Жанры политической коммуникации: Практикум по курсу ''Теория и практика СМИ'' (для студентов филологического факультета)

Федеральное агентство по образованию Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского

УДК 80 ББК 81.2–5

Ж 314 Рекомендовано к изданию редакционно-издательским советом ОмГУ Рецензент доцент, кандидат филологических наук Е.А. Никитина

Ж 314

ЖАНРЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ Практикум по курсу «Теория и практика СМИ» (для студентов филологического факультета)

Изд-во ОмГУ

Жанры политической коммуникации: практикум по курсу «Теория и практика СМИ» (для студентов филологического факультета) / Сост. П.О. Миронова. – Омск: Издво ОмГУ, 2005. – 44 с. Практикум посвящен наиболее важным в ситуации политического общения жанрам. Главное внимание уделяется политической листовке, политической биографии, заявлению в прессе, открытым письмам избирателей. Представлены многочисленные примеры реальных текстов предвыборной коммуникации. Предназначен студентам филологического факультета, которым предстоит быть профессионально связанными с политической риторикой, имиджевыми текстами. Может быть полезен всем интересующимся политическим словом. УДК 80 ББК 81.2–5

Омск 2005

© Омский госуниверситет, 2005

2

Предисловие Политика – это особый сложный вид деятельности, тесно связанный со сферой речевого воздействия. Политический публичный язык формируется в рамках массовой коммуникации и предвыборных митингов. Известно, что сфера политического общения традиционно считается важнейшей областью, определяющей специфику общественного сознания. Поэтому актуальной задачей является ознакомление студентов с основными понятиями и концепциями современных исследований политического дискурса. Предлагаемый курс рассчитан на 36 часов лекционных и семинарских занятий. Основная задача курса – дать представление о современном политическом языке. Одна из возможностей сделать это – описать жанры, активно используемые при продуцировании текстов в политической коммуникации. Практическая часть ориентирована на то, чтобы научить студентов анализировать и создавать политические тексты, видеть в них обязательные и факультативные элементы того или иного жанра и использовать полученные знания в языковой практике. Большая часть тем завершается заданиями, которые связаны с анализом текстовых фрагментов. Некоторые тексты взяты из работы: Черепанова И. Заговор народа. М., 2002. Форма контроля: оценивается работа студентов на практических и семинарских занятиях. Лекционный и практический курс «Жанры политической коммуникации» ориентирован на профессиональную подготовку студентов по специальности 350400 «Связи с общественностью», 520300 «Филология», 520600 «Журналистика».

3

Занятие 1 Значимые исторические этапы в развитии публичной политической коммуникации 1. Охарактеризуйте источники современных жанров политического красноречия (монументальные надписи, опровергающие эдикты, графити и т. д.). Каким образом и когда зародились жанры политической биографии, политической программы, политических призывов, обличения политических противников? 2. Определите функциональную нагрузку представленных ниже образцов текстов. Образцы монументальных надписей: • «Два столба из белого камня, из коих на одном ассирийскими, а на другом эллинскими буквами вырезаны имена всех народов, коих он вел за собой, а вел он всех, над коими властвовал»; • «Тогда Нингирсу, лучший воин Энлиля, сразился с людьми Уммы, повинуясь его (повелителя) верному слову. По слову Энлиля он набросил на них большую сеть и нагромоздил здесь и там их скелеты» (Цит. по: Черепанова И. Заговор народа. М., 2002. С. 55). Образцы графити: • «Прошу, чтобы вы сделали эдилом Модеста» • «Рыбаки, выбирайте эдилом Поппидия Руфа» • «Если кто отвергает Квинтия, то да усядется рядом с ослом!» (Цит. по: Черепанова И. Заговор народа. М., 2002. С. 57). 3. Рассмотрите жанр «проработка» как особый советский тип осуждения, который является реализацией наиболее характерных черт политической риторики советского времени. Какова эволюция жанра за 70-летний период существования? 3.1. Проанализируйте композиционную и смысловую структуру жанра проработки (Рыбаков А.Н. Дети Арбата) 3.2. Опишите внутрижанровые стратегии участников полилога. 4. Эволюция типов убеждающих речей в процессе становления русской политической риторики. Заполните таблицу, обращая внимание на жанры, которые превалировали в тот или иной период (до XVI века, XVI–XVII вв., XVIII в., XIX в., XX в.) и были характерны для ораторической, гомилетической, символической и дидактической традиций. 4

5. Тема доклада: Развитие сферы политического консультирования. Список рекомендуемой литературы 1. Данилов С.Ю. Жанр проработки в тоталитарной культуре // Стереотипность и творчество в текста. Пермь, 1999. С. 194–217. 2. Данилов С.Ю. Жанр проработки в тоталитарной культуре: Автореф. дис. … канд. филол. наук. Екатеринбург, 2001. 3. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 2000. 4. Справочник по политическому консультированию. М., 2002. С. 1–8. 5. Хазагеров Г.Г. Политическая риторика. М., 2002. С. 18– 32; 178–217. 6. Черепанова И. Заговор народа. Как создать сильный политический текст? М., 2002. С. 54–68. Занятие 2 Имидж политика как коммуникативная единица и многоуровневое образование

4. Этапы построения вербального и невербального имиджа политика. 5. Ознакомьтесь с моделью речевого имиджа, представленной в книге: Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. Омск, 1999. С. 201. 5.1. Выберите любого современного политического деятеля. 5.2. Используя данную модель, представьте его речевой имидж: выделите доминанту, сопутствующие доминанте роли, факультативные роли, отдельные качества личности. Литература, обязательная для конспектирования 1. Абашкина Е.Б., Косолапова Ю.Н. О теориях лидерства в современной политической психологии США // США: Экономика, политика, идеология. 1995. № 1. 2. Алифанов С.А. Основные направления анализа лидера // Вопросы психологии. 1991. № 5. 3. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. Омск, 1999. 4. Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб., 2003. С. 283– 328. 5. Пишулин Н., Сокол С. Политическое лидерство: теоретические и методологические основы исследования. М., 1992. 6. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 2000. С. 47–68. 7. Черепанова И. Заговор народа. М., 2002. С. 120–176; 256– 257.

1. Дайте обзор традиционных теорий лидерства. Каким образом информация о различных типологиях политических лидеров может быть использована в рамках конструирования нового образа? 2. Можно ли соотнести категорию имиджа с социологическими понятиями «харизма» и «авторитет»? 2.1. Перечислите характерные признаки харизматического лидера. 2.2. Проследите, насколько факты биографии известных политических лидеров соответствуют чертам идеального харизматического лидера: чуждость, стигматы, озарение, новизна, ритуалы, борьба (Черепанова И. Заговор народа. М., 2002. С. 140–142). 3. Существуют ли в современном обществе стереотипные представления об идеальном политическом лидере? Как вы представляете себе идеальный образ мэра, губернатора, президента?

1. Авцинова Г.А. Политическое лидерство // Государство и право. 1993. № 5. 2. Андреев С.С. Политическое сознание и политическое поведение // Социально-политический журнал. 1992. № 8. 3. Блондель Ж. Политическое лидерство. Путь ко всеобъемлющему анализу. М., 1992. 4. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1996.

5

6

Дополнительная литература

5. Гринберг Т.Э. Политический портрет в системе рекламы // Вестник МГУ. Сер. 10: Журналистика. 1994. № 2. Занятие 3 Слоган в политической рекламе и категория «политическое имя» 1. Рассмотрите различные определения слогана, историю данного понятия и его основные признаки. 1.1. Проанализируйте ряд слоганов. Соответствуют ли они следующим параметрам эффективности? • Постоянство • Способ упоминания в слогане рекламного субъекта • Ориентация на целевую аудиторию или на определенный сегмент целевой аудитории • Национальная окрашенность • Простота • Степень индивидуализации • Степень императивности. 1.2. Определите характер речевого оформления слоганов: «Сильная Россия – единая Россия!» «Будем мы – будет и Россия» «Люди, земля, хлеб – моя судьба» «Я принимал на себя самые трудные удары» «Для нас Россия – великий русский народ» «Я подниму Россию с колен» «Голос за Родину! Голос за Сталина!» «Помогать людям!» «Остановим агрессию против человека труда!» «Выручим отечество!» «Поддержите ЛДПР!» «Голосуй или проиграешь» «Разум. Воля. Результат» «Возродим промышленность – возродим Россию» «Всем миром за Лебедя!» «Мы разные, но Тверь одна!» «Юрий Лебедев. Крепкое слово» 7

«К власти должны прийти честные и достойные люди» «Скучный политик – богатый народ» «Мы вернем старости человеческой достоинство!» «Голосуй за земляка! Выбирай Гребенюка!» «Чтобы не рубить с плеча, голосуй за Кузьмича!» 2. Сопоставьте признаки слогана в политической и торговой рекламе. Есть ли видимые отличия? Рассмотрите мотивирующий компонент в слогане. Одинаково ли он значим в сфере политики и торговли? Приведите примеры. 3. Каковы способы речевого оформления политического слогана (девиз, сентенция, призыв, обещание, рифмованная форма)? Опишите особенности функционирования слогана как автономного жанра и как компонента другого текста (какого?). 4. Законспектируйте литературу по теме: Проблема именования. Политический бренд (Хазагеров, Черепанова, Ольшанский). Темы докладов 1. Место «имени» в теории рекламы (энграмма как впечатление, производимое именем; симпептизм как единство образного содержания и звуковой формы имени). 2. Использование символов и стереотипов общественного сознания в политическом бренде. Задания а) Приведите примеры имен и названий, удовлетворяющих требованию симпептизма. б) Оцените названия партий с точки зрения фоносемантических ассоциаций, выразительности и запоминаемости: РСДРП(б), КПСС, СПС, ЛДПР, КПРФ, эсеры, черносотенцы; большевики, меньшевики, коммунисты, Яблоко, Медведь, Единство. Список рекомендуемой литературы 1. Викеньев И.Л. Приемы рекламы и Public relations. СПб., 2002. С. 91–102. 2. Егорова-Гантман Е.В., Косолапова Ю.Н., Минтусов И. Восприятие власти. Поиск явных образов // Власть. 1994. № 1. 8

3. Кривоносов А.Д. В мире политического слогана // Мир русского слова. 2001. № 4. 4. Кривоносов А.Д. ПР-текст в системе массовых коммуникаций. СПб., 2002. С. 256–260. 5. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000. 6. Морозова И. Слагая слоганы. М., 2001. 7. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2001. 8. Хазагеров Г.Г. Политическая риторика. М., 2002. С. 231– 235, 246–252. 9. Черепанова И. Заговор народа. Как создать сильный политический текст? М., 2002. С. 301–309, 251–255. Занятие 4 Жанр «политическая листовка» и ее разновидности 1. Рассмотрите политическую листовку, которая является ключевым имиджеобразующим жанром в сфере политического общения. Каковы композиционные и смысловые отличия жанра политической листовки от политической биографии и политической программы? а) Докажите, что центральная категория любой листовки – категория обещания. б) Выделите в политической листовке Л.К. Полежаева языковые средства (прямые и косвенные), реализующие коммуникативную задачу обещания. Текст 4.1 Дорогие земляки! Четыре года назад вы доверили мне пост Губернатора Омской области. Я с благодарностью принял тогда все ваши советы, просьбы, пожелания. Для меня выполнение наказов жителей – это кропотливый, каждодневный труд, наградой за который становятся счастливые лица наших детей, уверенные взгляды мужчин, улыбки женщин. Мы поднимаем наши заводы, возрождаем сельское хозяйст-

9

во, строим дома, заботимся о нравственном, духовном здоровье людей только ради одного – ради благополучия каждого омича. Омск – особая забота областной власти. Мы заложили крепкий фундамент развития нашего региона. Нам предстоит еще немало сделать для дальнейшего развития предприятий оборонно-промышленного, нефтехимического комплекса и других отраслей. Нам нужно продолжить благоустройства города, нужно искать новые возможности для улучшения жизни малообеспеченных граждан. Именно поэтому я обращаюсь к вам, Дорогие омичи. Никто лучше вас не знает тех трудностей, которые мешают нам жить так, как мы хотим. Ваши наказы должны стать основой программы поступательного и динамичного развития области. Только вам дано право определять, как нам жить завтра. Ваши прежние наказы я выполнял и стремился помочь каждому, кто ко мне обращался. Теперь перед нами новая цель – поднять качество жизни на более высокий уровень. Уровень, которого мы с вами достойны. С уважением Л.К. Полежаев 2. Рассмотрите общие структурные черты листовки в политической и торговой рекламе (этапы стандартной телерекламы: товарный знак – слоган – сложная ситуация – репрезентация товара – облегченная ситуация – мотивирующий компонент. Несущая конструкция политической листовки; присутствие метакомпонентов). Найдите в представленных ниже политических листовках структурные элементы (сложная ситуация, облегченная ситуация, мотивирующий компонент): Текст 4.2 Как депутат Г.Р. голосовал в Государственной думе. ПРОТИВ: грабительской приватизации, против отмены льгот нуждающимся, против разбазаривания земли-кормилицы, против сокращения детских пособий. Против развала армии и милиции, против отмены дотаций региону, против обнищания страны. 10

ЗА: увеличение пенсий, за увеличение оплаты труда, за снижение налогов с тех, кто работает, за государственное регулирование цен на бензин, за настоящую борьбу с коррупцией, за помощь братьям славянам, за отставку президента Ельцина. Вот почему тюменцы за Р!» Текст 4.3 Фрагмент Листовки А.Ж.: Евгений Примаков, лидер блока «Отечество – вся Россия»: «Когда мы говорим о депутате от Москвы в Государственной думе А.Ж., мы должны сказать о нем, как о защитнике интересов Москвы. Можно назвать настоящей удачей то, что у нас есть такой депутат». Сергей Степашин, лидер избирательного блока «Яблоко»: «А.Ж., на мой взгляд, идеальный депутат. Я уверен, что такие профессионалы выведут страну из кризиса». 3. Напишите политическую листовку в развлекательной форме. Можно использовать приведенные ниже образцы или предложить свой вариант. Текст 4.4 Найдем 10 отличий: Леви Усов и лысины нет Просто создатель Строитель Кандидат на пост главы города Зовут Семеном Романовичем Все строит... И хочет дальше строить Воспитывает 3 детей и 3 внуков Успешно руководит АО «Стройиндустрия» Третьего декабря победит

Человек с похожей фамилией Усы и лысины есть Просто издатель Профессиональный выдвиженец Кандидат на пост главы области Зовут Сергеем Владимировичем Все критикует Что хочет, непонятно Воспитывает дитя Издает газеты «ГубЧК» и «Губернские вести» Вряд ли...

11

Текст 4.5 Листовка Союза Правых сил (сохранена пунктуация) «НАЛЕВО» пойдешь под контроль попадешь карманы зашьешь к талонам придешь Сам пропадешь детей подведешь

«ПО ЦЕНТРУ» пойдешь Инструктаж пройдешь Спину прогнешь Чуток отстегнешь на шепот перейдешь не так запоешь

«НАПРАВО» пойдешь Свободу найдешь Достаток обретешь Правду поймешь Пользу принесешь Хорошо заживешь 4. Тема доклада: Особенности размещения и оформления листовки в печатных СМИ (в качестве иллюстрации тезисов доклада найдите политические листовки, опубликованные в различных периодических изданиях). Список рекомендуемой литературы 1. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы. М., 2002. 2. Кривоносов А.Д. ПР-текст в системе массовых коммуникаций. СПб., 2002. С. 225–235. 3. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000. 4. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2001. 5. Хазагеров Г.Г. Политическая риторика. М., 2002. С. 222– 231. 6. Черепанова И. Заговор народа. Как создать сильный политический текст? М., 2002. С. 333–337.

12

Занятие 5 Политическая биография и политическая программа

Гейдар Джемаль – философ и общественный деятель, идеолог политического ислама. Родился в 1947 году. В 1965 поступил в институт Восточных языков (нынешний ИСАА), но через год был отчислен из него по политическим мотивам (в личном деле указана формулировка: за буржуазный национализм). В 70-х гг. Джемаль становится одним из лидеров нонконформистского андеграунда Москвы. Он пишет ряд статей футурологического характера, предсказывая политическую судьбу Советского режима. Прогнозы полностью подтвердились. В 80-х гг. Гейдар Джемаль значительную часть времени проводит в Таджикистане, где сближается с лидерами «параллельного» (неподконтрольного советским органам) ислама. В конце 80-х гг. Джемаль вступает в общество «Память», входит в центральный совет, но менее чем через год полностью разрывает с этой организацией.

С 1993 по 1996 год Гейдар Джемаль – ведущий нескольких телевизионных программ, посвященных исламской проблематике («Ныне», «Минарет» и т.д.) В 1999 году на православно-исламской конференции в СанктПетербурге выдвинул тезис о возможности стратегического союза ислама и православия в рамках антизападного проекта. В конце этого же года вошел в избирательный блок ДПА на парламентских выборах, возглавляемый В.И. Илюхиным. Осенью 2001 года он инициировал серию антиглобалистских митингов в Москве, в которых приняли участие в равной мере российские антиглобалисты и мусульмане. Гейдар Джемаль на протяжении 35 лет последовательно занимал позицию сопротивления тирании в любых принимаемых ею формах. В последние 10 лет он являлся активным участником радикальной оппозиции как ельцинскому, так и путинскому режиму. 3. Жанр «политическая программа». Как формулируются убеждения о мире политики: философские (конфликт или гармония в политике; оппонент – сотрудник или враг, образ союзника и т.д.), инструментальные (политические цели формулируются на основе прагматического решения проблемы или партийной идеологии; выбор переговоров с позиции силы или слабости и т.д.)? Как решается в большинстве политических биографий проблема доступности изложения политических воззрений? 3.1. Определите, какие коммуникативный ходы используются в приведенных цитатах (отчет, предупреждение, угроза, заявление о намерениях, патронат, обещание). 3.2. Все ли рассмотренные коммуникативные ходы адекватны при изложении политической программы? • «На рельсах окажется вся Россия, и нам надо сделать все возможное, чтобы и мы, россияне, и наша страна не погибли под красным колесом прошлого» (Б.Н. Ельцин). • «Текущая зарплата будет выплачиваться в срок, так как очень четко рассчитаны и определены все источники и сроки выплат... Благодаря стимулированию производства и инвестиций в ближайшие годы предстоит существенно усилить гарантии социальных прав граждан» (Б.Н. Ельцин).

13

14

1. Всегда ли можно четко разграничить факты биографии и политической программы? Аргументируйте ответ. 2. Рассмотрите тексты жанра «политическая биография». Какое композиционное построение для них наиболее типично? Докажите, что в политических биографиях используются психо-физиологические, социальные, мифо-символические, профессиональнополитические имиджевые характеристики рекламируемого объекта. а) Определите, насколько представленная в биографии информация селективна. б) Чем различаются биография-конспект, биография-рассказ, биография-повествование? Трансформируйте нижеприведенный текст биографии-рассказа в текст биографии-конспекта и биографии-повествования. Текст 5.1 Политическая биография Гейдара Джемаля. Последние станут первыми

• «Коррупцию уничтожим...» (Ю.М. Лужков). • «Бандитов будем расстреливать на месте» (В.В. Жириновский). • «Не лучше ли повысить зарплату некоторым категориям граждан, в том числе военнослужащим? Даже если чуть больше дать им денег, то они смогут платить за проезд сами и не будут поставлены в унизительное положении» (В.В. Путин). • «Что же получит страна от моего президенства? Я обязуюсь обеспечить защиту экономической свободы в любой точке России. Я обещаю снять налоговую удавку со всех российских предпринимателей. Я безусловно обеспечу гарантии частной собственности. Я прекращу бегство капиталов и добьюсь притока инвестиций в российскую экономику» (Г.А. Явлинский). • «В драматичное для всей страны время реформ Омская область сумела избежать политических катаклизмов, глубоких экономических и социальных потрясений, этнических и межэтнических конфликтов. Мы с вами честно сделали то, что многим казалось почти невозможным» (Л. К. Полежаев). 3.3. Сформулируйте свое отношение к стремлению политиков очертить свою программу некоторым закрытым списком: • «Какие же задачи стоят сегодня перед нами? Считаю, что их три. Первая: человеку – безопасность и защиту. Вторая: семье – благосостояние, духовность и надежду. Третья: Отечеству – политическую стабильность и экономическое развитие» (Б.Н. Ельцин). • «Он подает себя нижегородцам как спасителя. Недаром свою программу назвал просто: 10 заповедей. Остановлю цены на продукты, обеспечу снижение цен на общественный транспорт, добьюсь ликвидации ветхого фонда, дам зарплату в 10000 рублей, квартиры для молодых семей, по 120 $ кв. метр, гарантирую пенсионерам получение места на кладбище» (Н. Ефимович). Список рекомендуемой литературы 1. Кривоносов А.Д. ПР-текст в системе массовых коммуникаций. СПб., 2002. С. 168–177.

15

2. Пищева Т.Н. Психологические барьеры восприятия публичного образа политика // ПОЛИС. 1997. № 5. 3. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2001. 4. Хазагеров Г.Г. Политическая риторика. М., 2002. С. 235– 246, 252–261. 5. Черепанова И. Заговор народа. Как создать сильный политический текст? М., 2002. С. 256–305, 368–372. 6. Шестопал Е.Б. Оценка гражданами личности лидера // ПОЛИС. 1997. № 7. Занятие 6 Жанр «имиджевая легенда» 1. Как осуществляется синтез политической биографии и политической программы в рамках имиджевой легенды? 2. Ознакомьтесь с работами, которые являются иллюстрацией имиджевой легенды: Немцов Б. Провинциал. М., 1997. Путин В. От первого лица. М., 2000. 2.1. Каким образом авторы сами определяют жанр книги? О чем это свидетельствует? 2.2. Рассмотрите принцип рубрикации. Показать на конкретных примерах оправданность (или неоправданность) выбранных способов оформления и расположения глав книги. 2.3. Биография как элемент имиджевой легенды. Каковы актуальные составляющие образа Б. Немцова и В. Путина (физическое Я, сексуальное Я, семейное Я, социальное Я, психологическое Я, преодолевающее конфликты Я)? Можно ли эти составляющие вычленить из текста без затруднений? На каких составляющих в большей степени акцентируется внимание читателя? 2.4. Проиллюстрируйте мифо-символические характеристики моделируемого имиджа (ориентация на стереотипы общественного сознания). 2.5. Каковы способы позиционирования образа политика, как преследуются цели идеализации (возвышения) имиджа? 16

2.6. Выделите коммуникативные ходы самопрезентации и рассмотрите их языковую реализацию. Список рекомендуемой литературы 1. Кривоносов А.Д. ПР-текст в системе массовых коммуникаций. СПб., 2002. 2. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000. 3. Ольшанский Д.В. Политический PR. CПб., 2003. С. 353– 397. 4. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 2000. С. 47–68. 5. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2001. Занятие 7 Жанры имиджевой статья и имиджевого интервью, осваиваемые в политическом дискурсе 1. Как в данных жанрах решается проблема информационного повода и инициации текста? 2. Назовите отличительные признаки имиджевой статьи. Каким образом используются преимущества композиции жанра журналистской статьи (экспозиция, основная часть, заключение) в целях привлечения внимания к персоне в ПР-тексте? 2.1. Соотнесите степень аналитичности материала (теоретического объяснения проблемы; выводов, основных на рациональных аргументах) с наличием имиджевых компонентов. Текст 7.1 За права владельцев автомобилей с правосторонним рулем Как необоснованное и вызывающее недоумение расценил заместитель председателя Российской демократической партии «ЯБЛОКО» депутат Государственной Думы Сергей Митрохин заявление Министра промышленности, науки и технологий Ильи Клебанова о возможном запрете на вождение автомобилей с правосторонним рулем. 17

«Запрет на вождение автомобилей с правосторонним рулем – неразумный и необоснованный шаг, который не поможет отечественному автопрому, но нанесет удар по тысячам граждан России, особенно на Дальнем Востоке», где обладателями таких машин являются менее 80 % автолюбителей» – подчеркнул С. Митрохин. Это предложение стоит в одном ряду с повышением пошлины на ввоз подержанных иномарок и еще раз свидетельствует, что правительство предпочитает действовать в интересах отраслевых лоббистов, а не большинства граждан России. Вместо того, чтобы заниматься решением многочисленных проблем Приморья, правительство принимает решение, мало чем отличающееся от экспроприации собственности у тысяч жителей региона. «ЯБЛОКО» использует все имеющиеся возможности, ресурсы своей парламентской фракции для того, чтобы не допустить очередного удара по рядовому потребителю (Партия ЯБЛОКО 27.09.02). 2.2. Проанализируйте характер информационного повода, обозначенного в заголовках, лидах и подзаголовках. А. Харитонов ЗАГОЛОВОК: «Как самостоятельно рассчитать трудовую пенсию по старости» ЛИД: «Общество цивилизованно ровно настолько, насколько уважительно оно относится к старшему поколению. И нам, судя по всему, до истинной цивилизованности нужно еще расти. Во всяком случае, на риторический вопрос «Кому на России жить хорошо?» можно с уверенностью ответить: «Кому-кому, но только не пенсионерам!» ПОДЗАГОЛОВОК: «Какая система расчета пенсии ожидает наших детей и внуков после 1 января 2013 года?» Г. Явлинский ЗАГОЛОВОК: «На холмах Грузии» ПОДЗАГОЛОВОК: Лидер РДП «Яблоко» Григорий Явлинский о недопустимости военных действий России против Грузии.

18

3. Жанр «Имиджевое интервью» в политической коммуникации. Отличие имиджевого интервью от интервью в традиционном – журналистском – понимании. а) Каковы разновидности имиджевого интервью по содержанию и форме? б) Проявляется ли приоритет формы интервью (вопросноответный способ подачи материала) над методом интервью (методом опроса)? в) Кто является субъектом имиджевого интервью? Как в зависимости от этого фактора формулируются вопросы? г) Докажите, что представленные ниже тексты относятся к жанру «Имиджевое интервью». д) Оцените степень соотнесенности вопроса и ответа. Какие выводы на этот счет вы можете сделать? Текст 7.2 Фрагмент интервью К. Титова Мы сильны не кремлевскими стенами, а единством российской земли – У нас в Омске проблемой № 1 стала отчаянная война между губернатором и мэром областного центра. Это все надоело. Удалось ли Вам избежать подобного? – Да, судя по публикациям в омских СМИ, у вас очень накаленная атмосфера. У нас такого нет. Не хочу выступать в роли судьи, просто выскажу свою позицию в отношении федерального устройства и межбюджетных отношений. Я лично за то, чтобы губернаторы и мэры обязательно избирались. Мы у нас постарались внести максимум прозрачности – кто чем располагает и кто за что отвечает. Все идет в рабочем режиме. Ведь я знаю: мэры крупных городов являются моими потенциальными конкурентами – я считаю это нормальным. Это заставляет меня работать больше и эффективнее (Ваш ореол. 28.03.00).

– Живу по принципу «не сотвори себе кумира». Людей достойных много – в политике, искусстве. Волнуют примеры повседневного мужества. Например, мне интересен генерал Де Голль... Сильная и цельная личность (Я такая. 06.03.03). Текст 7.4 Семейная анкета Отвечает Григорий Явлинский: – Вы вспыльчивый человек? – У меня все внутри. Хотя, в принципе, «достать» меня можно. – Как вы расслабляетесь? – Лучшее средство от усталости – хороший сон. – Были ли моменты в жизни, когда опускались руки? – Были, но длились недолго. Минуты три. – Ваша любимая книга? – Если бы я в жизни прочитал только одну книгу, я бы мог ответить на этот вопрос... Хотя люблю прозу Андрея Битова... – Фильмы Тарковского: «Зеркало» и «Сталкер». Они на меня в свое время произвели очень сильное впечатление (Аргументы и факты. Спецвыпуск. 20.03.02). 4. Найдите самостоятельно 2–3 текста, которые являются имиджевой статьей, и 2–3 текста в жанре имиджевого интервью. Назовите жанрообразующие признаки. Список рекомендуемой литературы

Текст 7.3 Вопрос Л.К. Полежаеву: – Кто из известных людей – мужчин или женщин – вызывает ваше восхищение?

1. Кривоносов А.Д. ПР-текст в системе массовых коммуникаций. СПб., 2002. С. 65–85, 112–113. 2. Ольшанский Д.В. Политический PR. CПб., 2003. С. 328– 347. 3. Пишулин Н., Сокол С. Политическое лидерство: теоретические и методологические основы исследования. М., 1992. 4. Справочник по политическому консультированию. М., 2002. С. 171–180. 5. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М., 2002. С. 80–81; 107–112; 149–171.

19

20

6. Шестопал Е.Б. Оценка гражданами личности лидера // ПОЛИС. 1997. № 7. Занятие 8 Информационно-новостные материалы в сфере политического общения 1. Какие требования предъявляются к составлению классического пресс-релиза? Ознакомьтесь с его разновидностями (анонс, новостной, аналитический). 1.1. Проанализируйте степень соответствия данных прессрелизов классическим требованиям, в том числе «принципу перевернутой пирамиды». 1.2. Укажите, какие компоненты текстов можно считать избыточными для жанра пресс-релиза. Текст 8.1 Встреча ветеранов Кунгура с кандидатом в Законодательное Собрание Прикамья Владимиром Рыбакиным состоится 31 октября в часов по адресу… Не старейте душой, ветераны! Сегодня голос старшего поколения не слышат власти, как не слышит Пермь обращений жителей Кунгура. Голоса ветеранов и голос древнего города Кунгура уверенно зазвучат в Законодательном Собрании Прикамья. И крепкое слово Владимира Рыбакина тому порука. Текст 8.2 Аналитический пресс-релиз «Москвичи могут жить лучше» Сергей Кириенко, кандидат на пост мэра Москвы, начал свою предвыборную кампанию с презентации программы социально-экономического развития Москвы. Свое выступление на прессконференции в московском избирательном штабе вице-премьер начал с попытки развеять иллюзии по поводу мифа о московском экономическом чуде. Отмечу, что общий долг правительства Москвы уже превысил три миллиона долларов. 21

Кириенко сделал удивившее журналистов заявление: – В Москве нет необходимости ни уменьшать расходы, ни повышать доходную часть бюджета. Надо лишь прекратить разбазаривать огромные средства и воровать. Москвичи должны получать от города больше. Командой Кириенко при активном участии кандидата на пост вице-мэра Вячеслава Глазычева запланировано: – Увеличение пособия на детей до 375 рублей вместо нынешних 58; повышение доплат неработающим пенсионерам и занятым на должностях младшего и хозяйственно-обслуживающего персонала до 770 рублей вместо нынешних 575; рост доплат одиноким матерям до 400 рублей вместо нынешних 116. Программа, разработанная для Москвы, основывается на реалиях экономической жизни столицы, но не являются локальной, по мнению Кириенко. Описанные в ней методы могут быть с успехом использованы для решения проблем других регионов России (Новая газета № 44, 1999). с) Напишите пресс-релизы на одну и ту же тему с целью максимально разжевать ее содержание и упомянуть о событии или персоне в СМИ максимальное число раз. При работе используется схема, предложенная в учебнике А.Н. Чумикова [2]: анонс новости – изложение новости – комментарии новости – дополнительные подробности – промежуточные итоги – окончательные итоги 2. Чем отличается жанр заявления прессе от пресс-релиза? 2.1. Какими языковыми средствами преследуется цель объявить позицию политика или политической партии по какому-либо вопросу или оперативно среагировать на событие с целью поддержания имиджа? 2.2. Докажите, что этот текст ориентирован на поддержание имиджа. 2.3. Укажите стилистические средства выражения эмоционального состояния. Сделайте вывод о их уместности в рамках анализируемого жанра.

22

Текст 8.3 Убийство Сергея Юшенкова – это политический террор Г. Явлинский об убийстве С. Юшенкова Это был яркий, известный всей России политик. Это убийство, безусловно, политическое. Об этом говорит и момент, когда оно совершено: накануне выборов, накануне выступления президента перед парламентом. Убийство Сергея Юшенкова – в ряду убийств общественных и политических деятелей, журналистов, депутатов, губернаторов: Галины Старовойтовой, Влада Листьева, Дмитрия Холодова. Ни одно из этих убийств не раскрыто. Все это вызывает у огромного количества людей в стране не только чувство скорби и сожаления, но и беспокойство и тревогу за все, что будет происходить в России в ближайшие годы. Сергей Иваненко Я думаю, что все люди, которым небезразлична судьба свободы и демократии в России, должны требовать от власти и президента, чтобы хотя бы одно политическое убийство было расследовано, чтобы были найдены и исполнители и заказчики. Если этого не произойдет, к сожалению, такие трагедии будут повторяться. Убийство политическое, демонстративное. Я думаю, убийца намеренно выбрал именно такой метод. Вопрос состоит в том, сможем ли мы защитить те демократические завоевания, которых, конечно, не без ошибок, достигла наша страна. Если убивают людей такого уровня, что же можно говорить о безопасности простых граждан, как они должны себя чувствовать? Список рекомендуемой литературы 1. Кривоносов А.Д. ПР-текст в системе массовых коммуникаций. СПб., 2002. С. 130–152. 2. Справочник по политическому консультированию. М., 2002. 23

3. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М., 2002. С. 241–249. 4. Черепанова И. Заговор народа. Как создать сильный политический текст? М., 2002. С. 366–368. 5. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2001. С. 120– 123. Занятие 9 Освоение технологий прямой рассылки в политической коммуникации 1. Как используются дайрект-мейл и дайрект-маркетинг в политической рекламе? 2. Перечислите и охарактеризуйте виды адресного послания по содержанию. 3. Назовите некоторые ключевые принципы создания эффективных писем, приемы вовлечения. «Мужские» и «женские» варианты писем. 3.1. Проанализируйте языковые особенности писем (тексты 9.1–9.3). 3.2. Соотнесите их с классическими представлениями об эпистолярном жанре. Текст 9.1 Уважаемая Елена Анатольевна! Обращаюсь к Вам, потому что убежден: судьба российской экономики, стабильность страны, сохранение всего, чего мы добились за эти годы – все это зависит от Вас лично. Седьмого декабря нам предстоит сделать ответственный выбор – принять участие в формировании законодательной власти России. Цена этого выбора как никогда высока. События вокруг компании «ЮКОС», чем бы ни закончилось следствие, уже поставили перед каждым из нас вопрос: быть или не быть бюрократической версии капитализма в России? Будут ли чиновники и впредь решать, какой бизнес является «правильным» и «честным», а какой – нет?

24

Я обращаюсь к Вам с призывом защитить собственную свободу: проголосовать на этих выборах за «СОЮЗ ПРАВЫХ СИЛ». Во всем, что мы делаем, нам очень нужна Ваша поддержка. Именно об этом я хотел рассказать Вам в своем письме. С уважением, сопредседатель «Союза правых сил» Анатолий Чубайс. Текст 9.2 Здравствуйте, дорогая Нина Петровна! Пишу Вам поздно вечером, день был очень трудным, но сделать удалось много. Обращаюсь к вам прямо, без красивых слов. Это письмо – агитация. Зовут меня Юрий Трутнев. Я родился и вырос в Ленинском районе. В жизни было много всего. И в сложные моменты я всегда обращался за советом и поддержкой к родителям. Теперь, как никогда мне необходима помощь старших. Я вступил в предвыборную борьбу только потому, что не увидел среди наших претендентов человека, способного наладить нашу жизнь. Они говорят: «Нет денег...» И по-прежнему сохраняют помойки и пустыри, разбитые дороги, унизительное существование тысяч людей старшего поколения... Я знаю: деньги в городе есть. Нет порядка и той силы, которая распределит их разумно и справедливо. Я могу Вам помочь. Нина Петровна, в первую очередь Вам надо увеличить пенсию за счет «городской надбавки», как в Москве. Ввести постоянный льготный проезд в электричках, пригородных автобусах. Открыть в Вашем районе магазин типа «Ветеран» для пожилых людей с минимальными ценами. Желаю Вам и Вашим близким всего доброго. Пусть все мы будем жить в благополучном и процветающем городе. Я буду благодарен, Нина Петровна, если на выборах Вы поддержите меня. Искренне Ваш, Юрий Трутнев P.S. Надеюсь секретарь правильно разобрал мой почерк.

25

Текст 9.3 Виктор Владимирович! Приближается 1 сентября. Это праздник учеников, впервые переступивших порог школы, и тех, кто готовится к своему первому серьезному экзамену. Учителей, которые прилагают огромные усилия, чтобы дети получили достойное образование. Родителей, которые готовят детей в школу, волнуются за их успеваемость, переживают за каждую оценку. Получается, что это наш общий праздник. Все мы имеем отношение к этому дню: учителя, ученики, родители. Поэтому я поздравляю с 1 сентября Вас всех. Желаю успехов, поменьше волнения родителям, больших удач ученикам и достойной зарплаты учителям. С уважением, Заместитель председателя Государственной Думы Владимир Вольфович Жириновский 3.4. Выделите языковые черты, свидетельствующие о дифференцированном подходе к написанию писем. Что отличает письмо, адресованное женщине, от письма, адресованного мужчине? Текст 9.4 Сударыня! Вот и наступила четвертая осень. Моя депутатская миссия завершена. И я с благодарностью прощаюсь с Вами. Спасибо Вам за веру и любовь, мудрость и силу. Примите мой маленький гостинец. Ваш Андрей Кузяев Текст 9.5 Мой старший товарищ! Настала осень. Срок моей депутатской работы истекает. Надеюсь, Вы вспомните меня словом добрым за чашкой вечернего чая. Благодарю за поддержку, мудрость и силу. Крепко жму Ваши трудовые руки. Примите мой маленький гостинец. Андрей Кузяев 26

Текст 9.6 Здравствуй, Александр! Обращаюсь к тебе лично, без заискивания и лести. Я молод, но много уже успел: превратил убыточный завод в процветающее предприятие мирового уровня, построил новые дома. Я люблю и любим. И хочу, чтобы наш город прославил Великую Россию. Наступает день выбора – 3 декабря. Наступает твое время. Аркадий Гайдар в 16 лет полком командовал. Тебе – 18. Именно твой голос может определить судьбу родного города. Мало кто верит, что ты придешь на избирательный участок. Идет борьба кандидатов за старшее поколение. А я верю в тебя. Приди и выбери. Власть – в молодые, сильные руки! Мы хотим перемен! МЫ ХОТИМ СТРОИТЬ! Кандидат на должность главы города Семен Леви Список рекомендуемой литературы 1. Ольшанский Д.В. Политический PR. CПб., 2003. С. 264– 266. 2. Пиз А., Данн П. Язык письма. М., 2000. 3. Справочник по политическому консультированию. М., 2002. С. 131–142. 4. Хазагеров Г.Г. Политическая риторика. М., 2002. С. 261– 173. 5. Черепанова И. Заговор народа. Как создать сильный политический текст? М., 2002. С. 309–333.

Проанализируйте адекватность и приемлемость следующих потенциальных линий вербальной защиты: • Я этого не делал • Я делал, но это – не то, чем кажется • Мне жаль, что я сделал это, и я больше никогда так делать не буду • Человек, говорящий, что я это сделал, – негодяй 2. Жанр «Версия», осваиваемый в антирекламных целях. 2.1. Докажите наличие в текстовых фрагментах характерных черт освоенного в политическом общении жанра (неполнота доказательной базы, категоричность выводов и заключений, отсутствие модальных показателей неуверенности, использование коммуникативных стратегий «навешивание ярлыков», «развенчание притязаний»). 2.2. Выполняется ли условие «дозированности» домысла? Текст 10.1 5 причин падения Яблока называет А. Грасс: 1. Мне тяжело видеть, как Яблоко разваливается. 2. Я против того, чтобы Чубайс «покупал» Яблоко. 3. Меня возмущает, что Явлинский ничего не говорит о своих планах после выборов 4. Вижу, что Яблоко рискует не пройти в Государственную Думу. 5. Новость об английской недвижимости семьи Явлинский сильно подорвало доверие партии... (Точно в яблочко! Спецвыпуск 13.11.03). Текст 10.2 Новое лицо обкома Военный дезертир. Проворовавшийся бизнесмен. Осведомитель американских спецслужб. Исполнитель московской и уральской преступных группиро-

Занятие 10 Жанры антирекламы и дискредитации политических противников; использование ресурсов псевдоаргументации 1. Каким образом различаются задачи антирекламы и задачи отстройки? Сформулируйте свое отношение к «грязным» технологиям в сфере политического пиара. Можно ли выделить плюсы антирекламы для обвиняемого?

Партийный билет КПРФ куплен перед выборами в ГД РФ в 1999 г.

27

28

вок.

Основной вид деятельности: проталкивание в Госдуме антинародных законов в интересах своих хозяев-олигархов. Хобби: козлы (забивать доминошного козла, охотиться с вертолета на диких козлов и облапошивать козлов-избирателей) Текст 10.3 «Ремонт Октябрьского моста принят с многочисленными недоделками. Получается, что и на это мэр закрыл глаза. А может быть, просто моргнул? Как проморгал ещё несколько миллионов из городского бюджета на строительство объектов, подрядчиком которого был «Мостовик». Героический капитан Катани боролся со строительной мафией Сицилии. Судя по всему, в Омске пока нет таких комиссаров. К сожалению, Валерий Павлович в последнее время все чаще смотрит в объективы телекамер – многого не видит или не хочет видеть» (Цимбалист А. Буква «М» на фоне бюджетных полей (Намедни. 1999. 1 сент.). 3. Жанр «журналистское расследование». Ознакомьтесь с традиционными представлениями о данном жанре. 3.1. Как смысловая и композиционная структура жанра преломляется в ситуации политического общения? 3.2. Каковы особенности получения информации и изложения материала? 3.3. Какие средства используются, чтобы выявить закономерности, вытекающие из описываемой ситуации? 3.4. Можно ли выявить рамочные элементы представленных ниже текстов? Текст 10.4 Нам сообщают: 1. Городская клиническая больница скорой медицинской помощи № 1 (ул. Перелета). Главный врач Пилипенко Павел Герасимович Главный врач держит «общак», обложив оброком зав. отделениями, чтобы те обирали больных. Массовые поборы с больных в приемном отделении, принуждение к приобретению лекарств, шприцов, перевязочного материала (все это должно быть бесплатным). 29

2. Областная клиническая больница (ул. Березовая, 3). Главный врач Полежаев Константин Леонидович (сын) Жители города получают лечение только за деньги. В кардиохирургии для проведения операций больных принуждают приобретать сердечные клапаны стоимостью в десятки тысяч рублей, хотя по закону это должен оплачивать бюджет. Много жалоб на вымогательство. Платные наркозы. 3. Поликлиника оздоровительного центра ОАО «Сибнефть – ОНПЗ» (ул. Нефтезаводская, 56). Главный врач Полежаева Натэлла Олеговна (сноха) Имеет юридический статус частного учреждения здравоохранения (ЧУЗ), однако ее финансирование осуществляется из бюджета и внебюджетных фондов. В финансовых документах аббревиатура «ЧУЗ» исчезает, и поликлиника попадает в разряд государственных (Омское время. 03.09.03). 4. Жанр «разоблачение». Актуализация жанра в 60-е гг. XX в. Элементы жанра проработки. 4.1. Проанализируйте языковые средства, используемые в тексте. 4.2. Оцените эффективность способа подачи фактов в тексте. 4.3. Определите функциональную нагрузку стилистически сниженной лексики в данном тексте. Текст 10.5 Маевский – предатель! Избиратели! Призываем вас не поддаваться на заявления продавшегося антинародному строю ренегату Маевскому! Все его обвинения в адрес руководителей КПРФ – ложь и провокация! Он втерся в наше доверие для того, чтобы потом за миллионы долларов продать его врагам-олигархам. Еще свежи в памяти те дни, когда многие из нас, не жалея сил, старались помочь нашему кандидату Маевскому. Мы надеялись, что он честный и порядочный человек. Думали, что такой не обманет наши надежды. Сколько сил было отдано для того, чтобы собирать подписи в его поддержку, ходить по дворам и квартирам, агитируя за него. Его успех в неравной схватке с губернаторским агитпропом – это заслуга многотысячной армии добровольных помощников, 30

коммунистов и сочувствующих. Мы выстояли и сумели убедить избирателей. Но с нашей стороны было преступлением не замечать очевидное – холеный богатей Маевский никогда не был и не будет с трудовым народом. Теперь мы осознаем, что, доверившись проходимцу, стали невольными участниками большого политического обмана и подлого человеческого предательства. Ничего, кроме жажды власти и получения больших денег за наш с вами счет, он и не желал. Нас избирателей он использовал как быдло. Омичи! Не будем второй раз наступать на грабли! Скажем отщепенцу: ПОЗОР! ДОЛОЙ из нашего города! Инициативная группа поддержки КПРФ

6. Объясните, на каких приемах псевдоаргументации основаны следующие суждения: • «Но у этих журналюг ведь одно задание – что хочешь соври, только депутатов-коммунистов пришей к чему-нибудь плохому» (Что врут про депутата? // Красный путь. 2002. 18 марта). • «Лидер «Яблока» надеется, что 26 марта его поддержит вся некоммунистическая и небандитская Россия» (Явлинский Г. // Аргументы и факты. Спецвыпуск.) • «Вы помните: 10 июля 1991 года Ельцин не пришел на теледебаты. Он меня испугался. Не рискнул вступить в прямой диалог со мной. Американцы ему сказали: «Не ходи. Там Жириновский, потеряешь миллионы голосов». Он испугался. А вы голосуете за него. Вы же видите: человек боится» (Жириновский В. О судьбах России... С. 33).

5. Найдите приемы антирекламы в следующих высказыва-

Список рекомендуемой литературы 1. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. Омск, 1999. 2. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: Российский опыт. М., 1999. 3. Ольшанский Д.В. Политический PR. CПб., 2003. С. 495– 538. 4. Сентенберг И.В., Карасик В.И. Псевдоаргументация: Некоторые виды речевых манипуляций // Речевое общение и аргументация. Вып. 1. СПб., 1993. 5. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М., 2002. С. 171–179, 203–206. 6. Хазагеров Г.Г. Политическая риторика. М., 2002. С. 32–61. 7. Черепанова И. Заговор народа. Как создать сильный политический текст? М., 2002. С. 256, 372–437.

ниях:

• «Яблоко» всегда выступало против увеличения привилегий. Кстати, коммунисты, которые громче всех кричат о народных бедствиях, прекрасно голосуют за увеличение зарплат депутатам» (Г.А. Явлинский отвечает на вопросы тюменских избирателей // Яблоко России. 1999. 6–12 нояб.). • «Правительство врет, врет сознательно и целенаправленно. И цель этой лжи одна: уйти, отмазаться от ответственности за провал бюджета» (Сулакшин С. Измена. М., 1998. С. 30). • «Как оказалось, подставить человека, сколотить себе на этом политический капитал – для Бабурина ничего на стоит» (Грасс А. Почему я против Бабурина? // Избиратель. 1999. № 13). • «ОВР, НДР, КПРФ и другие здесь ни при чем: мы отличаемся от них. От НДР: МЕДВЕДЬ – не партия чиновников, защищающих интересы естественных монополий: их устраивает сложившееся положение дел. От ОВР: МЕДВЕДЬ – на партия столиц и привилегированных элит. От «Яблока»: МЕДВЕДЬ – не партия теоретиков, не способных брать ответственность на себя. От ЛДПР: без комментариев. От КПРФ: Медведь – не партия тоталитарного прошлого и всеобщего страха» (Основные тезисы межрегионального движения Единство).

1. Специфика работы с информационными каналами (электронные и печатные СМИ) в процессе осуществления связи политика или политической организации с общественностью. Общие

31

32

Занятие 11 Медиапланирование и исследование целевых групп в политической коммуникации

свойства системы массовой информации (диахронность, диатопность, мультиплицирование, симультанность, репликация). Докажите наличие этих свойств примерами. 2. Политика и деятельность журналиста. Как соотносятся профессиональные обязанности политического консультанта, спиндоктора, специалиста по связям с общественностью, спичрайтера, пресс-секретаря, имиджмейкера? 3. Как зависит выбор жанра текста от типа СМИ? 3.1. Особенности воздействия и восприятия политической информации, обусловленные выбором канала передачи (пресса, радио, телевидение). Три типа восприятия картины мира (визуальный, аудиальный, кинестетический); соотношение вербального и невербального компонентов. 3.2. Зависимость размера информационной погрешности от выбора СМИ (электронные, печатные). 4. Прокомментируйте высказывание М. Маклюена: «Канал является сообщением». Соотнесите свои размышления с предыдущими пунктами плана. 5. Какие методы используются в процессе исследования целевых групп в политической коммуникации? Теории электорального поведения. 5.1. Выдерживается ли последовательность в выборе критерия, позволяющего сегментировать аудиторию в приведенных ниже фрагментах? 5.2. Чем можно объяснить непоследовательность? • «Земледельцам – экономическую свободу и государственную поддержку, не на словах, а на деле... Бесплатное образование, сохранение и приумножение духовного наследия России – нашим детям. Детям, инвалидам, пенсионерам – социализм, трудоспособным – достойную работу и зарплату» (Агитационная листовка А.В. Килина) • «Русских вытесняют из всех сфер жизни. ДПА вернет Россию русскому народу! ДПА упразднит пост президента России. Власть – народу! Военным – пустующие квартиры, коттеджи и излишки жилья «новых русских» и продажных чиновников! Списать долги бедных и стариков по коммунальным услугам. Пенсионерам – газ, свет, квартплата – из кошельков олигархов!» (Агитационная листовка Движения в Поддержку Армии).

• «Дадим ли мы умереть с голоду пенсионеру или ребёнку, оставшемуся без родителей? Никогда. Пособие, крыша над головой, медобследование, бесплатный хлеб и бесплатное молоко должны найтись для самого несчастного. Это и есть социализм. Я помогу этим ребятам. Я не буду душить их налогами. Я разрешу им иметь оружие, чтобы отбиваться от бандитов. Я заставлю государство оберегать их, а главное, я дам им серьёзный бизнес – не спиртики, и не водочку, и не шоколадки, а разработку больших месторождений, строительство больших заводов» (Жириновский В.В. Последний вагон на север. М., 1997. С. 57).

33

34

Список рекомендуемой литературы 1. Андреев С.С. Политическое сознание и политическое поведение // Социально-политический журнал. 1992. № 8. 2. Баранов А.Н. Политический дискурс: прощание с ритуалом? // Человек. 1997. 3. Егорова-Гантман Е.В., Косолапова Ю.Н., Минтусов И. Восприятие власти. Поиск явных образов // Власть. 1994. № 1. 4. Лебон Г. Психология народов и масс. СПб., 1995. 5. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. М., 1995. 6. Пишулин Н., Сокол С. Политическое лидерство: теоретические и методологические основы исследования. М., 1992. 7. Справочник по политическому консультированию. М., 2002. С. 87–131, 147–194. Занятие 12 Суггестивный подход в политической коммуникации, нейролингвистическое программирование 1. Суггестивная психолингвистика. Речевое оформление политического текста по И. Черепановой. Отличие жесткого кодирования от мягкого. Специфика способов воздействия в рамках суггестивного подхода. 2. Нейролингвистическое программирование как современная техника, претендующая на роль универсальной манипуляции. Применение технологий NLP в процессе воздействия на электорат и политических оппонентов.

2.1. Обобщите информации о конкретных приемах NLP. Проанализируйте их многообразие, предложите варианты классификаций. 2.2. Придумайте примеры, в которых использовалась бы цепочка NLP-приемов, например, в ситуации, когда надо успокоить возбужденных участников митинга. 3. Убеждение и внушение. Техники NLP в этическом отношении. Назовите причины, которые бы оправдывали или, наоборот, дискредитировали бы суггестивный подход в политической коммуникации. Литература, обязательная для конспектирования 1. Гозман Л.Я. Психология в политике – от объяснения к воздействию // Вопросы психологии. 1992. № 1. 2. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000. С. 117– 131. 3. Ольшанский Д. Политический PR. СПб., 2003. C.170–181. 4. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 2000. С. 307–314. 5. Черепанова И. Заговор народа. Как создать сильный политический текст. Пермь, 2003. С. 3–120. Дополнительная литература 1. Баранов А.Н. Что нас убеждает? (Речевое воздействие и общественное сознание) // Лекторское мастерство. М., 1990. 2. Гриндер Дж., Бендлер Р. Структура магии. М., 1995. 3. Дилтс Р. Изменение убеждений с помощью НЛП. М., 1997. 4. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М., 1997.

Самостоятельная итоговая работа Анализ текста по предложенному плану: 1. Идентифицируйте текст в жанровом отношении. 2. Перечислите обязательные и факультативные компоненты жанровой структуры текста. 3. Назовите коммуникативную стратегию автора текста, а также тактики, которые участвуют в реализации его замысла. 4. Выявите избыточную, на ваш взгляд, информацию, не работающую непосредственно на процесс построения имиджа. 5. Найдите и опишите средства эмоционально-образной оценочности. 6. Охарактеризуйте приемы аргументации (наличие корректно сформулированного тезиса, виды аргументов) и псевдоаргументации (логические, языковые, референциальные, тематические псевдоаргументы; другие способы искажения истины). Текст 1 ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНИК! Не голосуй за Николая Демкина! Забудь день выборов 14 декабря. Это выходной день, и провести его нужно так, чтобы не было мучительно больно за бесцельно прожитое время. Забудь адрес избирательного участка (адрес). Пусть навсегда зарастет к нему народная тропа. Забудь о политике. Пусть богатые тоже поплачут... от радости, что удалось все решить без тебя. Нам нечего терять, кроме своих железнодорожных цепей. Не думай о новой квартире. Не думай о стабильной зарплате. Не голосуй за Николая Демкина – он старый русский. Международная община доброжевателей. Текст 2 Л. Маевский. О жизни... ПРОЖИТО 43 года. Много это или мало? Подводить итоги, конечно, рано, но есть что вспомнить, есть чем гордиться.

35

36

Родился 6 сентября 1960 года в городе Рубцовске Алтайского края в семье медсестры и рабочего-слесаря. Назвали Леонидом в честь деда. Оба мои деда – участники Великой Отечественной, один – всю войну прошел танкистом, несколько раз горел в танке, другой погиб 27 апреля 1945 года, не дожив до победы буквально считанные дни. Я закончил школу, где был секретарем комсомольской организации, потом – Тихоокеанское высшее военно-морское училище, командный факультет. Специальность – радиотехническое вооружение подводных лодок. При распределении выбрал Балтику. Служил на подводных лодках. За плечами – 7 автономных плаваний. Ушел с флота в 1991 году, когда начали «сдавать» Балтику, «Резать» подводные лодки, когда тысячи военных, офицеров оказались за бортом, оказались ненужными своему государству. Работал на Всесоюзном радио, зам. директора по технической части, затем – на ТВ. Являлся автором проекта «Детский канал», на котором сейчас культура и спорт, возглавлял организацию «Новые технологии – 21 век», которая занималась вопросами телекоммуникаций, телевидения и связи. Занимаюсь наукой. В Государственной думе возглавлял подкомитет по связи и информатизации. У меня – двое детей. 18-летний сын, студент МГУ. Доченьке – 8 лет. Моя мама – сейчас пенсионерка, 42 года проработала медсестрой. Отца, к сожалению, уже нет с нами. Он умер в 57 лет. Поддержите меня на выборах! Текст 3 Дорогая Нина Петровна! Здравствуйте! Я рад обратиться к Вам еще раз – теперь уже со словами светлой признательности. Огромное Вам спасибо за доверие! Мы были вместе в эти трудные дни. Я победил, потому что обещал это Вам и Вы меня поддержали. Это наша общая победа! Теперь начинается работа. Я хочу подтвердить свои обещания. Слово мое крепко. Пора наводить порядок. Деньги в городе есть. Намерен распределить их разумно и справедливо. Я должен помочь Вам, Нина Петровна. 37

Сегодня я открыто поддерживаю Геннадия Вячеславовича Игумнова, как поддержал он меня в предвыборные дни. Борьба продолжается. Призываю всех честных людей прийти на выборы и отстоять губернию. От всей души благодарю Вас. Желаю здоровья и благополучия вам и всем, кого вы любите. Ваш Юрий Трутнев Текст 4 В. Бурделяк Устала ли Омская область от Полежаева? Наш губернатор, надо сказать откровенно, не де Голль – вряд ли за более чем 10-летнее правление областью заслужит «вечную благодарность и уважение народа», особенно в разоренном и нищенствующем селе, где у местных мужиков при упоминании фамилии Полежаев ничего, кроме безысходной злобы, в глазах не появляется. Да и какими-либо выдающимися достижениями в экономике региона Леониду Константиновичу, скажем прямо, похвастаться нечем – от большинства промышленных гигантов в городе практически мало что осталось. Цены в Омске на продукты питания, одежду и бытовые товары такие же, как в Москве! На фоне такой безрадостной картины Леониду Константиновичу взять бы да сказать, не хуже, чем де Голль: «Омская область устала от меня» – и уйти добровольно в отставку, освободив дорогу молодым. Но нет! Не таков наш губернатор! Он, как папа римский, видимо, решил рулить областью до конца своих дней (Омское время. 3.09.03). Текст 5 Г. Явлинский Качество услуг и доступные цены – такой должна быть цель реформы ЖКХ. В чем причина нынешнего тяжелейшего положения жилищно-коммунального комплекса? По мнению правительства, в недостатке средств. «ЯБЛОКО» с этим категорически не со38

гласно. Мы считаем главной причиной кризиса политику самого правительства. Летом «Яблоко» провело всероссийскую акцию «Монополистов – на счетчик!» На партийные средства в 1500 квартирах 11 регионов страны были установлены водяные счетчики. Итоги акции ошеломляют. Оказалось, что объем воды, за который люди платят, в несколько раз больше того, который они потребляют. Выходит, добросовестный плательщик по коммунальным счетам платит не за предоставляемые услуги, а за чтото другое. За что? На «откаты» приобретаются дорогие иномарки, строятся коттеджи, совершаются поездки на Канары и т.п. И называют это реформой ЖКХ. «ЯБЛОКО» предлагает принципиально иной подход. Немедленно принять меры, направленные на прекращение гонки тарифов, отказаться от идеи форсированного перехода к так называемой «стопроцентной» оплате коммунальных услуг. ЖКХ нужно срочно развернуть лицом к потребителю. Его права должны быть надежно гарантированы и жестко защищены. Главной целью реформы должно стать не повышение тарифов для населения, а рост эффективности коммунального комплекса, доступность цен на коммунальные услуги для населения и обеспечение качества этих услуг.

39

РЕКОМЕНДАТЕЛЬНЫЙ БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК К ИЗУЧЕНИЮ КУРСА Учебная литература 1. Кривоносов А.Д. ПР-текст в системе массовых коммуникаций. СПб., 2002. 2. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000. 3. Ольшанский Д.В. Политический PR. CПб., 2003. 4. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 2000. 5. Справочник по политическому консультированию. М., 2002. 6. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М., 2002. 7. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2001. 8. Хазагеров Г.Г. Политическая риторика. М., 2002. 9. Черепанова И. Заговор народа. Как создать сильный политический текст? М., 2002. 10. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2001. Научная литература 1. Абашкина Е.Б., Косолапова Ю.Н. О теориях лидерства в современной политической психологии США // США: Экономика, политика, идеология. 1995. № 1. 2. Авцинова Г.А. Политическое лидерство // Государство и право. 1993. № 5. 3. Амелин В.Н. Социология политики. М., 1992. 4. Андреев С.С. Политическое сознание и политическое поведение // Социально-политический журнал. 1992. № 8. 5. Афанасьев М.И. Типология электорального поведения // ПОЛИС. 1995. № 3. 6. Баранов А.Н. Аргументация как языковой и когнитивный механизм // Речевое воздействие в сфере коммуникации. М., 1990. С. 40–53. 7. Баранов А.Н. Политический дискурс: прощание с ритуалом? // Человек. 1997. 40

8. Баранов А.Н. Что нас убеждает? (Речевое воздействие и общественное сознание) // Лекторское мастерство. М., 1990. 9. Баранов А.Н., Казакевич Е.Г. Парламентские дебаты: традиции и новации // Наука убеждать: Риторика № 10. М., 1991. 10. Баранов А.Н., Караулов Ю.Н. Русская политическая метафора (материалы к словарю). М., 1991. 11. Блакар Р.М. Язык как инструмент социальной власти // Язык и моделирование социального взаимодействия. М., 1987. С. 82–125. 12. Блондель Ж. Политическое лидерство. Путь ко всеобъемлющему анализу. М., 1992. 13. Бурдье П. Социология политики М., 1993. 14. Вебер М. Политика как призвание и профессия / Вебер М. Избранные работы. М., 1990. 15. Виноградов С.И. Выразительные средства в парламентской речи. 16. Водак Р. Язык. Дискурс. Политика. Волгоград, 1997. 17. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. М., 1981. 18. Гаджиев К.С. Тоталитаризм как феномен ХХ века // Вопросы философии. 1992. № 2. 19. Гельман В.Я. «Столкновение с айсбергом»: Формирование концептов в изучении российской политики // ПОЛИС. 2001. № 6. 20. Гозман Л.Я. Психология в политике – от объяснения к воздействию // Вопросы психологии. 1992. № 1. 21. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании // ПОЛИС. 1993. № 4. 22. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1996. 23. Гринберг Т.Э. Политический портрет в системе рекламы // Вестник МГУ. Сер. 10: Журналистика. 1994. № 2. 24. Данилов С.Ю. Жанр проработки в тоталитарной культуре // Стереотипность и творчество в тексте. Пермь, 1999. С. 194–217. 25. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М., 1997. 26. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. М., 1999. 27. Егорова-Гантман Е.В., Косолапова Ю.Н., Минтусов И. Восприятие власти. Поиск явных образов // Власть. 1994. № 1.

28. Засурский Я.Н. Массовая коммуникация в современном мире // Вестник МГУ. Сер. 18: Социология и политология. 1999. № 3. 29. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. Омск, 1999. 30. Кассирер Эрнест. Техника политических мифов // Октябрь. 1993. №7. 31. Кривоносов А.Д. В мире политического слогана // Мир русского слова. 2001. № 4. 32. Купина Н.А. Тоталитарный язык: словарь и речевые реакции. Екатеринбург; Пермь, 1995. 33. Латынов В.В. Речевое воздействие в условиях публичной дискуссии на материале парламентских выступлений // Психологический журнал. 1993. Т. 15. № 1. 34. Лебон Г. Психология народов и масс: пер. с франц. СПб., 1995. 35. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: Российский опыт. М., 1999. 36. Мангейм Дж.Б., Ричард К.Р. Анализ общественной политики и оценка программ // ПОЛИС. 1991. № 3. 37. Михальская А.К. Русский Сократ. Лекции по сравнительно-исторической риторике. М., 1996. 38. Морозова И. Слагая слоганы. М., 2001. 39. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. М., 1995. 40. Пиз А., Данн П. Язык письма. М., 2000. 41. Пишулин Н., Сокол С. Политическое лидерство: теоретические и методологические основы исследования. М., 1992. 42. Пишулин Н.А. Противоречия во взаимодействии лидера и электората // ПОЛИС. 1998. № 4. 43. Пищева Т.Н. Психологические барьеры восприятия публичного образа политика // ПОЛИС. 1997. № 5. 44. Сентенберг И.В., Карасик В.И. Псевдоаргументация: Некоторые виды речевых манипуляций // Речевое общение и аргументация. Вып. 1. СПб., 1993. 45. Шестопал Е.Б. Оценка гражданами личности лидера // ПОЛИС. 1997. № 7.

41

42

Учебное издание

Составитель Полина Олеговна Миронова

ЖАНРЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ Практикум по курсу «Теория и практика СМИ» (для студентов филологического факультета)

Технический редактор Н.В. Москвичёва Редактор Л.М. Кицина Подписано в печать 22.06.05. Формат бумаги 60х84 1/16. Печ. л. 2,75. Уч.-изд. л. 3,2. Тираж 100 экз. Заказ 273. Издательство Омского государственного университета 644077, г. Омск-77, пр. Мира, 55а, госуниверситет

43

44