Дипломное проектирование по реальной тематике специальности 052400 - Дизайн специализации 052401 - Графический дизайн: Учебное пособие

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Оренбургский государственный университет»

Т.А. МАЗУРИНА О.Б. ЧЕПУРОВА

ДИПЛОМНОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ ПО РЕАЛЬНОЙ ТЕМАТИКЕ СПЕЦИАЛЬНОСТИ 052400 – ДИЗАЙН СПЕЦИАЛИЗАЦИИ 052401 – ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН

Рекомендовано Учёным советом государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Оренбургский государственный университет» в качестве учебного пособия для студентов, обучающихся по программе высшего профессионального образования по специальности 052400 – Дизайн специализации 052401 – Графический дизайн

Оренбург 2003 3

ББК 30.18 я 73 М – 14 УДК 745/749 (075.8) Рецензент член Союза дизайнеров России, член Союза художников России С.Г. Шлеюк

М-14

Мазурина Т.А., Чепурова О.Б. Дипломное проектирование по реальной тематике специальности 052400 – Дизайн специализации 052401 – Графический дизайн: Учебное пособие. – Оренбург: ГОУ ОГУ, 2003. - 152 с.

ISBN………

В пособии рассмотрены общие вопросы работы над дипломным проектом по тематике проектирования рекламно-графического комплекса фирменного стиля. Учебное пособие предназначено для студентов, выпускающихся по специальности 052400 – Дизайн специализации 052401 – Графический дизайн

М 2004080000

ISBN……… 4

ББК 30.18 я 73

© Мазурина Т.А., Чепурова О.Б., 2003 © ГОУ ОГУ, 2003

Введение Воспитание молодых дизайнеров, способных оказывать помощь в решении сложных научно-технических проблем сегодняшнего дня – в этом видит свою ответственную задачу и почётную миссию российская высшая школа дизайна. Совершенствование её деятельности, рост требований к профессиональной подготовке кадров, хорошо понимающих суть экономической политики и мыслящих широко, по государственному, вызваны постоянно возрастающими масштабами нашей экономики, быстрыми темпами развития новых технологий, науки, культуры и искусства. Среди всего комплекса проблем совершенствования высшей школы большое значение имеют всемерное повышение качества подготовки и воспитания специалистов, укрепление связей высшей школы и производства с общественной практикой. Критерием работы в этой области является уровень и качество работы выпускников – как они решают постоянно усложняющиеся задачи научнотехнического и социального прогресса.

1. Требования к выполнению дипломного проекта Студент должен в своей дипломной работе показать эрудицию, глубокое знание материала, литературы, иметь широкое представление о современном состоянии промышленной графики, показать умение профессионально анализировать свою работу, грамотно и кратко её обосновать. Он обязан сформулировать собственные выводы, собственное понимание решения поставленных задач и полученных в процессе проектирования результатов, а не только те, которые были подсказаны и определены руководителем. Дипломник может иметь другую, чем преподаватель, точку зрения. Это может быть значительно лучше в плане настоящей, твёрдой подготовки специалиста. Если будущий специалист умеет научно, квалифицированно и аргументировано отстоять свою точку зрения, это говорит о развитом самостоятельном мышлении. При разработке дипломного комплекса он должен проявить способность сочетать теоретические знания с умением решать практические вопросы. Поэтому одним из главных качеств при работе над дипломным проектом является самостоятельность дипломника. Это качество во время подготовки к защите и в будущем определяет его как специалиста высокой квалификации, способного иметь свою точку зрения в самых различных ситуациях, делать выводы, оценивать их и применять на практике, только в этом случае выпускники будут специалистами, способными работать практически с научным обоснованием, которое становится необходимой частью творческой работы. /9/ 5

Выполнение дипломного проекта является заключительным этапом подготовки молодого специалиста в вузе, проверкой уровня профессиональных знаний и умений, его подготовленности к самостоятельной творческой работе. Студент-выпускник должен показать высокое профессиональное мастерство и творческие возможности. Выполняемый им дипломный проект включает в себя реальную тему, утверждённую советом университета и приказом ректора, на основе задания на дипломное проектирование, составленного и выданного кафедрой «Дизайн» с учётом заявок предприятий, организаций и пожеланий студентов-выпускников. Проект предусматривает разработку рекламного комплекса фирменного стиля для конкретных промышленных предприятий, организаций и фирм Оренбурга, Оренбургской области и других городов и регионов России, исходя из необходимости. Примерные задания по дипломному проектированию: 1) комплекс рекламной продукции для продвижения бренда предприятия; 2) концепция стиля журнала; 3) комплекс рекламно-полиграфической продукции; 4) фирменный стиль; 5) WEB-сайт; 6) подарочное издание книги; 7) авторская коллекция фотопостеров; 8) комплекс средств продвижения имиджа предприятия; 9) комплексная упаковка; 10) серия календарей; 11) система знаков визуальной коммуникации; 12) книга-игрушка. В дипломное задание на разработку рекламного комплекса включаются: I Текстовая часть: дипломное задание, пояснительная записка. II Графическая часть. III Работа в материале, в объёме.

2. Разработка рекламного комплекса В разработку рекламного комплекса на дипломное проектирование входит текстовая часть, которая определяет конкретную задачу, поставленную перед студентом-выпускником. Он должен чётко и ясно изложить содержание проектно-творческих разработок, в которые могут входить: − основные элементы рекламного комплекса фирменного стиля: 1) фирменный знак, варианты его начертания; 2) логотип; 3) фирменный блок; 4) модульная сетка; 5) фирменный шрифт; 6) фирменная цветовая гамма. − рекламно-информационные материалы: 6

а) форматы изданий, модульная система вёрстки полос. б) рекламно-информационные печатные материалы: 1) генеральный каталог; 2) проспект; 3) пресс-релиз; 4) информационное письмо; 5) техническая документация на продукцию; 6) листовка; 7) буклет; 8) плакат (информационный, престижный); 9) реклама в прессе; 10) календари (карманный, настольный перекидной, настенный перекидной, календарь-плакат и др.). − деловая документация: 1) бланк коммерческого письма; 2) бланк счёта; 3) типовое приглашение; 4) почтовый конверт; 5) курьерский конверт; 6) визитная карточка (именная, престижная); 7) папка-регистратор; 8) поздравительная открытка. − выставки: 1) выставочный стенд; 2) комната переговоров; 3) вымпел; 4) фирменный значок; 5) бэдж; 6) фирменная одежда (деловая; фирменная майка, кепка и др.). − прочие элементы идентификации (виды различной графики в рекламном комплексе): 1) рекламный щит; 2) газосветная установка; 3) указатель проезда, вывеска; 4) система ориентации в интерьерах (пиктограммы); 5) реклама на транспорте; 6) упаковка, маркировка тары и контейнеров; 7) маркировка товаров; 8) фирменный пакет; 9) упаковочная бумага; 10) наклейка; 11) сувенирная продукция (объёмный товарный знак, ручка, зажигалка, сервиз и т.д.); 12) записная книжка, блокнот, табель-календарь, ежедневник и т.д.; 13) видеофильм (рекламный ролик); 7

14) WEB-сайт; 15) витрина; 16) ценники; 17) шеврон. В разработке задания на дипломное проектирование в разделе «Введение» дипломник должен сформулировать, точно определить задачу по созданию рекламного комплекса фирменного стиля как системы образов, целостной структуры графических произведений, композиций, визуальное единство методов художественного оформления различных рекламноинформационных материалов, деловой документации, визуальной коммуникации и других средств информации с целью создания единого образа рекламы предприятия. Сюда же входит создание цветографического языка предприятия. Берётся одно из предприятий, не имеющих рекламы или использовавших раздельно различные оформительские средства, не скоординированные друг с другом в единую стилевую графическую систему. Существующий рекламно-информационный материал, знаки визуальной коммуникации представляют собой пёструю картину и не дают полного представления принадлежности этому предприятию, понятия о его деятельности. Эстетический уровень чрезвычайно низкий. Элементы рекламного комплекса фирменного стиля должны разрабатываться в подчинении модульной системе, избранной дизайнером, или же разрабатываться на основе уже известных отношений, например, «золотого сечения» и др. Разработка и компоновка частей фирменного стиля может подчиняться этим закономерностям, и в этом случае может быть достигнута максимальная гармония. Очень важным моментов в решении фирменного стиля и других графических комплексов является выработка необычного, нестандартного, нового художественного языка, богатого и гибкого, способного отразить образное представление о предмете. Это представление может быть условным, отвлечённым, может прозвучать в новых формах декоративности и орнаментики. /9/ 2.1 Разработка основных элементов рекламного комплекса Разработка фирменного знака Фирменный знак является одним из главных элементов при разработке рекламного комплекса. Он может иметь разнообразные начертания тёмных силуэтов на светлом и светлых силуэтов на тёмном фоне (позитив, негатив), а также различные варианты комбинаторики со шрифтовой надписью (логотипом, фирменным наименованием); может быть ахроматическим или выполненным в определённом цветовом сочетании. Работая над поисками новых индивидуальных начертаний, необходимо помнить, что знак и логотип должны быть хорошо скомпонованы, легко читаться и запоминаться, быть лаконичными и технологичными при нанесении на поверхность товара, обладать ассоциативностью, новизной, охраноспособностью. 8

Знак и логотип не должны дублировать друг друга, но и не должны быть абсолютно разными по построению, по смыслу, по образу. Их необходимо привести в единую систему. Разработанные начертания знака и логотипа должны логично увязываться с начертанием выбранного шрифта, что создаёт в целом комплексе стилевое единство восприятия, читаемость и узнаваемость. Детали знаков, толщины линий, форм должны ассоциативно угадываться, отвечать толщинам и характеру шрифта. В случае необходимости в знаках и логотипах можно дополнительно использовать цвет для выявления самого главного, смыслового. Студент должен учитывать размер, масштабность при применении знака на бланках организационно-распорядительной документации, в печатных изданиях, плакатах, рекламных вывесках, памятках, проспектах и т.д. Использование знака, символа должно способствовать повышению популярности и авторитета предприятия, фирмы или организации, отражать специфику деятельности, отличаться оригинальностью, действенно осуществлять рекламное назначение. Разработка знака «Логотип» может быть как основным, так и дополнительным фирменным знаком, начертание которого может быть полным или сокращённым названием предприятия. Он может применяться в различных цветосочетаниях, вызывать те или иные ассоциации. /9/ Виды уведомлений: 1) словесное уведомление о том, что данное обозначение является товарным знаком: «Trade Mark of V/O «Exportles»; возможно так же применение звездочки *, стоящей за товарным знаком, которая обращает внимание потребителя на сноску; 2) уведомление о том, что данное обозначение является зарегистрированным товарным знаком объединения, производится значком ® или словами: Reg. US Pat. Off. – для США; TRADE MARK REGD., TRADE MARK REGISTERED – для англо-говорящих стран; MARQUE DEPOSEE – для франко-говорящих стран; MARCA REGISTEREDA, MARCA REG. – для испано-говорящих стран; 3) уведомление «™», состоящее из начальных букв английских слов «Trade Mark», поставленное рядом с товарным знаком, показывает третьим лицам, что на регистрацию данного знака подана заявка в патентное ведомство страны, где испрашивается охрана знака, но регистрация пока не получена. /12/

9

Разработка вариантов начертания фирменного знака, логотипа В процессе подготовки к разработке фирменного знака, логотипа дипломник на основе собранного материала во время прохождения летней производственной практики на предприятии, на основе изученных аналогов знаков и т.п. разрабатывает различные варианты начертания предлагаемых знаков, логотипов. Этот процесс обусловлен тем, что прежде чем приступить к целостному, комплексному проектированию всех остальных элементов, очень важным, даже главным, является первоначальная разработка именно знаковой системы, т.к. она будет проходить через всю систему, все элементы комплекса рекламы, и дипломнику важно определить, найти именно тот знак или логотип, который отвечает всем требованиям рекламируемой фирмы. Но чтобы выполнить эту сложную и важную задачу, необходимо, в первую очередь, начать с поисков различных вариантов начертания знаков, логотипов. При успешном решении поставленной задачи будет легче работать над выполнением других элементов дипломного задания. Из всех созданных вариантов дипломник вместе с руководителем определяет лучший найденный вариант, согласовывает его на кафедральном просмотре и приступает к дальнейшей разработке других элементов проекта. Поисковые черновые варианты он помещает в пояснительную записку, в которой в научной форме доказывает методы разработки вариантов знаков, логотипов, помещает также аналоги, собранный и систематизированный материал и т.д. /9/ Фирменный блок Товарный знак вместе с полным фирменным наименованием образуют фирменный блок. Композиция фирменного блока может меняться в зависимости от решения конкретных художественных задач. Когда интенсивность товарного знака следует уменьшить, могут быть использованы тангирные или контурные решения. /12/ Модульная сетка Модульная сетка является важным средством стилеобразования прежде всего в печатных изданиях. Значение модульной сетки проявляется при тиражировании и построении товарного знака, сопоставлении рекламных изданий, созданных на основе единого фирменного стиля. Текстовой и иллюстративный материал в таких изданиях обладает более высокой степенью упорядоченности, позволяющей легко распознать печатные материалы объединения. При помощи модульной сетки создаются все решения-варианты вёрстки полос. Основой модульной сетки является модульный шаг, кратным которому должны быть все графические и шрифтовые элементы изданий. При разработке печатных материалов более крупных или меньших форматов, модульная сетка кратно увеличивается или уменьшается. /11/

10

Разработка шрифта При разработке знаков студент-выпускник параллельно работает над поиском шрифта, ассоциативно отвечающего выбранной теме. Выбранный шрифт должен соответствовать визуальным коммуникациям и печатной продукции, может быть применено несколько начертаний шрифта одной гарнитуры. Выбранный шрифт берется за основу (например, латинский), перерабатывается на русский, берется среднее начертание и принимается за основное, применяется для названия, например, подразделений; плотное начертание (дополнительное) применяется для оформления интерьеров (цифры, этажи, номера и т.д.). Журнальная гарнитура – прямая, нормальная, светлая – применяется в фирменном стиле на бланках, конвертах, информационных вывесках, разработанных в едином фирменном стиле. Шрифты сложного рисунка с округлыми контурами букв подчеркивают легкость, изящество и могут быть применены для рекламы кондитерских, табачных и других изделий. Жирные шрифты уместно применять для рекламы мясомолочных изделий. Выбранный шрифт должен помогать раскрытию идеи рекламы, концентрировать внимание зрителя на наиболее важных моментах о предмете рекламы, он должен нести не только информацию, но и являться активным художественным элементом. Найденный шрифт должен нести свою эмоциональную окраску. Поэтому его рисунок, размеры должны гармонировать в известной степени с рекламируемым продуктом. Работая над шрифтом, студент не должен забывать, что, кроме эстетических требований, к рисунку шрифта предъявляются требования удобочитаемости, легкости восприятия, не вызывающие утомления зрения. Простота, благородство - главные достоинства шрифта. Кроме рисунка шрифта важно правильно выбрать его размеры, расстояние между буквами, строчками, длину строчек и расположение текста, рациональную длину строк, разрядку между строками и буквами, которая должна облегчать глазу восприятие отдельных групп слов и переход к следующей строке. Лучше избегать слишком длинных строк, так как непрерывные ряды букв утомляют глаз и снижают внимание. Длина строк должна гармонично соответствовать площади и размеру шрифта. Необходимо учитывать, что текст дает рекламному объекту логическое содержание, а изображение – эмоциональное содержание. Необходимо также добиваться выразительности и образности шрифта, ритмического строя и цельной шрифтовой композиции. /9/ Разработка фирменной цветовой гаммы Проблемы цвета переплетаются с общими представлениями человека о мире: символические представления, философские и эстетические системы, научные исследования и проблемы различных отраслей знаний: физики, оптики, химии, физиологии, медицины и др., а также проблемы искусства, 11

живописи, архитектуры, декоративно-прикладного искусства и промышленного искусства в целом. Для нас цвет как явление природы – это свойство видимого мира, источник творчества художника и эстетического наслаждения. Цвет входит во все стороны нашей жизни: искусство, производство, повсеместный быт - одежду, жилище; как элемент искусства цвет может быть использован в рекламе. В рекламе за основу фирменного цвета берется основной цвет и дополнительные цвета. Выбираются они насыщенными, условными, но желательно такими, чтобы ассоциативно угадывался характер предприятия, усиливалось эмоциональное воздействие на зрителя, образность изобразительных элементов. В определении цветового решения необходимо учитывать специфику фирмы, предприятия, его характер. Необходимо также рассчитывать при печатании на способы печати: цветные оригиналы - офсетная печать, черно-белые варианты – высокая печать. Все это имеет важное значение при разработке рекламного комплекса фирменного стиля. При этом необходимо учитывать его функциональные, конструктивные, технологические и, не в последнюю очередь, художественные требования. /9/ Примеры разработки основных элементов рекламного комплекса фирменного стиля представлены в приложении Г. /4, 8, 10, 11/ 2.2 Разработка рекламно-информационных материалов Форматы изданий, модульная система вёрстки полос Дипломник при разработке рекламно-информационных печатных материалов /9/ при определении форматов печатного издания может руководствоваться тремя рядами стандартных форматов: А – основной; В – для исключительных случаев; С – для папок, конвертов и пр. Ниже указаны размеры листа в мм: А0 А1 А2 А3 А4 А5 А6 А7 А8 А9 А10 А11 12

841×1189 554×841 420×594 217×420 211×297 148×210 105×148 74×105 52×74 37×52 26×37 18×26

В0 В1 В2 В3 В4 В5 В6 В7 В8

1000×1414 707×1000 500×707 353×500 250×353 176×250 125×176 88×125 62×88

С0 С1 С2 С3 С4 С5 С6 С7 С8

917×1297 648×917 458×648 324×458 229×324 162×229 114×162 81×114 57×81

Разработка рекламно-информационных печатных материалов В издательском производстве печатная продукция в своем размере исходит из модульного квадрата, который применяется 1×1, 2×2, 3×3 и т.д. Модуль может применяться в подарочно-рекламном варианте календаря или других печатных изданиях. В фирменном стиле может быть использовано отношение «золотого сечения», которое присутствует в членении сторон и в отношении их между собой: в календаре с отношением 1÷2, в конверте и приглашении с отношением 3÷5. Неотъемлемой частью рекламы является информация, которая в общей системе помогает, раскрывает идею и главную цель, которую надо довести до покупателя. Поэтому мысль, заложенная в рекламном тексте, в названии, в знаке, номере, должна быть предельно четкой и ясной. Указатели также набираются из готовых подобранных модульных квадратов с использованием названий, знаков, номеров. /9/ Генеральный каталог Генеральный каталог – это самостоятельное издание или папкарегистратор, в которой сведены рекламные проспекты и листовки. Генеральный каталог должен дать покупателю полное представление об экспортной программе предприятия, условиях поставок, обслуживания, технических характеристиках товаров. Для удобства пользования генеральным каталогом и идентификации товарных групп с предприятием рекомендуется на титульном листе и шмуцтитулах разделов помещать кодирующие цвета (плюс алфавит и цифровой ряд). /12/ Проспект Проспект – издание, которое дает многоплановую информацию о деятельности объединения, состоит из обложки и одного или нескольких разворотов. Проспект содержит подробную текстовую часть и выразительный иллюстративный материал (схемы, графики, слайды). Очень важно найти гармоничное сочетание цветографического материала и слайдов. /12/. Три основных варианта художественного решения обложки проспекта: 1) доминирует слайд; 2) цветографическое решение; 3) комбинированный вариант. Пресс-релиз Пресс-релиз – это сообщение, подготовленное для редакции газет и журналов, которые на его основе готовят и публикуют свою информацию. Пресс-релизы вручаются корреспондентам на пресс-конференциях или рассылаются по почте. Для пресс-релиза готовится специальная папка (обложка), в оформлении которой используются элементы фирменного стиля предприятия. /12/ 13

Информационное письмо Информационное письмо – письменное обращение предприятия к потенциальному покупателю с информацией о товаре, экспортной программе и т.д. При разработке информационного письма используются: товарный знак, фирменный блок, фирменный цвет (цветовая гамма), модульная сетка, фирменный шрифт. /12/ Техническая документация на продукцию Индивидуальный пакет технической документации, инструкции по эксплуатации и т.д. Для комплектования этих материалов может быть использована папка-обложка. /12/ Листовка Листовка – рекламное издание (несфальцованное или односги6ное), преимущественно формата А4, предназначенное для оперативного распространения актуальной информация о новом или модернизированном товаре. Все виды печатной рекламы, в том числе и листовка, служат цели привлечения внимания покупателя к товару, раскрытию его качеств, назначения и особенностей. Она должна отличаться необычностью формы, оригинальностью композиции, рекламностью цвета. В листовке также используются все выразительные средства печатной рекламы: текст, рисунок, фото, цвет. Листовки обычно применяются для рекламы новых товаров, поступивших в продажу. В сжатой, лаконичной форме они информируют покупателя о достоинствах нового товара, раскрывают его свойства. /4, 9, 12/ Буклет Буклет – сфальцованное рекламное издание, предназначенное для оперативного распространения полной и подробной информации о товаре или предприятии. /12/ Плакат информационный Плакат – несфальцованное рекламное издание, напечатанное с одной стороны листа, с коротким текстом или без него. Плакат содержит рекламу товара. /9/ Плакат информационный представляет собой рекламу предприятия, магазина на витринах, выставочных конструкциях по городу, включая в себя активные элементы фирменного стиля, контрасты цветов, привлекает внимание. При проектировании плаката необходимо учитывать возможность неоднократного применения его в различных местах. Другой психологический прием, с помощью которого можно привлечь внимание к рекламе или еще больше усилить впечатление от нее, является 14

перемена. Это надо учитывать в том смысле, что обычно человек привыкает к рекламе, перестает замечать ее. Бывает так, что текст, рисунок, композиция плаката утрачивают привлекательность новизны, становятся обыденными. Если же изменить отдельные детали, например, дать новый текст или рисунок, то он вновь привлечет к себе внимание. Большое значение в рекламе имеет текст, который раскрывает идею и замысел. Он должен быть предельно ясным и четким, всегда представлять законченную мысль. /12/ Плакат престижный Плакат престижный определяется своей ролью по организации выставок в городе. В нем также широко используются элементы фирменного стиля – знак, шрифт, цвет и т.д. В плакат может быть впечатан информационный цвет. Плакат имеет свое классическое наследие как давнее средство рекламы. В наши дни он сражается за свое место среди массы печатной рекламы. Плакат работает в городах, насыщенных автобусами, трамваями, троллейбусами, помогает человеку, приспосабливается к человеку. При быстром движении транспорта для пассажира усложняются условия рассмотрения рекламы. Поэтому это ведет к упрощению плаката. Плакат и не предназначен для подробного изучения, чтения, передачи обширной информации. Действие плаката кратко, но его сила в способности напоминать прохожим. Рекламные, плакаты должны отличаться от журнальных объявлений краткостью текста и яркой композицией красок. Основной упор в рекламном плакате должен делаться на изображение рекламируемого продукта, его упаковке, товарном знаке. /12/ Реклама в прессе Объявление – рекламное сообщение, публикуемое в различных периодических изданиях. При подготовке объявления учитывают тип, профиль издания, размеры полос набора, количество колонок, способ печати и т.д. Нередко при осуществлении рекламных кампаний необходимы средства массированного воздействия на потенциальную группу покупателей через различные периодические издания. Здесь, наряду с элементами фирменного стиля, приобретает решающее значение легко распознаваемая рекламная идея. Когда качество печати не позволяет воспроизводить тоновые изображения, идентификационную функцию выполняют товарный знак и фирменный шрифт. Несколько общих рекомендаций по составлению объявлений: − подготавливаемые иллюстрации должны быть хорошего качества; − текст объявления должен быть коротким и ясным; − в объявлении должна быть ясно выражена рекламная идея и главная мысль; − в качестве иллюстраций желательно применять фотографии, а не рисунки; 15

− много внимания следует уделять составлению заголовков; − следует помнить, что многократное повторение публикации объявления намного повышает его эффективность. /4/ Настенный календарь Эффективное средство наружной рекламы. Настенный календарь несет информационную и коммерческую нагрузку, пропагандирует культурные ценности нашей страны, сокровища изобразительного искусства. Подбор или создание иллюстраций для календаря осуществляется по единому сценарию, исключая случайность и хаотичность в использовании изобразительных средств. Художественное решение настенного календаря осуществляется на основе фирменного стиля. При художественном проектировании настенного календаря основное внимание уделяется разработке обложки, рекламной полосы, типовой полосы. При проектировании обложки следует иметь в виду, что она воспринимается в период получения календаря, при его переноске к месту потребления, далее обложка будет скрыта под другими листами. Целесообразно использовать в решении обложки крупные, декоративные элементы, аналогичные тем, которые использовались в фирменных пластиковых сумках. При переноске настенного календаря в прозрачном пакете обложка будет выполнять роль эффективной праздничной рекламы. К проектированию рекламной полосы необходимо относиться так же, как и к прочей престижной рекламе, предназначенной для интерьеров офисов. Типовая полоса настенного календаря состоит из изображения, выполненного графическими средствами, либо слайда, календарной сетки, пояснения праздничных дат и дат, значимых в деловых кругах, рекламного текста и т.д. При проектировании полосы используется модульная сетка, товарный знак, фирменный шрифт и фирменная цветовая гамма. /12/ Знаки визуальной коммуникации В процессе проектирования знаков визуальной коммуникации нужно придать необходимую художественную выразительность разработке элементов визуальной коммуникации. Это различные отделы, группы, которые могут иметь вместо надписей свою систему символов. Это пиктограммы, которые могут быть использованы с текстовыми обозначениями. Необходимо определить, какие материалы будут использованы (легкие металлосплавы, пластик или другие); какова техника воспроизведения. /9/ Примеры рекламно-информационных материалов представлены в приложении Д. /1, 2, 3, 4, 6, 11/

16

2.3 Разработка деловой документации К деловой документации фирменного стиля относятся: Бланк коммерческого письма Бланки деловых писем оформляются в едином фирменном стиле с применением фирменных шрифтов и цвета. Определены форматы конвертов: 229×324 мм – специальный стандарт С-4; 162×229 мм – специальный стандарт С-5; 162×114 мм – стандарт для пересылки через почтовые ящики С-6. При разработке бланков писем и конвертов желательно экономично использовать количество цветов. Сопоставление бланков дает представление о стилевом единстве документации. Использование контурного изображения товарного знака на бланках отделений и акцентирование шрифтом названия отделения позволяют легко выделять деловую документацию, относящуюся к каждому из них. /9/ Бланк счёта Бланк счета – один из основных документов во внешнеторговой практике. Использование элементов фирменного стиля: товарного знака, фирменного блока, цвета и шрифта – позволяет легко распознавать бланк счета предприятия. /12/ Типовое приглашение Для уведомления заинтересованных лиц о проведении выставок, конференций, симпозиумов и т.д., в качестве рекламы служат и типовые приглашения, оформленные с учетом единого фирменного стиля предприятия. Типовые приглашения используются на протяжении длительного периода. /12/ Почтовый конверт, курьерский конверт (С-4) Для пересылки рекламных материалов, технической документации и др. используются конверты формата С-4 (229×324 мм). На лицевой стороне конверта располагается товарный знак и почтовые реквизиты предприятия, выполненные в фирменном стиле. /9, 12/ Визитная карточка Визитная карточка – печатное издание малого формата, содержащее краткие сведения о представителе предприятия, его статусе, с указанием адреса и телефона, информация дается на одном, двух и более языках и размещается на одной или обеих сторонах визитной карточки. Может быть использована тисненая или тонированная бумага, соответствующая фирменной цветовой гамме. Формат визитной карточки может определяться, исходя из технологических требований к кратности уменьшения стандартных листов 17

бумаги или исходя из эстетических требований к пропорциям визитной карточки (например, в «золотом сечении»). /12/ Папка-регистратор Папка-регистратор предназначена для хранения различной документации. В ее оформлении используются элементы фирменного стиля. Особое внимание уделяется корешку папки. /12/ Поздравительная открытка Этика внешней торговли предусматривает обмен поздравлениями коллективами предприятий. Художественное решение поздравительной открытки может строиться на цветографических приемах или использовании слайда. Объем включения элементов фирменного стиля определяется дизайнером. Использование товарного знака обязательно. /12/ Примеры деловой документации приведены в приложении Е. /1, 4, 5, 11/ 2.4 Разработка выставок Выставочный стенд Оформление выставочной экспозиции каждый раз решается в ансамбле общей экспозиции выставочного комплекса. Однако присутствие основных элементов фирменного стиля обязательно. /12/ Комната переговоров При оформлении интерьеров офиса желательно придерживаться рекомендаций относительно фирменной цветовой гаммы, избегая шаблонных подходов. Фирменная цветовая гамма используется при подборе обоев, отделочных материалов, ковров, мебели и т.д. /12/ Вымпел Вымпел – одно из распространенных рекламных средств, предназначенное для напоминания о состоявшихся деловых контактах. Материалы: ткань, пластик, плотная бумага. /12/ Фирменный флаг Используется при проведении международных ярмарок или конференций. Основными элементами фирменного флага являются фирменная цветовая гамма и товарный знак. /12/ Фирменная одежда, фирменный значок Разработка фирменной спецодежды должна осуществляться опытным модельером с учетом стилевых тенденций в стране - организаторе выставки. Могут быть использованы ткани, соответствующие по расцветке фирменной цветовой гамме. Желательно использовать фирменную цветовую гамму и при разработке деталей туалета, фирменной нашивки и значка стендиста. /12/ 18

Примеры элементов выставок приведены в приложении Ж. /2, 3, 4, 11/ 2.5 Разработка прочих элементов идентификации (виды различной графики в рекламном комплексе) Рекламный щит Рекламный щит – одно из основных средств наружной рекламы. Решение рекламного щита связано с архитектурным окружением, масштабом находящихся рядом объектов и рекламных средств, направлением движения пешеходов и транспорта. Используется товарный знак, шрифт, фирменная цветовая гамма. /12/ Газосветная установка Проектируется с учетом тех же факторов, что и разработка наружных рекламных средств. Отличие в том, что газосветная установка воспринимается в вечернее и ночное время, когда искажается освещение, ритмы окон, рекламные установки на зданиях создают новую колористическую и светотеневую среду. /12/ Указатель проезда, вывеска Указатель проезда предназначен для ориентации транспорта или пешеходов в направлении выставки, офиса. Проектирование осуществляется с учетом требований, предъявляемых в данной стране к подобным дорожным указателям. /12/ Система ориентации в интерьерах (пиктограммы) Система ориентации – область специальных эргономических исследований и дизайнерских разработок. В рамках методических рекомендаций даны примеры двух типов указателей: стационарных, выполняемых из конструктивных материалов и крепящихся к дверям, дверным коробам и стенам на длительное время, и временных, которые выполняются из самоклеющейся пленки или бумаги и используются в период проведения краткосрочных мероприятий (конференций, выставок). При разработке двух видов указателей желательно использовать элементы фирменного стиля, с той лишь разницей, что временные указатели должны быть более контрастными и выполненными в едином художественноконструкторском ключе с прочими печатными материалами, подготовленными к данному мероприятию. /12/ Реклама на транспорте Рекламе на транспорте отводится особое место. Транспортное средство с размещенной на нем рекламой перемещается по улицам городов, 19

транспортным магистралям, доводя до окружающих содержание рекламного сообщения. /12/ Упаковка, маркировка тары и контейнеров Маркировка контейнеров элементами фирменного стиля обеспечивает ознакомление потенциальных покупателей продукции с товарным знаком и реквизитами предприятия. /12/ Маркировка товаров Маркировка товаров осуществляется в соответствии с ГОСТами. Маркировка лесоматериалов, пиломатериалов, плит и пакетов, кип, рулонов и ящиков с бобинами осуществляется с использованием фирменного стиля, прежде всего – товарного знака, фирменного шрифта и цветовой гаммы. Когда маркировка товаров осуществляется с помощью трафарета, уделяют особое внимание его изготовлению, чтобы пропорции товарного знака и фирменного шрифта не искажались. /12/ Фирменный пакет Пластиковые сумки широко используются как утилитарное средство. Выполняя утилитарные функции, пластиковая сумка выполняет важную роль носителя оперативной информации. /12/ Упаковочная бумага Упаковочная бумага – одно из наиболее экономичных рекламных средств, активная пропаганда товарного знака. /12/ Наклейка. Самоклеющаяся лента Наклейки, выполненные на самоклеящейся основе, – рекламное средство высокой проникающей способности. Наклейки эффективно используют в интерьерах офисов, для маркировки стандартных регистрационных папок, портфелей, в салонах фирменных транспортных средств. Самоклеющаяся лента – лаконичное рекламное средство. Используется товарный знак, и фирменная цветовая гамма. /12/ Сувенирная продукция (объёмный товарный знак, ручка, зажигалка, сервиз и т.д.) Сувенир – любой предмет, имеющий художественную или практическую ценность, предназначенный для напоминания о стране, городе, предприятии и т.д. Подбор предметов осуществляется с учетов многих социально-психологических и культурных факторов. Сувениры отвечают характеру деловых переговоров. Наибольшая идентификационная нагрузка ложится на товарный знак и цветовую гамму. /12/

20

Записная книжка, блокнот, табель-календарь, ежедневник и т.д. Перечисленные издания желательно разрабатывать одновременно, с применением единых художественных приёмов и полиграфических материалов. /12/ Видеофильм (рекламный ролик) Создание видеофильма – сложный творческий процесс, успех которого предопределяется высоким профессионализмом и художественной культурой авторского коллектива. Избегая ограничения рамками фирменного стиля, предлагается несколько ключевых сюжетов, характеризующих предприятия, а так же основные товарные группы. /12/ WEB-сайт WEB-сайт – это рекламно-информационное издание предприятия в сети Internet. WEB-сайт – это форматированный текст, графика и гиперсвязь с разными ресурсами Internet, а также язык разметки гипертекста. WEB-сайт состоит из WEB-страниц. Графическое решение WEB-сайта базируется на использовании основных элементов фирменного стиля. Этапы создания WEBсайта: размещение, способ перехода, страницы, ссылки, тема. Документ, написанный на HTML, представляет собой текстовый файл, который содержит собственный текст, несущий информацию читателю, а также флаги разметки. А также представляет собой определённые последовательности символов, которые являются инструкциями для программы просмотра. В соответствии с этими инструкциями программа представляет текст на экране, включает в него рисунки в графических файлах и форматирует гиперсвязи с другими документами или ресурсами Internet. WEB-дизайнер в своей работе должен предусматривать множество специфических моментов: удобство навигации, особенности Internet-графики и отображения информации в разных системах и программах просмотра. Также при создании дизайн-концепции будущего сайта должна быть учтена возможность гибкого и быстрого изменения визуального оформления его страниц (это вызвано увеличением или уменьшением объёма текста и графики, представленной на них). Визуальные приёмы оформления и стиль страниц должны быть легко различимы в любом месте сайта – будь это верхняя часть страницы с шапкой, средняя или нижняя страница, т.е. пользователь, находясь в какой-либо части страницы, должен иметь представление обо всём документе. Но самое главное и сложное для дизайнера – учёт максимально возможного количества предпочтений того или иного пользователя, начиная от используемого браузера и наличия необходимых шрифтов в системе (для нормального отображения текста страниц) и заканчивая кеглем экранных шрифтов, разрешением монитора и скоростью соединения с провайдером. /7/ Примеры прочих элементов идентификации представлены в приложении И. /1, 2, 3, 4, 6, 9, 11/ 21

Студенческие исследования по тематике фирменного стиля приведены в приложении К.

рекламного

комплекса

3 Пояснительная записка Работа над пояснительной запиской должна вестись одновременно с работой над проектом. Пояснительная записка – это критический обзор и анализ определенной системы при разработке какого-либо вопроса со ссылками на литературные источники, обзор выставочных экспозиций и т.д. Все вопросы, относящиеся ко всем разделам дипломного проектирования, должны быть отражены в пояснительной записке. В пояснительной записке излагаются материалы исследований и проектно-творческих разработок, выполненных студентом по дипломному проектированию. Пояснительная записка включает следующие структурные элементы: 1) обложка (приложение А); 2) титульный лист (приложение Б); 3) задание на дипломную работу (приложение В); 4) аннотация; 5) содержание; 6) введение; 7) основная часть: а) анализ ситуации; б) анализ аналогов; в) социальное обоснование; г) концепция; д) эргономика; е) экономическое обоснование; 8) заключение; 9) список использованных источников; 10) приложения. А также на отдельном листе прилагается рецензия. Во введении в сжатой форме обосновывается актуальность исследуемого вопроса, его место в решении темы или проблемы, формулируются задачи разработки. Дается краткий обзор выполненного исследования, литературных источников и аналогов. В основной части записки формулируются цели и задачи исследования или проектно-творческой разработки, дается краткие изложение состояния исследуемого вопроса или разработки темы, описывается объект исследования или разработки. В этой части пояснительной записки достаточно подробно описывается методика исследования или разработки, характеризуется творческое решение. Важное место в пояснительной записке должно занять описание всего хода творческого процесса создания комплекса в его стилевом единстве. В ней должны быть освещены: 22

1) последовательные этапы работы над эскизами, последовательность выполнения предпроектных исследований. Работа должна сопровождаться графическими рисунками, фотографиями объектов дипломных разработок и аналогов; 2) изучение рекламно-информационных печатных материалов, листовок, плакатов, деловой документации, знаков визуальной коммуникации и т.д.; 3) характеристика специфики полиграфических процессов, зависимость качества воспроизведения от использования различных способов печати, разных сортов бумаги и т.д. Изучение форматов печатных изданий, ГОСТов и т.д.; 4) выводы о художественной ценности создаваемых работ; 5) экономическое обоснование; 6) предложения о мерах по улучшению выпускаемой рекламной печатной продукции. Пояснительная записка должна сопровождаться образцами полиграфической продукции, фотоснимками, графиками, аналогами и письменным сравнительным анализом. При составлении записки необходимо избегать неточных и расплывчатых формулировок, изложение должно быть четким, точным, кратким, без лишних слов, но исчерпывающе полным. В основной части описываются и анализируются изученные литературные источники, экспонаты выставок, образцы рекламной графики и другие аналоги. Материал обычно располагается в хронологическом порядке. При рассмотрении анализируемых работ их сопоставляют и сравнивают. Сопоставляя творческие решения и теоретические выводы разных аналогов, необходимо дать оценку исследуемого вопроса (темы), развить мнение о достаточности разработок на тему, о достоверности и достаточности литературных данных, о сомнительных решениях, положениях и выводах. В конце раздела формулируются вопросы, нуждающиеся в дальнейшей разработке. В заключении даются краткие выводы, формулируются направления, в которых должны вестись дальнейшие разработки. В списке использованных источников перечисляются все источники, использованные при составлении пояснительной записки. Список использованных источников составляется в порядке появления ссылок в тексте. Ссылка на литературный источник указывается в тексте в косых скобках под номером источника в списке литературы. В приложении даются рисунки, чертежи, эскизы, фотографии, таблицы и другие материалы, имеющие вспомогательное значение. /9/ Общий объем пояснительной записки 80 страниц (вместе с приложениями), из них 40-50 страниц – текстового материала.

23

4 Заключительная часть Для успешной, ритмичной работы над дипломным проектом, учитывая индивидуальную подготовку, особенности студента, педагог вместе со студентом должен составить поэтапный график работы над проектом. Поэтапный график работы над дипломным проектом 1.1

С

по

количество часов

Сбор материала к будущему дипломному проекту. Изучение имеющихся аналогов рекламноинформационных печатных материалов, листовок, плакатов, деловой документации, знаков визуальной коммуникации, фотографирование объектов дипломных разработок.

1.2

С

по

количество часов

Анализ собранного материала. Определение конкретной чёткой задачи в решении дипломного проекта. Содержание проектнотворческих разработок.

1.3

С

по

количество часов

Разработка эскизов вариантов основных элементов фирменного стиля – фирменного знака, шрифта, фирменного цвета и др.

1.4

С

по

количество часов

Разработка эскизов вариантов рекламно-информационных печатных материалов, форматов изданий, проспектов, листовок, буклетов, рекламных плакатов, знаков визуальной коммуникации и др. Просмотр эскизов.

1.5

С

по

количество часов

Разработка эскизов вариантов бланка письма, конверта и другой деловой документации. Написание пояснительной записки. Просмотр эскизов. Утверждение окончательных вариантов графического решения рекламного комплекса.

24

1.6

С

по

количество часов

Выполнение всей графической части рекламного комплекса в оригинале и написание пояснительной записки на чистовик. Окончательный просмотр.

1.7

С

по

количество часов

Решение экспозиции проекта. Защита дипломного проекта перед ГАК. _______________________

Студент-дипломник Руководитель проекта

(подпись)

_______________________ (подпись)

Поэтапный график работы над дипломным проектом даёт студенту возможность работать ритмично и качественно. Он дисциплинирует студента, заставляет выполнять задания на более высоком уровне и в срок. /9/

25

Список использованных источников 1 Designer: Новый журнал о визуальных коммуникациях. – 2001, №1, январь. – М.: ИПК ИТАР – ТАСС, 2001. – 64 с. 2 GREAT RESECTS: Альбом. – Массачусетс, США: Supon Design Group, 1996. 3 Typography 2: Альбом. – Нью-Йорк: 1995. 4 В/О Союзвнештранс: Методические рекомендации по фирменному стилю в рекламе. – М.: Внешторгреклама, 1981. 5 Визитные карточки. Библиотека дизайна. – М.: Арт-родник, 1998. 6 [кАк). French design: Журнал о графическом дизайне. – 2002, №21. – М.: Студия «ДизайнДепо», 2002. – 160 с. 7 Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2001. – 272 с.: ил. 8 Лучшие знаки и логотипы 1990 – 1995. Работы лауреатов дизайнерских конкурсов. – М.: «Линия График», 1995. 9 Методические указания к выполнению дипломного проекта по реальной тематике специализации «Графика». – Харьков: ХХПИ, 1985. 10 Союз дизайнеров: Журнал. – 1998, №02, апрель. – М.: Изд-во «ИМА-пресс», 1998. – 4 раза в год. – 99 с. 11 Фирменный стиль в рекламе всесоюзного хозрасчётного внешнеторгового объединения STROM: Методические рекомендации. – М.: Внешторгреклама, 1979. 12 Фирменный стиль: Методические рекомендации (на примере фирменного стиля всесоюзного хозрасчетного внешнеторгового объединения «Экспортлес»). – М.: Внешторгреклама, 1988.

26

Приложение А (справочное) Пример оформления обложки выпускной квалификационной работы для специальности 052400 – Дизайн

Министерство образования Российской Федерации (14 пт) ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» (14 пт)

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА (14 пт) Графический комплекс выставки кафедры «Дизайн» (16 пт)

Дипломник (16 пт)

Мусихин А.Г. (16 пт)

27

Приложение Б (справочное) Пример оформления титульного листа выпускной квалификационной работы для специальности 052400 – Дизайн Министерство образования Российской Федерации (14 пт) ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Архитектурно-строительный факультет Кафедра «Дизайн» (14 пт) ДИПЛОМНАЯ РАБОТА (14 пт) Графический комплекс выставки кафедры «Дизайн» (16 пт) ГОУ ОГУ.052400.3003.10 00 Зав. кафедрой

(подпись, дата)

Чепурова О.Б.

Руководитель

(подпись, дата)

Шлеюк С.Г.

Дипломник

(подпись, дата)

Мусихин А.Г.

Консультанты

(подпись, дата)

Чепурова О.Б.

«Допустить к защите» «___» _________ 200__ г.

Мазурина Т.А. Социальное обоснование

(подпись, дата)

Бурлакова Т.В.

Эргономика

(подпись, дата)

Мазурина Т.А.

Экономическое обоснование

(подпись, дата)

Тимофеев Д.В.

Нормоконтролёр

(подпись, дата)

Лихненко Е.В.

Рецензент

(подпись, дата)

Петросян Э.Г.

Оренбург 2003 28

Приложение В (справочное) Форма бланка задания на ВКР для специальности 052400 – Дизайн Кафедра __________________________ Утверждаю: _______________________ Зав. кафедрой _____________________ «___» __________________ 200__ г. Задание на дипломную работу Студент _____________________________________________________________ 1 Тема работы (утверждена приказом по университету от «__» _______200__ г. №______) ___________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ 2 Срок сдачи студентом законченной работы «___» ________ 200__ г. 3 Исходные данные к работе ___________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ 4 Перечень подлежащих разработке в работе вопросов: ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ 5 Перечень графического материала ____________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ Дата выдачи задания «___» ___________ 200__ г. Руководитель _____________________ (подпись) Задание принял к исполнению «____» ____________ 200__ г. ______________________ (подпись студента) Примечания: 1 2

Это задание прилагается к законченной работе и вместе с работой предоставляется в ГАК. Кроме задания, студент должен получить от руководителя календарный график подготовки дипломной работы на весь период работы (с указанием срока выполнения отдельных этапов). 29

Приложение Г (справочное) Основные элементы рекламного комплекса фирменного стиля

Рисунок Г.1 – Варианты исполнения фирменного знака и блока В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

30

Рисунок Г.2 – Варианты начертания фирменного блока В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

31

Рисунок Г.3 – Модульная конструкционная сетка В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

32

Рисунок Г.4 – Фирменный блок В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

33

Рисунок Г.5 – Фирменный знак. Рекомендуемые варианты начертания «STROM»

34

Рисунок Г.6 – Шрифт «STROM»

35

Рисунок Г.7 – Фирменный знак. Рекомендуемые варианты начертания «STROM»

36

Рисунок Г.8 – Фирменный знак. Нерекомендуемые варианты начертания «STROM»

37

Рисунок Г.9 – Фирменный знак (товарный знак, логотип, фирменный блок) «STROM»

38

Рисунок Г.10 – Логотип журнальной рубрики Дизайнер И. Тарханова, г. Москва

Рисунок Г.11 – Логотип Студия Ателье-Телескопик

39

Рисунок Г.12 – Логотип Студия Иш енд Кар

Рисунок Г.13 – Фирменный шрифт студии Хофманн Студия Амбидекстр

40

Рисунок Г.14 – Шрифты Студия Ателье-Телескопик 41

Рисунок Г.15 – Авторский знак В. Чайка

42

Рисунок Г.16 – Знак для промакции Студия Дрим он, Франция

43

Рисунок Г.17 – Знак рекламного агентства Ю. Гулитов

44

Рисунок Г.18 – Знак всемирных юношеских игр В. Чайка, г. Москва, 1998 г.

45

Рисунок Г.19 – Логотип журнала «GO» В. Чайка

46

Приложение Д (справочное) Рекламно-информационные материалы Форматы изданий. Модульная система вёрстки полос

Рисунок Д.1 – Модульная система вёрстки В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

47

Рисунок Д.2 – Модульная система вёрстки «STROM»

48

Рисунок Д.3 – Модульная сетка «STROM»

49

Рисунок Д.4 – Форматы изданий «STROM»

50

Рекламно-информационные печатные материалы

Рисунок Д.5 – Реклама в прессе. Объявление в газете В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

51

Рисунок Д.6 – Реклама в прессе. Пресс-релиз В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

Рисунок Д.7 – Листовка В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

52

Рисунок Д.8 – Информация на упаковке товара «STROM»

53

Рисунок Д.9 – Письмо информационное. Пресс-релиз «STROM»

54

Рисунок Д.10 – Проспект на товар. Листовка «STROM»

55

Рисунок Д.11 – Реклама в прессе. Объявление в журнале «STROM»

56

Рисунок Д.12 – Реклама в прессе. Объявление «STROM»

57

Рисунок Д.13 – Генеральный каталог «STROM» 58

Рисунок Д.14 – Плакат «STROM»

59

Рисунок Д.15 – Рекламный престижный плакат

60

Рисунок Д.16 – Серия постеров-календарей Студия Иш енд Кар 61

Рисунок Д.17 – Серия плакатов для радиопрограммы Студия Все К, г. Марсель

62

Рисунок Д.18 – Тариф Локал. Каталог сноубордов

63

Рисунок Д.19 – Серия театральных афиш Национальный театр де Шаллот Михал Батори, Франция

64

Рисунок Д.20 – Серия театральных афиш Национальный театр де Шаллот Михал Батори, Франция

65

Рисунок Д.21 – Буклет

66

Рисунок Д.22 – Буклет, проспект

67

Рисунок Д.23 – Буклет. Сувенирная продукция Дизайнер Tim Meyer

68

Рисунок Д.24 – Буклет 69

Рисунок Д.25 – Буклет

70

Рисунок Д.26 – Буклет

71

Рисунок Д.27 – Буклеты 72

Рисунок Д.28 – Журнал «Футура клуб». Разворот, обложки Дизайнер Борис Трофимов, г. Москва

73

Рисунок Д.29 – Креатив Рекламное объявление в журнале

74

Рисунок Д.30 – Настенный перекидной календарь

75

Рисунок Д.31 – Обложка

76

Рисунок Д.32 – Обложка молодёжного журнала Студия Дрим он

Рисунок Д.33 – Плакат 77

Рисунок Д.34 – Проспект

78

Рисунок Д.35 – Проспект 79

Рисунок Д.36 – Проспект

80

Рисунок Д.37 – Проспект 81

Рисунок Д.38 – Реклама в журнале

82

Рисунок Д.39 – Реклама в журнале www.kak.ru

83

Рисунок Д.40 – Рекламно-информационные плакаты

Рисунок Д.41 – Рекламный плакат «Кетчуп Biss» Ogivy @ Mather, Франкфурт 84

Приложение Е (справочное)

Деловая документация

Рисунок Е.1 – Бланк приказа, бланк распоряжения В/О СОЮЗВНЕШТРАНС 85

Рисунок Е.2 – Визитная карточка, бланк счёта В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

86

Рисунок Е.3 – Папка-регистратор, пригласительный билет, конверт С-4, печать объединения В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

87

Рисунок Е.4 – Фирменный бланк письма, конверт В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

88

Рисунок Е.5 – Фирменный бланк письма, конверт В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

89

Рисунок Е.6 – Бланк письма и конверт для внутрисоюзной переписки «STROM»

90

Рисунок Е.7 – Визитная карточка «STROM»

91

Рисунок Е.8 – Приглашение. Конверт курьерский «STROM» 92

Рисунок Е.9 – Бланк письма и конверт «STROM»

93

Рисунок Е.10 – Визитные карточки

94

Рисунок Е.11 – Визитные карточки 95

Рисунок Е.12 – Визитные карточки

96

Рисунок Е.13 – Визитные карточки 97

Рисунок Е.14 – Визитные карточки 98

Рисунок Е.15 – Деловая документация Дизайнеры: Mike Quon, Eileen Kinneary

99

Рисунок Е.16 – Открытка

100

Рисунок Е.17 – Папка, конверт, визитная карточка

101

Рисунок Е.18 – Приглашение

102

Рисунок Е.19 – Приглашение на мероприятие дома Ларош Студия Иш енд Кар

103

Рисунок Е.20 – Фирменный бланк, конверт Дизайнер Ian Delancy 104

Рисунок Е.21 – Фирменный комплекс

105

Приложение Ж (справочное)

Выставки

Рисунок Ж.1 – Оформление стенда 106

«STROM»

Рисунок Ж.2 – Вымпел 107

«STROM»

Рисунок Ж.3 – Фирменная одежда

108

Рисунок Ж.4 – Фирменная одежда

109

Рисунок Ж.5 – Фирменная одежда

110

Рисунок Ж.6 – Фирменная одежда

111

Рисунок Ж.7 – Фирменная одежда

112

Приложение И (справочное) Прочие элементы идентификации (виды различной графики в рекламном комплексе)

Рисунок И.1 – Обёрточная бумага. Самоклеющаяся лента В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

113

Рисунок И.2 – Реклама на транспорте В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

114

Рисунок И.3 – Наклейка, сумка, бумажный блок, еженедельник В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

115

Рисунок И.4 – Реклама на транспорте В/О СОЮЗВНЕШТРАНС

116

Рисунок И.5 – Сумка пластиковая «STROM»

117

Рисунок И.6 – Наклейки фирменные, ленты клейкие «STROM»

118

Рисунок И.7 – Брелок, значок «STROM» 119

Рисунок И.8 – Бумага упаковочная «STROM»

120

Рисунок И.9 – Щиты рекламные «STROM» 121

Рисунок И.10 – Упаковка для обуви фирмы «Diadora» Дизайнер:Jack Anderson , США

122

Рисунок И.11 – Упаковка для обуви фирмы «Diadora» Дизайнер: Jack Anderson , США

123

Рисунок И.12 – Упаковка Дизайнер: Jack Anderson , США

124

Рисунок И.13 – Упаковка Студия TAXI Design 125

Рисунок И.14 – Этикетки Студия Wallace Church Associates

126

Рисунок И.15 – Ежедневник

127

Рисунок И.16 – Ежедневники Hornall Anderson Design Works 128

Рисунок И.17 – Книга

129

Рисунок И.18 – Обложка компакт-диска Игорь Гурович, Анна Наумова

130

Рисунок И.19 – Система знаков для всемирных юношеских игр В. Чайка, 1998 г. 131

Рисунок И.20 – Почтовые марки «Объединения Европа» Инесс Ховинкель, Кёльн

132

Рисунок И.21 – Рекламные щиты

133

Рисунок И.22 – Световая реклама

134

Рисунок И.23 – Видеоролик для MTV Открытка «Муха» Студия Амбидекстр

135

Рисунок И.24 – Рекламный щит

136

Рисунок И.25 – Серия дисков французских исполнителей для Radio France Михал Батори

137

Приложение К (справочное)

Студенческие исследования

Рисунок К.1 – Товарный знак Дом моделей «Телимена» 138

Рисунок К.2 – Товарный знак – уменьшение Дом моделей «Телимена» 139

Рисунок К.3 – Товарный знак. Модульная конструкционная сетка Дом моделей «Телимена»

140

Рисунок К.4 – Упаковочная бумага Дом моделей «Телимена»

141

Рисунок К.5 – Товарный знак Фирма Fishbone

142

Рисунок К.6 – Товарный знак. Модульная конструкционная сетка Фирма Fishbone

143

Рисунок К.7 – Упаковочная бумага Фирма Fishbone 144

Рисунок К.8 – Товарный знак Фирма лакокрасочных изделий 145

Рисунок К.9 – Товарный знак. Модульная конструкционная сетка Фирма лакокрасочных изделий

146

Рисунок К.10 – Упаковочная бумага Фирма лакокрасочных изделий

147

Рисунок К.11 – Товарный знак

148

Рисунок К.12 – Товарный знак. Модульная конструкционная сетка

149

Рисунок К.13 – Товарный знак

150

Рисунок К.14 – Товарный знак – уменьшение

151

Рисунок К.15 – Товарный знак. Модульная конструкционная сетка 152

Рисунок К.16 – Упаковочная бумага 153

154