Рекламная деятельность. Методические указания к выполнению курсовых работ по дисциплине

Федеральное агентство по образованию ВОСТОЧНО-СИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Методические указания являются методическим обеспечением самостоятельной подготовки и защиты студентами IV курса специальности 351100 “Товароведение и экспертиза продовольственных товаров” курсовых работ по дисциплине «Рекламная деятельность».

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВЫХ РАБОТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ» для студентов специальности 351100 «Товароведение и экспертиза продовольственных товаров»

Ключевые слова: реклама, рекламная деятельность.

Составители: Хамаганова С.Г., Хамаганова Т.К.

Издательство ВСГТУ Улан-Удэ 2004

 ВСГТУ, 2004

I. ОБЩИЕ УКАЗАНИЯ

направлений рекламной деятельности и методов организации работы на рынке рекламы.

В современных условиях дипломированный специалист должен быть хорошо подготовлен к самостоятельной работе. Это требование к реализации знаний и умений в практической профессиональной деятельности в соответствии с Государственным общеобразовательным стандартом высшего профессионального образования в рамках подготовки специалиста в высшем учебном заведении тесно связано с организацией его самостоятельной работы, важнейшей частью которой является написание курсовой работы. На кафедре «Менеджмент и маркетинг» ВосточноСибирского государственного технологического университета в соответствии с тематическим планом подготовки специалистов-товароведов предусмотрена курсовая работа по дисциплине «Рекламная деятельность». Цель и значение курсовой работы Курсовая работа является завершающим этапом изучения дисциплины «Рекламная деятельность». Цель курсовой работы - углубить знания студентов по основам управления рекламной деятельностью в условиях становления рыночных отношений, выхода предприятий на внутренний и внешний рынки, полученные ими в ходе теоретических и практических занятий, привить им навыки самостоятельного изучения деятельности субъектов рекламного бизнеса, а также научить их работать с соответствующими документами, подбирать, изучать и обобщать материалы различных источников информации. Задачами курсовой работы являются: формирование у будущих специалистов четкого представления о значении рекламы в условиях рыночных отношений, изучение основных видов и средств распространения рекламы, перспективных

Значение курсовой работы состоит в том, что в процессе ее выполнения студент не только закрепляет, но и углубляет полученный теоретический материал. Выполнение ее является, не только проверкой подготовки студента к самостоятельной работе, но и важной формой развития навыков самостоятельной научной работы. Курсовая работа позволяет студентам проявить инициативу и в выборе самого широкого круга дополнительной информации по намеченной теме (помимо конспектов лекций и обязательных учебников) и в изучении тех разделов курса, которые в ходе занятий рассматривались лишь в ограниченной степени. Она приобщает студентов дневного отделения к исследовательской работе. Подготовка и защита курсовой работы по рекламной деятельности обогащает опытом и знаниями, необходимыми им при выполнении дипломных работ. Требования к курсовым работам К курсовой работе как самостоятельному исследованию предъявляются следующие требования: • курсовая работа должна быть написана на высоком теоретическом уровне, при написании работы должны быть обобщены теоретические материалы по избранной теме с использованием соответствующих законов, постановлений правительства, нормативных и инструктивных документов; • курсовая работа должна быть написана самостоятельно, отличаться критическим подходом как к изучаемым литературным источникам, так и к практике деятельности органов местного самоуправления; изложение темы должно быть конкретным, насыщенным фактическими данными, сопоставлениями, расчетами;

• желательно, чтобы работа заканчивалась выводами и предложениями; • материал, почерпнутый из источников, должен быть переработан, органически увязан с избранной студентом темой и изложен своими словами; • работа должна быть изложена четким и грамотным языком и правильно оформлена: должен быть титульный лист (см. приложение № 1), оглавление, страницы должны быть пронумерованы и иметь поля для замечаний рецензента, в конце работы следует указать список литературы, работа должна быть подписана студентом. Объем работы - 25-30 страниц машинописного текста (35-40 страниц рукописного текста). Этапы работы Процесс подготовки выполнения и защиты курсовых работ состоит из следующих этапов: 1. Выбор темы. 2. Подбор и первоначальное ознакомление с литературой по избранной теме. 3. Составление предварительного варианта плана. 4. Изучение отобранных литературных источников. 5. Составление окончательного варианта плана. 6. Сбор и обработка фактических данных, их систематизация и обобщение в сочетании с материалами литературных источников. 7. Написание текста курсовой работы. 8. Защита курсовой работы. II. ВЫБОР ТЕМЫ

Успех в написании курсовой работы предопределяется правильным выбором темы. Тематика курсовой работы подготавливается и утверждается кафедрой. Список тем прилагается (см. приложения № 2). Студентам предоставляется право выбора любой предложенной темы. Студент по согласованию с руководителем и заведующим кафедрой может остановиться и на теме, не входящей в рекомендуемый кафедрой перечень тем курсовых работ. В любом случае выбор темы курсовой работы не может быть случайным. С самого начала студент должен хотя бы приблизительно ориентироваться в сущности той или иной темы, иметь некоторое представление о материалах, которыми он сможет располагать при выполнении работы. В большинстве случаев для этого необходима беседа с преподавателем-руководителем. При выборе темы нужно учитывать научный и практический интерес, вызванный работой студента в научных кружках, чтением специальной литературы, опытом прошлой работы, докладами на семинарских занятиях, курсовыми работами по смежным дисциплинам. Тема курсовой работы должна увязываться в перспективе с разработкой вопросов в дипломной работе. В этом случае студент ставит перед собой цель углубить полученные ранее знания с тем, чтобы всесторонне изучив проблему, выполнить дипломную работу на близкую к его интересам тему. Студент может выбрать такую тему, которая им мало изучена в процессе учебы, однако выбор темы курсовой работы должен быть обоснован. В курсовой работе должна быть сформулирована конкретная проблема в рамках выбранной темы. Тема определяет тот раздел курса, по которому готовится курсовая работа. Она обычно достаточно широко формулируется, поэтому возможно написать несколько курсовых работ на данную тему. Индивидуальность

работы определяет сформулированная проблема. Проблема должна соответствовать выбранной теме и представлять либо анализ ее отдельного аспекта, либо сравнительный анализ нескольких аспектов темы, либо историю формирования данного аспекта, либо применение данной темы к деятельности конкретной организации При выборе темы студент должен иметь в виду, что курсовая работа по дисциплине «Рекламная деятельность», выполненную только по одним литературным источникам без проведения соответствующего анализа, подтверждающего прилагаемую методику исследования, не допускается к защите. Тема курсовой работы студента утверждается кафедрой. Одновременно кафедра назначает научного руководителя курсовой работы и устанавливает сроки ее исполнения.

III. ПОДБОР И ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЕ ОЗНАКОМЛЕНИЕ С ЛИТЕРАТУРОЙ ПО ИЗБРАННОЙ ТЕМЕ Подбор литературы это, прежде всего, самостоятельная работа студента, успешность которой зависит от его инициативности и умения работать с каталогами, библиографическими справочниками, первоисточниками информации по теме курсовой работы. Самостоятельная работа с источниками литературы поможет студентам приобрести определенный навык в обобщении и изложении материала по вопросам управления рекламной деятельностью, а работа по изучению рекламного рынка в городе дает практический материал. В приложениях к настоящим указаниям дается список основной литературы.

При подборе литературы не следует забывать и планы семинарских занятий, в которых указана основная литература по соответствующим разделам курса. Подбирая литературу в библиотеке, рекомендуется обратиться к библиографу. Работая с предметно-тематическим каталогом, надо просмотреть не только разделы, строго совпадающие с темой курсовой работы, но и по темам, близким с избранной. При этом следует подбирать литературу, освещающую как теоретическую сторону проблемы, так и действующую практику субъектов местного рекламного рынка. На каждый литературный источник открывается отдельная карточка с указанием автора, названия издательства, года издания, краткого содержания ее (аннотации). Аннотация - краткая характеристика источника информации. Главная ее цель - сообщить, о чем говорится в источнике. В ней должно быть подробное библиографическое описание, перечень основных вопросов содержания, главные положения, развиваемые в источнике, какие вспомогательные иллюстративные материалы имеются в источнике. Различают аннотации справочные (без критических оценок) и рекомендательные, включающие оценку источника, общие характеризующие источник в аспектах, которые интересуют специалистов. В картотеку целесообразно записывать все литературные источники по теме курсовой работы, изданные за последние 5 лет. Используются инструктивные материалы только последних изданий. Самостоятельная работа при подборе литературы не исключает, наоборот, предполагает систематические консультации с научным руководителем. С ним должен быть обязательно быть согласован список подобранной литературы. С руководителем работы следует также проконсультироваться о том, какие новейшие изменения и дополнения необходимо учесть при обработке подобранной литературы. По мере

ознакомления с источниками они включаются в список использованной литературы. Предварительное ознакомление с отобранной литературой необходимо для того, чтобы выяснить, насколько содержание той или иной книги или журнальной статьи соответствует избранной теме. Кроме того, без такого ознакомления нельзя получить полного представления о круге вопросов, охватываемых темой, и составить первоначальный план курсовой работы.

IV. СОСТАВЛЕНИЕ ПЕРВОНАЧАЛЬНОГО ПЛАНА На основе предварительного ознакомления с литературой и цифровым материалом, который может быть использован при написании курсовой работы местного самоуправления, составляется первоначальный план курсовой работы. Обычно курсовая работа состоит из введения, двухчетырех параграфов и заключения. При составлении плана следует прежде всего наметить основные аспекты исследуемой проблемы, определить круг вопросов, которые будут рассмотрены в параграфах работы, и их последовательность. Эти вопросы могут в окончательно отработанном варианте плана не указываться, но на первоначальном этапе они используются для так называемого рабочего, развернутого плана, по которому и пишется курсовая работа. Любая тема может быть раскрыта по-разному, но именно план курсовой работы отражает ее основные направления. План работы должен отражать в целом ее структуру, основную идею, раскрывать ее содержание и характер. В нем должны быть выделены наиболее актуальные вопросы темы. Как правило в первом параграфе рассматриваются теоретические вопросы по теме исследования. В последующих

параграфах излагается существующий опыт рекламной деятельности в России и зарубежных странах, проводится анализ и сопоставление результатов деятельности субъектов рекламного рынка. В конце работы должно быть отведено место разработке рекламных мероприятий для анализируемого объекта. Составленный план студент согласовывает с руководителем курсовой работы.

V. ИЗУЧЕНИЕ ОТОБРАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ После согласования с руководителем рабочего плана следует приступать к детальному изучению отобранной литературы, ее конспектированию и систематизации. При изучении отобранной литературы, как правило, составляются конспекты. Это могут быть выписки или краткое изложение мыслей фактов или характеристика прочитанного материала в виде подробного плана тех мест работы, которые могут потребоваться при написании текста курсовой работы. Во всех случаях при конспектировании литературы необходимо записывать название источника, издательство и страницы, откуда заимствованы записи, чтобы в дальнейшем при написании работы делать ссылки на литературные источники. Важное значение имеет систематизация получаемых сведений по основным разделам работы, предусмотренным в плане. Прочитав и законспектировав тот или иной источник, следует продумать вопрос о том, где, исходя из плана курсовой работы, могут быть использованы сведения. Подобная систематизация позволяет на основе практического анализа отобранного материала более глубоко и всесторонне осветить основные вопросы темы. Тщательное изучение литературы должно быть завершено до того, как начат подбор фактического материала, так как только глубокое и всестороннее ознакомление с

теорией и практикой деятельности субъектов рекламного рынка по литературным источникам позволит критически оценить фактическое положение дел. Для поиска необходимой информации при изучении опыта других регионов целесообразно использовать информацию, записанную на соответствующих сайтах в сети «Internet». Особое внимание следует уделить спорным вопросам, по которым в литературе ведется дискуссия. Важно изучить позиции отдельных ученых, продумать их аргументацию. Это позволит не только сделать правильное сопоставление различных точек зрения по интересующему вопросу, но и сформировать свое отношение к ним.

VI. СОСТАВЛЕНИЕ ОКОНЧАТЕЛЬНОГО ВАРИАНТА ПЛАНА После того, как тщательно изучена и систематизирована собранная по теме литература, возможны некоторые изменения первоначального варианта плана работы. Изменения в плане могут быть связаны с корректировкой самого направления работы, в необходимости которой студент убеждается после детального ознакомления с изучаемой проблемой или с тем обстоятельством, что по ряду вопросов, выделенных в самостоятельный раздел, не оказалось достаточного материала, а по другим, наоборот, имеются свежие, представляющие теоретический и практический интерес данные. В случае, если по ознакомлении с литературными источниками составлен новый вариант плана, последний также должен быть согласован с руководителем курсовой работы. Окончательный вариант плана курсовой работы должен быть дополнен графиком ее написания. Как окончательный вариант

плана, так и график написания работы должны быть представлены на кафедру в установленный срок.

VII. СБОР И ОБРАБОТКА ФАКТИЧЕСКОГО И НОРМАТИВНОГО МАТЕРИАЛА Особенностью курсовых работ по дисциплине «Рекламная деятельность» является то, что большое внимание в них должно быть уделено изучению деятельности отделов рекламы на различных предприятиях. В работе необходимо проиллюстрировать особенности деятельности субъектов рекламного рынка, в том числе в зарубежных странах, положительные и отрицательные явления в этой сфере общественной жизни. В силу этого сбор фактического материала представляет собой один из наиболее ответственных и трудных этапов. От того, как и насколько правильно и полно собран фактический материал, во многом зависит качество написания курсовой работы. Поэтому, прежде чем приступить к сбору материала, следует тщательно продумать, какой именно материал необходим для работы, и составить, по возможности, специальный план. Уже на этой стадии выполнения курсовой работы студент должен продумать выводы, вытекающие из его анализа, и сформулировать свои предложения и замечания, направленные на улучшение деятельности отделов рекламы на предприятиях.

VIII. НАПИСАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ Курсовая работа пишется на основе тщательно проработанных источников информации, собранного и обработанного конкретного материала.

Следует отметить некоторые особенности различных разделов курсовой работы. Во введении на трех-четырех страницах должна быть показана цель курсовой работы, указаны задачи, которые ставит перед собой студент при написании. Кратко следует коснуться содержания отдельных глав (параграфов) работы, отметить особенность используемых в работе методики и подходов, охарактеризовать в общих чертах основные источники, которые нашли в ней свое отражение. Желательно также дать краткую характеристику объекту исследования, по материалам которого пишется курсовая работа. Первый параграф, как правило, носит теоретический характер. В нем указывается сущность рекламы, ее роль и значение в общественной жизни. Все эти вопросы должны быть освещены применительно к конкретной теме. Приведенный в параграфе текст желательно проиллюстрировать цифровыми и статистическими данными из статистических справочников, монографий, журнальных статей и других источников, не забывая при этом давать соответствующие ссылки на источники. В следующих параграфах рассматривается действующая практика использования рекламы предприятиями и рекламными агенствами. Изложение материала должно быть последовательным, логичным, конкретным и аргументированным и опираться на действующую практику. Важно не просто переписывание, а критический разбор организации деятельности органов местного самоуправления. Студент должен творчески подойти к написанию курсовой работы, приводя при этом конкретные примеры работы рекламных агентств и отделов рекламы на предприятиях. Особое внимание следует обратить на стилистику, язык работы и ее оформление. Цифровой материал приводится в

работе в виде таблиц, для наглядности рекомендуется строить схемы и графики. Ссылки на приложения следует давать с указанием номера. Все разделы работы должны быть связаны между собой, поэтому особое внимание необходимо обращать на логические переходы от одного параграфа к другому, а внутри параграфа - от одного вопроса к другому. Все содержание курсовой работы от введения до заключения должно иметь один смысловой стержень, одну основную идею. Все части работы должны дополнять и углублять одна другую. В заключении следует сделать общие выводы и кратко изложить предложения, направленные на улучшение действующей практики деятельности органов местного самоуправления. После заключения студент должен поставить дату окончания работы, свою подпись, а также привести список использованной литературы, источников получения информации (это относится к данным, полученным по сети «Internet») и приложения. Очень тщательно должно быть выполнено все остальное оформление работы.

IX. ОФОРМЛЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ Материал в работе располагается в следующей последовательности: 1. Титульный лист (заполняется по единой форме, его форма приведена в приложении №1). 2. План-оглавление. 3. Текстовое изложение курсовой работы (по главам и параграфам) 4. Список использованной литературы.

5. Практический материал, использованный в работе (в виде приложения, если он не помещен по ходу изложения). Работа выполняется на одной стороне листа стандартного формата. По обеим сторонам листа оставляются поля размером 3 см слева и 1,5 см – справа, 2 см – сверху и снизу. Все листы курсовой работы должны быть пронумерованы. Каждый параграф в тексте должен иметь заголовок в точном соответствии с наименованием в планеоглавлении. Новый параграф можно начинать на той же странице, на которой кончился предыдущий, если на этой странице кроме заголовка поместится несколько строк текста. Цифровые данные в сгруппированном и систематизированном виде представляются в таблицах и графиках, при этом немаловажное значение имеет оформление последних. Таблицы обычно помещаются по ходу изложения, после ссылки на них, однако не рекомендуется переносить таблицы с одной страницы на другую. Недопустимо разрывать заголовок с таблицей, помещая их на разных страницах. Таблицы должны иметь порядковый номер, заголовок, отражающий их содержание и примечание - ссылку на источник. Количество цифрового материала должно соответствовать содержанию курсовой работы, не следует приводить данных, не имеющих прямого отношение к излагаемому вопросу. В таблицах и в тексте следует избегать полного написания больших чисел. Для этого целесообразно укрупнять единицы измерения. В работе можно использовать только общепринятые сокращения и условные обозначения. Использованные в работе цифровые данные, выводы, высказывания других авторов в пересказе и цитаты в

обязательном порядке должны сопровождаться ссылками на использованные работы. Эти ссылки могут быть сделаны в виде сносок в нижней части страницы с указанием автора, названия работы, издательства, года издания и номера страницы, где находится данное высказывание, или с указанием в скобках сразу же после высказывания номера источника в списке литературы, если речь идет о содержании всего источника, например [1]. Если дается цитата, то в скобках приводятся как номер источника, так и номер страницы или страниц, например [2;с.48]. Пересказ мыслей и выводов других авторов следует делать без искажения этих мыслей, цитаты должны быть тщательно выверены и заключены в кавычки. Студент несет ответственность за точность приводимых данных, а также за объективность изложения мыслей других авторов. Список использованной литературы и других источников составляется в следующей последовательности: 1. Законы, постановления правительства Российской Федерации и Государственной Думы. 2. Законы и постановления органов власти субъектов Российской Федерации. 3. Нормативные акты, инструктивные материалы, официальные справочники. 4. Специальная литература в алфавитном порядке по фамилиям авторов или названиям, если на титульном листе книги автор не указан (коллективные монографии, отчеты). 5. Периодические издания с указанием года и месяца выпуска журналов и газет (если статьи из них не приведены в предыдущем разделе списка литературы). Последним этапом выполнения курсовой работы является ее внешнее оформление. Курсовая работа должна быть пронумерована и подписана студентом.

X. ЗАЩИТА КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Защита курсовой работы предполагает выявление глубины знаний студента по избранной теме. На защите студент должен хорошо ориентироваться в представленной работе, методах анализа объекта исследования, уметь объяснить источники информации, показать знание законов, регулирующих рекламную деятельность, отвечать на вопросы как теоретического, так и практического характера, относящиеся к теме работы. Начать подготовку к защите курсовой работы следует с тщательного изучения письменного отзыва на нее преподавателя-руководителя. Прежде всего нужно подготовить ответы на замечания преподавателя, содержащиеся в отзыве или на полях работы, а затем уже готовиться к защите по работе в целом. Студент должен защитить курсовую работу в личной беседе с преподавателем. Защита проводится после проверки работы преподавателем и до начала экзаменационной сессии. Во время защиты студента просят обосновать выбор и актуальность темы, кратко сформулировать основные положения работы, уточнить используемые термины и понятия, ответить на вопросы по содержанию работы. Оценка защиты курсовой работы включает: Защита состоит в кратком изложении студентом основных положений работы. Особое внимание должно быть уделено тем разделам работы, в которых имеются критические замечания в адрес действующей системы деятельности органов местного самоуправления. В конце своего сообщения студент отвечает на замечания руководителя и вопросы. Каждая курсовая работа с учетом ее содержания и ответа студента оценивается по пятибалльной шкале. Высшая оценка «отлично» ставится за всестороннюю глубокую разработку темы на основе широкого круга источников информации: если проявлено критическое

отношение к использованному материалу, самостоятельность суждений, правильны выводы и замечания и нет существенных недостатков в стиле изложения. Оценка «хорошо» ставится при нарушении одного из вышеизложенных требований, например, в случае недостатка конкретных примеров, связанных с темой работы. При этом студент должен достаточно полно, глубоко и самостоятельно проработать поставленную проблему при соблюдении других требований - провести анализ исследуемого объекта и привести основную информацию, сопоставить деятельность органов местного самоуправления в различных странах и регионах, касающуюся темы работы. Оценка «удовлетворительно» ставится за работу, текст и цифровые данные которой свидетельствуют о том, что студент добросовестно ознакомился и проработал основные источники, без привлечения которых работа вообще не могла бы быть выполнена, а содержание темы, хотя и по ограниченным источникам, раскрыто в основном правильно. Работа, которую преподаватель признал неудовлетворительной, возвращается для переработки с учетом высказанных в отзыве замечаний. Курсовая работа должна быть написана в сроки, установленные кафедрой. Несвоевременное представление курсовой работы на кафедру приравнивается к неявке на экзамен, поэтому студентам, без уважительных причин не сдавшим в срок курсовую работу, выставляется неудовлетворительная оценка. Студент, не сдавший или не защитивший курсовую работу в срок, считается имеющим академическую задолженность и не допускается к сдаче зачета по курсу «Рекламная деятельность». По решению кафедры курсовые работы, написанные на «отлично», могут быть рекомендованы на студенческую научную конференцию.

Улан-Удэ 2004 Приложение 1 ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Восточно-Сибирский государственный технологический университет Институт экономики и права Кафедра «Менеджмент и маркетинг»

КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине: Рекламная деятельность на тему «_________________»

Выполнил: Научный руководитель:

Приложение 2 ТЕМАТИКА курсовых работ по дисциплине «Рекламная деятельность» для студентов IV курса специальности 351100 «Товароведение и экспертиза продовольственных товаров» 1. 2. 3. 4. 5. 6.

История развития рекламы в России История развития рекламы в … (название страны) Современный рынок телевизионной рекламы в России Современный рынок наружной рекламы в России Развитие региональных рынков рекламы в России Основные проблемы и тенденции рекламного рынка России 7. Особенности и проблемы наружной рекламы 8. Особенности и проблемы телевизионной (радио) рекламы 9. Проблемы и возможности рекламы в Интернет 10. Особенности маркетинговых исследований в рекламе 11. Современные методы оценки эффективности рекламы 12. Особенности восприятия рекламы в России 13. Особенности восприятия рекламы в … (название страны) 14. Проблемы и сложности разработки плана рекламной кампании 15. Разработка рекламной кампании для … (название товара, услуги или организации) 16. Проблемы и возможности социальной рекламы

17. Особенности рекламы некоммерческих организаций 18. Особенности рекламы товаров для детей и подростков 19. Особенности рекламы для молодежной аудитории 20. Особенности рекламы для пожилых потребителей 21. Использование информационных технологий в рекламе 22. Новые рекламные носители и возможности их использования 23. Особенности и проблемы рекламы в местах продажи 24. Место рекламы в программе интегрированных маркетинговых коммуникаций (на примере одной или нескольких рекламных кампаний) 25. Взаимодействие рекламы с другими видами продвижения (на примере одной или нескольких рекламных кампаний) 26. Особенности рекламы на зарубежных рынках (на примере деятельности конкретной зарубежной компании в России) 27. Возможности организации рекламной деятельности (на примере конкретной организации, компании или агентства) 28. Проблемы и возможности сетевых рекламных агентств (на примере одного или нескольких агентств или на примере деятельности конкретного агентства в России) 29. Проблемы и возможности специализированных рекламных агентств (на примере одного или нескольких агентств или на примере деятельности конкретного агентства в России) 30. Особенности отношений рекламного агентства с клиентами на современном этапе

Приложение 3 СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 1993-80 с. 2. Айзенштейн К.А. «Как рекламировать с успехом». СПб, 1994. 3. Асеева Е.Н. , Асеев П.В. Рекламная компания. М.: Приор, 1997. 4. Багиев Г.Л. и др. Основы современного маркетинга. СПб, 1995. 5. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. Общ. ред. Е.П. Голубкова. - М.: Экономика, 1993. 6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 1998. 7. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организаций рекламной деятельности. – М.: изд-во «Илла-принт», 1996. 8. Дейян Л. Реклама. /Пер с фран. – М.: Прогресс, 1993. 9. Дороти Доти. Паблисити и Паблик Рилейшнз., Пер. с англ. -М.: Информ. - издат. дом «Филин», 1996, 288 с. 10. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: Издан «Центр», 1996, 182 с. 11. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга.: Пер. с англ. 2-е европейское издание - М., СПб: Вильямс, 1998. 12. Левшин Ф.М. Мировые рынки: конъюнктура, цели и маркетинг. М.: Международные отношения, 1993.

23 13. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. - М.: Внешторгиздат, 1989. 14. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции – М.: Право и закон, 1996. 15. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. ч. II Монография – М.: Евразийский регион, 1998. 16. О рекламе: Федеральный закон. 17. Панкратов Ф.Г. и др. Учебник для студентов высших и средних учебных заведений. – М.: «Маркетинг», 1998. 18. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. – Ростов – на - Дону: Феникс, 1997. 19. Реклама в бизнесе: Учебное пособие/ Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под. общ. ред. д.э.н. Л.Н. Дашкова. – М.: «Маркетинг», 1995. 20. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи» – М.: Юрайт, 1997. 21. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: Издат. объединение ЮНИТИ «Банки и биржи», 1994. 176 с. 22. Романж Е. Реклама: Учеб. пособие. – Киев: ИСИО Украины, 1996. 23. Старобинский ЭЕ. Самоучитель по рекламе. 3-е изд. М.: ЗАО «Бизнес - школа», 1997. - 300 с. 24. Уткин Э.А. Кочетнова А.И. Рекламное дело. Учебник . М.: ААИИ «Тандем», 1997. - 272 с.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВЫХ РАБОТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ» для студентов специальности 351100 «Товароведение и экспертиза продовольственных товаров»

Составители: Хамаганова С.Г., Хамаганова Т.К.

Подписано в печать 22.12.2004 г. Формат 60х84 1/16. Усл.п.л. 0,93, уч.-изд.л.0,7. Тираж 100 экз. Заказ № 235. Издательство ВСГТУ. г. Улан-Удэ, ул. Ключевская, 40,в. © ВСГТУ, 2004 г.