Основные понятия по учебной дисциплине ''Теория и практика средств массовой коммуникации''

Министерство образования РФ Восточно-Сибирский технологический университет Институт устойчивого развития

Рекомендовано

к

печати

редакционно-издательским

советом ВСГТУ

Основные понятия по учебной дисциплине

«Теория и практика средств массовой коммуникации»

Составитель Данилова З.А.

Улан-Удэ, 2002

1

1) образ марки данного товара (услуги) в сознании Учебный курс «Теория и практика средств массовой коммуникации»

стал изучаться сравнительно недавно, поэтому

ощущается дефицит в учебной и справочной литературе. Данная методическая разработка отчасти восполняет этот пробел. В словаре предложенных ключевых понятий отражены наиболее часто

применяемые

в

лексике

специалистов

«Связь

с

покупателя

2) словесная часть марки, словесный товарный знак 3) визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя

4) товарный знак, имеющий известность на рынке и пользующийся доверием у покупателя

общественностью», коммуникаторов и журналистов термины, категории, а также отдельные теоретические концепции.

Брифинг – 1. Встреча официальных лиц с журналистами, посвященная изложению позиций правительства по какому-либо вопросу; 2. информация для журналистов о текущих событиях

Основные понятия

деятельности Агитация (лат.- приведение в движение) представляет

правительственных

структур

или

иных

руководящих организаций

собой воздействие на аудиторию путем создания примера для подражания, а также с помощью призыва и морального стимула.

Бэкграундер - текущая информация, не содержащая

Она побуждает к практическому действию, нередко указывая на

сенсаций, отправляется регулярно в СМИ для поддержания

объект и способ приложения сил.

непрерывного потока новостей, исходящих из организации Вербальные коммуникации - речевые коммуникации,

Альманах - непериодический сборник произведений разных

авторов,

объединенных

по

какому-либо

основанные на умении говорить и писать то, что нужно.

признаку

(тематическому, жанровому и т.д.)

Верификация

-

процесс

проверки

достоверности

информации путем изучения ее источников и их надежности Буклет многоцветный

-

небольшой

рекламный

материал,

чаще Глобализированная

медиакультура

-

результат

сложных, но неизбежных процессов влияния глобализирующихся Брэнд -

информационных связей на стандартизацию и синхронизацию культурных моделей в различных странах мира.

2

Голография - способ получения объемных изображений

Имиджмейкер - специалист, разрабатывающий стратегию

предметов, основанный на интерференции двух световых лучей -

и технику эффективного формирования имиджа какого-либо лица,

опорного, идущего от источника (лазера) и отраженного,

фирмы,

поступающего от предмета облучения.

характеристики,

товара,

выделяющий призванный

определенные оказать

ценностные эмоционально-

психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы. Дайджест литературных

-

и

1)

краткое

публицистических

изложение

содержания

произведений,

сюжетов

фильмов, радио и телевизионных передач

Интерактивное чтение - активное отношение реципиента к тексту, работа с текстом в диалоговом режиме (вопрос-ответ

2) периодические средства распространения, знакомящие

машины)

публику с основным содержанием материалов вещательных Информационная безопасность -

программ

в широком смысле

слова - борьба против информационного империализма; в узком Диффамация - публичное распространение сведений,

смысле - проблема преодоления шумов и коммуникационных перегрузок

позорящих кого-либо

Информационная индустрия - обобщенное название

Джинса - (жарг.) скрытая реклама на телевидении

тенденций к коммерциализации масс медиа и массовой культуры Журналистика - деятельность по сбору, обработке и

и подчинения их интересам

бизнеса, создающего на базе

распространению актуальной политической, экономической и

новейшей

социальной информации через средства массовой информации

информационных товаров различного типа.

Изобразительная

информация

-

зрительное

целенаправленно

сформированный

производство

Информационное

общество

-

футурологическая

доктрина (О.Тоффлер), согласно которой мир вступает в новую

изображения - фотографий, открыток, иллюстраций и др. -

крупномасштабное

и

эмоциональное восприятие сведений с помощью графического Имидж

техники

образ

третью стадию цивилизации, где решающую роль будут играть

(какого-либо лица, фирмы, товара) выделяющий определенные

информационные

демассифицированные

средства

связи,

ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-

существенно меняющие все сферы жизни. Основу новой

психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы

экономики составят компьютерные системы, с помощью которых

3

будет организована трудовая деятельность в частных домах,

- управленческая, научная, практическая, эстетическая, бытовая и

электронных коттеджах. Информация вместо товара превратится

др. Все они необходимы для нормального функционирования и

в средство стимуляции творческих сил субъектов.

развития общества и их не нужно сравнивать по степени важности.

Информационный дизайн - разработка знаков, в идеале -

Информация социальная производится в процессе

полноценная знаковая система графических, изобразительных,

человеческой деятельности, отражает факты с точки зрения их

словесных, звуковых символов

общественной значимости и служит для общения между людьми и достижениями ими своих целей, обусловленных их социальным

Информационный глобализм - образование различных

положением.

межконтинентальных коммуникационных каналов и сетей. Новое столетие

ознаменуется

синтезом

телетрансляционных

Информация этапы управления - 1) Формирование

трансграничных компьютерных и мегаспутниковых систем связи

собственного информационного потока. 2) Сегментирование

(робототехника, голография, стекловолоконная оптика).

информационного

потока.

Создание

ограниченно-

целевых

потоков, работающих на конкретную цель 3) Приоритетная Информационный империализм - термин, применяемый против

свободного

потока

информации,

культурного

поставка

информации,

информационное

партнерство.

4)

Оптимизация формы и стиля подачи материалов.

колониализма Кейс-сториИнформация – (От лат. разъяснение, изложение).

В

общем виде употребляется в двух значениях: 1. Это одно из

информационного

(случай-история) жанра,

сообщение

-

разновидность

о

благоприятном

использовании потребителем продукта или услуги.

понятий кибернетики (величина обратно пропорциональная степени вероятности события, о котором идет речь в сообщении) и основное понятие теории информации. 2. Это некоторые

Китч - вульгарный, рассчитанная на невзыскательного потребителя продукция массовой рыночной культуры.

сведения, совокупность каких-либо знаний. Информация виды - в зависимости от способа передачи и восприятия - аудиовизуальная, вкусовая, эмоциональная,

Комментарий - компетентное, требующее специфических знаний толкование того или иного явления, процесса.

машинно-ориентированная. По видам человеческой деятельности

4

Коммуникативистика - наука, изучающая системы средств и гуманитарных функций

массовых информационных

межличностные общения; массовая коммуникация - общение по каналам СМИ.

связей с помощью различных языков и дискурсов (вербальных и

Коммуникация - связь, сообщение, средство связи,

невербальных). Возникла в середине ХХ в. в США и ряде др.

информация,

стран. Именуется и как наука о коммуникациях либо сферой

соединение. Все эти значения интерпретируются по- разному.

теоретических исследований СМИ. Преимущественное внимание

Маклюэнизм выдвигает на первый план изучение коммуникаций

уделяет новейшим стадиям развития информационных связей и

как технических средств связи. Социологи - коммуникабельность

систем.

информационных средств межличностных, межгрупповых и Э.Уитмор

называет

эту

науку

коммуникологией,

средство

информации,

международных общений. Теологи

контакт,

общение,

- акцентируют значение

сравнивая ее структуру с большим зонтом, спицами которого

коммуникации для создания комьюнити - сообщества людей,

являются

театроведение,

объединенных религиозной этикой. Теоретики семиотического

рекламоведение, теле-и радиовещание, риторика и популярная

направления исследуют знаковую атрибутику коммуникационно-

культура. Опорное значение среди смежных дисциплин имеют

информационных языков.

журналистика,

стилистика,

кибернетика и информатика. Акцент в коммуникации ставится на

Главным для коммуникативистики

остается понимание

современной интеграции мира при сохранении многообразия

коммуникации

национальных

людей, групп и организаций, государств и регионов посредством

традиций.

идеологическим,

Большое

политическим

внимание

факторам

уделяется

влияния

на

как

социально-культурного

взаимодействия

информационных связей.

общественную жизнь. Коммуникация ошибки - Фрейзер Зейтель указывал на Коммуникатор - 1) лицо или группа лиц, создающих и

ошибки в коммуникации: плохое слушание; не использование

передающих сообщения; 2) средство массовой информации; 3)

ориентации на слушающего (должен быть подход, опирающийся

механизм, передающий информацию

на интересы аудитории); неверные вербальные сигналы; неумение

Коммуникационный процесс - передача информации от ее

отправителя

к

получателю.

Выделяют

три

формы

-

писать

так,

процессом;

самим

вежливости

интерперсональная

коммуникация

-

быть

понятным;

незнание

аудитории;

игнорирование того, что коммуникация является двусторонним

интраперсональная коммуникация - разговор, общение человека с собой;

чтобы

пренебрежение

элементарными

правилами

5

коммуникабельной

определенности или условности. В коммуникативистике - термин,

общности людей, объединения их в группах, сообществах для

обобщая различные смысловые оттенки, входит в состав

совместной деятельности, веры

выражения контент-анализа, метода исследования сущности

Комьюнити

-

различные

виды

передаваемой Конгруэнтность

-

соразмерность,

соответствие,

совпадение в математике между геометрическими фигурами, в информатике

между

программными

языками,

информации

с

помощью

количественных

показателей объема имеющихся в ней тех или иных сюжетов, их повторяемости и восприятия с аудиторией.

в

коммуникативистике - между реакциями СМИ и аудитории на

Контент-анализ - экспериментальный способ изучения

вмешательство переменных величин, которые влияют на мнения,

деятельности

взгляды, поведение отправителей и получателей информации.

статистических данных посредством использования ЭВМ. Анализ проводится

Консьюмеризм- потребитель товаров, потребительская

предполагает

СМИ,

рассчитанный

на

получение

точных

на основе опросов общественного мнения. Метод 6

стадий:

определение

целей,

унификация,

опробование, кодирование, выведение заключений, обоснование

психология.

выводов Контекст - (от лат. contextus -тесная связь, соединение.

Конфиденциальная информация - «тип» (tip – букв.

Применяется в разных значениях. В переводе с анг. - ситуация,

кончик) - сведения полученные частным лицом, иногда случайно,

среда, окружение, условия, определяющие, связанные с ними

как бы сорвавшиеся с кончика языка, не рассчитанные на

явления, их значения, функциональные возможности. Связь

верификацию. Распространители конфиденциальной информации

текста с окружающей средой, благодаря чему текст приобретает

стараются сохранить анонимность.

коммуникабельность.

Копирайт - 1) охраняемое авторское право, 2) знак,

В лингвистике означает законченный в смысловом отношении отрывок речи, объединяющий все входящие в него

закрепляющий наименование обладателя авторского права и год публикации произведения Кумулятивный

слова общим значением.

эффект

-

одновременное

влияние

различных СМИ на сознание, психологию и образ жизни Контент - содержание, содержимое, суть, сущность, объем, емкость, вместимость. В информатике контент - мера информации,

характеризующая

степень

ее

массовой

аудитории.

Совокупность

информации,

распространяемой по разным каналам СМИ , имеет решающее

вероятности,

6

значение в восприятии и ускорении стереотипов

и мифов

продажи; многократное репродуцирование этих предметов и их стереотипизация с помощью новейших технических средств;

массовой культуры Легкие зрители в отличие от тяжелых зрителей, проводят

акцент на клишированных модных формах и рекламируемых

у телевизионных экранов не все свободное время. У них более

стилях; усредненность и эфемерность вкусов и снижение

разнообразный досуг и более критическое отношение к выбору

эстетических уровней и интеллектуальных критериев; тяга к

программ.

взаимоподражательству

и

тенденций.

качество

Лидер-абзац - первый абзац, содержащий основную идею текста

Главное

коммуникативная формируется

как

единообразию

массовость,

в

массовой благодаря

системная

социальная

усвоении культуры которому

этих она

целостность.

Многообразие интересов, взглядов, чувств в массовой культуре Логотип-

словесная

часть

товарного

знака,

часто

ассоциируется с товарным знаком

спрессовывается в клишированных формах стандартизированной информации, рассчитанной на массовую распродажу с помощью СМИ. Массовость такой информации становится огромной

Маклюэнизм – комплекс идей

относительно роли

социальной силой, подчиняющей себе психологию и образ жизни

технических средств связи в развитии общества. Идеолог данных

жителей планеты. Необходимо найти эффективные рычаги для

воззрений

управления массовой информацией

проф.Г.Маклюэн

прогнозировал

решающую роль электронных

и

в

слуховизуальных

будущем СМИ

для

в общечеловеческих

интересах.

общества, где господствующее место будет принадлежать не письменным, а устно-электронным формам общения, которые сокращают

пространственное

время

и

однолинейность

Медиаграмотность (МГ) - термин появился в целях защиты

общественно-гуманитарных

функций

СМИ

от

их

отношений, ведут к глобализации культуры. В результате мир

абсолютизации и консьюмеризма. Ранее под медиаграмотностью

превращается в глобальную деревню, становится «глобальным

понималось критическое отношение к программам электронного

театром»

телевидения. В последние годы благодаря развитию кабельного

Массовая

культура

постиндустриального культуры:

-

продукт

индустриального

и

общества. Основные атрибуты массовой

преобладание

потребительского

отношения

к

информативно-культурным ценностям как предметов купли-

телевидения,

спутниковых

систем

связи,

видеокассетных

устройств возникла необходимость обучения зрителей еще более требовательному выбору программ на основе гуманистической этики,

исключающей

насилие,

безнравственность

и

7

антидуховность.

Ответственность

за

качество

медиасреды

должны разделить между собой как потребители, так и ее

информацию 2) что в нем содержится 3) по какому каналу она распространяется 4) кому адресуется 5) какой эффект вызывает?

создатели. Главным для медиаграмотности является не пассивное усвоение информации, а способность правильной постановки

Мультимедийные книги - комбинированные издания,

вопросов относительно всего, что видит и слышит, читает

сочетающие аудио - книжные формы с печатным и программным

современный

медиаграмотности

обеспечением для компьютерных видео-вариантов. Тексты таких

выступают против преклонений перед электронными СМИ,

книг можно транслировать по различным линиям компьютерных

доходящих до замены книжной формы грамотности «новой

магистралей.

реципиент.

Сторонники

грамотностью», основанной только на видеотехнике; отстаивают национально-самобытную культуру, общечеловеческие духовные

Невербальные

системы

коммуникации

-

знаки,

уровень

символы, жесты, мимика, устные фольклорные произведения и

населения путем разумного сочетания книжно-письменных и

образы, продукты различных ремесел (вышивка, плетение,

электронных средств в образовании.

орнаменты и пр.), в которых отразились стремления людей

ценности,

стремятся

повысить

интеллектуальный

зафиксировать информацию об окружающем мире и передать ее Медиа-исследования

-

исследования

различных

другим поколениям.

характеристик СМИ и размещаемой в них рекламы 1) медиамониторинговые

исследования,

отслеживающие

и

Новая

популярная

грамотность

-

идея

замены

анализирующие рекламу в СМК 2) анализ тиражей печатных

традиционных принципов грамотности, основанных на книжной

изданий,

аудитории,

телерадиовещания

демографического

состава

аудитории;

определение

3)

читательской рейтингов

и

социально-

культуре, новыми, основанными на слуховизуальных СМИ,

и

зрительской

благодаря которым молодежь может приобщиться к культуре и

изданий

и

телерадиопрограмм

искусству

в

их

наиболее

современных

популярных

разновидностях - хит-парады рок музыки, поп-арт, ток- шоу, компьютерные игры, мюзик-видео и др.

Модель Лассуелла - научный метод изучения влияния СМИ на аудиторию, предложенный в 1948 г. Г.Лассуеллом. Метод предполагает ответы на вопросы: 1) кто отправляет

Ньюсмейкер - человек о котором говорят, имя которого печатается на первых полосах газеты

8

-

Объем рекламы в СМИ России - количество рекламы в прессе, не специализирующейся на рекламных сообщениях, не

образом должно быть сказано. В какой форме это говорить; - метод тактической коммуникации: где и когда будет

должна превышать 40 % объема одного номера (как правило в других странах ограничения нет), объем рекламы

в радио-

метод стратегических коммуникаций: Что и каким

сказано.

телепрограммах не должен превышать 25 % вещания в течение Паблисити - публичность, известность, популярность;

суток (мировая практика 10-15 %). Основные элементы коммуникативного процесса отправитель, сообщение, канал, получатель.

рекламирование деятельности фирмы, ее достижений средствами массовой информации.

Паблик рилейшнз – (PR) public relations – «связи с

Поп-арт

-

разновидность

неоавангардистского

определений,

антиискусства , получившее распространение в США и др.

дефиниций PR, однако ясно прослеживается ведущий акцент:

странах Запада в 50-60-гг. на волне движения «новых левых»

система связей с общественностью, цель которой - деятельность

против культуры отцов. Отказавшись от элитарности эстетики

по организации всеобщего сотрудничества во имя «служения

модернизма,

интересам общественности» (А.Н.Чумиков). Одна из основных

настроения в коллажах из «сырых фактов», пародировавших

сфер деятельности PR- специалиста управление информацией,

массовую культуру, рекламу и пр. общества потребителей.

коммуникативными потоками. Основные методы формирования

Коллажи составлялись из предметов быта, мусора, отходов,

коммуникативного пространства следующие:

карикатур портретов политиков, изображений символов власти в

общественностью».

Существует

множество

- метод контроля информационного пространства: не закрывать

неугодное

СМИ,

а

использовать

резонансные

знак

лидеры

протеста

поп-арта

против

выражали

истеблишмента

свои

в

его

бунтарские

различных

проявлениях. Но в этих пародиях воплощалась не столько

коммуникативные технологии, не управление всей системы как

оппозиция

целым, а попытка многоходового введения тех или иных тем и

дистанцирование от нее в форме бунтарства.

культуре

консьюмеризма,

сколько

ироническое

сообщений, к которым привлекается общественное мнение; - метод управления общественным мнением (ОМ): а) формирование повестки

дня: что именно и в каком аспекте

Прайм-тайм - время, в которое радиостанция или телеканал собирает максимальную суммарную аудиторию.

обсуждается общественным мнением; б) переключение О.М. с одного аспекта на другой; в) введение в ОМ новых тем и ситуаций

Прайс-лист - прейскурант, список цен.

9

Презентация - самостоятельная акция, организованная в целях рекламы продукции, товара,

демонстрации новых

Релиз - разрешение на публикацию информации, на показ фильма по каналам СМИ

достижений. Пресс-кит - набор материалов, потенциально полезных для

СМИ.

Включает:

бэкграунд,

пресс-релиз,

кейс-стори,

обзорные статьи и др.

Репортаж - жанр журналистики, оперативно сообщающий о каком-либо событии, очевидцем или участником которого является корреспондент

Пресс-клипинг

-

подборка

газетных

вырезок

по

определенному направлению

Реципиент – (от лат. recipio – беру назад) 1. получатель

Пресс-релиз - печатный информационный материал, предназначенный для публикации в печатных СМИ

чего-либо; 2. Потребитель массовой информации

1)

традиционная форма информационного взаимодействия между

Референт- докладчик, консультант, эксперт

СМИ; 2)

информационное

сообщение;

наиболее

и умения с наилучшей стороны

распространенный способ передачи информации прессе Пресс-эджентри предлагающая

-

односторонняя

формирование

модель

благоприятного

ПР,

имиджа

(лат.

Семинар (лат. "рассадник") - в русском языке это слово имеет два достаточно близких значения: практические занятия

преимущественно через СМИ Пропаганда

Самопрезентация - умение представить себя, свои знания

-

распространять)

—

это

студентов в высшей школе, слушание и обсуждение вопросов,

распространение политических, философских, экономических,

связанных

технических и иных знаний и идей, а также эстетических и

исследованиями или разработками.

морально-нравственных ценностей. Ее целями служат просвещение

и

воспитание

аудитории,

формирование

у

нее

определенного мировоззрения

с

теоретическими

вопросами,

научными

От конференции семинар в его втором из приведенных значений отличается ограниченным числом участников, менее масштабными задачами, более низкой степенью

ограничений

разного рода (длительность выступлений, порядок организации Релевантность - уместность. В коммуникативистике -

дискуссии и др.).

искомое соответствие между запросами аудитории на ту или иную информацию и ее получением.

10

Симпозиум (греч. "время, когда за пиром следует беседа")

ценности и институты в единстве с окружающей средой. В

- в русском языке в настоящее время это слово употребляют для

соответствии с такой концепцией выделяются три основные

обозначения

с

функции коммуникационного процесса в обществе: 1) контроль за

глобальностью поставленных задач, часто с приглашением

окружающей средой и предупреждение общества об опасностях

иностранных ученых и специалистов.

ее разрушения; 2) корреляция элементов общества и среды; 3)

конференции

очень

высокого

уровня,

сохранение и передача социально-культурного наследия Спиндоктор

лечит

событие,

управляет

им,

занят

исправлением освещения события в масс-медиа после того, как оно

приняло

кружение).

неблагоприятный

оттенок.(spin-

верчение,

Управление коммуникативными событиями при

помощи спиндоктора.

Функции массовой коммуникации - наблюдение за окружающим миром, интерпретация событий, передача знаний об обществе одного поколения другому, развлечение

Эту область можно определить как Таблоид

менеджмент новостей. Можно усилить то есть раскрутить, либо

-

(фр.

доска

для

объявлений)

название

малоформатной газеты со сжатым текстом и броскими анонсами,

занизить значимость события.

фотографиями, заголовками. Способ размещения рекламы на Спич - краткое выступление на приеме, презентации и др. мероприятии, требующее мастерства и опыта

уличных щитах или экранах с яркими световыми надписями и сигналами Ток-шоу - телепередача, содержащая беседу видных

Спичрайтер - лицо, пишущий тексты выступлений для

общественных деятелей за круглым столом

определенных лиц Эксклюзивное интервью - интервью только для данного Стандартная следующим образом:

модель

коммуникации

-

выглядит

источник - кодирование- сообщение -

СМИ Этапы обмена информацией- 1) зарождение идеи, 2) кодирование идеи, выбор канала, 3) передача, 4) декодирование,

декодирование - получатель

интерпретация Структура и функции МК - с позиций системного подхода

должны

предназначением

быть -

обусловлены

сохранять

своим

общественные

главным

человеческие

11

Список использованной литературы 1. Землянова

Л.М. Современная коммуникативистика: теоретические проблемы, прогнозы. М., 1995.

американская концепции,

2. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в предверии информационного общества. Толковый словарь терминов и концепций. М.: МУ, 1999.- 301 с. 3. Конецкая В.П. Социология коммуникаций. М., 1995. 4. Курьянов Е.И. Англо-русский словарь по средствам массовой информации (с толкованиями) - М.: Московская м/н школа переводчиков, 1993. - 320 с. 5. Основы информационной культуры. СПб, 1998. - 98 с. 6. Основы творческой деятельности журналиста. Под ред. Корконосенко С.Г. СПб, 2000

Редактор Т.А. Стороженко ЛР №020456 от 30.07.1997г.

7. Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. СПб., 1999. - 496 с. Подписано в печать 8.04.2002г. Формат 60х84 1/16 Усл.п.л. 1,39, уч.-изд. л.1,0. Печать операт. Бум. Писч. Тираж 100экз. Заказ№78. __________________________________________________ Издательство ВСГТУ. г. Улан-Удэ, ул. Ключевская, 40а. © ВСГТУ, 2002г.

12