Deutsh Advertising (1879-1939)

Ôåäåðàëüíîå àãåíòñòâî ïî îáðàçîâàíèþ Íèæåãîðîäñêèé ãîñóäàðñòâåííûé óíèâåðñèòåò èì. Í.È. Ëîáà÷åâñêîãî Ìóçåé ÍÍÃÓ

ÞÍÎÑÒÜ ÍÅÌÅÖÊÎÉ ÈÍÄÓÑÒÐÈÀËÜÍÎÉ ÐÅÊËÀÌÛ [1879–1939] Êàòàëîã âûñòàâêè â Íèæåãîðîäñêîì ãîñóäàðñòâåííîì âûñòàâî÷íîì êîìïëåêñå

Â

ïîñëåäíåå âðåìÿ ðåêëàìà èãðàåò â íàøåé æèçíè äîâîëüíî çàìåòíóþ ðîëü. Ïîðîé îíà êàæåòñÿ íàì çàáàâíîé, ïîðîé ðàçäðàæàåò, èíîãäà ñîáëàçíÿåò, ïîìîãàåò ñäåëàòü ñâîé âûáîð â ìîðå òîâàðîâ, ïîáóæäàåò ê ðàçóìíûì èëè íåðàçóìíûì ïîêóïêàì. È ìû íå çàäóìûâàåìñÿ, íàñêîëüêî îíà îòðàæàåò íàøó æèçíü, ÷òî ãîâîðèò î íàñ ñàìèõ, êàêîå ìåñòî çàíèìàåò â êóëüòóðå âîîáùå. Îá ýòîì ïðîùå ñóäèòü ïî ðåêëàìå óæå ïðîøåäøèõ ëåò. Âûñòàâêà, ðàáîòàâøàÿ ñ 13 èþíÿ ïî 5 èþëÿ 2007 ã. â çàëàõ Íèæåãîðîäñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî âûñòàâî÷íîãî êîìïëåêñà áûëà ïîïûòêîé êóëüòóðîëîãè÷åñêîãî âçãëÿäà íà íåìåöêóþ ðåêëàìó ïî÷òè ñòîëåòíåé äàâíîñòè, ñëîæíîãî è äèíàìè÷íîãî èñòîðè÷åñêîãî ïåðèîäà ìåæäó äâóìÿ ìèðîâûìè âîéíàìè. Èíäóñòðèàëüíàÿ ðåêëàìà ÿâëÿåòñÿ, ïðåæäå âñåãî, îòðàæåíèåì ðàçâèòèÿ ïðîìûøëåííîñòè.  êîíöå XIX – íà÷àëå ÕÕ â. Ãåðìàíèÿ äîñòèãëà íåîáû÷àéíûõ âûñîò â ðàçâèòèè èíäóñòðèè, ÷òî íå ìîãëî íå ñêàçàòüñÿ íà áóðíîì ðîñòå ðåêëàìíîãî äåëà.  òî æå âðåìÿ Ïåðâàÿ ìèðîâàÿ âîéíà è ïîðàæåíèå â íåé ïðèâåëè ê òîìó, ÷òî ðåêëàìíûé ïëàêàò 1914–1925 ãã. ïî÷òè îòñóòñòâóåò. À â 30-õ ãã. ÕÕ ñòîëåòèÿ íåìåöêàÿ ðåêëàìà âîçðîæäàåòñÿ íà íîâîì òåõíè÷åñêîì è õóäîæåñòâåííîì óðîâíå. Îñòðàÿ êîíêóðåíòíàÿ áîðüáà ïîâëèÿëà íà ðàçâèòèå ïëàêàòà, ñäåëàëà åãî îðóäèåì ïîñòîÿííîãî ñîïåðíè÷åñòâà â ïðîäâèæåíèè ïðîìûøëåííûõ òîâàðîâ è óñëóã. Èíäóñòðèàëüíàÿ ðåêëàìà â ôîðìå êðàñî÷íîãî ïëàêàòà, ÿðêîé ëèñòîâêè, ïðîñïåêòà — ñ ñàìîãî íà÷àëà ïåðåðîñëà ðåãèîíàëüíûå ðàìêè è ñòðåìèëàñü ñòàòü âñåãåðìàíñêîé, âñååâðîïåéñêîé, ÷òî ïîäòâåðæäàþò íåîáûêíîâåííî âûñîêèå òèðàæè îòäåëüíûõ ïå÷àòíûõ èçäàíèé ïî ïðîïàãàíäå ïðîìûøëåííûõ òîâàðîâ. Èíäóñòðèàëüíûé ïëàêàò ìàëîãî ðàçìåðà, à òàêæå ðåêëàìíàÿ ëèñòîâêà ñòàëè íàèáîëåå óäîáíûìè è ýêîíîìè÷åñêè âûãîäíûìè äëÿ èçãîòîâëåíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ.  òî æå âðåìÿ ìàññîâàÿ èíäóñòðèàëüíàÿ ðåêëàìà — íå äëÿ âñåõ, îíà îðèåíòèðîâàíà, ïîðîé ïðÿìî àäðåñîâàíà íà ðàáî÷èé êàáèíåò ôàáðèêàíòà, çàâîä÷èêà, óïðàâëåíöà, èíæåíåðà è ïðåäíàçíà÷åíà äëÿ áëèçêîãî ðàññìàòðèâàíèÿ â öåõå, êîíòîðå, êîíñòðóêòîðñêîì áþðî, ëàáîðàòîðèè. Îòñþäà èíòåðüåðíûé, êàìåðíûé ôîðìàò ëèñòîâêè. Ïðîèçâîäèòåëè îïðåäåëÿëè ðûíêè ñáûòà è çàêàçûâàëè â òèïîãðàôèÿõ ïîòðåáíîå êîëè÷åñòâî ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè. Ýòè âèäû ðåêëàìû ïðîèçâîäèòåëåé (à íå ïîñðåäíèêîâ èëè ïåðåïðîäàâöîâ) ðàçäàâàëèñü áåñïëàòíî, êàê ïåðâàÿ èíôîðìàöèÿ, íà ÿðìàðêàõ, âûñòàâêàõ, áèðæàõ, ñúåçäàõ èíæåíåðîâ è ïðîìûøëåííèêîâ, îíè æå ðàññûëàëèñü ïî ïî÷òå â àäðåñ ïðåäïîëàãàåìûõ ïîòðåáèòåëåé, â òîì ÷èñëå è çà ðóáåæ. Ãåðìàíèÿ — ðîäèíà ïåðâîãî êíèãîïå÷àòíîãî ñòàíêà, óëè÷íîé ðåêëàìíîé òóìáû, îäíîãî èç ïåðâûõ ó÷åáíûõ ïîñîáèé ïî ðåêëàìíîìó äåëó — èìåëà ïåðåäîâóþ òèïîãðàôñêóþ áàçó, ÷òî ïîçâîëÿëî øèðîêî ïðèìåíÿòü â ðåêëàìíîé ïðàêòèêå âñå âèäû è òèïû ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè. Íà âûñòàâêå ïðåäñòàâëåíà þíîñòü íåìåöêîãî ðåêëàìíîãî ïëàêàòà, åãî ïåðâàÿ âîëíà, íåèçâåñòíàÿ, íåèçó÷åííàÿ. Èíäóñòðèàëüíûé ïëàêàò ìåíåå èíòåðåñîâàë èññëåäîâàòåëåé, ÷åì çðåëèùíûé (òåàòð, êèíî, ñïîðò) èëè ïîëèòè÷åñêèé. Óíèêàëüíûå, ñîõðàíèâøèåñÿ â åäèíè÷íûõ ýêçåìïëÿðàõ ïëàêàòèêè èç ñîáðàíèÿ íèæåãîðîäñêîãî æóðíàëèñòà Ë.Ë. Êðàéíîâà-Ðûòîâà ýêñïîíèðóþòñÿ âïåðâûå. Ðàçìåðû îðèãèíàëîâ ëèñòîâîê â êàòàëîãå äàíû â ñàíòèìåòðàõ.

Íèæíèé Íîâãîðîä 2007

Âèäû ïå÷àòè Âèäû ïå÷àòè Âèäû ïå÷àòè

Âèäû ïå÷àòè

1. Îáîãðåâàòåëè. Áåðëèí. 1879. 1 ñ. 29 õ 20,8

6. Òðóáîïðîâîäû. Îáåðõàóñåí. 1925. 2 ñ. 28 õ 19,7

2/3

2. Ýëåêòðîçàâîä. Õóä. Ë. Øóòòåðëèí. Áåðëèí.1897. 2 ñ. 30,2 õ 23,2

3. Ëèòåðàòóðà ïî ýêîíîìèêå. Õóä. Ïèðêõàí. Ìþíõåí. 1913. 4 ñ. 28,5 õ 22,2

4. Îãíåóïîðíûé êèðïè÷. Õåìíèö. 1900. 2 ñ. 28 õ 21

5. Ãàçîâûå ðåçàêè. Ôðàíêôóðò. 1903. 2 ñ. 29 õ 22,5

Îò ìåäëåííîãî íàáîðà ëèòåð âðó÷íóþ äî ñêîðîñòíîãî íàáîðà òåêñòîâ íà ëèíîòèïàõ ðàçâèâàëîñü òèïîãðàôñêîå äåëî. Ðåêëàìíàÿ ëèñòîâêà, ïåðâîíà÷àëüíî òîëüêî òåêñòîâàÿ, îáîãàòèëàñü ÷åðíî-áåëûì ðèñóíêîì, à çàòåì è öâåòíûì, åå äåéñòâåííîñòü â êà÷åñòâå êîììóíèêàòèâíîãî ñðåäñòâà ñòàíîâèëàñü âñå áîëåå ýôôåêòèâíîé. Ãðàâèðîâàííûé âðó÷íóþ, çàòåì êëèøèðîâàííûé èëè îòïå÷àòàííûé ñ êàìíÿ (ëèòîãðàôèÿ), ÷óòü ïîçæå — õðîìîëèòîãðàôèðîâàííûé, à ñ ïîÿâëåíèåì ñêîðîñòíûõ îôñåòíûõ ïå÷àòíûõ ìàøèí — ìíîãîöâåòíûé è ïîëíîöâåòíûé — òàêîâ ïóòü ðåêëàìíîãî ïëàêàòà. Ðàçâèòèå ôîòîäåëà ïðèâåëî ê èñïîëüçîâàíèþ â ðåêëàìå äîêóìåíòàëüíîé ôîòîãðàôèè, ôîòîìîíòàæà, ðàçëè÷íûõ êîëëàæåé. Ãåðìàíèÿ ïî ÷èñëó òèïîãðàôèé è ëèòîãðàôè÷åñêèõ çàâåäåíèé â íà÷àëå ÕÕ âåêà ïðî÷íî äåðæàëà ïåðâîå ìåñòî â Åâðîïå. Äëÿ èçãîòîâëåíèÿ ëèñòîâîê ïðèìåíÿëèñü ðàçíûå âèäû è ñîðòà áóìàãè: ïîëóêàðòîí è äàæå êàðòîí, òîí÷àéøàÿ ïàïèðîñíàÿ áóìàãà, ìàòîâàÿ êàëüêà, ìåëîâàííàÿ, ãëÿíöåâàÿ, âàòìàíñêàÿ, ôîëüãèðîâàííàÿ (ïîä ñåðåáðî èëè çîëîòî), ñ âîäÿíûìè çíàêàìè. Íåìöû îäíèìè èç ïåðâûõ ñòàëè àêòèâíî óêðàøàòü è ðàçíîîáðàçèòü âíåøíèé âèä ìàëûõ òèïîãðàôñêèõ ôîðì ðåêëàìû âûðóáêàìè, âûñå÷êàìè, òèñíåíèåì.

7. Òðóáû. Õóä. Äåõöåõ. Áåðëèí. 2 ñ. 29,2 õ 20,2

Ðàáî÷èé Ðàáî÷èé Ðàáî÷èé

Ðàáî÷èé

8. Êîìïåíñàòîðû. Áåðëèí. 1911. 4 ñ. 29,3 õ 22,4

4/5

9. Øëèôîâàëüíûå ñòàíêè. Äóéñáóðã. 2 ñ. 29,5 õ 21

11. Ïîäúåìíûå ìåõàíèçìû. Õàãåí. 1914. 2 ñ. 28,8 õ 22,5

Ðåêëàìà, ñ îäíîé ñòîðîíû, ôîðìèðóåò ïðåäñòàâëåíèÿ îáùåñòâà îá îêðóæàþùåì ìèðå, à ñ äðóãîé ñòîðîíû — îòðàæàåò èõ. Îòëè÷èòåëüíîé ÷åðòîé èíäóñòðèàëüíîãî ðåêëàìíîãî ïëàêàòà Ãåðìàíèè 30-õ ãã. ÕÕ â. ÿâëÿåòñÿ øèðîêîå è ðàçíîîáðàçíîå èñïîëüçîâàíèå îáðàçà ðàáî÷åãî ÷åëîâåêà êàê ãëàâíîé ôèãóðû ïðîìûøëåííîãî ïðîèçâîäñòâà. Âèäèìî, ýïîõà ðåâîëþöèîííûõ ïîòðÿñåíèé çàñòàâèëà îáùåñòâî îòíîñèòüñÿ ê ðàáî÷åìó êëàññó ñåðüåçíî è óâàæèòåëüíî. Ðàáî÷èé ÷åëîâåê â ðåêëàìå — âñåãäà ôèãóðà ïîëîæèòåëüíàÿ.

13. Ìàñëîñáåðåãàþùàÿ àðìàòóðà. Ôðàíêôóðò. 1913. 2 ñ. 29,4 õ 22,7

10. Áóðèëüíîå îáîðóäîâàíèå. Îáåðõàóñåí. 1911. 2 ñ. 28,9 õ 21,2

12. Ýëåêòðîöåíòðèôóãè. Õåìíèö.1930. 2 ñ. 29,4 õ 20,5

14. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Õóä. Ã. Øþòò. 1927. 2 ñ. 31,3 õ 22,3

Èíæåíåð. Êàïèòàëèñò Èíæåíåð. Êàïèòàëèñò Èíæåíåð. Êàïèòàëèñò

15. Ïèðîìåòð ðó÷íîé. Áåðëèí. 1927. 2 ñ. 28,5 õ 22,5

16. Ïàðîâûå êîòëû. Äðåçäåí, 1903. 1 ñ. 28,2 õ 21,5

17. Ãàçîâûå ïëèòû. 1929. 2 ñ. 26 õ 20

19. Òåõíè÷åñêèå æóðíàëû. Õóä. Á. Âîëüôñîí. Ãàìáóðã. 1926. 2 ñ. 28,5 õ 19,8

20. Ëàêè è êðàñêè. Ãàìáóðã. 1939. 2 ñ. 28,5 õ 20,7

Èíæåíåð. Êàïèòàëèñò

18. Êîòëû ïàðîâûå. Ëåéïöèã. 1911. 2 ñ. 28 õ 14,4. Ñ êàðòî÷êîé îáðàòíîé ñâÿçè

Èíæåíåðàì è ó÷åíûì â ðåêëàìå óäåëÿåòñÿ ãîðàçäî ìåíüøå âíèìàíèÿ, à îáðàç êàïèòàëèñòàôàáðèêàíòà çà÷àñòóþ è âîâñå èðîíè÷åí.  öåëîì îòîáðàæåíèå â ðåêëàìå ïðîìûøëåííîãî ïðîèçâîäñòâà äîâîëüíî ðåàëèñòè÷íî è ïîêàçûâàåò íàïðÿæåííûé, íåëåãêèé òðóä. 21. Õèìè÷åñêèå ôèëüòðû. Õóä. Ì. Ýõëåð. Áåíäîðô. 1931. 2 ñ. 27,8õ21,4

6/7

22. Êàëüêà. Õóä. Ðàóëü. Áåðëèí. 1 ñ. 28,5 õ 19,8

Ïðîèçâîäñòâî Ïðîèçâîäñòâî Ïðîèçâîäñòâî Ïðîèçâîäñòâî

23. Ìåòàëëîêîíñòðóêöèè. Äþññåëüäîðô. 1929. 2 ñ. 28,7 õ 19,5

8/9

24. Êðàñêè. Õóä. Ô. Õåéíäðèõ. Ìþíõåí. 1925. 1 ñ. 29,3 õ 20,7

25. Èçìåðèòåëüíàÿ àïïàðàòóðà. Øòóòãàðò. 1926. 2 ñ. 29,7 õ 21

26. Ëàìïû çåðêàëüíûå. Õóä. Í. Ðóäåðò. Áåðëèí. 1929. 2 ñ. 29,5 õ 20,7

27. Íàñîñû. Õàëëå. 1925. 2 ñ. 28,6 õ 22

28. Øëèôîâàëüíûå ñòàíêè. Õåìíèö. 1911. 4 ñ. 28,8 õ 22,4

29. Ìàøèíîñòðîåíèå. Áàðìåí. 1911. 6 ñ. 29 õ 22,7.

Ñàìûå ðàííèå ðåêëàìíûå ëèñòîâêè áûëè ìàëîõóäîæåñòâåííûìè. Íî ñî âðåìåíåì îíè ñòàëè îòâå÷àòü òðåáîâàíèÿì äåêîðàòèâíî-ïðèêëàäíîé ãðàôèêè è îòðàæàòü îñíîâíûå òåíäåíöèè â èñêóññòâå ñâîåãî âðåìåíè. Äëÿ Ãåðìàíèè ýòî ìîäåðíèçì è ýêñïðåññèîíèçì.

30. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Õóä. Â. Ðîìåð. Ìþíõåí. 1 ñ. 28,5 õ 19,5

Æèâîòíûå Æèâîòíûå

32. Ñëåñàðíûé èíñòðóìåíò. Ýññëèíãåí. 1913. 4 ñ. 29 õ 22,3

Æèâîòíûå

Æèâîòíûå

31. Òåïëîçàùèòà. Âàññåíõåéì. 1911. 2 ñ. 28,5 õ 22,7

33. Êðàñêà. Õóä. Ê. Øèìèäò. 1925. 2 ñ. 28,4 õ 22

35. Âÿçàëüíûå ìàøèíû. Ëåéïöèã. 1930. 2 ñ. 29,6 õ 20,2

34. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Ëåéïöèã. 1905. 2 ñ. 27,5 õ 18,2

36. Ïîëèãðàôè÷åñêèå óñëóãè. Õóä. Ï. Ðèãåð. Øòóòãàðò. 1920. 1 ñ. 27 õ 18,5

10/11

Þìîð 38. Ðåëüñîâûå òðàíñïîðòåðû. Õóä. Ô. Äèììåëü. Áåðëèí. 1928. 2 ñ. 29 õ 20

39. Êàíàòíûå òðàíñïîðòåðû. Õóä. Ô. Äèììåëü. Áåðëèí. 1928. 2 ñ. 29 õ 20

40. Ðîëèêîâûå òðàíñïîðòåðû.Õóä. Ô. Äèììåëü. Áåðëèí. 1928. 2 ñ. 29 õ 20

41. Êðàñêè. Ãàìáóðã. 1909. 4 ñ. 34,7 õ 24,5

Þìîð

37. Ðîëèêîâûå òðàíñïîðòåðû. Õóä. Ô. Äèììåëü. Áåðëèí. 1928. 2 ñ. 29 õ 20

Þìîð

42. Ìîòîðû. 1928. 1 ñ. 28 õ 20

Þìîð

Èíòåðåñíî, ÷òî äëÿ ðåêëàìû ïðîäóêöèè ìàøèíîñòðîåíèÿ, õèìè÷åñêîé ïðîìûøëåííîñòè, òðàíñïîðòà íåìåöêèå õóäîæíèêè èñïîëüçîâàëè è þìîð, è èçîáðàæåíèÿ æèâîòíûõ, ïðåèìóùåñòâåííî ñèëüíûõ, ìîùíûõ, è æåíñêèå îáðàçû, ÷àñòî äîâîëüíî èãðèâûå.

Æåíùèíû Æåíùèíû Æåíùèíû

44. Ïèøóùèå ìàøèíêè. Äþññåëüäîðô. 2 ñ. 29,7 õ 21

46. Êðàñèòåëè äëÿ òêàíåé. Õóä. Ð. Ëàíãå. Ôðàíêôóðò. 1930. 1 ñ. 29 õ 20,5

47. Ñàíòåõíèêà. Õóä. Ðåéåð. Øòóòãàðäò. 1926. 2 ñ. 31 õ 23,5

45. Òêàöêèå ñòàíêè. Õóä. Àðëå. 1930. 1 ñ. 29,5 õ 20,2

Æåíùèíû

43. Âñåìèðíàÿ ïðîìûøëåííàÿ âûñòàâêà. Äþññåëüäîðô. 1905. 4 ñ. 29 õ 22

48. Âÿçàëüíûé ñòàíîê. 1930. 2 ñ. 29,5 õ 22

12/13

49. Ãàçîâûå ïëèòû. Õóä. Òþøåð. Äðåçäåí. 1930. 4 ñ. 27 õ 20,5

Õóäîæíèêè

Ðåêëàìíàÿ ïðîäóêöèÿ â òèïîãðàôèÿõ äîêóìåíòèðîâàëàñü òàê æå, êàê è äðóãèå âèäû èçäàíèé: íà ïëàêàòàõ ðàçâåðíóòûå âûõîäíûå ñâåäåíèÿ (íàçâàíèå òèïîãðàôèè, ãîðîä, òèðàæ, äàòà çàêàçà, èçäàòåëüñêèé èëè ñåðèéíûé íîìåð ïå÷àòíîãî èçäåëèÿ). ×àñòî íà ëèñòîâêàõ ñòàâèëèñü ôàìèëèÿ èëè àâòîðñêèé çíàê õóäîæíèêà. Îðèãèíàëüíàÿ, ëåãêî óçíàâàåìàÿ ìàíåðà õàðàêòåðíà äëÿ ðåêëàìíûõ ëèñòîâîê Âèëëè Ðîåðòñà, Ñèëüâåðà Êðóïà, Ëþäâèãà Õîõëâåéíà, Ëþöèàíà Áåðíõàðäà è ìíîãèõ äðóãèõ.

Õóäîæíèêè

Õóäîæíèêè

50. Òåêñòèëü. Õóä. Ë. Õîõëâåéí. Ìþíõåí. 1929. 2 ñ. 29,2 õ 22,3

51. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Õóä. Õîõëâåéí. Ëåéïöèã. 1921. 1 ñ. 27 õ 19

Õóäîæíèêè

53. Êâàðöåâûå ëàìïû. Õóä. Ë. Õîõëâåéí. Ãàíàó. 1937. 4 ñ. 28,8 õ 21. Ñ êàðòî÷êîé îáðàòíîé ñâÿçè

52. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Õóä. Õîõëâåéí. Ìþíõåí. 1922. 1 ñ. 26 õ 28,2

Õóäîæíèêè Õóäîæíèêè

55. Âîçäóøíûå îáîãðåâàòåëè. Õóä. Ñ. Êðóï. Äþññåëüäîðô. 1927. 2 ñ. 28,5 õ 20

56. Ëàêè è êðàñêè. Õóä. Ñ. Êðóï. Äþññåëüäîðô. 1928. 2 ñ. 27,7 õ 21,1

57. Ïîëèãðàôè÷åñêèå óñëóãè. Õóä. Â. Ðîåðòñ. Ãàííîâåð. 1912. 1 ñ. 29,5 õ 23,8

58. Êîòëû. Õóä. Â. Ðîåðòñ. Ãàííîâåð. 1911. 1 ñ. 28,7 õ 22

60. Êîòëû è ìàøèíîñòðîåíèå. Õóä. Â Ðîåðòñ. Ãàííîâåð. 1913. 1 ñ. 28,3 õ 21,4

61. Íàñîñû. Õóä. Â. Ðîåðòñ. Ãàííîâåð. 1912. 1 ñ. 28,9 õ 22,5

Õóäîæíèêè

Õóäîæíèêè

54. Ëàêè è êðàñêè. Õóä. Ñ. Êðóï. Äþññåëüäîðô. 1928. 2 ñ. 29,6 õ 20,4

59. Çàâîä ìåòàëëîêîíñòðóêöèé. Õóä. Â. Ðîåðòñ. Ãàííîâåð. 1913. 2 ñ. 28,6 õ 22,1

14/15

Ýêîëîãèÿ 64. Áåçäûìíîå ïðîèçâîäñòâî. Õóä. Áðåéäåíøòåéí. Ôðàíêôóðò. 1929. 2 ñ. 29,5 õ 21

Ýêîëîãèÿ

63. Áåçäûìíîå ïðîèçâîäñòâî. Õóä. Õåíçå. Ôðàíêôóðò. 1925. 2 ñ. 28 õ 19,8

Ýêîëîãèÿ

62. Äûìîâûå ôèëüòðû. Áåðëèí. 1932. 2 ñ. 29 õ 20,5

65. Ôèëüòðû äëÿ âîäû Õóä. Äàõëåí. Âèçáàäåí. 1927. 1 ñ. 29,5 õ 20,8

66. Î÷èñòêà âîäû. 1901. 4 ñ. 30 õ 23,3

Óæå â íà÷àëå ÕÕ â. çíà÷èòåëüíîå âíèìàíèå óäåëÿëîñü ïðîáëåìàì ýêîëîãèè. Øèðîêî ðåêëàìèðîâàëèñü ôèëüòðû äëÿ âîäû è âîçäóõà, ïðåäïðèÿòèÿ ïî ïåðåðàáîòêå ìóñîðà è ïðîìûøëåííûõ îòõîäîâ.

Ýêîëîãèÿ

67. Îáîðóäîâàíèå äëÿ ïåðåðàáîòêè ìóñîðà. Êåëüí. 1927. 2 ñ. 28,5 õ 21

Ñàíèòàðèÿ Ñàíèòàðèÿ

69. Âåíòèëÿöèîííûå ñèñòåìû. 1929. 2 ñ. 29,3 õ 20,8

70. Óðíû äëÿ ìóñîðà. Áåðëèí. 1927. 4 ñ. 28,7 õ 21

Ñàíèòàðèÿ

Ñàíèòàðèÿ

68. Ñàíèòàðíî-òåõíè÷åñêîå îáîðóäîâàíèå. Ôðàíêôóðò. 1913. 2 ñ. 29 õ 22,4

71. Ñàíèòàðíî-òåõíè÷åñêîå îáîðóäîâàíèå. Áåðëèí. 1913. 1 ñ. 28,3 õ 22,4

16/17

72. Ñàíèòàðíî-òåõíè÷åñêîå îáîðóäîâàíèå. Õóä. Ãðàô. 1928. 2 ñ. 29,5 õ 21

73. ßáëî÷íûå íàïèòêè. Ôðàíêôóðò. 1913. 2 ñ. 27 õ 20,8

74. Ëå÷åáíàÿ âîäà. Áàä Ýëüñòåð. 1931. 2 ñ. 29,5 õ 21

75. Ìèíåðàëüíàÿ âîäà. Ëàóõøòåäò. 1901. 4 ñ. 30,5 õ 23,5

76. Ñàíèòàðíî-òåõíè÷åñêîå îáîðóäîâàíèå. Õóä. Ý. Äó÷. Ôðàíêôóðò. 1913. 1 ñ. 28,8 õ 22,3

Òèïîãðàôñêîå äåëî Òèïîãðàôñêîå äåëî

78. Òèïîãðàôèÿ. Õóä. À. Øâàáå. Ëåéïöèã. 1926. 1 ñ. 27,2 õ 18,7

80. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Ëåéïöèã. 1931. 2 ñ. 30,8 õ 22,8

81. Áóìàãà. Áåðëèí. 1927. 1 ñ. 31,9 õ 23,9

Òèïîãðàôñêîå äåëî

Òèïîãðàôñêîå äåëî

77. Òèïîãðàôèÿ. 1927. 1 ñ. 31,7 õ 22,7

18/19

79. Òèïîãðàôèÿ. Õàëå. 1933. 2 ñ. 31 õ 25

Îñîáåííî êðàñî÷íà è èíòåðåñíà â äèçàéíåðñêîì îòíîøåíèè ðåêëàìà ñàìèõ òèïîãðàôñêèõ óñëóã. Ýòî è íå óäèâèòåëüíî, âåäü îíà äîëæíà äåìîíñòðèðîâàòü âñå âîçìîæíîñòè ïîëèãðàôèè, îðèãèíàëüíîñòü õóäîæåñòâåííûõ èäåé, êà÷åñòâî èñïîëíåíèÿ.

82. Òèïîãðàôèÿ. Áåðëèí. 1933. 1 ñ. 31 õ 22,81

83. Òèïîãðàôèÿ. Áåðëèí. 1929. 2 ñ. 28,4 õ 20

84. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Õóä. Õààñ. Òðîïïàó. 1928. 1 ñ. 26,3 õ 18,6

85. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Øòóòãàðäò. 1929. 1 ñ. 29,5 õ 22,3

86. Òèïîãðàôèÿ. Áåðëèí. 1927. 2 ñ. 26,5 õ 18,5

20/21

Èçâåñòíûå ôèðìû

87. Êëåé. Äþññåëüäîðô. 1928. 2 ñ. 28,3 õ 22

Èçâåñòíûå ôèðìû

Èçâåñòíûå ôèðìû

Èçâåñòíûå ôèðìû

88. Ýëåêòðîïîäúåìíèêè. 1929. 2 ñ. 29,5 õ 21

89. Ýëåêòðîïîäúåìíèêè. 1929. 2 ñ. 29,5 õ 21

90. Öåíòðèôóãè äëÿ ñóõîé î÷èñòêè. Õóä. Ëàéçåí. 1936. 4 ñ. 29,6 õ 21

Íåêîòîðûå ôèðìû, ïðîäóêöèþ êîòîðûõ ðåêëàìèðóþò ëèñòîâêè 30-õ ãã. ÕÕ â. óñïåøíî äåéñòâóþò è ñåãîäíÿ. Ê èõ ÷èñëó ìîæíî îòíåñòè ïðîèçâîäÿùóþ ëåêàðñòâåííûå ïðåïàðàòû "BAYER", êðàñêè "HENKEL", òåõíèêó "SIEMENS" è ìíîãèå äðóãèå.

91. Ýëåêòðîîáîðóäîâàíèå. 2 ñ. 29,5 õ 19,8

92. Ýëåêòðîëàìïû. 1913. 4 ñ. 26,5 õ 18,4

93. Êëåé. Äþññåëüäîðô. 1928. 2 ñ. 28,3 õ 22

Ëåêàðñòâî Ëåêàðñòâî

95. Ëåêàðñòâî. Õóä. Êåíäå. Áåðëèí. 1932. 2 ñ. 21 õ 14,2

Ëåêàðñòâî

Ëåêàðñòâî

94. Ëåêàðñòâî. Áåðëèí. 1932. 2 ñ. Ä-17. Ñ êàðòî÷êîé îáðàòíîé ñâÿçè

22/23

96. Ëåêàðñòâî. Ëåâåðêóçåí. 1926. 2 ñ. 27,7 õ 22,2

×òî æå êàñàåòñÿ ðåêëàìû, ðàññ÷èòàííîé íà ïîòðåáèòåëÿ, òî íà ïðèìåðå ëèñòîâîê, ðåêëàìèðóþùèõ ëåêàðñòâåííûå ïðåïàðàòû, î÷åíü õîðîøî âèäíî, ÷òî îñíîâíûå èäåè è ïðèåìû áûëè ðàçðàáîòàíû èìåííî â ïåðâîé ïîëîâèíå ÕÕ â. è íè÷åãî îñîáî íîâîãî

97. Ëåêàðñòâî. Ëåâåðêóçåí. 2 ñ. 32 õ 23

98. Ëåêàðñòâî. 2 ñ. 20,5 õ 13,8

99. Ëåêàðñòâî. Ëåâåðêóçåí. 1924. 2 ñ. 32 õ 23,2

100. Ëåêàðñòâî. Áåðëèí. 1929. 2 ñ. 27,8 õ 20,7

ñ òåõ ïîð íå ïîÿâèëîñü. Ëåêàðñòâî äåëàþò ïðèâëåêàòåëüíûì äëÿ ïîòðåáèòåëÿ íîâèçíà íàó÷íûõ ðàçðàáîòîê, íàòóðàëüíîå ñûðüå, áûñòðîå èçáàâëåíèå îò áîëè, íàäåæíàÿ ïîìîùü â ëþáîé ñèòóàöèè è ò.ä.

101. Ëåêàðñòâî. Áåðëèí. 1925. 2 ñ.13,5 õ 21

102. Ëåêàðñòâåííûå ïðåïàðàòû. Áåðëèí. 1932. 2 ñ. 29,3 õ 20,6

103. Ëåêàðñòâî. Áåðëèí. 1929. 2 ñ. 26,4 õ 20. Ñ êàðòî÷êîé îáðàòíîé ñâÿçè

Òîâàðíûé çíàê

105.

106.

Òîâàðíûé çíàê

104.

107.

108.

109.

110.

111.

112.

Òîâàðíûé Òîâàðíûé çíàê

24

116.

Îòäåëüíûé èíòåðåñ ïðåäñòàâëÿåò ðàçâèòèå òîâàðíûõ çíàêîâ ïðîìûøëåííûõ ôèðì. Ïîíà÷àëó ãðîìîçäêèå è ñëîæíûå, îíè ñêîðî ïðåâðàùàþòñÿ â ñòðîãèå ãðàôè÷åñêèå ñèìâîëû è àááðåâèàòóðû ñ èñïîëüçîâàíèåì îðèãèíàëüíûõ øðèôòîâ.

çíàê

Òîâàðíûé çíàê

115.

113.

114.

Ëèòåðàòóðà: 1. Rademacher Helmut. Das deutsche Plakat: von den Anfangen bis sur Gegenwaft. Verlag der Kunst, 1965. 2. Rademacher Helmut. Deutsche Plakat Kunst und ihre Meister. Edition Leipzig, 1965.