Городской дизайн

ÃÎÐÎÄÑÊÎÉ ÄÈÇÀÉÍ Êóðñîâûå è äèïëîìíûå ïðîåêòû ñòóäåíòîâ êàôåäðû «Êîììóíèêàòèâíûé äèçàéí» ÌÃÕÏÓ èìåíè Ñ.Ã.Ñòðîãàíîâà

Ìîñêâà 1999

À.Ñàçèêîâ

Êóðñîâûå è äèïëîìíûå ïðîåêòû ñòóäåíòîâ êàôåäðû «êîììóíèêàòèâíûé äèçàéí» ÌÃÕÏÓ èìåíè Ñ.Ã.Ñòðîãàíîâà

ÏÐÎÅÊÒÍÎ-ÌÅÒÎÄÈ×ÅÑÊÈÅ ÌÀÒÅÐÈÀËÛ

ìîñêîâñêèéãîñóäàðñòâåííûéõóäîæåñòâåííî-ïðîìûøëåííûéóíèâåðñèòåò èì.Ñ.Ã.Ñòðîãàíîâà Ìîñêâà 1999

ÒÅÌÀ ÃÎÐÎÄÀ Â ÑÈÑÒÅÌÅ ÄÈÇÀÉÍÅÐÑÊÎÃÎ ÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈß

Ýòà êíèãà — ïåðâûé îïûò îáîáùåíèÿ ðàáîòû êàôåäðû «Êîììóíèêàòèâíûé äèçàéí» ïî òåìå «äèçàéí äëÿ ãîðîäà» çà ïîñëåäíèå 5-6 ëåò. Ìîæíî ñêàçàòü, ÷òî ýòà òåìà — ñêâîçíàÿ äëÿ âñåãî ó÷åáíîãî ïðîöåññà. Íà÷èíàÿ ñ ðàçðàáîòêè ôèðìåííûõ çíàêîâ, îäåæäû óëè÷íûõ ïðîäàâöîâ, è êîí÷àÿ âèòðèíàìè ìàãàçèíîâ è ðåêëàìíîèíôîðìàöèîííûìè êîìïëåêñàìè, âûïîëíåííûìè â ðàìêàõ äèïëîìíûõ ïðîåêòîâ. Äëÿ ó÷åáíîãî ïðîöåññà ýòà òåìà íå ñëó÷àéíà. Âî-ïåðâûõ, îíà íàãëÿäíî äåìîíñòðèðóåò ñòóäåíòàì ñîöèàëüíóþ è êîììóíèêàòèâíóþ ôóíêöèè äèçàéíà. Âî-âòîðûõ, ïîçâîëÿåò ðàáîòàòü ñ îáúåêòàìè ðàçëè÷íîé ìàñøòàáíîé è âèçóàëüíîé ñëîæíîñòè. Â-òðåòüèõ, ïðèó÷àåò áóäóùèõ äèçàéíåðîâ ìûñëèòü êîìïëåêñíî, òàê êàê íè îäèí èç ýëåìåíòîâ ãîðîäñêîé ñðåäû íå ñóùåñòâóåò èçîëèðîâàííî îò äðóãèõ. Êíèãà öåëèêîì ïîäãîòîâëåíà àñïèðàíòîì

êàôåäðû «Êîììóíèêàòèâíûé äèçàéí» — Àëåêñååì Ñàçèêîâûì, òåìà èññëåäîâàíèÿ êîòîðîãî ñâÿçàíà ñ èçó÷åíèåì ïðîáëåì äèçàéíà èñòîðè÷åñêè ñëîæèâøåéñÿ ãîðîäñêîé ñðåäû, íà ïðèìåðå öåíòðà Ìîñêâû. Åñòåñòâåííî, ÷òî è ïðîåêòû íàøèõ ñòóäåíòîâ òàêæå ñâÿçàíû ñ Ìîñêâîé. Ìû æèâåì è ðàáîòàåì â ýòîì ãîðîäå, à òàêæå ïðîåêòèðóåì äëÿ íåãî. Ñóììà ñîâðåìåííûõ ïðåäñòàâëåíèé î ìåñòå è ðîëè äèçàéíà â ãîðîäñêîé ñðåäå èçëîæåíà â ïåðâîé ÷àñòè êíèãè. Ñïåöèôèêà è òåìàòèêà àêòóàëüíûõ ïðîåêòîâ — ðàññìîòðåíû âî âòîðîé, ïðîåêòíîé ÷àñòè. Âñå ýòè ïðîåêòû âûïîëíåíû ïîä ðóêîâîäñòâîì íàøèõ îïûòíûõ ïåäàãîãîâ: À.Êàðõó, À.Êîðîòêåâè÷à, Â.Æóêîâà, Í.Ðîçàíîâà, Î.Ëåâèíà, Â.Ïàâëþêà, Þ.Ñåðåãèíà, Â.Êàñèíà, Â.Çàãîðñêîé, À.Ëàâðåíòüåâà, Â.Êîæè÷êèíà, Â.Ìóçû÷åíêî, È.Áàòàëîâà, Â.Èâàíîâà, Å.×óêàíîâîé, À.Ïàíèíà. Ïðîôåññîð, äîêòîð èñêóññòâîâåäåíèÿ, çàâ. êàôåäðîé «Êîììóíèêàòèâíûé äèçàéí» Ê.À.Êîíäðàòüåâà

 îôîðìëåíèè îáëîæêè èñïîëüçîâàíû ýëåìåíòû êóðñîâîãî ïðîåêòà Ñ.Ëåáåäåâà, íà òåìó «Êîìïëåêñ ýëåìåíòîâ ãîðîäñêîãî îáîðóäîâàíèÿ ïîñåëêà “Ñîêîë” â Ìîñêâå». 1998

© À.Â.Ñàçèêîâ © Êàôåäðà «Êîììóíèêàòèâíûé äèçàéí» ÌÃÕÏÓ

ÑÎÄÅÐÆÀÍÈÅ:

Ïðåäèñëîâèå (îò àâòîðà).........................................4 4

ÄÈÇÀÉÍ È ÃÎÐÎÄ.................................................5 5 Ïðîáëåìû ôîðìèðîâàíèÿ ãîðîäñêîé ñðåäû.........6 6 Äèçàéí â ðàçâèòèè ãîðîäñêîé ñðåäû...................10 10 Ïðîáëåìû ñðåäîâîãî äèçàéíà...............................16 16 Íîâàòîðñòâî èëè ñòèëèçàöèÿ?..............................22 22 Îò ðåñòàâðàöèè ê ðåãåíåðàöèè............................28 28

ÏÐÀÊÒÈÊÓÌ......................................................... 3 5 Ðåêëàìíî-èíôîðìàöèîííûå êîìïëåêñû.............36 36 Âèòðèíû òîðãîâûõ ïðåäïðèÿòèé.........................52 52 Âûñòàâêè è ÿðìàðêè.............................................. 64 Ïàðêè è àòòðàêöèîíû...........................................74 74 Êîíöåïòóàëüíûå ïðîåêòû.....................................80 80 Ðåêëàìà íà òðàíñïîðòå..........................................90 90

ÏÐÅÄÈÑËÎÂÈÅ

Ïðåæäå ÷åì ÷èòàòåëü ïåðåâåðíåò ñëåäóþùóþ ñòðàíèöó ýòîãî èçäàíèÿ, íàì õîòåëîñü áû ðàññêàçàòü åìó, î ÷åì ýòà êíèãà, äëÿ ÷åãî îíà íàïèñàíà è êàê ñëåäóåò åå ÷èòàòü. Íàïèñàíà êíèãà ñòðîãàíîâöàìè, î ñòðîãàíîâöàõ è äëÿ ñòðîãàíîâöåâ, à òàê æå äëÿ òåõ êîìó Ñòðîãàíîâêà èíòåðåñíà. Ýòî èçäàíèå íîñèò «ñïåöèàëüíûé» õàðàêòåð, â òîì ñìûñëå, ÷òî âûïóùåíî îíî äëÿ ñïåöèàëèñòîâ â îáëàñòè äèçàéíà è äëÿ âñåõ èíòåðåñóþùèõñÿ ïðîáëåìàìè ñðåäîâîãî äèçàéíà è äèçàéíåðñêîãî îáðàçîâàíèÿ. Êíèãà äåëèòñÿ íà äâå áîëüøèå ÷àñòè, îäíà èç íèõ ïîñâÿùåíà àíàëèçó òåîðåòè÷åñêèõ ïðåäïîñûëîê ôîðìèðîâàíèÿ ãîðîäñêîé ñðåäû, âîïðîñàì ðàçâèòèÿ è «îæèâëåíèÿ» ãîðîäà ñðåäñòâàìè è ìåòîäàìè äèçàéíà, äðóãàÿ ÷àñòü — «ïðàêòè÷åñêàÿ», èëëþñòðèðóåò èçëîæåííûé òåîðåòè÷åñêèé ìàòåðèàë íà êîíêðåòíûõ ïðèìåðàõ. Ñîáðàííûå çäåñü ôîòîìàòåðèàëû îòðàæàþò âñþ øèðîòó è ðàçíîîáðàçèå òâîð÷åñêîãî ïîèñêà ñòóäåíòîâ è äèïëîìàíòîâ êàôåäðû êîììóíèêàòèâíîãî äèçàéíà ÌÃÕÏÓ ïî ýòîìó ïðîôèëþ çà ïîñëåäíèå ãîäû. Êàæäàÿ èç äâóõ áîëüøèõ ÷àñòåé êíèãè äåëèòñÿ íà íåáîëüøèå ãëàâêè. Äåëåíèå òåîðåòè÷åñêîé ÷àñòè ñîîòâåòñòâóåò ðàçëè÷íûì àñïåêòàì ïðîôåññèîíàëüíîãî äèçàéíåðñêîãî âìåøàòåëüñòâà â ðàçâèòèå ãîðîäñêîé ñðåäû, îñîáî îòìå÷åíà ñïåöèôèêà ïðîåêòèðî-

âî÷íûõ ðàáîò, ïðîâîäèìûõ â ñëîæèâøåéñÿ ãîðîäñêîé ñðåäå, ïðåäñòàâëÿþùåé èñòîðè÷åñêóþ è àðõèòåêòóðíóþ öåííîñòü.  ïðàêòè÷åñêîé ÷àñòè äàíà ïîïûòêà îïðåäåëåíèÿ ýëåìåíòàðíîé òèïîëîãèè äèçàéíåðñêèõ îáúåêòîâ â ãîðîäå, è â ñîîòâåòñòâèè ñ ýòîé òèïîëîãèåé ñãðóïïèðîâàíû èëëþñòðàöèè è ñîïðîâîæäàþùèå èõ ïîÿñíåíèÿ. È ëèøü òîëüêî óëè÷íûå òîðãîâöû, êàê â ãîðîäå ñíóþò òóäà-ñþäà, íå çíàÿ ñåáå ìåñòà, òàê è çäåñü ìîãóò âîçíèêíóòü íà ëþáîé ñòðàíèöå, íå ñ÷èòàÿñü íè ñ êàêèìè äåëåíèÿìè è óñëîâíîñòÿìè. Êîììåíòàðèè ê ïðîåêòàì, à òàê æå íåáîëüøîå âñòóïëåíèå ïðåäâàðÿþùåå êàæäóþ ãëàâó «ïðàêòè÷åñêîé» ÷àñòè, ñîñòàâëåíû íà îñíîâå ïîÿñíèòåëüíûõ çàïèñîê ê ñòóäåí÷åñêèì äèïëîìíûì ðàáîòàì. Ó íàñ íåò ñïåöèàëèçèðîâàííîé êàôåäðû ñðåäîâîãî äèçàéíà êàê, íàïðèìåð â Ìîñêîâñêîì Àðõèòåêòóðíîì Èíñòèòóòå, Êàçàíñêîé Ãîñóäàðñòâåííîé ÀðõèòåêòóðíîÑòðîèòåëüíîé Àêàäåìèè è íåêîòîðûõ äðóãèõ âóçàõ ñòðàíû, íî òåì íå ìåíåå ýòîé ïðîáëåìàòèêå óäåëÿåòñÿ äîñòàòî÷íî ìíîãî âíèìàíèÿ â ïðîöåññå øèðîêîïðîôèëüíîãî îáó÷åíèÿ íà êàôåäðå Êîììóíèêàòèâíîãî äèçàéíà.  ýòîì ìîæíî ëåãêî óáåäèòüñÿ, ñòîèò ëèøü ïåðåâåðíóòü ñòðàíèöó...

ÒÅÎÐÅÒÈ×ÅÑÊÈÅ È ÏÐÎÅÊÒÍÎÊÓËÜÒÓÐÎËÎÃÈ×ÅÑÊÈÅ ÀÑÏÅÊÒÛ

I ÏÐÎÁËÅÌÛ ÔÎÐÌÈÐÎÂÀÍÈß ÃÎÐÎÄÑÊÎÉ ÑÐÅÄÛ

Ó÷àñòèå ïðèðîäíîé ñòèõèè â ãîðîäñêîì äèçàéíå. Ôðîëîâ ïåðåóëîê. 1997 ã.

Êîíåö ÕÕ ñòîëåòèÿ — ýòî ìîìåíò ïîäâåäåíèÿ èòîãîâ âî ìíîãèõ ñôåðàõ ÷åëîâå÷åñêîãî áûòèÿ. Âñå ÷àùå ïðèõîäèòñÿ ñëûøàòü î íåîáõîäèìîñòè ïåðåðîæäåíèÿ îáùåêóëüòóðíîãî ìûøëåíèÿ. Ñåãîäíÿ ñòàëî î÷åâèäíî, ÷òî êóëüòóðà, ÿâëÿþùàÿ ñîáîé äóõîâíî-ìàòåðèàëüíîå ñîñòîÿíèå ÷åëîâå÷åñêîãî áûòèÿ, ðóêîòâîðíóþ, îäóõîòâîðåííóþ ñðåäó îáèòàíèÿ ÷åëîâåêà, åãî «âòîðóþ ïðèðîäó», íàõîäèòñÿ â ïðîöåññå ãëîáàëüíîãî êðèçèñà èëè ïåðåëîìà, ïåðåõîäà â ñîâåðøåííî èíîå êà÷åñòâî. Íàëèöî ïðèíöèïèàëüíî íîâûå, íåáûâàëûå òåíäåíöèè è ôîðìû. Ïðè ýòîì ñîâðåìåííûå èññëåäîâàòåëè êóëüòóðû è èñêóññòâà íàõîäÿòñÿ â ñîâåðøåííî óíèêàëüíîé ñèòóàöèè: ÷åëîâå÷åñòâî, îáîãàùåííîå íåáûâàëûì îïûòîì èñòîðè÷åñêîé ðåôëåêñèè âïåðâûå èìååò âîçìîæíîñòü îêèíóòü âçãëÿäîì ñâîå êóëüòóðíîå ïðîøëîå âî âñåé åãî öåëîñòíîñòè — îò íà÷àëà äî ëîãè÷åñêîãî êîíöà. Òåì áîëåå íèêîãäà åùå ÷åëîâå÷åñòâî íå ïåðåæèâàëî ñòîëü ãëîáàëüíûõ ïåðåëîìîâ è íå èìåëî ñòîëü îñòðîé íåîáõîäèìîñòè îñìûñëèâàòü èõ ñóòü è õàðàêòåð. Ñåãîäíÿ íàóêà îáðåòàåò íàêîíåö ñåðüåçíóþ ìåòîäîëîãèþ, èíñòðóìåíòàðèé, îïðåäåëåííóþ çðåëîñòü äëÿ òîãî, ÷òîáû âñåðüåç çàíÿòüñÿ èçó÷åíèåì êóëüòóðû, ïóòåì ïîñòåïåííîãî, òùàòåëüíîãî àíàëèçà âñåõ ýòàïîâ åå èñòîðè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ âî âñåõ åãî êîìïîíåíòàõ. Ïåðåä àðõèòåêòóðîé, ÿâëÿþùåé ñîáîé íåîòúåìëåìóþ ÷àñòü êóëüòóðû, ñòîÿò òå æå ïðîáëåìû. Ïîéäåò ëè àðõèòåêòóðà íà íîâûé,

6

Ïëîùàäü Ìàÿêîâñêîãî. 1997 ã. Åäèíîâðåìåííîå ïðèñóòñòâèå ðàçëè÷íûõ ýïîõ: êîíåö 19 âåêà, ïàìÿòíèê Â.Ìàÿêîâñêîìó 1956 ã., ôîíàðè 1960-õ ãîäîâ, ýëåêòðîííîå òàáëî íà÷àëà 80-õ è ñîâðåìåííàÿ ðåêëàìà.

7

Íîâûé ãîä. Áîëüøîé òåàòð. 1998 ã.

î÷åðåäíîé êðóã ñâîåãî ðàçâèòèÿ, èëè òðàäèöèîííûé àðõèòåêòóðíûé àíñàìáëü ñìåíèò áîëåå ñîâåðøåííûé è âûñîêîðàçâèòûé ýëåìåíò îðãàíèçîâàííîé ñðåäû, à ìîæåò áûòü, óäàñòñÿ íàéòè òðåòèé êîìïðîìèñíûé âàðèàíò, ñèíòåçèðóþùèé íîâûå, ïîêà ñîâåðøåííî íåÿñíûå è íåïîíÿòíûå òåíäåíöèè ñ òðàäèöèÿìè óøåäøèõ âðåìåí. Ïîñòåïåííîå íàðàñòàíèå ýòèõ ïðîáëåì, íå íàøåäøèõ ñâîåãî ëîãè÷åñêîãî âûõîäà, ïðèâåëî â êîíå÷íîì èòîãå ê òîòàëüíîé äåãðàäàöèè ãîðîäñêèõ ìàññèâîâ.

Ðåêëàìíûå ùèòû íà ïåðåñå÷åíèè óë. Àëàáÿíà è Âîëîêîëàìñêîãî øîññå ñòàðàþòñÿ «ïåðåêðè÷àòü» äðóã äðóãà.

8

 ÷àñòíîñòè, â ïå÷àòè è íàó÷íûõ èññëåäîâàíèÿõ ïîñëåäíèõ ëåò íå ðàç óêàçûâàëîñü íà íåãàòèâíûå ïîñëåäñòâèÿ ýêñòåíñèâíîé óðáàíèçàöèè èñòîðè÷åñêîãî ÿäðà Ìîñêâû. Íåñìîòðÿ íà áîãàòûé îïûò èññëåäîâàíèé â îáëàñòè òèïîëîãèè, ìîðôîëîãèè, ôåíîìåíîëîãèè, èñòîðèè è êóëüòóðû ãîðîäñêèõ

ïðîñòðàíñòâ, à òàêæå âñåâîçìîæíûõ ïîïûòîê ñîçäàíèÿ è ðàçðàáîòêè ìåòîäè÷åñêîãî àïïàðàòà, îïðåäåëÿþùåãî ñòðàòåãèþ âíåäðåíèÿ ïðîäóêòîâ äèçàéíà â ãîðîäñêóþ ñðåäó âîîáùå è â èñòîðè÷åñêóþ ñðåäó â ÷àñòíîñòè, äåëî íà ïðàêòèêå íå ñäâèíóëîñü ñ ìåðòâîé òî÷êè. Äàæå íàîáîðîò, èñòîðè÷åñêèå ïðîñòðàíñòâà ãîðîäà äåãðàäèðóþò ñ åùå áîëüøåé ñêîðîñòüþ. Âñåâîçìîæíûå ïðîãðàììû ïî ðåêîíñòðóêöèè è ðåàáèëèòàöèè èñòîðè÷åñêîãî öåíòðà Ìîñêâû ïîêà òàêæå íå ïðèâåëè ê ïîëîæèòåëüíûì ðåçóëüòàòàì. Äèçàéí, êàê áîëåå ìîáèëüíàÿ ñèñòåìà, ïûòàåòñÿ óæå ñåãîäíÿ èçìåíèòü îáëèê ãîðîäà ê ëó÷øåìó, çàïîëíèòü ñîáîé (ïðàâäà íà êà÷åñòâåííî èíîì óðîâíå) áðåøü, çèÿþùóþ â ñðåäîâîé òêàíè ãîðîäà. Íî è ïåðåä íèì ñòîÿò òå æå ïðîáëåìû. À ìîæåò áûòü äàæå åùå áîëüøèå.  ñâÿçè ñ ýòèì çà ïîñëåäíèå äåñÿòèëåòèÿ ñôîðìèðîâàëîñü ñïåöèôè÷åñêîå «ãîðîäñêîå» íàïðàâëåíèå äèçàéíåðñêèõ è àðõèòåêòóðíûõ èññëåäîâàíèé â ðóñëå èäåé ýêîëîãè÷åñêîãî, òðàäèöèîíàëèñòñêîãî äâèæåíèÿ. Íåïîñðåäñòâåííîé îñíîâîé äëÿ èññëåäîâàíèé ñòàíîâÿòñÿ çíàíèÿ, íàêîïëåííûå â íåäðàõ òðàäèöèîííîãî ñðåäîâîãî ïîäõîäà, ïðèíöèïû ñèñòåìíîãî è ðåãèîíàëüíîãî ïîäõîäîâ, ìåòîäû ñðàâíèòåëüíîèñòîðè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé, êóëüòóðîëîãèè è èêîíîëîãèè àðõèòåêòóðû. Íîâûå ïðèåìû è ïðèíöèïû ïðîåêòíîé ðàáîòû â ãîðîäå ðàçðàáàòûâàþòñÿ îäíîâðåìåííî â íåñêîëüêèõ àñïåêòàõ:

Ñòàíöèÿ ìåòðî «×èñòûå ïðóäû». 1996 ã.

 Â ýñòåòèêî-ñðåäîâîì àñïåêòå

ñèñòåìà õóäîæåñòâåííî-ïðîåêòíûõ ñðåäñòâ ðàññìàòðèâàåòñÿ â êîíòåêñòå ýñòåòè÷åñêèõ è ìèôî-ïîýòè÷åñêèõ êîíöåïöèé ãîðîäñêîé ñðåäû. Ñþäà æå âêëþ÷àþòñÿ ðàáîòû, ïîñâÿùåííûå èçó÷åíèþ íàöèîíàëüíîé òðàäèöèè, êàê íåïðåìåííîãî óñëîâèÿ äëÿ âîâëå÷åíèÿ ïðîåêòíîãî òâîð÷åñòâà â ñôåðó êóëüòóðû.  ïîäîáíîãî ðîäà èññëåäîâàíèÿõ íàïðÿìóþ ñâÿçûâàåòñÿ îáðåòåíèå ñîâðåìåííîé àðõèòåêòóðîé è äèçàéíîì ýòíîêóëüòóðíîé èäåíòè÷íîñòè ñ ðàñêðûòèåì åãî íàöèîíàëüíîãî ñâîåîáðàçèÿ. Äëÿ áîëåå ïîëíîãî, öåëåíàïðàâëåííîãî ðàñêðûòèÿ çíà÷åíèÿ èñòîðèêî-êóëüòóðíûõ êîíöåïöèé ïðîøëîãî â ñîâðåìåííîì ñðåäîâîì äèçàéí ïðîåêòèðîâàíèè, íåîáõîäèìî òàêæå ïðèâëå÷åíèå ìàòåðèàëîâ, ïîñâÿùåííûõ âûðàáîòêå îáùåé õàðàêòåðèñòèêè êóëüòóðíî-öåííîñòíûõ ïðåäñòàâëåíèé ðóññêîãî îáùåñòâà.

àíàëèçà ôåíîìåíîâ ñðåäû ïîçâîëÿåò îòíîñèòü ïðîáëåìû ïðîåêòèðîâî÷íûõ ðàáîò ê ñôåðàì êóëüòóðíûõ çíà÷åíèé è êóëüòóðíîé ïàìÿòè.

Â

êîìïîçèöèîííîì àñïåêòå âûÿâëÿþòñÿ ïðèåìû ïîääåðæàíèÿ èñòîðè÷åñêèõ ïëàíèðîâî÷íûõ ñòðóêòóð è õàðàêòåðèñòèê ñóùåñòâóþùåé çàñòðîéêè, îáåñïå÷åíèå êîìïîçèöèîííîãî êîíòàêòà ñòàðîãî è íîâîãî â ãîðîäñêîì îêðóæåíèè, ñîáëþäåíèÿ íîðì ýòèêè ãîðîäñêîé ñðåäû. Äëÿ áîëåå ïîëíîãî âûïîëíåíèÿ ýòîé çàäà÷è íåîáõîäèìî ïðèâëå÷åíèå øèðîêîãî ìàòåðèàëà, ïîñâÿùåííîãî èññëåäîâàíèþ èñòîðèè ôîðìèðîâàíèÿ ðóññêèõ ãîðîäîâ, èñòîðèè Ìîñêâû, åå ïëàíèðîâêè è çàñòðîéêè. À òàêæå íåîáõîäèìî èñïîëüçîâàíèå ìàòåðèàëîâ ïî èçó÷åíèþ ïðîáëåìû õóäîæåñòâåííîãî îáðàçà Ìîñêâû â ðàçëè÷íûå èñòîðè÷åñêèå ïåðèîäû.

  ïñèõîëîãè÷åñêîì è ôåíîìåíîëîãè÷åñêîì àñïåêòå ïðîáëåìû ãîðîäñêîé ñðåäû ðåøàþòñÿ â ñâÿçè ñ ïðîöåññîì âîñïðèÿòèÿ è îöåíêè ñðåäû ãîðîæàíèíîì, à ïðèâëå÷åíèå äàííûõ ñåìèîòè÷åñêîãî è êóëüòóðîëîãè÷åñêîãî

Ïàìÿòíèê Ãðèáîåäîâó. Êîíåö ×èñòîïðóäíîãî áóëüâàðà. 1996 ã.

9

II ÄÈÇÀÉÍ Â ÐÀÇÂÈÒÈÈ ÃÎÐÎÄÑÊÎÉ ÑÐÅÄÛ

1. Ëîòìàí Þ.Ì. Ñèìâîëèêà Ïåòåðáóðãà è ïðîáëåìà ñåìèîòèêè ãîðîäà.//Ó÷åíûå çàïèñêè Òàðòóññêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî óíèâåðñèòåòà. Ñåìèîòèêà ãîðîäà è ãîðîäñêîé êóëüòóðû. Ïåòåðáóðã. Òðóäû ïî çíàêîâûì ñèñòåìàì XVIII âåêà. — Òàðòó, 1984.

Ðàéîí Ñòàðîãî Àðáàòà. 1990-å ãã.

Ãîðîä — ýòî ñëîæíîå ïîíÿòèå, â êîòîðîì, ïî îïðåäåëåíèþ Þ.Ì. Ëîòìàíà, «àðõèòåêòóðíûå ñîîðóæåíèÿ, ãîðîäñêèå îáðÿäû è öåðåìîíèè, ñàìûé ïëàí ãîðîäà, íàèìåíîâàíèå óëèö ... âûñòóïàþò, êàê êîäîâûå ïðîãðàììû»1. ×òîáû íå íàðóøèòü ìíîæåñòâåííûõ ñëîæèâøèõñÿ çíà÷åíèé è ñìûñëîâ ýòèõ ïðîãðàìì, îñîáàÿ ðîëü â ïðåäïðîåêòíûõ èññëåäîâàíèÿõ äèçàéíà ãîðîäñêîé ñðåäû äîëæíà óäåëÿòüñÿ ïîëó÷åíèþ ïîëíîé èíôîðìàöèè îá èñòîðèêîêóëüòóðíîì íàñëåäèè ãîðîäà, â òîì ÷èñëå îá ýâîëþöèè èñòîðè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ ïëàíèðîâêè è çàñòðîéêè, îñîáåííîñòÿõ ñëîæèâøåéñÿ ãîðîäñêîé ñðåäû, ðåãèîíàëüíûõ, ýòíî-êîíôåññèîíàëüíûõ è ïðî÷èõ íåîáõîäèìûõ óñëîâèÿõ è ôàêòîðàõ. Ñòîèò çàäà÷à âûÿâëåíèÿ ôàêòóðíîãî åäèíñòâà èñòîðè÷åñêîé ñðåäû, ïîíÿòèÿ áîëåå ñëîæíîãî, ÷åì åäèíñòâî ñòèëåâîå. Îïðåäåëåííûé èíòåðåñ è ïðàêòè÷åñêóþ çíà÷èìîñòü â ñâÿçè ñ ýòèì ïðåäñòàâëÿåò èçëîæåííûé íèæå àíàëèç èñòîðè÷åñêîãî îïûòà äèçàéíà è «ïðîòîäèçàéíà» â èñòîðè÷åñêîé ãîðîäñêîé ñðåäå, ïðåäëîæåííûé Ñ.Î.Õàí-Ìàãîìåäîâûì. Äëÿ ïîëíîòû êàðòèíû àíàëèòè÷åñêàÿ ñõåìà ïîÿñíÿåòñÿ íåêîòîðûìè ïîëîæåíèÿìè ýâîëþöèè àðõèòåêòóðíîé ñðåäû ãîðîäà. Íî ïðåæäå, õîòåëîñü áû îñòàíîâèòüñÿ íà âîïðîñå, ÷òî æå òàêîå èñòîðè÷åñêèé ãîðîä â öåëîì? Èëè òî÷íåå, ÷òî ìû ïðèâûêëè ýòèì ïîíÿòèåì îáîçíà÷àòü. Ïî îïðåäåëåíèþ Í.Ò.Ýíååâîé: «Âñÿêèé èñòîðè÷åñêèé ãîðîä â çíà÷èòåëü-

10

Ìîñêâà. Ïóøêèíñêàÿ ïëîùàäü. Ïàïèðîñíèöà Ìîññåëüïðîìà. 1926 ã.

11

Óëè÷íàÿ àãèòïîâîçêà. Ìîñêâà, 1920 ã.

2. Ýíååâà Í.Ò. Îò ñîñòàâèòåëÿ.//Ïàìÿòíèê â êîíòåêñòå êóëüòóðû. — Ì.: ÃÍÈÌÀ èì. Ùóñåâà, 1991. 3. Òàì æå.

Èñòîðè÷åñêèé àíàëèç

Îáùèé âèä Êðåìëÿ ñ õðàìà Õðèñòà Ñïàñèòåëÿ. Êîíåö XIX âåêà.

12

íîé ìåðå ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ìóçåé àðõèòåêòóðû»2. Âî âñÿêîì ñëó÷àå, òàê ïðèíÿòî ê íåìó îòíîñèòüñÿ è èìåííî íà îñíîâå ýòîé èäåè ðàçðàáàòûâàþòñÿ ïðîãðàììû ïî êîìïëåêñíîé ðåêîíñòðóêöèè öåíòðîâ äðåâíèõ ãîðîäîâ.  òîì ÷èñëå è ïîñëåäíÿÿ «êîìïëåêñíàÿ ïðîãðàììà ðåñòàâðàöèè èñòîðèêî-àðõèòåêòóðíîãî íàñëåäèÿ ãîðîäà ê 850-ëåòèþ îñíîâàíèÿ Ìîñêâû». Õîðîøî ýòî èëè ïëîõî? Í.Ò.Ýíååâà, êàñàÿñü ýòîãî âîïðîñà, óêàçûâàåò, ÷òî

áîðÿñü çà ïðèäàíèå ïðîèçâåäåíèÿì àðõèòåêòóðû ñòàòóñà «ïàìÿòíèê», ìû áîðåìñÿ çà ìóçååôèêàöèþ ãîðîäîâ, à ïîòîì ñòîëü æå îò÷àÿííî âûñòóïàåì ïðîòèâ èõ «ìóìèôèöèðîâàííîñòè». Ãëàâíîå, ÷òî íåñìîòðÿ íà âñå îõðàíèòåëüíûå óñèëèÿ «ìû âðÿä ëè ñìîæåì íàéòè â èñòîðèè ïðåöåäåíò, êîãäà óãðîçà òîòàëüíîãî èñ÷åçíîâåíèÿ ñ ëèöà çåìëè âåùåñòâåííûõ ñâèäåòåëüñòâ ïðåæíåé äóõîâíîé êóëüòóðû áûëà áû ñòîëü æå êàòàñòðîôè÷åñêè ðåàëüíîé...»3

 ïðîøëîì ñðîê ôèçè÷åñêîé àìîðòèçàöèè ðàçëè÷íûõ ñëîåâ ïðåäìåòíî-ïðîñòðàíñòâåííîé ñðåäû íå âëèÿë íà åå ñòèëåâîå åäèíñòâî. Ýòî áûëî ñëåäñòâèåì ìíîæåñòâà ðàçëè÷íûõ ôàêòîðîâ. Ïðåæäå âñåãî, âïëîòü äî ñåðåäèíû

XIX âåêà, åäèíñòâà ñðåäû äîáèâàëèñü çà ñ÷åò ïåðåñòðîéêè çäàíèé.  êóëüòóðå íå ñóùåñòâîâàëî ïîíÿòèÿ «ïðîøëîãî» â åãî ñîâðåìåííîì ñìûñëå, ïîíèìàåìîãî êàê «óìåðøåå» — òî, ÷åìó âåùè ìîãëè áû ñëóæèòü ïàìÿòíèêàìè.

Òîðãîâî-ðåêëàìíûå ýëåìåíòû ñîâðåìåííîãî ãîðîäà. 1997 ã.

Íîâàÿ òîðãîâàÿ æèçíü ñòàðîé óëèöû. Ïåðåñå÷åíèå Ìÿñíèöêîé óë. è Áàíêîâñêîãî ïåðåóëêà. 1997 ã.

Èâàí III, ïåðåñòðàèâàÿ Ñîáîðíóþ ïëîùàäü Ìîñêîâñêîãî Êðåìëÿ, âðÿä ëè äóìàë î òîì, ÷òî ðàçðóøàåò ïàìÿòíèêè àðõèòåêòóðû âðåìåí Èâàíà Êàëèòû. Íà÷èíàÿ ñ XIX âåêà íàèáîëåå íàãëÿäíî ïðîÿâèëàñü è ñòàëà íîâûì ÿâëåíèåì òåíäåíöèÿ ðàçäåëåíèÿ åäèíñòâà ïðåäìåòíî-ïðîñòðàíñòâåííîé ñðåäû íà ñëîè ñ ðàçëè÷íîé ñêîðîñòüþ ñòèëåâûõ èçìåíåíèé. Ïåðèîä ýêëåêòèêè ñòàë àðõèòåêòóðíûì ôîíîì íå òîëüêî äëÿ âñå óñêîðÿâøèõñÿ òåìïîâ ðàçâèòèÿ ãîðîäñêîé æèçíè, íî è äëÿ ïðåäìåòíîãî íàïîëíåíèÿ ãîðîäñêîé ñðåäû. Áûëè âûðàáîòàíû ñðåäñòâà è ïðèåìû õóäîæåñòâåííîé âûðàçèòåëüíîñòè àðõèòåêòóðû, êîòîðûå ñïîñîáñòâîâàëè àêòèâèçàöèè ðîëè ìàëûõ ôîðì è ýëåìåíòîâ îáîðóäîâàíèÿ â ôîðìèðîâàíèè õóäîæåñòâåííîãî îáëèêà ãîðîäà. Ñîçäàí íåéòðàëüíûé àðõèòåêòóðíûé ôîí, òåðïèìûé ê ñòèëèñòè÷åñêèì

èçìåíåíèÿì ïðåäìåòíîãî íàïîëíåíèÿ.  ïåðâûå ãîäû ñîâåòñêîé âëàñòè îáëèê ãîðîäà èçìåíèëñÿ — èñ÷åçëà ðåêëàìà, âûâåñêè, âèòðèíû, ìàëûå ôîðìû, ñâÿçàííûå ñ òîðãîâëåé. Âîöàðèëèñü ñòåðèëüíîñòü è àñêåòèçì. Çàòåì ïîÿâèëèñü íîâûå êðàñíî-áåëûå âûâåñêè, ëîçóíãè, ïëàêàòû: íîâûå ìàëûå ôîðìû — òðèáóíû, àãèòóñòàíîâêè, àãèòêèîñêè. Ãîðîäñêîå ïðîñòðàíñòâî âìåñòî ïðîãóëî÷íî-òîðãîâîãî ñòàëî ìåñòîì äåìîíñòðàöèé, ìèòèíãîâ, íàðîäíûõ äåéñòâ.  ïåðèîä ÍÝÏà ïðîèçîøåë âîçâðàò ê ðàçðóøåííûì ýëåìåíòàì ãîðîäñêîãî äèçàéíà. Ïðîèñõîäèë èíòåíñèâíûé ïðîöåññ ñòèëèñòè÷åñêèõ èçìåíåíèé. Ïîâûñèëàñü õóäîæåñòâåííàÿ âûðàçèòåëüíîñòü çà ñ÷åò ñòèëèñòè÷åñêîãî êîíòðàñòà ñ àðõèòåêòóðíûì ôîíîì. Ìîìåíò çàðîæäåíèÿ àðõèòåêòóðû êîíñòðóêòèâèçìà ïîðîäèë íîâîå åäèíñòâî: êîíñòðóêòèâèñòñêàÿ àðõèòåêòóðà â ñèíòåçå ñ èíæåíåðíûì ãîðîäñêèì îáîðóäîâàíèåì (àíòåííû, ÷àñû, ïðîæåêòîðà, ñâåòîâàÿ ðåêëàìà, âûâåñêè, îáúÿâëåíèÿ, ïëàêàòû).Òàêèì îáðàçîì, â äâàäöàòûå ãîäû íîâûå ýëåìåíòû ãîðîäñêîãî äèçàéíà îïðåäåëèëè õàðàêòåð ñòèëèñòè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ ãîðîäà.  òå ãîäû áûëà êàê áû â÷åðíå ïðîèãðàíà ïðàêòè÷åñêè âñÿ ïàëèòðà îñíîâíûõ ñðåäñòâ è ïðèåìîâ õóäîæåñòâåííîé âûðàçèòåëüíîñòè äèçàéíà. Ñåé÷àñ âîçíèê íîâûé õàðàêòåð âçàèìîñâÿçåé àðõèòåêòóðû è äèçàéíà ñ ãðàôè÷åñêèìè âèäàìè òâîð÷åñòâà — êîíôëèêòíîå ñîîòíîøåíèå, äàþùåå íîâûé õóäîæåñòâåííûé ýôôåêò (ñóïåðãðàôèêà).

13

Äîì íà Àðáàòå. Åùå îäèí «ïîëèãîí» äëÿ äèçàéíåðà. 1997 ã.

Ãîðîäñêèå ñòðóêòóðû

4. Ìèõàéëîâ Ñ.Ì. Äèçàéí ãîðîäñêîé ñðåäû — ôåíîìåí ñîâðåìåííîé ïðîåêòíîõóäîæåñòâåííîé êóëüòóðû//Äèçàéí. Ñáîðíèê íàó÷íûõ òðóäîâ. Âûïóñê IV. — Ì.:ÍÈÈÐÀÕ, 1996.

Ðàññìàòðèâàÿ ãîðîä, êàê êóëüòóðíî-âðåìåííóþ öåëîñòíîñòü, íåëüçÿ çàáûâàòü òàêæå î òîì, ÷òî ïðîáëåìàòèêà ãîðîäñêîãî äèçàéíà íå ìîæåò èçó÷àòüñÿ îòäåëüíî îò ìîðôîëîãèè è òèïîëîãèè ãîðîäñêèõ ïðîñòðàíñòâ, êóëüòóðíûõ è ñîöèàëüíî-ôóíêöèîíàëüíûõ ìåõàíèçìîâ ãîðîäñêîé æèçíè, ïñèõîëîãèè ïîâåäåíèÿ ëþäåé â ãîðîäñêîé ñðåäå è ïñèõîëîãèè âîñïðèÿòèÿ ãîðîäñêèõ ïðîñòðàíñòâ. Âçàèìîñâÿçü ñòðóêòóð, ñëîæèâøèõñÿ ïîä âëèÿíèåì âûøåèçëîæåííûõ ôàêòîðîâ, îïðåäåëÿåò óïîðÿäî÷åííîñòü ãîðîäñêîé ñðåäû. Ýòà ñèñòåìà, ñîñòîÿùàÿ èç àðõèòåêòóðíîïðîñòðàíñòâåííîé, èíæåíåðíîêîììóíèêàöèîííîé, ñîöèàëüíîôóíêöèîíàëüíîé è äðóãèõ ñèñòåì, âêëþ÷àåò â ñåáÿ ìíîæåñòâî ïîäñèñòåì ìåíüøåãî ìàñøòàáà. Âçàèìîäåéñòâèå âíóòðè îòäåëüíûõ ñðåäîâûõ ñèñòåì ïîçâîëÿåò âûäåëÿòü â ñòðóêòóðå ïðåäìåòíî-

ïðîñòðàíñòâåííîé ñðåäû ýëåìåíòû ðàçëè÷íîé óñòîé÷èâîñòè: ñòàáèëüíûé êàðêàñ, çàêðåïëÿþùèé îñíîâíûå òîïîëîãè÷åñêèå õàðàêòåðèñòèêè ñèñòåìû, ãîðîäñêàÿ òêàíü, ñêëàäûâàþùàÿñÿ èç «îáû÷íîé» çàñòðîéêè, âåùíîå íàïîëíåíèå ïðîñòðàíñòâåííûõ ñòðóêòóð, è âèçóàëèçèðîâàííàÿ èëè òåêñòîâàÿ èíôîðìàöèÿ, ïðàçäíè÷íîå îôîðìëåíèå è âðåìåííûå ñîîðóæåíèÿ. Òðåòèé è ÷åòâåðòûé ïî ñòåïåíè ìîáèëüíîñòè ñëîè ïðåäìåòíîïðîñòðàíñòâåííîãî îêðóæåíèÿ è ïðåäñòàâëÿþò èç ñåáÿ ñôåðó äåÿòåëüíîñòè äèçàéíåðà. Ñõåìà ðàçäåëåíèÿ ñòðóêòóðû ïðåäìåòíî-ïðîñòðàíñòâåííîãî îêðóæåíèÿ óòî÷íÿåòñÿ ïðåäëîæåíîé Ñ.Ì.Ìèõàéëîâûì ñèñòåìîé ïðîåöèðóþùèõñÿ äðóã íà äðóãà «ýêñïîçèöèîííîãî» êàðêàñà, ñõåìû îáðàçíî-òåìàòè÷åñêîãî çîíèðîâàíèÿ è ôóíêöèîíàëüíîèíôîðìàöèîííîãî êàðêàñà ãîðîäà.4 Êàæäûé èç íèõ ÿâëÿåòñÿ îáúåêòîì íåïîñðåäñòâåííîãî äèçàéíåðñêîãî âîçäåéñòâèÿ.



«Ýêñïîçèöèîííûé» êàðêàñ ÿâëÿåòñÿ ÷àñòüþ óëè÷íî-êîììóíèêàöèîííîé ñåòè ãîðîäà, êîòîðàÿ îôîðìëÿåòñÿ â öåëÿõ ýêñïîçèöèè. Îí ñâÿçûâàåò â åäèíîå ïðîñòðàíñòâåííî-íåïðåðûâíîå öåëîå ãëàâíûå äîñòîïðèìå÷àòåëüíîñòè ãîðîäà: èñòîðèêî-àðõèòåêòóðíûå, ïðèðîäíî-ëàíäøàôòíûå, îáúåêòû ðåêðåàöèè.



Òðàêòèðíàÿ âûâåñêà. Íà÷àëî 20 âåêà.

14

Ñõåìà îáðàçíî-òåìàòè÷åñêîãî çîíèðîâàíèÿ ïðèçâàíà ðåøàòü çàäà÷è óïîðÿäî÷åíèÿ ñåìàíòè÷åñ-

Íèêîëüñêàÿ óëèöà. 1997 ã.

êîé ñòðóêòóðû àíñàìáëÿ ãîðîäà, óëó÷øåíèþ îðèåíòàöèè ÷åëîâåêà â ïðîñòðàíñòâåííîé ñòðóêòóðå, ñîçäàíèÿ âûðàçèòåëüíîé è ïñèõîëîãè÷åñêè êîìôîðòíîé ñðåäû. Îíà îïðåäåëÿåò ðàéîíû ãîðîäà ñ ñîáñòâåííûìè íàçâàíèÿìè, ñîñòîÿùèå èç «çîí-ñèìâîëîâ».

 Ôóíêöèîíàëüíî-èíôîðìàöèîííûé êàðêàñ ÿâëÿåòñÿ ÷àñòüþ óëè÷íî-êîììóíèêàöèîííîé ñåòè ãîðîäà, êîòîðàÿ îôîðìëÿåòñÿ äåëîâîé èíôîðìàöèåé, ðåêëàìîé. Îí ñâÿçûâàåò â åäèíîå ïðîñòàíñòâåííî-íåïðåðûâíîå öåëîå îñíîâíûå ôóíêöèîíàëüíûå îáúåêòû ãîðîäà: îáùåñòâåííûå öåíòðû, ìåñòà ïðèëîæåíèÿ òðóäà è ò.ä. Çäåñü àðõèòåêòóðíàÿ ôîðìà îðãàíèçóåò «ñòðàòåãè÷åñêîå» ïðîñòðàíñòâî, ïðåäíàçíà÷åííîå äëÿ öåëîãî êëàññà ïðîöåññîâ, â òî âðåìÿ, êàê äèçàéí îïðåäåëÿåò òàêòèêó êàæäîãî èç íèõ, òî åñòü

Êðûìñêàÿ íàáåðåæíàÿ, 1957 ã.

ïðîñòðàíñòâî äèçàéíà ñðåäû äåÿòåëüíî îïðåäåëåííî è â ýòîì ñìûñëå àêòèâíî, â îòëè÷èå îò îòíîñèòåëüíî íåéòðàëüíîãî àðõèòåêòóðíîãî ïðîñòðàíñòâà. Çà÷àñòóþ äèçàéíó îòâîäÿò ñêðîìíóþ ôóíêöèþ «ñîïðîâîæäåíèÿ», íî ýòî íå äîëæíî çàòìåâàòü åãî êóëüòóðíî-òâîð÷åñêèõ, êóëüòóðîñáåðåãàþùèõ âîçìîæíîñòåé, ÷òî îñîáåííî âàæíî ïðè âíåäðåíèè ïðîäóêòîâ äèçàéíà â èñòîðè÷åñêîé ñðåäå, ãäå ðàâíîïðàâíî ñóùåñòâóþò îáúåêòû ðàçëè÷íîé õóäîæåñòâåííîé è èñòîðè÷åñêîé öåííîñòè. Âçàèìîäåéñòâèå ðàçíîâðåìåííûõ ýëåìåíòîâ ñðåäû íîñèò òàêîé õàðàêòåð, ÷òî íåâîçìîæíî èõ åäèíñòâî â êëàññè÷åñêîì ïîíèìàíèè. Ñðåäà äîëæíà áûòü ãèáêîé, ìåíÿþùåéñÿ. Ñèñòåìíîñòü ðåàëèçóåòñÿ íà îñíîâå ÷àñòíûõ ñõåì, ïîä÷èíåííûõ çàêîíîìåðíîñòÿì âíóòðåííå ïðèñóùèì äàííîé êàòåãîðèè îáúåêòîâ è ïðè ýòîì îòêðûòûõ äëÿ âçàèìîäåéñòâèÿ èëè âêëþ÷åíèÿ îòäåëüíûõ âíåñèñòåìíûõ ýëåìåíòîâ, âíåñåííûõ ðàçâèòèåì ãîðîäñêîé æèçíè. Òàêèì îáðàçîì, ïðîåêòèðóÿ ìàêðîñòðóêòóðó ãîðîäà, íàäî îñòàâëÿòü «íèøè» äëÿ âîçìîæíûõ ïåðåìåí, äëÿ ñìåíÿþùèõñÿ ïî ñòèëþ ýëåìåíòîâ ñðåäû. Çàðîäèâøèñü â íåäðàõ àðõèòåêòóðû è äåêîðàòèâíî-ïðèêëàäíîãî èñêóññòâà è ìíîãîå îò íèõ ïåðåíÿâ, äèçàéí ñåé÷àñ ñàì îêàçûâàåò íà íèõ çíà÷èòåëüíîå âëèÿíèå. Ïîäîáíûå âñòðå÷íûå ïðîöåññû ïðåâðàùàþò äèçàéí è àðõèòåêòóðó â ìîñò ìåæäó ñôåðàìè ñîâðåìåííîé êóëüòóðû.

15

III ÏÐÎÁËÅÌÛ ÑÐÅÄÎÂÎÃÎ ÄÈÇÀÉÍÀ

5. Ñàëìèí Ë.Þ. Ìîäåëèðîâàíèå ñðåäîâîé ñèòóàöèè è ãîðîäñêîé äèçàéí. — Àâòîðåôåðàò äèññåðòàöèè íà ñîèñêàíèå ó÷åíîé ñòåïåíè êàíäèòàòà íàóê. — Ì.: ÂÍÈÈÒÝ, 1984.

 çîîïàðêå. 1993 ã.

Äèçàéíåð-êóëüòóðîëîã Ë.Þ.Ñàëìèí ðàññìàòðèâàåò ñðåäîâóþ ïðîáëåìàòèêó ÷åðåç ïðèçìó «ñðåäîâîé ñèòóàöèè», îáúÿñíÿÿ òàêîé ñïîñîá ïðîíèêíîâåíèÿ â ìàòåðèàë ðàçîáùåííîñòüþ è îãðàíè÷åííîñòüþ âî âðåìåíè êîìïîíåíòîâ îáûäåííîãî öèêëà æèçíåäåÿòåëüíîñòè ÷åëîâåêà â êðóïíûõ ãîðîäàõ.5  ýòèõ óñëîâèÿõ ñèòóàòèâíîå îñâîåíèå ãîðîæàíèíîì ñðåäîâîãî îêðóæåíèÿ ñòàíîâèòñÿ ìåðîé îñâîåíèÿ ñðåäû â öåëîì, à ïîíèìàíèå îòäåëüíîé ñðåäîâîé ñèòóàöèè, êàê ìèêðîìîäåëè ãîðîäñêîé æèçíè è, ñëåäîâàòåëüíî, ãîðîäñêîé êóëüòóðû, ìîæåò ñîñòàâèòü ïðîäóêòèâíóþ îñíîâó äëÿ ïðîôåññèîíàëüíîãî ðàññìîòðåíèÿ ïðîáëåì ãîðîäñêîé ñðåäû. Äèàëîã ÷åëîâåêà ñ ãîðîäñêèì îêðóæåíèåì ïðîèñõîäèò â íåïðåðûâíîé öåïè ïåðåæèâàíèÿ ÷åëîâåêîì ñðåäîâûõ ñèòóàöèé. Ñðåäîâîé êîíòåêñò òåì áîëåå îòêðûò äëÿ îñâîåíèÿ, ÷åì ëåã÷å ÷èòàåì ÿçûê åãî ïðåäìåòíî-ïðîñòðàíñòâåííîé îðãàíèçàöèè, ÷åì òî÷íåå ïîíÿòíà åãî ñèìâîëè÷åñêàÿ îêðàøåííîñòü, òî åñòü, ÷åì ìåíåå íàïðÿæåíû ýìîöèîíàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèå óñèëèÿ ïî àäàïòàöèè ÷åëîâåêà â ñðåäå. Ñóùåñòâóåò íåêàÿ èñòîðè÷åñêàÿ, êóëüòóðíàÿ ïàìÿòü ó êàæäîãî ãîðîäà, êàæäîãî ðàéîíà è äàæå êàæäîãî ìåñòà. Âîçâîäÿòñÿ íîâûå çäàíèÿ, èñ÷åçàþò ñòàðûå ýëåìåíòû âåùíîãî íàïîëíåíèÿ óëèö è ïëîùàäåé, òî ÷òî ïðèíÿòî íàçûâàòü äèçàéíåðñêèì ñëîåì ãîðîäà,

16

Ïåðåêðåñòîê Ìÿñíèöêèõ âîðîò, 1927 ã.

17

Ëóáÿíñêàÿ ïëîùàäü, 1910-å ãã.

6. Òàì æå.

Âèä íà íà÷àëî Íèêîëüñêîé óëèöû îò Êðàñíîé ïëîùàäè. 1910-å ãã.

18

èçìåíÿåòñÿ åùå áûñòðåå. Íî êàê áóäòî íå çàâèñèìî îò ýòîãî, îäíè è òå æå ìîòèâû â îôîðìëåíèè è áëàãîóñòðîéñòâå ãîðîäà âîçíèêàþò ñ ïîðàçèòåëüíîé íàñòîé÷èâîñòüþ. Ïðîõîäèò âðåìÿ, íî íà ôàñàäàõ ñòàðûõ äîìîâ êðàñóþòñÿ êàê áóäòî òå æå âûâåñêè, òå æå âèòðèíû, âäîëü óëèö ñòîÿò ðÿäêîì ïî÷òè òàêèå æå ôîíàðè.  ïðîöåññå èñòîðè÷åñêîãî ïðåîáðàçîâàíèÿ ãîðîäñêîé ñðåäû âîçíèêàþò ðàçíîîáðàçíûå ïî ñâîåìó õàðàêòåðó, ñîîòâåòñòâóþùèå äàííîìó âðåìåíè ýëåìåíòû ãîðîäñêîãî îêðóæåíèÿ, ñêëàäûâàåòñÿ îïðåäåëåííûé îáðàç ñðåäû. Íî ýòè ñðåäîâûå îáðàçû âðåìåíè ñóùåñòâóþò íå îáîñîáëåííî, êàê áåñêîíå÷íàÿ ñóììà êîíå÷íûõ ìãíîâåíèé, à ñëèâàþòñÿ â åäèíûé êóëüòóðíî-èñòîðè÷åñêèé ïîòîê, ñâÿçóþùèì íà÷àëîì êîòîðîãî ÿâëÿåòñÿ òî ìåñòî, íà êîòîðîì òà

èëè èíàÿ ñðåäîâàÿ ñèòóàöèÿ âîçíèêëà. Êàæäîå ìåñòî â ãîðîäå îáëàäàåò ñâîèì íåïîâòîðèìûì õàðàêòåðîì, êîòîðûé òàê èëè èíà÷å ïðîÿâëÿåòñÿ íà êàæäîì èñòîðè÷åñêîì ýòàïå. Ïðîèñõîäèò ýòî ïðåæäå âñåãî çà ñ÷åò íåèçìåííîñòè êîíñåðâàòèâíûõ îñíîâ ñðåäû ãîðîäñêîãî öåíòðà.  èõ ðîëè, â äàííîì ñëó÷àå, âûñòóïàåò ïðåäìåòíîïðîñòðàíñòâåííàÿ îðãàíèçàöèÿ ìåñòà, áàçèðóþùàÿñÿ íà ïëàíèðîâî÷íîé ñòðóêòóðå ñëîæèâøåéñÿ ê íà÷àëó XVII âåêà, è åãî ñèìâîëè÷åñêàÿ îêðàøåííîñòü, ñïîñîáíàÿ ïðåòåðïåâàòü èçìåíåíèÿ âî âðåìåíè, íî âñåãäà ñîãëàñîâàííàÿ ñ ãëàâíîé èäååé ìåñòà. Ïîíÿòèå «èäåÿ ìåñòà» ïî ñâîåìó îïðåäåëåíèþ, èëè òî÷íåå ïî ñâîåé óíèâåðñàëüíîñòè, áëèçêî ê óïîòðåáëÿåìîìó Ë.Þ.Ñàëìèíûì ïîíÿòèþ «çíàêîâîé ôàêòóðû», êàê êîìïëåêñó âñåõ «çíà÷àùèõ ôîðì ãîðîäñêîãî îêðóæåíèÿ, ïðåäñòàþùèõ âîñïðèÿòèþ ÷åëîâåêà â ðåàëüíûõ ãðàíèöàõ åãî ïîâåäåíèÿ.<...> Îñíîâíàÿ ôóíêöèÿ çíàêîâîé ôàêòóðû — îáåñïå÷èâàòü â ñðåäå ìåæ÷åëîâå÷åñêèå ñâÿçè ÷åðåç ïðîñòðàíñòâî è âðåìÿ ïîñðåäñòâîì ôîðì, âîïëîùàþùèõ ñîöèîêóëüòóðíûå çíà÷åíèÿ, ñìûñëû è öåííîñòè ðàçíîé èñòîðè÷åñêîé è ýòíîãðàôè÷åñêîé óñòîé÷èâîñòè.»6 «Â ýòîò «êîíòàêòíûé» ñëîé ïðîåöèðóåòñÿ èíôîðìàöèÿ î ïðîñòðàíñòâåííîì êàðêàñå, îá îáúåìíî-ïëàíèðîâî÷íîé è ôóíêöèîíàëüíîé ñòðóêòóðàõ ìåñòà, î åãî ïîëîæåíèè â îáùåãî-

Ïëîùàäü Äçåðæèíñêîãî â 1979 ã. è Äåòñêèé Ìèð â 1997 ã.

7. Ñàëìèí Ë.Þ. Ãîðîäñêîé äèçàéí â êîììóíèêàòèâíûõ ñòðóêòóðàõ ñðåäû.// Äèçàéí ãîðîäñêîé ñðåäû. Òèïîëîãè÷åñêèå àñïåêòû. — Ì., 1984 (Òðóäû ÂÍÈÈÒÝ. Ñåð. Òåõíè÷åñêàÿ ýñòåòèêà: Âûï.44).

Âèä íà íà÷àëî Íèêîëüñêîé óëèöû îò Êðàñíîé ïëîùàäè. 1998 ã.

ðîäñêîé èåðàðõèè ìåñò è ò.ä.  ýòîì ñëîå íà ïðî÷èòûâàåìûé ãîðîæàíèíîì ÿçûê ïåðåâîäÿòñÿ ñìûñëû âñåõ óðîâíåé ñðåäîâîé îðãàíèçàöèè. Ñòåðåîòèïû ïðîñòðàíñòâåííîãî ïîðÿäêà, ñîñòàâëÿþùèå íåîáõîäèìîå, íî íå äîñòàòî÷íîå óñëîâèå îñâîåíèÿ ñðåäû ñîåäèíÿþòñÿ çäåñü ñ àðõåòèïàìè îáûäåííîãî ÿçûêà ñðåäîâîé êîììóíèêàöèè» 7. Êà÷åñòâî îñâîåííîñòè çíàêîâî-ñèìâîëè÷åñêîé ñòðóêòóðû ñðåäû ôîðìèðóåòñÿ íà óðîâíå çíàêîâîé ôàêòóðû, à ôàêòóðíîå åäèíñòâî âûäåëÿåòñÿ êàê ñðåäîâîé ñïîñîá îðãàíèçàöèè çðèòåëüíûõ îáðàçîâ. Íî åñëè îñíîâíûì êà÷åñòâîì çíàêîâîé ôàêòóðû ÿâëÿåòñÿ åå èçìåí÷èâîñòü, òî ãëàâíîé îñîáåííîñòüþ èäåè ìåñòà ÿâëÿåòñÿ åå íåçûáëåìîñòü. Ýòè ïîíÿòèÿ ïî÷òè ïðîòèâîïîëîæíû ïî çíà÷åíèþ, íî è íå ðàçäåëüíû êàê âçàèìîäîïîëíÿþùèå è êîìïåíñèðêþùèå äðóã äðóãà.

Ãèáêîå, îðãàíè÷íîå ñðåäîôîðìèðîâàíèå ñîäåéñòâóåò îâåùåñòâëåíèþ è ôèêñàöèè ìàëåéøèõ ýâîëþöèîííûõ ñäâèãîâ; òàêèì îáðàçîì îäíîé èç öåíòðàëüíûõ êóëüòóðíî-ñåìàíòè÷åñêèõ çàäà÷ äèçàéíà ÿâëÿåòñÿ îáåñïå÷åíèå öåëåíàïðàâëåííîé èçìåí÷èâîñòè çíàêîâîé ôàêòóðû, âûðàæàþùåé ðàçâèòèå çíà÷åíèé è öåííîñòåé ãîðîäñêîé ñðåäû. Íåïðåðûâíîñòü ýòîãî ðàçâèòèÿ îáåñïå÷èâàåòñÿ áëàãîäàðÿ êîíñåðâàòèâíûì îñíîâàì, êîòîðûå ñòàáèëèçèðóþò äèàëîã ÷åëîâåêà ñî ñðåäîé è âëèÿþò íà ñòåïåíü ðàçâèòîñòè çíàêîâîé ôàêòóðû ìåñòà, ãîðîäà, ëàíäøàôòà è òàêèì îáðàçîì íà ïîëíîöåííîñòü ñðåäû. Ïðîáëåìà ïîëíîöåííîñòè ñðåäû — ýòî ïðîáëåìà äîñòàòî÷íîñòè îáðàçíîñìûñëîâûõ êëþ÷åé ê îñâîåíèþ ÷åëîâåêîì ãîðîäñêîãî ïðîñòðàíñòâà. Îðãàíè÷íîå âõîæäåíèå â ñòðóêòóðó ìåñòà è ôîðìèðîâàíèå íàèáîëåå ýôôåêòèâíûõ êëþ÷åé åãî îñâîåíèÿ, äàþò îáúåêòû âûñîêîé ñòåïåíè èíäèâèäóàëüíîñòè. Ïðè ýòîì ìàñøòàáíûé ñòðîé, ïëàñòè÷åñêèå õàðàêòåðèñòèêè, îáðàçíîå ðåøåíèå îñíîâûâàåòñÿ íà âûÿâëåíèè è óòâåðæäåíèè èíäèâèäóàëüíûõ îñîáåííîñòåé ïðåäìåòíîïðîñòðàíñòâåííûõ ñòðóêòóð ìåñòà è ñóùåñòâóþùèõ êóëüòóðíîèñòîðè÷åñêèõ òðàäèöèé èëè æå íà âîñïîëíåíèè èõ îòñóòñòâèÿ. Äàæå â òåõ ñëó÷àÿõ, êîãäà ïðåäïðèíèìàþòñÿ îò÷àÿííûå ïîïûòêè êîðåííîãî ïðåîáðàçîâàíèÿ ñðåäû, íà îïðåäåëåííîì óðîâíå îíà ñîõðàíÿåò ñâîé õàðàêòåð. Èäåÿ ìåñòà öåïëÿåòñÿ çà ëþáîé ïîâîðîò

19

Ïàâèëüîí ñòàíöèè ìåòðî «×èñòûå ïðóäû» (áûâøàÿ «Êèðîâñêàÿ»). 1996 ã.

Âèä Ìÿñíèöêîé óëèöû îò Ìÿñíèöêèõ âîðîò â ñòîðîíó Ñàäîâîé. 1910-å ãã.

20

ãîðîäñêîé óëèöû, çà êàæäûé êàìåøåê â ôàñàäå çäàíèÿ, çà ïðèðîäíûå ïåðåïàäû ëàíäøàôòà. ×òîáû óáåäèòüñÿ â ïðàâîìåðíîñòè ïîäîáíîãî óòâåðæäåíèÿ äîñòàòî÷íî âçãëÿíóòü íà ñíèìêè îäíîãî è òîãî æå ìåñòà, çàôèêñèðîâàâøèå åãî íà ðàçíûõ èñòîðè÷åñêèõ ýòàïàõ. Íà ôîòîãðàôèÿõ âèä Ìÿñíèöêîé óëèöû îò ïëîùàäè Ìÿñíèöêèõ âîðîò â ñòîðîíó Ñàäîâîé íà ïåðåñå÷åíèè ñ Áóëüâàðíûì êîëüöîì. Âîçíèêøàÿ â êîíöå XVIII âåêà, ïîñëå ñíîñà Ôðîëîâñêîé áàøíè Áåëîãî ãîðîäà, íåáîëüøàÿ ïëîùàäü Ìÿñíèöêèõ âîðîò, áûëà ñóùåñòâåííî ïåðåñòðîåíà è ðàñøèðåíà â 1935 ãîäó ïåðåä ñòðîèòåëüñòâîì ñòàíöèè ìåòðî «Êèðîâñêàÿ» (íûíå «×èñòûå ïðóäû»), â òî âðåìÿ, êîãäà ñîãëàñíî ïëàíó ãåíåðàëüíîé ðåêîíñòðóêöèè ãîðîäà, ñòîÿëà çàäà÷à äî íåóçíàâàåìîñòè èçìåíèòü îáðàç ñòàðîé Ìîñêâû,

ïðèäàòü åé ñîâåðøåííî ïðîòèâîïîëîæíûé èñõîäíîìó ñìûñëîâîé è ñèìâîëè÷åñêèé õàðàêòåð. Ïëîùàäü ïðåòåðïåëà ñåðüåçíûå ìåòàìîðôîçû, èç ïðåæíåé çàñòðîéêè, íåñøåé êîëîðèò ñòàðîé Ìîñêâû, óöåëåë ëèøü òðåõýòàæíûé äîì íà óãëó ×èñòîïðóäíîãî áóëüâàðà. È òåì íå ìåíåå, íåëüçÿ íå óçíàòü ýòîãî ìåñòà, õàðàêòåðíûé «âîðîíêîîáðàçíûé» èçãèá äîðîãè, ðèòì óõîäÿùèõ âãëóáü äîìîâ è åùå ÷òî-òî íåóëîâèìîå, òî, ÷òî ìû íàçûâàåì èäååé ìåñòà, ñîçäàþò ñâîé íåïîâòîðèìûé, õàðàêòåðíûé è çàïîìèíàþùèéñÿ îáðàç. Äàæå ãðîìàäû ñîâðåìåííûõ àäìèíèñòðàòèâíûõ çäàíèé âîçâûøàþùèåñÿ ïî ëåâîé ñòîðîíå Ìÿñíèöêîé è çàìûêàþùèå Ñðåòåíñêèé áóëüâàð, íåñïîñîáíû çàäàâèòü ñëîæèâøèéñÿ îáðàçíûé ñòðîé. Ðàçóìååòñÿ, ãîðîä íå ÿâëÿåòñÿ çàñòûâøåé, îêàìåíåâøåé ðàç è íà âñåãäà ñòðóêòóðîé, ãîðîä — ýòî ðàçâèâàþùèéñÿ îðãàíèçì. Èçìåíÿåòñÿ äóõ âðåìåíè, ñèñòåìà çíà÷åíèé è öåííîñòåé ãîðîäñêîé ñðåäû, à âìåñòå ñ íèìè è ñðåäîâîé êîíòåêñò. Äèçàéí ôèêñèðóåò ìàëåéøèå ñäâèãè â ýòîé îáëàñòè, ïðåîáðàçóåò èõ è îáåñïå÷èâàåò äàëüíåéøåå öåëåíàïðàâëåííîå ðàçâèòèå çíàêîâîé ôàêòóðû.  ñâîþ î÷åðåäü â êóëüòóðíîé ïàìÿòè ãîðîäà ñîõðàíÿþòñÿ ñòðóêòóðíûå èçìåíåíèÿ ñðåäû è ïðåîáðàçóþòñÿ â êóëüòóðíî-èñòîðè÷åñêèé ïîòåíöèàë íåîáõîäèìûé äëÿ äàëüíåéøåãî ðàçâèòèÿ. Ïðè÷åì ýòî ðàçâèòèå äâèæåòñÿ íå îò íóëåâîé òî÷êè ê ñâîåìó ëîãè÷åñêîìó çàâåðøåíèþ, à

Äåòñêàÿ ïëîùàäêà íà ×èñòîïðóäíîì áóëüâàðå. 1996 ã.

ïî ãîðàçäî áîëåå ñëîæíîé, öèêëè÷åñêîé òðàåêòîðèè. Èìåííî ýòèì îáúÿñíÿåòñÿ òî, ÷òî ïîñòîÿííî âîçíèêàþò ñðåäîâûå ñèòóàöèè, îáðàç êîòîðûõ íàì óæå çíàêîì. Ìû èõ óæå âèäåëè è ãîðîä èõ çíàåò, îíè çàïå÷àòëåëèñü â åãî êóëüòóðíîé ïàìÿòè. Ýòèì, ïîâèäèìîìó, îáúÿñíÿåòñÿ òî, ÷òî îäíè îáúåêòû, êàçàëîñü áû íå ñîîòâåòñòâóþùèå ïî ñâîåìó îáðàçó íàñòîÿùåìó âðåìåíè, îðãàíè÷åñêè âëèâàþòñÿ â ñðåäîâîé êîíòåêñò (ãîðîä èõ ïðèíèìàåò êàê ñâîå), à äðóãèå, áîëåå ñîâðåìåííûå, áåçæàëîñòíî îòòîðãàþòñÿ ãîðîäñêèì îêðóæåíèåì.

Âèä Ìÿñíèöêîé óëèöû îò Ìÿñíèöêèõ âîðîò â ñòîðîíó Ñàäîâîé. 1998 ã.

ïðîñòî íåëåïî, íàïðèìåð â îáëèêå ñîâðåìåííûõ òåõíè÷åñêèõ è èíæåíåðíûõ óñòðîéñòâ ýëåìåíòû äåêîðàòèâíîñòè êàæóòñÿ â ëó÷øåì ñëó÷àå èçëèøíèìè.

Íî ýòî, êîíå÷íî, íå îçíà÷àåò, ÷òî êàæäûé îáúåêò ãîðîäñêîãî îôîðìëåíèÿ èëè îáîðóäîâàíèÿ óëèö äîëæåí èçíà÷àëüíî â ïðîöåññå ïðîåêòèðîâàíèÿ îðèåíòèðîâàòüñÿ íà ñòèëèçîâàííûå ðåòðî-ôîðìû.  íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ ýòî áûëî áû

21

IV ÍÎÂÀÒÎÐÑÒÂÎ ÈËÈ ÑÒÈËÈÇÀÖÈß ?

Îôîðìëåíèå âõîäà â òóðàãåíòñòâî íà Íèêèòñêîé. Îáðàç ïîäúåìà, ñâÿçàííûé ñ âîçäóøíûìè øàðàìè, óäà÷íî «ïðèæèëñÿ» íà êîðîáå øàõòû ëèôòà. 1997 ã.

Âîïðîñ ôîðìîîáðàçîâàíèÿ ýëåìåíòîâ äèçàéíà â èñòîðè÷åñêîé ãîðîäñêîé ñðåäå áîëåå ñëîæåí è íåîäíîçíà÷åí, ÷åì ýòî ìîæåò ïîêàçàòüñÿ íà ïåðâûé âçãëÿä. Ñðåäè ðàçíîîáðàçèÿ äèçàéíåðñêèõ îáúåêòîâ äëÿ ãîðîäà ìîæíî âûäåëèòü äâå áîëüøèå ãðóïïû: ïåðâàÿ — ýòî ïðåäìåòû èìåþùèå ñâîþ èñòîðèþ, îïðåäåëåííóþ ýâîëþöèîííóþ òèïîëîãèþ (òàêèå êàê âûâåñêè, âèòðèíû, óëè÷íûå ôîíàðè, ñêàìüè, òóìáû, ðåøåòêè è ïðî÷åå). Êî âòîðîé ãðóïïå îòíîñÿòñÿ èíæåíåðíûå, êîììóíèêàöèîííûå óñòðîéñòâà, ñðåäñòâà òåõíè÷åñêîãî îáîðóäîâàíèÿ óëèö è çäàíèé, äîðîæíûå çíàêè è ìíîãèå äðóãèå ïðåäìåòû, íå èìåþùèå èñòîðè÷åñêèõ êîðíåé. È åñëè â îòíîøåíèè ïðîåêòèðîâàíèÿ âòîðîé ãðóïïû îáúåêòîâ âñå áîëåå èëè ìåíåå ÿñíî (îòñóòñòâèå ñâîåé, ñêîëüêî-íèáóäü çíà÷àùåé èñòîðèè è ñïåöèàëèçèðîâàííîå ôóíêöèîíàëüíîå íàçíà÷åíèå ýòèõ ïðåäìåòîâ, çàäàåò ñâîè çàêîíû, îòëè÷íûå îò çàêîíîâ àðõèòåêòóðíîé ñðåäû. Ïîæàëóé åäèíñòâåííûì íåçûáëåìûì ïðàâèëîì çäåñü îñòàåòñÿ ÷åòêîå âûïîëíåíèå ôóíêöèîíàëüíûõ è, íà ñêîëüêî ýòî âîçìîæíî, ñîõðàíåíèå ýñòåòè÷åñêèõ êà÷åñòâ), ñ îáúåêòàìè ïðèíàäëåæàùèìè ê ïåðâîé ãðóïïå, äåëî îáñòîèò íåñêîëüêî èíà÷å. Çäåñü âåðîÿòíû íåñêîëüêî âàðèàíòîâ ïîäõîäà ê ðåøåíèþ ýòîé çàäà÷è, ïðåæäå âñåãî âîçìîæíî áóêâàëüíîå öèòèðîâàíèå èç ïðîøëîãî, êàê áû «ïåðåòàñêèâàíèå» íåêîåãî ñðåäîâîãî îáúåêòà èç îäíîé ýïîõè â äðóãóþ. Ýòî íàèáî-

22

Ìîñêâà. Ñòîëåøíèêîâ ïåðåóëîê. Óëè÷íûå âûâåñêè êàôå-êëóáà «Áàçà-14», çäåñü áûëà óñòðîåíà îäíà èç ïåðâûõ òî÷åê âûõîäà â Èíòåðíåò. 1997 ã.

23

ëåå ïðîñòîé, íî è, êàê ïðàâèëî, íàèìåíåå ýôôåêòèâíûé ñïîñîá, ò.ê. ïðàêòè÷åñêè âñåãäà áûâàåò ñëîæíî ñîõðàíèòü è «ïîìèðèòü» ñâîéñòâà è êà÷åñòâà îáúåêòà ñîçäàâàåìîãî äëÿ îïðåäåëåííîãî ìåñòà è êîíêðåòíîãî âðåìåíè ñ êóëüòóðíî-ñåìàíòè÷åñêèìè çàäà÷àìè èíîé ýïîõè è òåì áîëåå äðóãîé òî÷êè ðàñïîëîæåíèÿ.

Ôîíàðè íà Òðóáíîé ïëîùàäè ó âûõîäà ñ Öâåòíîãî áóëüâàðà. 1957 ã.

8. Ìèõàéëîâ Ñ.Ì. Äèçàéí ãîðîäñêîé ñðåäû. 9.Ñàëìèí Ë.Þ. Ìîäåëèðîâàíèå ñðåäîâîé ñèòóàöèè è ãîðîäñêîé äèçàéí.

Ïóøå÷íàÿ óëèöà. Ðåñòîðàí «Ñòåëëà». Ïðèìåð îáðàùåíèÿ äèçàéíåðà ê èñòîðè÷åñêèì ôîðìàì. 1998 ã.

24

Áîëåå ýôôåêòèâíîé ïðåäñòàâëÿåòñÿ ïîïûòêà, íà îñíîâå âûÿâëåíèÿ ñóùåñòâóþùèõ «çàêîíîâ ìåñòà», ôîðìèðîâàíèÿ òàê íàçûâàåìîãî «ôèðìåííîãî ñòèëÿ» ãîðîäà. Òåîðåòèê è ïðàêòèê ãîðîäñêîãî äèçàéíà Ñ.Ì.Ìèõàéëîâ ñ÷èòàåò, ÷òî — «Âûÿâèòü ýòè çàêîíû è ñëåäîâàòü èì â àðõèòåêòóðíîõóäîæåñòâåííîì îôîðìëåíèè, âêëþ÷àÿ ôîðìîîáðàçîâàíèå ýëåìåíòîâ óëè÷íîé ìåáåëè — çíà÷èò ñôîðìèðîâàòü «ôèðìåííûé ñòèëü» ãîðîäà.» 8

 îòíîøåíèè èñòîðè÷åñêîãî öåíòðà ãîðîäà íàèáîëåå ýôôåêòèâíûì ïðåäñòàâëÿåòñÿ, óïîìèíàâøèéñÿ ðàíåå ïðèíöèï «íåïîëíîé ôîðìû». Ïî îïðåäåëåíèþ Ë.Þ. Ñàëìèíà «ñóòü åãî ñîñòîèò â ïîíèìàíèè ôîðìû îáúåêòà, êàê âîñïðèíèìàåìîé ëèøü ÷åðåç åå îòíîøåíèå ê îêðóæåíèþ, ÷åðåç «ñî-îáùåíèå» ñ äðóãèìè ôîðìàìè. Îòñþäà æàíð ãîðîäñêîãî äèçàéíà íå êàê ñàìîäîñòàòî÷íîå ôîðìîîáðàçîâàíèå, à êàê öåëåíàïðàâëåííîå êîìïîçèöèîííî-ñòèëåâîå è îáðàçíî-ñèìâîëè÷åñêîå íþàíñèðîâàíèå âèçóàëüíîé ïîâåðõíîñòè ãîðîäñêîãî ëàíäøàôòà.»9 È, íàêîíåö, âîçìîæåí åùå áîëåå èíòåðåñíûé è ñëîæíûé ñïîñîá îñâîåíèÿ äèçàéíåðîì èñòîðè÷åñêîé ñðåäû ãîðîäà — ïîïûòêà ñîçäàíèÿ íå ïðîñòî ñòèëèçîâàííûõ ôîðì, à èìèòàöèÿ ñðåäîâîãî ïîâåäåíèÿ, ñîîòâåòñòâóþùåãî

Äèçàéí ïîðòàëà ñïîðò-áàðà «Øòðàôíîé» íà ïåðåñå÷åíèè áîë. è ìàë. ×åðêàññêèõ ïåðåóëêîâ. 1998 ã.

10. Ñì. Ñàëìèí Ë.Þ. Òàì æå

Ñòàðûé Àðáàò. Ñèòóàöèÿ «ïóòè» â ðåàëüíîé ãîðîäñêîé ñðåäå. 1997 ã.

èñòîðè÷åñêîìó îêðóæåíèþ. Òàêèì îáðàçîì, äëÿ åñòåñòâåííîãî âõîæäåíèÿ îáúåêòà â ñðåäîâîé êîíòåêñò, çíàêîâîå îáëè÷èå è ïðèíöèï ëîêàëèçàöèè ñðåäîâîãî îáúåêòà äîëæíû ñëåäîâàòü öåëÿì óòâåðæäåíèÿ îïðåäåëåííîé ïðîñòðàíñòâåííîé è ñèìâîëè÷åñêîé èäåå ìåñòà, ñîõðàíÿÿ ïðè ýòîì òèïîëîãè÷åñêóþ èíôîðìàöèþ, äîñòàòî÷íóþ äëÿ òîãî, ÷òîáû íàðÿäó ñ ðàçëè÷èåì ìåñò è îáúåêòîâ ìîæíî áûëî îñóùåñòâëÿòü èõ èäåíòèôèêàöèþ. Òàêàÿ äâîéñòâåííîñòü êàíàëîâ îñâîåíèÿ ìåñòà ïîçâîëÿåò ñîáëþñòè ÿñíîñòü â âîñïðèÿòèè åãî ïðîñòðàíñòâåííûõ ñìûñëîâ, à ýòî ÿâèëîñü áû çàëîãîì ðåàëèçàöèè òåõ ïðîãðàìì ïîâåäåíèÿ, êîòîðûå è îïðåäåëÿþò òèï ñðåäîâîé ñèòóàöèè.  óñëîâèÿõ ãîðîäñêîé ñðåäû ðàññìàòðèâàþòñÿ øåñòü íàèáîëåå óñòîÿâøèõñÿ òèïîâ ñðåäîâûõ ñèòóàöèé: ãðàíèöû, âîðîòà, óãîë, ïåðåêðåñòîê,

ïóòü, åìêîñòü — ïðåäñòàâëÿþùèå ñîáîé îñíîâíûå ñòðóêòóðíîòèïîëîãè÷åñêèå åäèíèöû ãîðîäñêîãî ëàíäøàôòà10. Ïðîñòðàíñòâà ýòèõ ñèòóàöèé çàäàþò óñëîâèÿ ñóùåñòâîâàíèÿ ðàçíîîáðàçíûõ ýëåìåíòîâ çíàêîâîé ôàêòóðû. Ïðè÷åì ïðèíöèïèàëüíîå çíà÷åíèå èìåþò ïðîñòðàíñòâåííûå è âðåìåííûå ðàçëè÷èÿ â õàðàêòåðå ôîðìèðîâàíèÿ èñòîðè÷åñêîé è íîâîé ñðåäû. Íàèáîëåå èñòîðè÷åñêè öåííàÿ ñðåäà ñ íåïîâòîðèìûì õàðàêòåðîì ãîðîäñêîé òêàíè õàðàêòåðèçóåòñÿ ïðååìñòâåííûì ðàçâèòèåì îñíîâíûõ ïðîñòðàíñòâåííûõ ñòðóêòóð. Ýòî ïðåäîïðåäåëÿåò òàêòèêó âíåäðåíèÿ â íåå ïðîäóêòîâ äèçàéíà, îñíîâàííóþ íà ïîä÷èíåíèèè ñëîæèâøèìñÿ ïðîñòðàíñòâåííîñèìâîëè÷åñêèì ñòðóêòóðàì. Èíûìè ñëîâàìè, ïåðåä äèçàéíåðîì, ïðîåêòèðóþùèì ñðåäîâûå îáúåêòû, ñòîèò çàäà÷à íåçàìåòíî âïèñàòüñÿ â ãîðîäñêîé ïåéçàæ, ñëèòüñÿ ñ àðõèòåêòóðîé, íå èñêàçèòü ìàñøòàáà óëèö è ïëîùàäåé.  ñðåäå ñ ðàçíîñòèëüíîé àðõèòåêòóðîé, ñòîèò çàäà÷à îáîáùèòü äðîáíîñòü ôîðì, îáúåäèíèòü è «ïîìèðèòü» ñîâåðøåííî ðàçëè÷íûå ïî ñòèëþ ñîîðóæåíèÿ. Âíåñòè íåîáõîäèìóþ ìåðó ñîâðåìåííîñòè. Äèçàéí, ðàçðàáàòûâàþùèé ñðåäó ãîðîäà, îïèðàåòñÿ íà ðÿä ïðèíöèïîâ, ñðåäè íèõ — îáùèå çàêîíîìåðíîñòè âîñïðèÿòèÿ ãîðîäñêîé ñðåäû. Ìíîãèå åãî àñïåêòû íîñÿò îáúåêòèâíûé õàðàêòåð è îáóñëîâëåíû ïñèõîôèçèîëîãè÷åñêèìè îñîáåííîñòÿìè

25

Ïðîäàæà öâåòîâ áëèç ñòàíöèè ìåòðî «Îêòÿáðüñêàÿ». 1997 ã. Ìîñêâà. Ëàðåê äëÿ ïðîäàæè ìîëî÷íûõ ïðîäóêòîâ. 1957 ã.

÷åëîâå÷åñêîãî âîñïðèÿòèÿ. Ãîðîäñêîå ïðîñòðàíñòâî â ïðåäåëàõ 25 ìåòðîâ ñîçäàåò êàìåðíîñòü è èíòèìíîñòü, ñòîëü ñîîòâåòñòâóþùèå äðåâíåìó óêëàäó ìîñêîâñêîé æèçíè ñî ñâîéñòâåííûì åìó óþòîì è ïîðÿäêîì.  òðàäèöèîííîì êîíòåêñòå, ãîðîäñêîå ïðîñòðàíñòâî äåëèòñÿ íà ýëåìåíòû, ñâÿçàííûå ñ îïðåäåëåííûìè èñòîðè÷åñêè ñëîæèâøèìèñÿ êóëüòóðíûìè ñòåðåîòèïàìè: äîì, äâîð, ñêâåð, óëèöà, ïåðåóëîê.

Ìîñêâà. ×èñòûå ïðóäû. 1996 ã.

 âîïðîñå ôîðìîîáðàçîâàíèÿ è ëîêàëèçàöèè îáúåêòîâ äèçàéíà â êîíêðåòíîì ñðåäîâîì êîíòåêñòå íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü, ÷òî ñóùåñòâóþò äâå ñðåäîâûå ñòðóêòóðû ïðîñòðàíñòâåííî-âðåìåííûõ îòíîøåíèé — ñòðóêòóðû ìåñò è ñåòåé, à, ñëåäîâàòåëüíî, äâà ðàçíûõ ñïîñîáà îñâîåíèÿ ãîðîäà, ÷òî

èñêëþ÷àåò âîçìîæíîñòü îäíîçíà÷íîãî ðåøåíèÿ ïðîáëåì ìîðôîëîãèè è ëîêàëèçàöèè ïðåäìåòîâ ãîðîäñêîãî äèçàéíà. Ñåòü ïðåäñòàâëÿåò èç ñåáÿ ãðóïïó îáúåêòîâ ãîðîäñêîãî îáîðóäîâàíèÿ, ñâÿçàííûõ ïî ïðèíöèïó ïîäîáèÿ è ìíîãîêðàòíî ïîâòîðÿþùèõñÿ â ïðîñòðàíñòâå ãîðîäà. Êîíñòðóêòèâíàÿ ãåîãðàôèÿ ãîðîäà òðàêòóåò ñåòè, êàê ëîêàëèçîâàííûå ÿâëåíèÿ, êîãäà ñîäåðæàòåëüíûé õàðàêòåð äîïóñêàåò îòíîñèòü èõ ê îäíîé ñîâîêóïíîñòè. Ïðè ýòîì ñåòè ñóùåñòâóþò â êîíêðåòíûõ ïðîñòðàíñòâåííûõ êîíòóðàõ èëè ìåñòàõ, ãäå ïðåîáëàäàþò ñâÿçè, îáóñëîâëåííûå ôèçè÷åñêèì ñîñåäñòâîì, ïðèìûêàíèåì, áëèçîñòüþ. Íåñìîòðÿ íà âûðàæåííóþ ìîðôîëîãè÷åñêóþ ïðèíàäëåæíîñòü êàæäîãî îòäåëüíîãî ñåòåâîãî ýëåìåíòà, ïðèíöèïû ëîêàëèçàöèè åãî â êîíêðåòíîì êîíòåêñòå ïîçâîëÿþò åìó ñôîðìèðîâàòü ñâîè, ñïåöèôè÷åñêèå êëþ÷è ñðåäîâîãî îñâîåíèÿ. Ñ òîé öåëüþ, ÷òîáû âçàèìîäåéñòâèå àðõèòåêòóðíûõ è äèçàéíåðñêèõ îáúåêòîâ îñóùåñòâëÿëîñü â âèäå ýëåìåíòîâ åäèíîé îáúåìíîïðîñòðàíñòâåííîé êîìïîçèöèè. Ñëåäîâàòåëüíî, æàíð ãîðîäñêîãî äèçàéíà äîëæåí âîñïðèíèìàòüñÿ íå êàê ñàìîäîñòàòî÷íîå ôîðìîîáðàçîâàíèå, à êàê öåëåíàïðàâëåííîå êîìïîçèöèîííî-ñòèëåâîå è îáðàçíî-ñèìâîëè÷åñêîå íþàíñèðîâàíèå âèçóàëüíîé ïîâåðõíîñòè ãîðîäñêîãî ëàíäøàôòà. Òàêæå â óñëîâèÿõ êðóïíîãî ãîðîäà ôîðìîîáðàçîâàíèå ïðîäóêòîâ äèçàéíà äîëæíî áûòü öåëåíàïðàâëåíî íà îâåùåñòâëåíèå íàèáîëåå

26

Ëàðåê Ìîñâîäòîðãà, 1957 ã.

óíèâåðñàëüíûõ è â òî æå âðåìÿ ïðî÷íî ñâÿçàííûõ ñ êîíêðåòíûì ìåñòîì ñîöèîêóëüòóðíûõ ñîäåðæàíèé. Íåîáõîäèìî ïîääåðæàíèå ãîðîäà, êàê öåëîñòíîãî êóëüòóðíîãî ïðîñòðàíñòâà, òî åñòü ïðîñòðàíñòâà, â êîòîðîì ëþáîé ñîöèîêóëüòóðíîé îáùíîñòè ïðåäîñòàâëåíà âîçìîæíîñòü ïðîíèêíîâåíèÿ â «÷óæóþ êóëüòóðó» è â òî æå âðåìÿ ïðîñòðàíñòâà, âûïîëíÿþùåãî íåîáõîäèìóþ äèäàêòè÷åñêóþ ôóíêöèþ íàó÷åíèÿ ÷åëîâåêà ñðåäå. Òèïîëîãèÿ îáúåêòîâ ãîðîäñêîãî äèçàéíà è ñôåðà åãî äåÿòåëüíîñòè äî ñèõ ïîð íå èìååò ÷åòêîãî îïðåäåëåíèÿ. Ñâÿçàíî ýòî â ïåðâóþ î÷åðåäü ñ òåì, ÷òî âñå áîëüøåå êîëè÷åñòâî îáúåêòîâ è óñëóã ïðèîáðåòàþò çíà÷åíèå äèçàéíåðñêèõ. Íà íàøèõ ãëàçàõ äèçàéí ïðèíèìàåò íåêîå ãëîáàëü-

íîå çíà÷åíèå, ïåðåõîäÿ èç êà÷åñòâà ïðåäñòàâèòåëÿ òåõíîëîãè÷åñêîé ýêñïàíñèè â ñîâðåìåííóþ æèçíü â êà÷åñòâî ñèíòåçèðóþùåãî íà÷àëà, îáúåäèíÿþùåãî âñå ñôåðû ÷åëîâå÷åñêîé æèçíåäåÿòåëüíîñòè, à, ñëåäîâàòåëüíî, è æèçíåäåÿòåëüíîñòè ãîðîäñêîãî îðãàíèçìà. Äèçàéí ñòàíîâèòñÿ «ñòèëåì» XXI âåêà. Íî ïîñêîëüêó ýòîò «ñòèëü» åùå íå èìååò îò÷åòëèâîãî î÷åðòàíèÿ, íàõîäèòñÿ íà ïóòè ñòàíîâëåíèÿ ñòèëåîáðàçóþùèõ íà÷àë, ñòàíîâèòñÿ îñîáåííî âàæíîé âåðíàÿ ðàññòàíîâêà öåííîñòíûõ îðèåíòèðîâ, îïðåäåëåíèå ïðàâèëüíîé òî÷êè îòñ÷åòà è âåðíîé ñòðàòåãèè äåÿòåëüíîñòè. È óæå íà îñíîâå ýòîãî âûðàáàòûâàòü ïðàêòè÷åñêèé èíñòðóìåíòàðèé ïðîôåññèîíàëüíûõ ñðåäñòâ âîçäåéñòâèÿ íà ãîðîäñêóþ ñðåäó. Êîíå÷íî, ðåàëüíûå âîçìîæíîñòè (êàê îáúåêòèâíûå òàê è ñóáúåêòèâíûå) íå ïîçâîëÿþò ðàññòàâèòü âñå òî÷êè íàä i îäíèì ìàõîì. Íî ïîñòåïåííûé, ïîýòàïíûé, òùàòåëüíûé àíàëèç ìîæåò ïðèâåñòè ê îæèäàåìûì ðåçóëüòàòàì.

Ìîñêâà. Ïðîñïåêò Ìàðêñà (Îõîòíûé ðÿä). 1957 ã.

27

V ÎÒ ÐÅÑÒÀÂÐÀÖÈÈ Ê ÐÅÃÅÍÅÐÀÖÈÈ

 íàñòîÿùåå âðåìÿ â ïðîâåäåíèè âîññòàíîâèòåëüíûõ ðàáîò â öåíòðàõ èñòîðè÷åñêèõ ãîðîäîâ, êàê ïðàâèëî ôèãóðèðóþò òðè îñíîâíûõ ïîäõîäà — ðåñòàâðàöèÿ, ðåêîíñòðóêöèÿ è ðåàáèëèòàöèÿ. Ðåñòàâðàöèÿ ïîäðàçóìåâàåò âîññòàíîâëåíèå ÷åãî-ëèáî öåëîãî â ïåðâîíà÷àëüíîì (èëè áëèçêîì ê ïåðâîíà÷àëüíîìó) âèäå ïî èìåþùèìñÿ ÷àñòÿì è â îòíîøåíèè ãîðîäñêèõ öåíòðîâ, êàê ïðàâèëî ïðèìåíÿåòñÿ ê îòäåëüíûì àðõèòåêòóðíûì ïàìÿòíèêàì èëè ëîêàëüíûì êîìïëåêñàì ïàìÿòíèêîâ. Ýòîò ìåòîä åäâà ëè ìîæåò ðàñïðîñòðàíÿòñÿ íà ãîðîä â öåëîì.

Äîì Ìîññåëüïðîìà. Ðåêëàìíàÿ ðîñïèñü ïî ïðîåêòó À.Ðîä÷åíêî 1924 ãîäà âîññòàíîâëåíà â 1996 ãîäó ïîä ðóêîâäñòâîì Å.Îâñÿííèêîâîé.

Ðåêîíñòðóêöèÿ, ïî îïðåäåëåíèþ — èñòîðè÷åñêè îáóñëîâëåííûé ïðîöåññ, â õîäå êîòîðîãî ïðîèñõîäèò êîðåííîå ïðåîáðàçîâàíèå ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîãî ñîäåðæàíèÿ è àðõèòåêòóðíî-ïëàíèðîâî÷íîé îðãàíèçàöèè ãîðîäîâ. Ðåêîíñòðóêöèÿ ñâÿçàíà ñ ïîëíûì ïåðåóñòðîéñòâîì èñòîðè÷åñêè ñëîæèâøèõñÿ ìàññèâîâ ãîðîäà è, êàê ñëåäñòâèå, ñ ïîòåðåé ìåñòíîãî êîëîðèòà. Ðåàáèëèòàöèÿ — êîìïëåêñ ìåð, íàïðàâëåííûõ íà âîññòàíîâëåíèå (èëè êîìïåíñàöèþ) íàðóøåííûõ ôóíêöèé ãîðîäñêîãî îðãàíèçìà. Ðåàáèëèòàöèè ïîäâåðãàþòñÿ òå îáúåêòû ãîðîäñêîé ñðåäû, êîòîðûå íå óòðàòèëè îñíîâíûå ôóíêöèîíàëüíûå õàðàêòåðèñòèêè è ñïîñîáíû ê ïðàêòè÷åñêè ïîëíîìó âîññòàíîâëåíèþ, ïðîéäÿ ÷åðåç îòíîñèòåëüíî íåñëîæíûé òåõíîëîãè÷åñêèé ïðîöåññ.

28

Âîñêðåñåíñêèå âîðîòà è Èâåðñêàÿ ÷àñîâíÿ. 1680 ã. Âîññòàíîâëåíû â 1995 ã.

29

Ïåðâàÿ î÷åðåäü ðåêîíñòðóêöèè Àðáàòà. 1985 ã. Ðåìîíòíûå ðàáîòû. 1997 ã.

Õóäîæåñòâåííîå îôîðìëåíèå ôàñàäà Ìîñêîâñêîãî Àêàäåìè÷åñêîãî Ìóçûêàëüíîãî òåàòðà èì. Ê.Ñ.Ñòàíèñëàâñêîãî è Â.È.Íåìèðîâè÷à-Äàí÷åíêî. 1996 ã.

30

Ýòè ìåðû íå äàþò èñ÷åðïûâàþùåãî îòâåòà íà êîìïëåêñ çàäà÷, âñòàþùèõ ïðè ïðîâåäåíèè âîññòàíîâèòåëüíûõ ðàáîò â èñòîðè÷åñêè ñëîæèâøåìñÿ öåíòðå Ìîñêâû. Ðåêîíñòðóêöèÿ íåîáõîäèìà â öåëîì ðÿäå ñëó÷àåâ (êîãäà óæå íè÷åãî áîëüøå íå îñòàåòñÿ äåëàòü), íî íå âñåãäà è âåçäå ïðèìåíèìà. Òàê æå îíà ñâÿçàíà ñ îãðîìíûì êîëè÷åñòâîì ïðîáëåì è íåïðåäñêàçóåìûõ ïîñëåäñòâèé, êàê ïðàâèëî, ïðèâîäèò ê ïîòåðå ïîäëèííîñòè ðåêîíñòðóèðîâàííîãî çäàíèÿ, êâàðòàëà, ãîðîäà. Äàæå òàêîå äåëèêàòíîå ðåøåíèå, êàê ðåêîíñòðóêöèÿ Àðáàòà, âûçûâàåò ìíîæåñòâî íàðåêàíèé ñïåöèàëèñòîâ. Ðåàáèëèòàöèÿ, áîëåå ìÿãêèé ïðîöåññ, ñâÿçàííûé ñ âîññòàíîâëåíèåì íàðóøåííûõ ôóíêöèé îáúåêòà, â òîì ÷èñëå ôóíêöèåé áûòü ÷àñòüþ ñèñòåìû. Íî îí âîçìîæåí òîëüêî â òîì ñëó÷àå,

êîãäà åñòü, ÷òî ðåàáèëèòèðîâàòü. Êîãäà ñóùåñòâóåò äîñòàòî÷íàÿ, íå ðàçðóøåííàÿ, íå óòðàòèâøàÿ âîçìîæíîñòè ê ñàìîðåãóëÿöèè áàçà.  íàøåì ñëó÷àå íåîáõîäèìî ââåäåíèå êîìïëåêñà èíîãî òèïà âîññòàíîâèòåëüíûõ ðàáîò (íå èñêëþ÷àþùèõ, à äîïîëíÿþùèõ ðåêîíñòðóêöèþ è ðåàáèëèòàöèþ), ñïîñîáñòâóþùåãî âîññòàíîâëåíèþ ìåõàíèçìà ñàìîðåãóëÿöèè ãîðîäñêèõ ïðîñòðàíñòâ è ïîçâîëÿþùåãî íå ïðåâðàùàòü èñòîðè÷åñêèé ãîðîä â ìóçåé àðõèòåêòóðû (÷òî íåäîïóñòèìî â Ìîñêâå, îáðåìåíåííîé àäìèíèñòðàòèâíîé íàãðóçêîé ñòîëèöû è ìàññîé äðóãèõ ñîöèàëüíûõ ïðîáëåì). Òàêèì êîìïëåêñîì ïðîôåññèîíàëüíûõ ïðîåêòèðîâî÷íûõ ìåð ìîæåò ñòàòü ïðîöåññ ðåãåíåðàöèè ãîðîäñêîé ñðåäû.  àðñåíàëå ðåêîíñòðóêöèîííûõ ðàáîò ñóùåñòâóåò ïîíÿòèå ðåæèìà ðåãåíåðàöèè. Ïîä ýòèì ïîíèìàåòñÿ êîìïëåêñ äåéñòâèé, íàïðàâëåííûõ íà ðåêîíñòðóêöèþ è ñòðîèòåëüñòâî â çàïîâåäíûõ çîíàõ ãîðîäà (â Ìîñêâå òàêèõ çîí 10).  ñëó÷àå, êîãäà ðàññìàòðèâàþòñÿ ãîðîäñêèå ïðîñòðàíñòâà âîîáùå, à íå òîëüêî îáúåêòû àðõèòåêòóðû, ðàçìåùåííûå â çàïîâåäíûõ çîíàõ ãîðîäà, ïîíÿòèå ðåãåíåðàöèè äîëæíî áðàòüñÿ øèðå.  òåõíèêå ïðîöåññ ðåãåíåðàöèè ïðîõîäÿò çàáðàêîâàííûå èëè îòðàáîòàâøèå èçäåëèÿ ïóòåì ïðîõîæäåíèÿ çàíîâî, ïî÷òè öåëèêîì, òîãî æå òåõíîëîãè÷åñêîãî öèêëà, êîòîðûé îíè ïðîõîäèëè ïðè ñâîåì ïåðâè÷íîì èçãîòîâëåíèè. Ïðè ýòîì äîñòèãàåòñÿ

Ìîñêâà. Äçåðæèíñêèé ðàéîí. Ýñòàêàäà. 1979 ã.

ïðàêòè÷åñêè ïîëíîå âîññòàíîâëåíèå âñåõ ïåðâîíà÷àëüíûõ, èñõîäíûõ êà÷åñòâ.

Ìîñêâà. Äçåðæèíñêèé ðàéîí. Ïàðê Öåíòðàëüíîãî Äîìà Ñîâåòñêîé Àðìèè. 1979 ã.

Ãðàäîñòðîèòåëüíàÿ ðåãåíåðàöèÿ ñâÿçàíà ñ âîññòàíîâëåíèåì ïåðâîíà÷àëüíûõ, èñõîäíûõ êà÷åñòâ ñðåäû ñ ó÷åòîì ñîöèàëüíî-êóëüòóðíûõ «ñäâèãîâ» (èçìåíèëîñü îáùåñòâî, ìîäåëü æèçíè, ôóíêöèè ñðåäû è ò. ï.). Ðåãåíåðèðîâàííàÿ ãîðîäñêàÿ ñðåäà äîëæíà äîñòèãíóòü òàêîãî îðãàíèçàöèîííîãî ñîñòîÿíèÿ, ïðè êîòîðîì ìåõàíèçì âçàèìîäåéñòâèÿ åå âíóòðåííèõ ïîäñèñòåì ôóíêöèîíèðîâàë ïîäîáíî æèâîìó îðãàíèçìó, îáëàäàþùåìó ñïîñîáíîñòüþ ê ñàìîðåãóëÿöèè â ñîîòâåòñòâèè ñ ñèãíàëàìè, ïîñòóïàþùèìè ê íåìó èçâíå. Ðåãåíåðàöèÿ ÿâëÿåòñÿ ÷èñòî äèçàéíåðñêèì ìåòîäîì è ðåãåíåðèðîâàòü ãîðîäñêîé îðãàíèçì ìîæíî òîëüêî ìåòîäàìè äèçàéíà.

Ýòî ïîçâîëèò, ñîõðàíÿÿ âî âñåé ïîëíîòå èñòîðè÷åñêèå çíà÷åíèÿ è ñìûñëû äðåâíåãî ãîðîäà, ìîìåíòàëüíî ðåàãèðîâàòü íà âñå èçìåíåíèÿ ðèòìà æèçíè è æèçíåííûõ ïîòðåáíîñòåé, ïðåâðàòèò ãîðîä â ðàçâèâàþùèéñÿ, ðåãåíåðèðóþùèé îðãàíèçì. Ïîçâîëèò ñèíòåçèðîâàòü êóëüòóðíûå òðàäèöèè è íîâûå çàïðîñû è, â êîíå÷íîì èòîãå, îòðàçèòñÿ íà îáùåêóëüòóðíîì ñîñòîÿíèè ãîðîäà. Äëÿ ýòîãî ïðåæäå âñåãî íåîáõîäèìî îáðàùåíèå ê òðàäèöèè, îáðàùåíèå ê èñòîêàì êóëüòóðû. Ïîäîáíàÿ ðåôëåêñèÿ äîëæíà ïðîõîäèòü ïî äâîÿêîìó ïóòè.  èäåàëüíîì ïëàíå îòòàëêèâàÿñü îò ïîçèöèé ðåãèîíàëüíîãî ïîäõîäà, ïîñòóëèðóþùåãî çíà÷èìîñòü íàöèîíàëüíîãî ñâîåîáðàçèÿ êóëüòóðû êàæäîãî íàðîäà, ñòîèò çàäà÷à ïðàâèëüíîãî îïðåäåëåíèÿ òîãî, ÷òî áûëî ãëàâíûì â ðóññêîé èñòîðèè è êóëüòóðå, ÷òî ñëåäóåò ïðèíÿòü çà îòïðàâíîé ïóíêò ðåãåíåðàöèè.  ìàòåðèàëüíîì ïëàíå íåîöåíèìóþ óñëóãó ìîæåò îêàçàòü äèçàéíåðñêèé àíàëèç ýâîëþöèè âåùåé (êàê ÷àñòíûõ ïðîÿâëåíèé êóëüòóðû) â ãîðîäñêîé ñðåäå. Òàêèì îáðàçîì, ìåòîä ðåãåíåðàöèè ïîçâîëèò ðàññìàòðèâàòü «âåùü», êàê ýëåìåíò êóëüòóðû, êóëüòóðíîãî ðàçâèòèÿ. Ðåãåíåðàöèÿ ñâÿçàíà â êàêîé-òî ìåðå ñ ïåðåóñòðîéñòâîì îñíîâ ïðîôåññèîíàëüíîé äåÿòåëüíîñòè äèçàéíåðà, ñ âûðàáîòêîé òåîðåòèêî-ìåòîäîëîãè÷åñêîãî àïïàðàòà íà îñíîâå íîðì è êðèòåðèåâ òðàäèöèîííîé ýñòåòèêè, îïðåäåëèâøåé õàðàêòåð âèçóàëüíûõ õàðàêòåðèñ-

31

Êóçíåöêèé ìîñò â XIX âåêå. Ãðàâþðà èç ñîáðàíèÿ Ï.Ñ.Ðîìàíîâà. Êàôå â äâóõýòàæíîì ëîíäîíñêîì àâòîáóñå (ñïðàâà) íà ïåðåñå÷åíèè Ïåòðîâêè è Êóçíåöêîãî ìîñòà. 1998 ã.

11. Èêîííèêîâ À.Â. Î ðóññêîì â ðóññêîé àðõèòåêòóðå//Íàöèîíàëüíûå òðàäèöèè àðõèòåêòóðû Ðîññèè. — Ì.: ÂÍÈÈÒÀÃ, 1992

Ìîñêâà. Êîíêà ó Êàìåííîãî ìîñòà. Êîíåö XIX âåêà.

32

òèê ìåñòà (ðåãèîíà) è ôóíêöèîíàëüíûõ êà÷åñòâ ïðåäìåòíîãî íàïîëíåíèÿ ñðåäû. Ïîèñê õóäîæåñòâåííî-ôóíêöèîíàëüíûõ èñòîêîâ âåùè ïðèâîäèò ê àóòåíòè÷íîñòè ðåãåíåðóþùåãî ïðåäìåòíî-ïðîñòðàíñòâåííîãî îêðóæåíèÿ è ñïîñîáíîñòè åãî ðàçâèâàòüñÿ äàëåå, àññèìèëèðóÿ íîâûå öåííîñòè è çàïðîñû. À ïîñêîëüêó ñðåäà ÿâëÿåòñÿ íå ïðîñòî ñëàãàåìûì ñîñòàâëÿþùèõ åå âåùåé, íî è ìåñòîì (èëè äàæå ñïîñîáîì) æèçíåäåÿòåëüíîñòè ãîðîäñêîãî ñîîáùåñòâà, îíà áóäåò, â îòâåò íà ñâîå ïåðåóñòðîéñòâî, ïëàíèðîâàòü ÷åëîâå÷åñêóþ æèçíåäåÿòåëüíîñòü íà íàñòîÿùåì ýòàïå è â åå ðàçâèòèè. Òàêèì îáðàçîì ðåàëèçóåòñÿ äèäàêòè÷åñêàÿ ôóíêöèÿ ñðåäû. Óæå ñåé÷àñ ìîæíî èçëîæèòü íåêîòîðûå îáùèå ïðèíöèïû, êîòîðûå ìîãóò ñòàòü áàçîâûìè äëÿ

âûðàáîòêè ìåòîäà ðåãåíåðàöèè èñòîðè÷åñêè ñëîæèâøåéñÿ ãîðîäñêîé ñðåäû ñðåäñòâàìè äèçàéíà. Îäíèì èç ãëàâíûõ ñðåäñòâ ê âûæèâàíèþ íàðîäà ÿâëÿåòñÿ ñîõðàíåíèå îñíîâ åãî êóëüòóðû, åãî êóëüòóðíûõ òðàäèöèé. Ïî ìûñëè À.Â.Èêîííèêîâà «â ïðèíöèïå õóäîæåñòâåííàÿ êóëüòóðà — ñèñòåìà ñàìîðåãóëèðóþùàÿñÿ. Îäíàêî ñåãîäíÿ ó íàñ ìåõàíèçì ñàìîðåãóëÿöèè êóëüòóðû ãëóáîêî íàðóøåí — åñëè íå ðàçðóøåí. Âîçðîæäàòü æèçíåñïîñîáíîñòü êóëüòóðû íåîáõîäèìî ñ åå ñàìîñîçíàíèÿ. Îòñþäà íåîáõîäèìîñòü ðåôëåêñèè, îñìûñëåíèÿ, ïîèñêà çíàêîâ êóëüòóðíîé îðèåíòàöèè»11. Ïðè ïåðâîì æå, áåãëîì âçãëÿäå íà ñèñòåìó ýñòåòè÷åñêèõ êðèòåðèåâ ðóññêîé òðàäèöèîííîé êóëüòóðû (â òîì ÷èñëå ãîðîäñêîé) ìîæíî âûÿâèòü ðÿä îñíîâíûõ åå ïðèíöèïîâ, ñïîñîáñòâóþùèõ ðåãåíåðèðó-

Ïðàçäíè÷íîå, þáèëåéíîå îôîðìëåíèå Êðàñíîïðåñíåíñêîãî óíèâåðìàãà. 1997 ã.

Ýëåìåíòû ãðàôè÷åñêîãî îôîðìëåíèÿ ñòàðîé Ìîñêâû. Óëèöà Ëèáñêåðîâà. Êîíåö XIX âåêà.

þùèì êà÷åñòâàì êóëüòóðû, åå âîçìîæíîñòè ê ñàìîðåãóëÿöèè. Ïðåæäå âñåãî ýòî òðàäèöèîíàëèçì — ïîñòîÿííîå âîçâðàùåíèå íà êðóãè ñâîÿ, íî ïðè ýòîì êàæäûé íîâûé âèòîê ñâîåîáðàçåí è íåïîâòîðèì, ïðîèñõîèò íà êà÷åñòâåííî èíîì óðîâíå (íå îáÿçàòåëüíî ëó÷øåì èëè õóäøåì, íî èíîì).  ãðàäîñòðîèòåëüñòâå èåðàðõèÿ è ïîäîáèå ÿâëÿëèñü îáùèìè ýñòåòè÷åñêèìè ïðèíöèïàìè. Êàæäûé ýëåìåíò ñðåäû â ñîîòâåòñòâèå ñî ñâîèì ñîäåðæàíèåì è çíà÷åíèåì íàäåëÿëñÿ îïðåäåëåííîé «ïîäîáàþùåé» åìó ôîðìîé, âåëè÷èíîé è ìåðîé. Âûáîð ðàçìåðîâ îñíîâûâàëñÿ íà çíà÷èìîñòè îáúåêòà. Îáùåêóëüòóðíûé ïðèíöèï ñîáîðíîñòè íàøåë ñâîå ñïåöèôè÷åñêîå îòðàæåíèå â ãðàäîñòðîèòåëüñòâå â êà÷åñòâå îáúåäèíåíèÿ íà íåáîëüøîé òåððèòîðèè âñåõ ãëàâíûõ ñîîðóæåíèé, îïðåäåëÿâøèõ îáëèê ðóññêîãî ãîðîäà. Ýòîò ïðèíöèï ïîÿâèëñÿ â íà÷àëå XVI âåêà, íî ïðîäîëæàë ñóùåñòâîâàòü ïàðàëëåëüíî ñ ïðèíöèïîì ðàññòàíîâêè äîìèíàíò — ñîîòâåòñòâèÿ äîìèíèðóþùèõ ñîîðóæåíèé ñ ðàññòîÿíèÿìè ìåæäó íèìè. Ýòèì ïðèíöèïàì âî ìíîãîì îáÿçàíî õóäîæåñòâåííîå ìûøëåíèå Ðóñè òàêîé ñâîåé õàðàêòåðíîé îñîáåííîñòüþ, êàê ñèñòåìíîñòü. Ïðèíöèï ñîôèéíîñòè çàêëþ÷àëñÿ â ãëóáèííîì îñîçíàíèè è îùóùåíèè åäèíñòâà èñêóññòâà, êðàñîòû è ìóäðîñòè, êîòîðîå ïðåòâîðÿëîñü â óäèâèòåëüíîé ñïîñîáíîñòè âûðàæàòü õóäîæåñòâåííûìè ñðåäñòâàìè îñíîâíûå äóõîâíûå öåííîñòè ñâîåãî âðåìåíè, ñóùíîñòíûå

33

Âîññòàíîâëåííûé Õðàì Õðèñòà Ñïàñèòåëÿ (âèä ñ ñåâåðî-çàïàäà). 1998 ã.

îñíîâàíèÿ áûòèÿ â èõ îáùå÷åëîâå÷åñêîé çíà÷èìîñòè. Ýòî ïðåäîïðåäåëèëî ïðèíöèï íåâåðáàëèçóåìîãî âûðàæåíèÿ äóõîâíûõ ñóùíîñòåé è âûñîêóþ íðàâñòâåííóþ îðèåíòàöèþ âñåé õóäîæåñòâåííî-ýñòåòè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè.  çàêëþ÷åíèå õîòåëîñü áû îòìåòèòü, ÷òî ñèíòåçèðîâàíèå òðàäèöèé ïðåäøåñòâóþùèõ è íàñòîÿùèõ, ïîèñê ôîðì, îòðàæàþùèõ íîâûå çàïðîñû, áóäåò àêòèâíî ñïîñîáñòâîâàòü íàìåòèâøåìóñÿ âîâëå÷åíèþ äèçàéíà â ñôåðó êóëüòóðû, îáùåêóëüòóðíîãî ìûøëåíèÿ, à òàêæå âîçðîæäåíèþ è íîâîìó ñòàíîâëåíèþ íàöèîíàëüíîé ðóññêîé òðàäèöèè, ÷òî â ñâîþ î÷åðåäü ÿâëÿåòñÿ íåîáõîäèìîñòüþ íå òîëüêî êóëüòóðíîé, íî è ïîëèòè÷åñêîé. Òàêàÿ ïðîôåññèîíàëüíàÿ óñòàíîâêà ÿâëÿåòñÿ íå òîëüêî ñóáüåêòèâíîé òî÷êîé çðåíèÿ àâòîðà, íî è â ïîëíîé ìåðå îòâå÷àåò îïðåäåëèâøåéñÿ ïîòðåáíîñòè ìàññîâîãî ñîçíàíèÿ â

íàöèîíàëüíîì óòâåðæäåíèè ñåáÿ êàê ñàìîáûòíîãî öåëîãî. Ïðè ýòîì ìíîãîâåêîâàÿ èñòîðèÿ ðóññêîé òðàäèöèîííîé êóëüòóðû, âûñîêîäóõîâíîé, ýñòåòè÷åñêè íàñûùåííîé, ïðåäåëüíî ãóìàííîé, óêàçûâàåò íàì, ÷òî àêòóàëèçàöèÿ íàöèîíàëüíûõ òðàäèöèé íå ÿâëÿåòñÿ øîâèíèñòè÷åñêèì ñîõðàíèòåëüñòâîì, à ïîäðàçóìåâàåò, íàðÿäó ñ ïðîíèêíîâåíèåì ïðîåêòíîãî ñîçíàíèÿ â ïîäïî÷âåííûå ñëîè íàöèîíàëüíîé êóëüòóðû, åãî îòêðûòîñòü ê êóëüòóðíûì äîñòèæåíèÿì äðóãèõ íàðîäîâ, êîòîðûå îòâå÷àþò åå äóõîâíîìó ïîòåíöèàëó è öåííîñòÿì.

Çäàíèå Ìîñêîâñêîãî Ãîñóäàðñòâåííîãî Óíèâåðñèòåòà íà Âîðîáüåâûõ ãîðàõ.

34

V

Íà ñòð.35 — Íàãàåâ Ï. Óëè÷íûé ðåêëàìíûé ñòåíä Ìåæäóíàðîäíîé Ôåäåðàöèè Õóäîæíèêîâ (IFA). 1992

ÊÓÐÑÎÂÛÅ È ÄÈÏËÎÌÍÛÅ ÐÀÁÎÒÛ

ÐÅÊËÀÌÍÎ-ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÎÍÍÛÅ ÊÎÌÏËÅÊÑÛ

Öàðüêîâ Ñ. Îáúåìíàÿ ðåêëàìà ìàãàçèíà «Bang & Olufsen». 1993

Ðåêëàìíî-èíôîðìàöèîííûå çíàêè è êîìïëåêñû ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé ñâîåãî ðîäà ñèíòåç àðõèòåêòóðû, ñêóëüïòóðû è ãðàôèêè. Èñïîëüçîâàíèå çíàêà â àðõèòåêòóðíîïðîñòðàíñòâåííîé ñðåäå ïðåäïîëàãàåò åäèíûé ñòèëü, ò.å. åäèíñòâî öâåòîâûõ ñî÷åòàíèé, ïðèíöèïà ïîäà÷è èíôîðìàöèè, âèçóàëüíîãî è çâóêîâîãî âîñïðèÿòèÿ. Ýòî ïîçâîëÿåò ëåãêî óçíàâàòü è âîñïðèíèìàòü ïðåäëàãàåìóþ èíôîðìàöèþ â îêåàíå öâåòà è ôîðì ñîâðåìåííîãî ãîðîäà. ( èäåàëå èíôîðìàöèÿ äîëæíà áûòü íàñòîëüêî ëàêîíè÷íîé, ïðèáëèæàÿñü ê äîðîæíîìó çíàêó, ÷òîáû åå ñìûñë áûë ïðåäåëüíî ïîíÿòåí). Çäåñü äåéñòâóþò çàêîíû òðåõìåðíîãî èñêóññòâà. Âîñïðèÿòèå ñî âñåõ òî÷åê çðåíèÿ, ñîïîä÷èíåíèå îáúåìîâ, ìàòåðèàëîâ, ïëàñòèêè, ôàêòóð. Èñïîëüçîâàíèå ïðèðîäíûõ ñòèõèé, êàê-òî: îãîíü, âåòåð, âîäà, ñîëíöå, ìîðîç, âîçäóõ — âàæíûé ôàêòîð ïðè ñîçäàíèè îáúåìíîïðîñòðàíñòâåííîé óñòàíîâêè â ýêñòåðüåðå. Èíòåðåñíû ïðèìåðû èñïîëüçóåìûå â äèçàéíå ñîâðåìåííîé ïîëèãðàôè÷åñêîé ïðîäóêöèè, êîãäà áóêëåò èëè êíèãà ñòðåìÿòñÿ ñòàòü ñàìîñòîÿòåëüíûì îáúåìîì, ïðîðûâàÿ ïå÷àòíóþ ïëîñêîñòü ëèñòà, óñèëèâàÿ âîñïðèÿòèå îáðàçà è áóäîðàæà âîîáðàæåíèå çðèòåëÿ. Ïåðåíîñ äàííûõ ïðèíöèïîâ â àðõèòåêòóðíóþ ñðåäó àêòóàëåí äëÿ ðåøåíèÿ çàäà÷ ïî ðåêëàìå ïå÷àòíîãî èçäåëèÿ. Óêàçàòåëü èëè ðåêëàìíî-èíôîðìàöèîííûé ñòåíä ìîãóò ðàññìàòðè-

36

âàòüñÿ êàê îáúåìíî-ïðîñòðàíñòâåííàÿ êîìïîçèöèÿ ÿâëÿþùàÿñÿ àêòèâíîé âåðòèêàëüþ ïðèâëåêàþùåé âíèìàíèå çðèòåëÿ. Òàêæå áîëüøîå çíà÷åíèå çäåñü èìåþò ïðèìåíÿåìûå ìàòåðèàëû, äèçàéí è êà÷åñòâî ñáîðî÷íûõ óçëîâ. Ïðè ñîçäàíèè îáúåìíî-ïðîñòðàíñòâåííûõ êîìïëåêñîâ àêòèâíî èñïîëüçóþòñÿ äîñòèæåíèÿ èíæåíåðíîé ìûñëè — âàíòîâûå ïåðåêðûòèÿ, ëåãêèå è äîëãîâå÷íûå òêàíè, ñáîðíûå êîíñòðóêöèè, ñòåêëî, ïëàñòèê, ìåòàëë. Çäåñü êîìáèíàöèé ñ ìàòåðèàëàìè íåèçìåðèìîå êîëè÷åñòâî, îò ãðàâèðîâêè íà ìðàìîðå äî òåìíîãî èëè ñâåòëîãî ïëåêñèãëàñà. Èñïîëüçîâàíèå äâèæóùåãîñÿ ñâåòà ïîìîãàåò ïðèâëå÷ü âíèìàíèå ïðîõîæèõ. Âàæíîé ÷àñòüþ îáúåìíîãî ïðîåêòèðîâàíèÿ ÿâëÿþòñÿ ãðàôè÷åñêèå ñðåäñòâà âîçäåéñòâèÿ, êîòîðûå íåñóò äîïîëíèòåëüíóþ ñìûñëîâóþ è ýñòåòè÷åñêóþ íàãðóçêó. Êàê àðõèòåêòóðà ñëóæèò óòèëèòàðíûì öåëÿì è îäíîâðåìåííî ÿâëÿåòñÿ «ìóçûêîé â êàìíå», òàê è áóêâû ñëóæàò äëÿ ïåðåäà÷è ñìûñëà è ÿâëÿþòñÿ íîñèòåëÿìè ýñòåòè÷åñêîãî íà÷àëà. Ñèíòåç øðèôòà è àðõèòåêòóðû óñèëèâàåò èõ âîçäåéñòâèå. Êîíòðàñòíîå âçàèìîäåéñòâèå ñòåíû è øðèôòà ïîä÷åðêèâàþò èäåàëüíóþ ïîâåðõíîñòü ñîîðóæåíèÿ è ïëàñòèêó áóêâ.  äàííîì ñëó÷àå ìû ðàññìàòðèâàåì çäàíèÿ, â êîòîðûõ ãðàôè÷åñêèé ýëåìåíò áûë çàëîæåí èçíà÷àëüíî, ò.å. âõîäèë â ñîñòàâ ïðîåêòà.  îñíîâíîì ýòî çäàíèÿ êîìïàíèé,

áàíêîâ, ñóïåðìàðêåòîâ, ãîñóäàðñòâåííûõ ó÷ðåæäåíèé. Çäåñü, â íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ, âñòðå÷àåòñÿ èñïîëüçîâàíèå ðåàëüíîãî îáúåêòà êàê ýëåìåíòà ãðàôè÷åñêîãî ñèìâîëà èëè ëîãîòèïà.

V

Àíòîùóê Ì. Îôîðìëåíèå êèíîôåñòèâàëÿ ïîñâÿùåííîãî 100-ëåòèþ îòå÷åñòâåííîãî êèíî. 1996

Õîìåíêî À. Ïðîåêò îáúåìíîãî çíàêà. 1998 ã.

Âòîðàÿ ñèòóàöèÿ — ãðàôèêà íà óæå ñóùåñòâóþùèõ, çà÷àñòóþ ñòàðûõ è íåïðåçåíòàáåëüíûõ çäàíèÿõ. Îíà ïðèçâàíà êàê áû îæèâèòü óìèðàþùèå äîìà, îòêóäà è íàçâàíèå ýòîãî íàïðàâëåíèÿ ANIMATED WALLS. Íà ýòè ïîâåðõíîñòè áóêâàëüíî ðèíóëèñü æèâîïèñöû, ãðàôèêè, ñóïåðãðàôèêè âñåõ ìàñòåé, ïðèâëå÷åííûå ïîëíîé ñâîáîäîé ñàìîâûðàæåíèÿ, è âíóøèòåëüíûìè ïëîùàäÿìè äëÿ æèâîïèñíûõ îïóñîâ è ñìåëûõ ýêñïåðèìåíòîâ â ñîçäàíèè èëëþçîðíîãî ïðîñòðàíñòâà.

Ôèëàòîâ Ë. Äèçàéí ôàñàäà êëóáà êîíñòðóêòèâèñòîâ «Êîíóñ». 1998

37

Ðåêëàìíûé îáúåìíî-ïðîñòðàíñòâåííûé êîìïëåêñ ðåêëàìíîãî àãåíñòâà «Çíàê»

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèë: Öàðüêîâ Ñåðãåé Àëåêñååâè÷. Ðóêîâîäèòåëü: Ìóçû÷åíêî Â.À. 1995 ã.

38

Ïðåäìåòíî-ïðîñòðàíñòâåííîé ñðåäîé, â êîòîðîé äîëæíû íàõîäèòüñÿ ïðîåêòèðóåìûå îáúåêòû, ÿâëÿåòñÿ ñîâðåìåííûé ãîðîä è åãî óëèöû.  ñóùåñòâóþùåì çíàêå ðåêëàìíîãî àãåíñòâà óæå çàëîæåíû îïðåäåëåííûå ñòèëåâûå ðàìêè, êîòîðûå â ñâîþ î÷åðåäü äèêòóþò îïðåäåëåííûå óñëîâèÿ â âûáîðå àðõèòåêòóðíîé ñèòóàöèè. Òàê êàê çíàê ñîâðåìåííûé, îí ïðåäïîëàãàåò ñîâðåìåííóþ ñðåäîâóþ ñèòóàöèþ (â äàííîì ñëó÷àå ýòî çäàíèå íà Çóáîâñêîì áóëüâàðå).

Ðåêëàìíîå àãåíñòâî «Çíàê» ðàáîòàåò ïðè èçäàòåëüñêîì äîìå «Êîììåðñàíò». Àãåíñòâî èìååò ñòàòóñ ýëèòàðíîãî ò.ê. èìååò êëèåíòîâ âûøå ñðåäíåãî óðîâíÿ è â ñèëó ýòîãî â êàêîé-òî ñòåïåíè êîíñåðâàòèâíî. Îäíèì èç ïîæåëàíèé çàêàç÷èêà ÿâëÿëîñü ñîõðàíåíèå ñóùåñòâóþùåãî çíàêà ò.ê. îí ñîñòîÿâøèéñÿ, çàðåãèñòðèðîâàííûé è óæå óçíàâàåìûé. Ïîñêîëüêó àãåíñòâî íàïðÿìóþ ñâÿçàíî ñ ïîëèãðàôè÷åñêîé ïðîäóêöèåé, ãðóáî ãîâîðÿ ñ áóìàãîé, ýòî è ÿâèëîñü îïðåäåëÿ-

Öàðüêîâ Ñ. Îáúåìíàÿ ðåêëàìà íà çäàíèè èíñòèòóòà «Ãèäðîïðîåêò». 1995 Ëèõà÷åâ À. Îáúåìíàÿ ðåêëàìà íà çäàíèè èíñòèòóòà «Ãèäðîïðîåêò». 1995

þùèì ôàêòîðîì â âûáîðå êîíöåïöèè ïðîåêòèðîâàíèÿ.  îñíîâó ïðîåêòà íàçåìíîé ðåêëàìíîé óñòàíîâêè ëåãëà èäåÿ îáðàçíîãî «âûòåêàíèÿ» ëîãîòèïà èç ñòîïêè áóìàãè. Ïëàñòè÷åñêîå ðåøåíèå ïðîäèêòîâàíî èçãèáîì íà÷àëüíîé áóêâû «S». Çíàê, ðàñïîëîæåííûé âåðòèêàëüíî, íàïîìèíàåò ñëîæåííûå äðóã íà äðóãà êíèãè èëè èíûå ïå÷àòíûå èçäàíèÿ, êîòîðûå â ñâîþ î÷åðåäü ëåæàò íà ìàññèâíîé ñòîïå. Óñòàíîâêà íå ïðèâÿçàíà ê êîíêðåòíîé àðõèòåêòóðíîé ñðåäå è ïîýòîìó ìîæåò ðàñïîëîãàòüñÿ â ëþ-áîì ïîäõîäÿùåì ìåñòå ãîðîäà. Âòîðûì îáúåêòîì êîìïëåêñà ÿâëÿåòñÿ ðåêëàìíàÿ óñòàíîâêà íà çäàíèè: íàèáîëåå àêòèâíîå ìåñòî äëÿ åå âîñïðèÿòèÿ ñî âñåõ ñòîðîí — ïðàâûé âåðõíèé óãîë äîìà. Èäåÿ ïðîåêòà ñâîäèòñÿ ê ïëàñòè÷åñêîìó ðåøåíèþ áóêâ N è S , ñëèâøèõñÿ âîåäèíî, ò.å. ïîñëåäíÿÿ áóêâà ëîãîòèïà ðàñïîëîæåííîãî ôðîíòàëüíî ïåðåòåêàåò â ïåðâóþ áóêâîé áîêîâîãî ëîãîòèïà. Òàêèì îáðàçîì, ïîÿâëÿåòñÿ îðèãèíàëüíûé èãðîâîé ìîìåíò: êàçàëîñü áû âñå áóêâû íà ìåñòå è â òîæå âðåìÿ îäíîé áóêâû íåò. Èçãèá áóêâû S â N íå ìåøàåò âîñïðèÿòèþ ðåêëàìíîé óñòàíîâêè äàæå â òðè ÷åòâåðòè. Ôðîíòàëüíî çíàêè âîñïðèíèìàþòñÿ «÷èñòî» ñ îáîèõ ñòîðîí.  óñòàíîâêå èñïîëüçóþòñÿ òðè öâåòà: çåëåíûé, áåëûé è ÷åðíûé êîòîðûå ÿâëÿþòñÿ ôèðìåííûìè öâåòàìè àãåíñòâà. Öâåò çäàíèÿ íà êîòî-

ðîì ðàñïîëîæåíà óñòàíîâêà íåéòðàëüíî ñåðûé, ÷òî íå ìåøàåò âîñïðèÿòèþ çíàêà â îðèãèíàëå.  íî÷íîå âðåìÿ ñóòîê óãîë ñ ðåêëàìíîé óñòàíîâêîé îñâåùàåòñÿ ïðè ïîìîùè îñâåòèòåëüíûõ ïðèáîðîâ, ðàñïîëîæåííûõ íà îêîííîé ðàìå. Èñòî÷íèê ñâåòà ðàñïîëîæåí ñíèçó. Ãàëîãåíîâûå ëàìïû èìåþò ÿðêèé ðàññåÿííûé ñâåò è îñâåùàþò ñòåíû, à íå óñòàíîâêó, ÷òî ïîìîãàåò ÷èñòîìó âîñïðèÿòèþ â íî÷íîå âðåìÿ ñóòîê. Òðåòüèì îáúåêòîì èç êîìïëåêñà ÿâëÿåòñÿ íàñòîëüíûé ñóâåíèð. Ýòî åìêîñòü äëÿ ðó÷åê, êàðàíäàøåé è áóìàæíîãî áëîêà äëÿ çàïèñåé. Îí ìîæåò íàõîäèòñÿ êàê â ñàìîì àãåíñòâå, òàê è ñëóæèòü ïîäàðêîì äëÿ êëèåíòîâ â ðåêëàìíûõ öåëÿõ.  ïëàíå êàðàíäàøíèöà èìååò îðèãèíàëüíûé ðèñóíîê. Áóêâà I èìååò ôóíêöèîíàëüíóþ íàãðóçêó (êàê ÿ÷åéêè äëÿ ðó÷åê è êàðàíäàøåé). Ôðîíòàëüíî êàðàíäàøíèöà âîñïðèíèìàåòñÿ ñî âñåõ ÷åòûðåõ ñòîðîí îäèíàêîâî. Âñå ÷åòûðå óãëà êàðàíäàøíèöû îáûãðàíû òàê æå êàê è â ñëó÷àå ñ óñòàíîâêîé íà çäàíèè — êàæäàÿ ïîñëåäíÿÿ áóêâà ïåðåòåêàåò â ïåðâóþ.

39

Ðåêëàìíûé îáúåìíî-ïðîñòðàíñòâåííûé êîìïëåêñ èçäàòåëüñêîãî äîìà «Êîììåðñàíò»

Îäíà ÷àñòü êîìïëåêñà ðåêëàìíûõ èçäåëèé ïðåäíàçíà÷åíà äëÿ ãîðîäñêîé ñðåäû, äðóãàÿ — ñâåòèëüíèê è íàñòîëüíûé ñóâåíèð — äëÿ ñîâðåìåííîãî èíòåðüåðà. Îòñþäà âîçíèêàåò ãëàâíàÿ ñëîæíîñòü ïðîåêòèðîâàíèÿ — â ñóùåñòâóþùåì çíàêå «Êîììåðñàíòà» óæå çàëîæåíû îïðåäåëåííûå ñòèëèñòè÷åñêèå ðàìêè, îòíîñÿùèåñÿ ê âðåìåíàì äàâíî ïðîøåäøèì. Íåîáõîäèìî, ñîáëþäàÿ ýòè ðàìêè, ñîçäàòü âåùü ñîâðåìåííóþ. Ïîñêîëüêó «Êîììåðñàíò» ÿâëÿåòñÿ èçäàòåëüñêèì äîìîì, åãî çíàê äîëæåí àññîöèè-

40

ðîâàòüñÿ ñ ïîëèãðàôèåé. Àâòîð ïðèøåë ê ìíåíèþ, ÷òî íàèáîëåå ïðîñòîé è ëîãè÷íîé áóäåò ïîïûòêà ñâÿçàòü çíàê èçäàòåëüñêîãî äîìà — «Ú» ñ îñíîâíûì èçäàòåëüñêèì ïðîäóêòîì — ïðîñòûì ïå÷àòíûì ëèñòîì áóìàãè.  ñîñòàâ ïðîåêòà âõîäÿò: íàñòîëüíûé ñóâåíèð, ñâåòèëüíèê, óëè÷íàÿ ðåêëàìíî-èíôîðìàöèîííàÿ óñòàíîâêà è ðåêëàìíàÿ óñòàíîâêà íà çäàíèè. Îñíîâíàÿ ëîãèêà èäåè çàêëþ÷åíà â ïðîåêòå íàñòîëüíîãî ñóâåíèðà. Ýòî ïðîçðà÷íûé, èçãîòîâëåííûé èç òåðìîïëàñòà

Ëåáåäåâ Ñ. Êîìïëåêñ ýëåìåíòîâ ãîðîäñêîãî îáîðóäîâàíèÿ ïîñåëêà «Ñîêîë» â Ìîñêâå. 1998

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèë: Âàðêóëåâè÷ Èãîðü Àíàòîëüåâè÷ Ðóêîâîäèòåëü: Ìóçû÷åíêî Â.À. 1995 ã.

ëèñò, ñêðó÷åííûé â ðóëîí, îí ìîæåò àññîöèèðîâàòüñÿ, íàïðèìåð, ñî ñòàðèííûì äåëîâûì äîêóìåíòîì (ñâèòêîì) ñâÿçàííûì òåñüìîé, âíóòðè êîòîðîãî ïðî÷èòûâàåòñÿ áóêâà «Ú». Åå êîíòóð äåëèò ëèñò ïîïîëàì, ÷òî è ñîñòîâëÿåò îñíîâó ïðîåêòíîé èäåè îñòàëüíûõ òðåõ îáúåêòîâ. Ñâåòèëüíèê ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé âåðõíþþ ÷àñòü ëèñòà, îáðàçîâàííóþ ïðè «îòðåçàíèè» åãî íèæíåé ÷àñòè. Èçãîòîâëåííûé èç ïðèíöèïèàëüíî èíîãî ìàòåðèàëà — ìåòàëëà îí ïðèîáðåòàåò èíûå ñâîéñòâà. Çäåñü íàèáîëåå îñòðî äîëæíû îùóùàòüñÿ äîñòèæåíèÿ ñîâðåìåííûõ òåõíîëîãèé è ìàòåðèàëîâ. Ýòî àíîäèðîâàííûé ìåòàëë, ñîçäàþùèé ñëîæíóþ èãðó ôàêòóð. Ãðàôèêà çäåñü íå èñïîëüçóåòñÿ. Óëè÷íàÿ íàçåìíàÿ ðåêëàìíîèíôîðìàöèîííàÿ óñòàíîâêà — ýòî íèæíÿÿ ÷àñòü ëèñòà. Ëèñò â ýòîì ñëó÷àå âûïîëíåí îïÿòü òàêè â äðóãîì ìàòåðèàëå — íà ýòîò ðàç ýòî ïëàñòèê, èìåþùèé èíóþ ìàñøòàáíóþ òîëùèíó. Íà îáúåêò íàíåñåíà ãðàôèêà. Áóêâà «Ú» âîçíèêàåò ïî êðàþ ëèñòà â âèäå ëåíòû. Âíóòðåííÿÿ ñòîðîíà ëèñòà — æåëòàÿ ëåíòà, íàðóæíàÿ — ÷åðíàÿ. Ñîîòâåòñòâåííî âíóòðåííÿÿ ñòîðîíà ñàìîãî ëèñòà — íàîáîðîò ÷åðíàÿ, à íàðóæíàÿ — æåëòàÿ. Çàêëþ÷èòåëüíûé îáúåêò — ðåêëàìíàÿ óñòàíîâêà íà çäàíèè. Îíà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ëîãè÷åñêîå çàâåðøåíèå êîìïëåêñà — ýòî ñîáñòâåííî ëèíèÿ îòðåçà ëèñòà, âîïëîùåííàÿ â ìàòåðèàëå.

Èçãîòîâëÿåòñÿ îíà èç ìåòàëëà, öâåòîâàÿ ãàììà ñîîòâåòñòâóåò êîëîðèòó íàçåìíîãî îáúåêòà — ÷åðíûå áóêâû íà æåëòîì ôîíå è ÷åðíî-æåëòàÿ ïîëîñà çíàêà.  óëè÷íîé óñòàíîâêå è óñòàíîâêå íà çäàíèè èñïîëüçóåòñÿ èñõîäíûé ëîãîòèï ôèðìû «Êîììåðñàíò».  ïåðâîì ñëó÷àå ýòî îòíîñèòåëüíî íåáîëüøàÿ íàäïèñü íà ñàìîì îáúåêòå, âî âòîðîì — ëîãîòèï âûñòóïàåò â êà÷åñòâå îñíîâíîãî ðåêëàìíîãî ýëåìåíòà. Òàêèì îáðàçîì òåìà òèïîãðàôñêîãî ëèñòà ïðîõîäèò ÷åðåç âñå îáúåêòû ðåêëàìíî-èíôîðìàöèîííîãî êîìïëåêñà, ÷òî îáåñïå÷èâàåò åìó åäèíîå ñòèëåîáðàçóþùåå íà÷àëî.

41

Ðåêëàìíûé îáúåìíî-ïðîñòðàíñòâåííûé êîìïëåêñ ôèðìû «Y.P.»

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèë: Æó÷êîâ Àëåêñåé Áîðèñîâè÷. Ðóêîâîäèòåëü: Ìóçû÷åíêî Â.À. 1995 ã.

42

Îñíîâíîé öåëüþ çàäàíèÿ áûëî ðàçðàáîòàòü êîìïëåêñ îáúåìíî-ïðîñòðàíñòâåííîé ðåêëàìû íà îñíîâå ñóùåñòâóþùåãî çíàêà. Ôèðìà Infoservices International çàíèìàåòñÿ ñîçäàíèåì ñïðàâî÷íèêîâ-ïóòåâîäèòåëåé äëÿ ðàçëè÷íûõ ãîðîäîâ. Íàçûâàþòñÿ ýòè ñïðàâî÷íèêè «The Traveller`s Yellow Pages» ò.å. «Æåëòûå ñòðàíèöû äëÿ ïóòåøåñòâåííèêîâ». Ïîìèìî êàðòû Ìîñêâû, ïîäðîáíûõ êàðò óëèö ñ ìàãàçèíàìè, â ñïðàâî÷íèêå ïîìåùåíî ìíîãî èíôîðìàöèè, êîòîðàÿ êàê íåëüçÿ êñòàòè ïðèãîäèòñÿ ïðèåõàâøåìó â

ñòîëèöó òóðèñòó èëè êîììåðñàíòó. Ãëàâíàÿ çàäà÷à â ðåêëàìíîé îáëàñòè, ñëåäîâàòåëüíî, ñîñòîèò â òîì, ÷òîáû êàê ìîæíî áûñòðåå ñîîáùèòü ïîòåíöèàëüíîìó ïîòðåáèòåëþ âñþ èíôîðìàöèþ î ñïðàâî÷íèêå è ñïîñîáû åãî ïðèîáðåòåíèÿ. Íûíå ñóùåñòâóþùèé çíàê ìîðàëüíî óñòàðåë è ïîïûòêè ïåðåâåñòè åãî â îáúåìíî-ïðîñòðàíñòâåííóþ ñðåäó çàêîí÷èëèñü ïðîâàëîì. Çíàê ÿâëÿåòñÿ òÿæåëîâåñíûì, ìíîãîñëîâíûì è ýêëåêòè÷íûì. Èñõîäÿ èç ýòîãî, áûëà ïðåäëîæåíà íîâàÿ òðàêòîâêà çíàêà, ñ ñîõðàíåíèåì íåêîòî-

Øóñòîâà Ì. Äèçàéí ýêñòåðüåðà êëóáà «Tabula Rasa». Êàôåäðà «Äèçàéí» ÌÃÕÏÓ èì. Ñ.Ã.Ñòðîãàíîâà. 1998

Äîêó÷àåâ Å. Òîðãîâåö ñïîðòèâíîé ïðåññîé. 1993 Æó÷êîâ À. Òîðãîâåö ãðàìïëàñòèíêàìè. 1993

ðûõ øðèôòîâ è öâåòîâîé ãàììû.  îñíîâå âûðàçèòåëüíîé äîìèíàíòû íîâîãî çíàêà ëåæèò èäåÿ ñäâîåííûõ áóêâ LL, ðåøåííûõ â âèäå äâèæóùèõñÿ íîæåê ïóòåøåñòâåííèêà.  ðåçóëüòàòå ïðîäåëàííîé ðàáîòû áûë ïîëó÷åí áîëåå ìîáèëüíûé çíàê äëÿ âûïîëíåíèÿ â îáúåìå. Îäíîé èç îñîáåííîñòåé íîâîãî ëîãîòèïà ÿâëÿåòñÿ âîçìîæíîñòü èãðîâîãî ìîìåíòà ñ áóêâàìè-íîæêàìè, â øóòëèâîé ôîðìå èíòåðïðåòèðóþùèõ çíàê, íå ìåíÿÿ åãî ñìûñëà.  îñíîâó êàæäîé ÷àñòè çàäàíèÿ áûë âçÿò íîâûé ëîãîòèï. Áûëè ðàçðàáîòàíû ñëåäóþùèå ñîñòàâíûå ÷àñòè ïðîåêòà:

Íàçåìíàÿ ðåêëàìíàÿ óñòàíîâêà. Ïÿòèìåòðîâàÿ îáúåìíîïðîñòðàíñòâåííàÿ óñòàíîâêà ïðèçâàíà ïðèâëå÷ü âíèìàíèå ïåøåõîäà. Àêòèâíàÿ âåðòèêàëü õîðîøî âîñïðèíèìàåòñÿ íà óëèöàõ ãîðîäà. Ëåãêîñòü ìàòåðèàëà, áîëòîâûå êðåïëåíèÿ, îáåñïå÷èâàþò óäîáñòâî è ïðîñòîòó ìîíòàæà è äåìîíòàæà, à ïëîñêèå ýëåìåíòû — óäîáñòâî ïðè õðàíåíèè. Âòîðîé îáúåêò — ðåêëàìíàÿ óñòàíîâêà íà çäàíèè, êîòîðóþ ïðåäïîëîãàåòñÿ ðàñïîëîæèòü íà îäíîì èç çäàíèé Òðèóìôàëüíîé ïëîùàäè. Âûáîð îáóñëîâëåí ïðîåêòîì Ìîññîâåòà ïî ðàçìåùåíèþ ðåêëàìû âäîëü Ñàäîâîãî êîëüöà, ò.å. âûáðàíî âûãîäíî ðàñïîëîæåííîå çäàíèå, íàèáîëåå îòâå÷àþùåå ñòèëþ çíàêà.  êîìïîçèöèîííîì ðåøåíèè çà îñíîâó âçÿòà óãëîâàÿ êîìïîíîâêà, êàê íàèáîëåå èíôîðìàòèâíàÿ ñ ðàçëè÷íûõ òî÷åê çðåíèÿ. Óñòàíîâêà â èíòåðüåðå. Òàê êàê ó ôèðìû íåò ïîêà ïîñòîÿííîãî ìåñòà ïðåáûâàíèÿ, èíòåðüåð âçÿò óñëîâíî, òî÷íåå íåêèé óãîë èíòåðüåðà. Íàñòîëüíûé ñóâåíèð (÷àñû). Ïðîåêòèðîâàíèå ÷àñîâ-ñóâåíèðà îáóñëîâëåíî êàê ðåêëàìíûìè öåëÿìè, òàê è íåîáõîäèìîñòüþ ñîçäàíèÿ ñîáñòâåííîãî ñòèëÿ â îôèñå ôèðìû. Íàëè÷èå ÷àñîâ ïîâûøàåò óòèëèòàðíûå êà÷åñòâà ñóâåíèðà, à ñëåäîâàòåëüíî ìîðàëüíûé ñðîê èçäåëèÿ.  äèçàéíå ÷àñîâ èñïîëüçóåòñÿ ëîãîòèï, íî íà ìåñòå áóêâû «Î» ðàñïîëîæåí êðóãëûé öèôåðáëàò.

43

×àñû äëÿ ÌÃÕÏÓ èì. Ñòðîãàíîâà

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèë: Áîãàòûðåâ Àðòåì Àëåêñàíäðîâè÷ Ðóêîâîäèòåëü: Ïàâëþê Â.Â. 1997 ã.

44

Ïðîåêò óëè÷íûõ ÷àñîâ ðåøåí â âèäå òðåõãðàííîé âåðòèêàëüíîé óñòàíîâêè, ñîâìåùàþùåé êà÷åñòâà íîñèòåëÿ îïåðàòèâíîé èíôîðìàöèè è çíàêà-ñèìâîëà, îòðàæàþùåãî äåÿòåëüíîñòü Ñòðîãîíîâñêîãî óíèâåðñèòåòà. Àêòóàëüíîñòü ïðîåêòà âûçâàíà îòñóòñòâèåì â áëèçëåæàùåì ðàéîíå, ÿâëÿþùåìñÿ ìåñòîì ïåðåäâèæåíèÿ áîëüøîãî êîëè÷åñòâà ëþäåé, íåîáõîäèìîé èíôîðìàöèîííîé òî÷êè. Êðîìå òîãî óñòàíîâêà óêàçûâàåò õàðàêòåð äåÿòåëüíîñòè óíèâåðñèòåòà è ÿâëÿåòñÿ ïðîìåæóòî÷íûì îáúåêòîì ìåæäó ÷åëîâåêîì è àðõèòåêòóðîé, à òàêæå îáúåäèíÿåò âèçóàëüíî ðàñ÷ëåíåííîå ïðîñòðàíñòâî ìåæäó ïîðòàëîì çäàíèÿ è òðàíñïîðòíîé îñòàíîâêîé. Ñðåäè äîñòîèíñòâ ïðîåêòà ñëåäóåò îòìåòèòü åãî ïëàñòè÷åñêóþ è ñèìâîëè÷åñêóþ íåîäíîç-

íà÷íîñòü. Ñ îòäàëåííûõ òî÷åê (øîññå, ïðîòèâîïîëîæíàÿ ñòîðîíà óëèöû) âîñïðèíèìàåòñÿ ÷åðíî-áåëûé, àõðîìàòè÷åñêèé êîíòðàñò êëàññè÷åñêîé êîëîííû è ñîâðåìåííîé èíäóñòðèàëüíîé ïîâåðõíîñòè. ×àñû — ñèìâîë âðåìåíè, êàê áû ñîåäèíÿþò òðàäèöèþ è ñîâðåìåííîñòü, à òàêæå ÿâëÿþòñÿ ñìûñëîâûì è ïëàñòè÷åñêèì àêöåíòîì êîìïîçèöèè. Ïðèáëèæåíèå è äàëüíåéøåå âèçóàëüíîå îñâîåíèå èíôîðìàöèîííîé óñòàíîâêè ïðîäîëæàåò ðàñêðûòèå îáðàçíî-ñèìâîëè÷åñêèõ è ïëàñòè÷åñêèõ íþàíñîâ êîìïîçèöèè. Íà êàæäîé ãðàíè óñòàíîâêè ïîìåùåíà ýìáëåìà, ñèìâîëèçèðóþùàÿ îäíó èç ñôåð äåÿòåëüíîñòè óíèâåðñèòåòà: êëàññè÷åñêèå èñêóññòâà, äèçàéí è äåêîðîòèâíîïðèêëàäíîå òâîð÷åñòâî. Âûøå ðàñïîëîæåíî ýëåêòðîííîå òàáëî ñ îïåðàòèâíîé èíôîðìàöèåé è

Âàðêóëåâè÷ È. Ïðîåêò ïðàçäíè÷íîãî îôîðìëåíèÿ ÌÕÏÈ. 1994

çàìûêàþò êîìïîçèöèþ ëàòóííûå ÷àñû. Ñôåðè÷åñêàÿ ôîðìà ÷àñîâ àññîöèàòèâíî íàïîìèíàåò õðîíîìåòðè÷åñêèå ïðèáîðû ïðîøåäøèõ âðåìåí. Ìðàìîðíûå âñòàâêè, ãðàíèòíûé öîêîëü è ëàòóííûé êàðòóø óñèëèâàþò îáùåå ðîìàíòè÷åñêîå çâó÷àíèå, â òî âðåìÿ, êàê ïîëèðîâàííûå ïîâåðõíîñòè, êâàðöåâîå òàáëî è ÷åðíàÿ ìàòîâàÿ ïðèçìà âîçâðàùàþò íàñ â ñîâðåìåííîñòü. Ïîäîáíîå ñìåøåíèå ìàòåðèàëîâ è ôîðì, îòâå÷àåò îáùèì òåíäåíöèÿì ñîâðåìåííîé ïðîåêòíîé êóëüòóðû ñ åå ïîëèñòèëèñòèêîé. Êîíñòðóêòèâíàÿ ÷àñòü ïðîåêòà ñîîòâåòñòâóåò îáùåìó êîìïîçèöèîííîìó ðåøåíèþ. Ãàáàðèòíûå ðàçìåðû ÷àñîâ-óñòàíîâêè ïðèâÿçàíû ê ìàñøòàáíîé ñåòêå çäàíèÿ, ÷òî ïîçâîëÿåò åé ãàðìîíè÷íî âïèñàòüñÿ â ïðåäìåòíîïðîñòðàíñòâåííîå îêðóæåíèå. Îïðåäåëåííàÿ ñëîæíîñòü â èçãîòîâëåíèè è ìîíòàæå óñòàíîâêè, îïðàâäûâàåòñÿ åå îñîáûì ìåñòîì è çíà÷åíèåì (êîòîðîå òðåáóåò îïðåäåëåííîãî ìîíóìåíòàëüíîãî çâó÷àíèÿ), à òàêæå áîãàòñòâîì âèçóàëüíî-ïëàñòè÷åñêèõ õàðàêòåðèñòèê.

45

Ýëåìåíòû ñðåäîâîé ðåêëàìû «Àðòåëü-ïðåññ»

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèë: Ãðàíäîâ Ñâÿòîñëàâ Èãîðåâè÷ Ðóêîâîäèòåëü: Ìóçû÷åíêî Â.À. 1997 ã.

46

Öåëüþ ðàçðàáîòêè ôèðìåííîãî ñòèëÿ ÿâëÿåòñÿ îòîáðàæåíèå âèäà è íàïðàâëåíèÿ äåÿòåëüíîñòè ôèðìû «Àðòåëü-ïðåññ». «Àðòåëüïðåññ» — ïîëèãðàôè÷åñêàÿ ôèðìà, çàíèìàþùàÿñÿ âûâîäîì ïëåíîê, ñêàíèðîâàíèåì è öâåòî-

äåëåíèåì ñëàéäîâ, ïå÷àòüþ ïîëèãðàôè÷åñêîé ïðîäóêöèè è ò. ä. Çíàê, ïðèíàäëåæàâøèé åé, íå îòâå÷àë ñâîèì òðåáîâàíèÿì (ñ òàêèì çíàêîì ôèðìà ìîæåò çàíèìàòüñÿ ïðîäàæåé ïðîäóêòîâ, ñòðîèòåëüñòâîì, ðàçâåäåíèåì æèâîòíûõ...) — íå îòðàæàë ïðèíàäëåæíîñòü ôèðìû ê ïîëèãðàôèè, ïîýòîìó ðàçðàáîòêó ýëåìåíòîâ ñðåäîâîé ðåêëàìû ôèðìû «Àðòåëü-ïðåññ» íåîáõîäèìî íà÷èíàòü ñ ïðîåêòèðîâàíèÿ ôèðìåííîãî çíàêà.  ðàçðàáîòêå çíàêà çà îñíîâó âçÿòî: 1. Áóêâà «À», êàê íà÷àëüíàÿ áóêâà â íàçâàíèè ôèðìû, à òàêæå êàê ïåðâîîñíîâà àëôàâèòà; 2. ×åòûðå öâåòà — CYAN, MAGENTA, YELLOW, BLACK, êàê ïðèíöèïèàëüíî èñïîëüçóåìûå ïðè èçãîòîâëåíèåì ëþáîé ïîëèãðàôè÷åñêîé ïðîäóêöèè; Ç. Âñå ÷åòûðå öâåòà, âêëþ÷àÿ íà÷åðòàíèå áóêâû «À», çàêëþ÷åíû â êâàäðàò. Ëþáîå ïîëíîöâåòíîå èçîáðàæåíèå, âûïîëíåííîå ìåòîäîì îôñåòíîé ïå÷àòè, ïîëó÷àåòñÿ ïóòåì ñëîæåíèÿ ÷åòûðåõ îñíîâíûõ öâåòîâ, âûâåäåííûõ íà ïëåíêó. Îñíîâûâàÿñü íà ýòîì æå ïðèíöèïå è áûëè ñïðîåêòèðîâàíû îñíîâíûå îáúåìû, âõîäÿùèå â ñîñòàâ ïðîåêòà. Èçîáðàæåíèå çíàêà ðàçáèòî íà îòäåëüíûå ïëîñêîñòè (ñòðàíèöû) îñíîâíûõ öâåòîâ òàê, ÷òî ïîä îïðåäåëåííûì óãëîì çðåíèÿ îíè ñêëàäûâàþòñÿ â çíàê. Ïðè÷åì, íà ôðîíòàëüíî íåâèäèìûõ ó÷àñòêàõ ïëîñêîñòåé áåëûé è ÷åðíûé öâåòà çàìåùàþòñÿ öâåòîì ïðåäû-

Ïàíàðèí À. Óëè÷íàÿ ðåêëàìà ðàäèîñòàíöèè. 1997 Äþäèíà Ò. Îôîðìëåíèå ìàðøðóòà ê äîìó ìîäåëåé «Êóçíåöêèé ìîñò». 1996

V

Ïàíàðèí À. Óëè÷íàÿ ïðîäàæà ëîòåðåéíûõ áèëåòîâ ôîíäà «Ìèëîñåðäèå». 1996

äóùåé èëè ñëåäóþùåé ïëîñêîñòè. Ýòî äàåò èíòåðåñíóþ èãðó öâåòîâ â ïðîñòðàíñòâå. ×åðíàÿ êðàñêà ïðåäñòàâëåíà áóêâîé «À»(àðòåëü), êîòîðàÿ ëåæèò ïîâåðõ îñòàëüíûõ òðåõ êðàñîê, îáðàçóþùèõ êâàäðàò — áóêâó «Ï»(ïðåññ). È õîòÿ çíàê äîâîëüíî ïðîñòîé, îí èìååò èíòåðåñíîå ðàçâèòèå â îáúåìå — â áóêëåòå, â èíòåðüåðíîé è óëè÷íîé îáúåìíî-ïðîñòðàíñòâåííîé ðåêëàìíîé óñòàíîâêå. Îáúåìíî-ïðîñòðàíñòâåííàÿ óñòàíîâêà èìååò öåëüþ ïðèâëåêàòü âíèìàíèå ïðîõîæèõ è äîëæíà ðàñïîëàãàòüñÿ íàä âõîäîì â àðêó çäàíèÿ íà óë. Áîëîòíàÿ, â êîòîðîì ðàñïîëîæåíî àãåíñòâî «Àðòåëü-ïðåññ». Îáúåìíî-ïðîñòðàíñòâåííàÿ ðåêëàìíàÿ óñòàíîâêà ñîñòîèò èç âîñüìè ïðîçðà÷íûõ ïëîñêîñòåé êàæäàÿ èç êîòîðûõ èìååò ðàçìåð 1ì õ 2ì, êðåïÿùèõñÿ ê ñòåíå íà ðàññòîÿíèè 20 ñì äðóã îò äðóãà. Íà ïðîçðà÷íîé ïëîñêîñòè ïîî÷åðåäíî íàíåñåíû öâåòíûå ñåãìåíòû (ïåðâàÿ ïëîñêîñòü CYAN, âòîðàÿ ïëîñêîñòü MAGENTA, òðåòüÿ ïëîñêîñòü YELLOW, è ò.ä.). Çäåñü èñïîëüçîâàí ïðèíöèï íàëîæåíèÿ ïëåíîê êàê äëÿ èçãîòîâëåíèÿ ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè. Èíòåðüåðíàÿ ðåêëàìíàÿ óñòàíîâêà èçãîòîâëÿåòñÿ èç 4-õ ñòåêîë ðàçìåðîì 1 õ ´2 ìåòðà. Ñòåêëà çàêðåïëåíû â òðåõ òî÷êàõ: äâå íà ïîëó è îäíà íà ñòåíå. Íà ïîëó èñïîëüçóþòñÿ Ï-îáðàçíûå ñêîáû. Íà ñòåíå Ï-îáðàçíàÿ ñêîáà ñ øàðíèðîì.

Ñòðàíèöû áóêëåòà èìåþò âûðóáêó òàêîé æå ôîðìû, êàê è ïëîñêîñòè îáúåìíûõ óñòàíîâîê íà óëèöå è â èíòåðüåðå. Ñòðàíèöû ðàçíûõ öâåòîâ è ôîðìû óäîáíû äëÿ ðàçäåëåíèÿ ñîäåðæèìîãî áóêëåòà ïî òåìàì èëè ðàçäåëàì. Áóêâà «À» è íàäïèñü «ÀÐÒÅËÜ ÏÐÅÑÑ» âûíåñåíû íà ïðîçðà÷íóþ îáëîæêó è ïîýòîìó íå ìåøàþò âîñïðèÿòèþ è ðàçìåùåíèþ ñîäåðæèìîãî áóêëåòà. Äîïîëíèòåëüíî â ñîñòàâ ïðîåêòà âêëþ÷åíà ðàçðàáîòêà ôèðìåííîé óïàêîâî÷íîé áóìàãè. Âî ìíîãèõ ôèðìàõ âûâåäåííûå ïëåíêè çàâîðà÷èâàþò â ãàçåòó èëè êàëüêó. Ãîðàçäî ïðèÿòíåé è óäîáíåé ïîëüçîâàòüñÿ ñïåöèàëüíîé áóìàãîé ñ ñèìâîëèêîé ôèðìû.

47

Êîíöåïöèÿ ñèñòåìû âèçóàëüíûõ êîììóíèêàöèé â ãîðîäñêîé ñðåäå

Âûïîëíèë: Õîðîøàåâ Åâãåíèé Âàëåíòèíîâè÷. Ðóêîâîäèòåëü: Âîëîøêî Â.Ì. 1997 ã.

48

Öåëü ïðîåêòà — èçîáðàçèòü ïðîèñõîäÿùåå â ãîðîäå Ìîñêâå ía ñîâðåìåííîì îòðåçêå âðåìåíè, îñìûñëèòü ñîâðåìåííûé îáëèê ãîðîäà, ãäå òåñíî è íåðàçðûâíî ïåðåïëåòàþòñÿ âðåìåíà, ñòèëè è òðàäèöèè. Ïðåäñòàâèòü ýòî ÷åðåç ñèñòåìó âèçóàëüíûõ êîììóíèêàöèé, â ðîëè êîòîðûõ âûñòóïàþò ïåðñîíàæè, ñèòóàöèè, ñîáûòèÿ, îáúåêòû è ýëåìåíòû ìîñêîâñêîé æèçíè, ãäå äèçàéíîì ÿâëÿåòñÿ ôîðìà, à êîììóíèêàöèåé ñîäåðæàíèå. Èìååòñÿ ââèäó äåìîíñòðàöèÿ íå âíåøíåãî îáëèêà ãîðîäà, à åãî ñóòè, ñâÿçè ñî ñìûñëîì, ñ äóøîé è âåùåñòâîì ìèðà, âèçóàëüíîå îñìûñëåíèå. Ýòî ãðàôè÷åñêèå ïîðòðåòû ãîðîäà, ïåðåäàþùèå â åìêîé ñèìâîëè÷åñêîé ôîðìå ÷åðòû åãî ñîâðåìåííîé æèçíè. Ñåãîäíÿø-

íèé ãîðîä — ýòî ãîðîä ñìîòðÿùèé, ãîðîä âèçóàëüíûõ êîììóíèêàöèé, âèçóàëüíîãî ìûøëåíèÿ, âèçóàëüíîé êóëüòóðû. Íåîáõîäèìî ñîçäàâàòü ÿçûê ïëàñòè÷åñêèïðîñòðàííñòâåííûõ, à íå òîëüêî èçîáðàçèòåëüíûõ öåííîñòåé, îðèåíòèðóÿñü ïðåèìóùåñòâåííî íà èäåþ, ëèòåðàòóðó, ôîðìèðóÿ íîâûé îïûò âîñïðèÿòèÿ. Ãðàôè÷åñêèå ëèñòû ñäåëàííûå â ýòîì ýêñïåðèìåíòàëüíîì æàíðå, ìîãóò ñòàòü îñíîâîé äëÿ ìàñøòàáíîé ãîðîäñêîé äåêîðàöèè, äëÿ îôîðìëåíèÿ è âèçóàëüíîãî îñìûñëåíèÿ ìîñêîâñêîé ñðåäû. Íà ãîðîäñêèõ óëèöàõ âîçíèê êîììåð÷åñêèé (ãëàçàìè àìåðèêàíñêèõ êîâáîåâ) è ïîëèòè÷åñêèé çàìåñ, çàìåíèâ ñîáîé ñîöèàëüíóþ èíôîðìàöèþ. Íî Ìîñêâà äîëæíà ñóùåñòâîâàòü â ñîâðåìåííîì êîììóíèêàòèâíîì

Ìóäðîâ À. Ñèñòåìà ìîáèëüíûõ ñðåäñòâ ïðîñòðàíñòâåííîé ðåêëàìû äëÿ âûñòàâîê. 1996

Òóðñêàÿ Ì. Ïðîäàæà ëåêàðñòâåííûõ òðàâ. 1993

ïðîñòðàíñòâå, âûðàæàÿ ñâîè äåéñòâèÿ, èäåè, âçãëÿäû è öåííîñòè íà ÿçûêå îòå÷åñòâåííîé øêîëû ãðàôè÷åñêîãî äèçàéíà. Àâòîð ïîïûòàëñÿ ñîçäàòü òó ÷àñòü âèçóàëüíî-êîììóíèêàòèâíîñèìâîëè÷åñêîé ñðåäû, òîãî âîçäóõà, êîòîðûì îæèâîòâîðÿåòñÿ ñîâðåìåííûé ãîðîä. Ïðåäñòàâëåííûå ãðàôè÷åñêèå ëèñòû — ýòî äèçàéíåðñêèå èíòåðïðåòàöèè è ýêñïåðèìåíòû ñ îáùåñòâåííûì âîñïðèÿòèåì, îñíîâàííûå íà èíôîðìàöèîííîì äèçàéíå è ýñòåòèêå, ïîêàçûâàþùèå êàê àâòîð ïðåïîäíîñèò ýñòåòèêó ãîðîäà ÷åðåç âèçóàëüíóþ èíôîðìàöèþ. Êîììóíèêàöèÿ — ýòî ñîîáùåíèå èíôîðìàöèè è îáðàòíàÿ ñâÿçü. Çäåñü ïîêàçàíî ýòî îáùåíèå, ýòè ñâÿçè, çíàêè, êîòîðûå õàðàêòåðíû â ñåãîäíÿøíåì âðåìåíè, â ñåãîäíÿøíåé Ìîñêâå. Çíàêîì ìîæåò ÿâëÿòüñÿ âñå: îñòàâëåííàÿ ïåð÷àòêà, ñëåä íà ñíåãó, ãóäîê ïàðîõîäà, àïëîäèñìåíòû, æåñòû, çàïàõ âåñíû, ìèñòè÷åñêèå ñèìâîëû. Çíàêè ìîãóò áûòü åñòåñòâåííûå è èñêóññòâåííûå — ñäåëàííûå, ïðèäóìàííûå ÷åëîâåêîì, ÷òîáû ïîáóäèòü äðóãîãî ê êàêîìó-òî äåéñòâèþ. Èñêóññòâåííûå çíàêè — ýòî êîììóíèêàöèÿ, ïåðåäà÷à êàêîé ëèáî èíôîðìàöèè, ïðåäïîëàãàþùàÿ îáðàòíóþ ñâÿçü.  òîì, ÷òî ìû óçíàåì ïî çíàêàì, à íå ïî îôèöèàëüíûì ïðèçûâàì èëè ëîçóíãàì, ïðîñëåæèâàåòñÿ íàðîäíûé ãîëîñ â ðàçíûõ åãî ôîðìàõ. Òóò è çàáîðíûå íàäïèñè, è ñàìîäåÿòåëüíàÿ òîðãîâëÿ, ñàìî-

äåëüíàÿ ðåêëàìà è æåñòû íàøåãî âðåìåíè, ëþäè-ïëàêàòû, îáúÿâëåíèÿ è òàáëè÷êè, ìóñîðíûå ñâàëêè è îäíîäíåâíûå ðûíêè, ìîëîäåæíûå ãðóïïû. Çà ýòèì îãðîìíûì âèçóàëüíûì ðÿäîì ñêðûòà ìíîãîñëîæíàÿ è ìíîãîñòèëüíàÿ æèçíü ëþäåé. Ïðî÷èòûâàþòñÿ çà ýòèì ïðèäóìêè, ñàìîäåëüíûå ñðåäñòâà, íîâûå ñðåäñòâà êîììóíèêàöèé. Èç ýòèõ çíàêîâ ñêëàäûâàåòñÿ ñåãîäíÿøíèé ãîðîä. Çíàê «íîâûõ ðóññêèõ» è â òîæå âðåìÿ áàáóøêà ñ êîøåëêîé — çíàê äèñòàíöèè, ðàññëîåíèÿ îáùåñòâà. Çíàêè, êîòîðûå ìû ïðî÷èòûâàåì, ñîäåðæàò ñïåöèàëüíóþ èíôîðìàöèþ, îò íàöàðàïàííîé áàáóøêîé çàïèñêè íà êóñî÷êå êàðòîíà äî ôóòáîëüíûõ áîëåëüùèêîâ ñ èõ ðàñêðàøåííûìè ëèöàìè. Âñå ýòî ìîæíî íàçâàòü êîììóíèêàöèåé, êîòîðàÿ ñòàëà çäåñü ïðåäìåòîì èçó÷åíèÿ è ôèêñèðîâàíèÿ. Âñå ýòî æèçíü è â ýòîé æèçíè åñòü ìîëîäûå ëþäè. Ýòè ëþäè îöåíèâàþò ïðîèñõîäÿùåå, êàê ÿâëåíèÿ åñòåñòâåííûå äëÿ ñâîåãî âðåìåíè (ñåãîäíÿ ýòî ÷àñòü æèçíè èõ Ìîñêâû) è êàê ëþáîé ìîëîäîé ÷åëîâåê îíè æèâóò ñ âåðîé. Àâòîð ñòðîèò ãðàôè÷åñêóþ ñðåäó ãîðîäà íå íà íåãàòèâíûõ ìîìåíòàõ, à íà îïòèìèçìå íîâîãî ïîêîëåíèÿ. Äåéñòâóþùèìè ëèöàìè çíàêîâûõ ñèòóàöèé è çíàêîâ, íà ãðàôè÷åñêèõ ëèñòàõ, ÿâëÿåòñÿ ìîëîäåæü ñ ïðèñóùèì åé îïòèìèçìîì, â êîòîðîì âûðàæàåòñÿ âåðà â õîðîøåå áóäóùåå.

49

Êîìïëåêñ îáîðóäîâàíèÿ äëÿ ìîíòàæíèêà ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèëè: Ðîäèíà Íàòàëüÿ Íèêîëàåâíà, Ðîìàíîâ Àëåêñåé Àíàòîëüåâè÷ Ðóêîâîäèòåëü: Ïàâëþê Â.Â. 1997 ã.

50

Öåëü ïðîåêòà êîìïëåêñíîãî ðåøåíèÿ ôèðìåííîãî ñòèëÿ äëÿ ðåêëàìíîãî àãåíñòâà «À», ñïåöèàëèçèðóþùåãîñÿ íà èçãîòîâëåíèè è ìîíòàæå íàðóæíîé ðåêëàìû — îðãàíèçàöèÿ ñðåäû ìîíòàæà ïðè ïîìîùè ýëåìåíòîâ ôèðìåííîãî êîìïëåêñà, âêëþ÷àþùåãî: 1. Ñïåöîäåæäó (ìîíòàæíûé æèëåò íà áàçå ñòðàõîâî÷íîãî ñíàðÿæåíèÿ è ãîëîâíîé óáîð). 2. Åìêîñòè-êîíòåéíåðû äëÿ ñëåñàðíî-ìåõàíè÷åñêîãî è ýëåêòðîìîíòàæíîãî èíñòðóìåíòà. 3. Ìîáèëüíûé áëîê äëÿ òðàíñïîðòèðîâêè êîíòåéíåðîâ. 4. Ôèðìåííûé çíàê. 5. Öâåòî-ãðàôè÷åñêîå ðåøåíèå êîìïëåêñà:

à) Ðàçìåùåíèå ôèðìåííîãî çíàêà íà ñïåöîäåæäå è áîêñàõ ñ ìîíòàæíûì èíñòðóìåíòîì. á) Ðàçìåùåíèå ôèðìåííîãî çíàêà íà òðàíñïîðòíîì ñðåäñòâå àãåíñòâà. 6. Ðåêëàìíî-èíôîðìàöèîííîå îãðàæäåíèå äëÿ ïðîâåäåíèÿ ìîíòàæíûõ ðàáîò. Êîíòåéíåð äëÿ ýëåêòðîìîíòàæíîãî èíñòðóìåíòà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé îáúåì, ñîñòîÿùèé èç òðåõ ÷àñòåé: áîëüøîãî êîíòåéíåðà äëÿ êðóïíîãàáàðèòíîãî èíñòðóìåíòà; ìàëîãî êîíòåéíåðà äëÿ êðåïåæíûõ ýëåìåíòîâ; åìêîñòåéêàðìàíîâ, îòñîåäèíÿþùèõñÿ è êðåïÿùèõñÿ íà ìîíòàæíîì æèëåòå.

Ñìîëèíà Å. Ðåêëàìíàÿ óñòàíîâêà äëÿ âûñòàâêè «Óäèâèòåëüíîå â êàìíå» (ïîèñêîâàÿ ìîäåëü). 1996 Ïèêóø Å. Îòêðûòèå ñåçîíîâ â òåàòðå ÌÕÀÒ. 1996

Ìàëûé êîíòåéíåð, â ñâîþ î÷åðåäü, òàê æå ñîñòîèò èç òðåõ ÷àñòåé, ðàñêëàäûâàþùèõñÿ â òðèëèñòíèê. Îòäåëåíèÿ ñêðåïëåíû ìåæäó ñîáîé ïåòëÿìè è èìåþò åìêîñòè ñî ñòâîðêàìè.  îñíîâå ðàñêðîÿ ìîíòàæíîãî æèëåòà ëåæèò ëåíòî÷íàÿ êîíñòðóêöèÿ, ñøèòàÿ èç âåðòèêàëüíûõ ïîëîñ. Íà óðîâíå ãðóäè ðàñïîëîæåíû äåêîðàòèâíûå ãâîçäè — äåðæàòåëè äëÿ êàðìàíîâ. Ñòðàõîâî÷íûé ïîÿñ — äâîé-íîé. Íà ïîÿñå êðåïÿòñÿ êàðàáèíû ñî ñòðàõîâî÷íîé âåðåâêîé. Ôèðìåííûé çíàê ñîñòîèò èç òðåõ ãðàôè÷åñêèõ ýëåìåíòîâ: îêðóæíîñòü ñ çóá÷àòîé âûáîðêîé; çàêðó÷èâàþùèéñÿ â ðóëîí ëèñò, ñèìâîëèçèðóþùèé ñàìîêëåþùóþñÿ ïëåíêó â ìîìåíò åå íàêëåéêè íà ïîâåðõíîñòü; íàä-ïèñü «Ðåêëàìíîå àãåíñòâî „À”». Äëÿ çíàêà âûáðàíî êîíòðàñòíîå ñî÷åòàíèå öâåòîâ: îðàíæåâûé è ñèíèé, ïîñëóæèâøåå îñíîâîé äëÿ öâåòîãðàôè÷åñêîãî ðåøåíèÿ âñåãî êîìïëåêñà îáîðóäîâàíèÿ. Íà æèëåòå ìîíòàæíèêà çíàê ïðèñóòñòâóåò íà ãðóäè è íà ñïèíå, íà êåïêå — ñïåðåäè íàä êîçûðüêîì. Íà áîêñàõ ñ èíñòðóìåíòîì çíàê íàíåñåí â âèäå ðåëüåôà. Íà òðàíñïîðòíîì ñðåäñòâå àãåíñòâà (àâòîìîáèëü «Ãàçåëü») çíàê äîïîëíÿåòñÿ ãðàôèêîé, êîòîðàÿ îòðàæàåò ñïåêòð ïðèìåíåíèÿ ìàòåðèàëîâ â íàðóæíîé ðåêëàìå. Òàì æå ïðèñóòñòâóåò àäðåñíûé áëîê ñ òåëåôîíàìè àãåíñòâà. Ìîáèëüíûé áëîê ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé îáúåì íà êîëåñàõ ïîâû-

øåííîé ïðîõîäèìîñòè, ñ íåñêîëüêèìè ðó÷êàìè äëÿ ïåðåíîñêè, âûãðóçêè è ïîãðóçêè íà àâòîìîáèëü. Áëîê ïðåäíàçíà÷åí äëÿ îðãàíèçàöèè ìîíòàæíûõ ðàáîò: äîñòàâêè èíñòðóìåíòà è êîìïëåêòóþùèõ íà ìåñòî ìîíòàæà, à òàê æå äëÿ áîëåå óäîáíîé òðàíñïîðòèðîâêè áîêñîâ. Íàõîäÿùèåñÿ â ìîáèëüíîì áëîêå áîêñû ñ èíñòðóìåíòàìè ïðèæèìàþòñÿ ðåìíÿìè, òàê æå ôèêñèðóåòñÿ è êàòóøå÷íûé áëîê ðåêëàìíîãî îãðàæäåíèÿ, ðàñïîëîæåííûé â íèæíåé ÷àñòè ìîäóëÿ.  îñíîâå ðåêëàìíîãî îãðàæäåíèÿ ëåæèò çíàê. Êîíñòðóêòèâíî ýòî äâå ïëàñòèêîâûå ïëîñêîñòè, ñîåäèíåííûå ìåæäó ñîáîé ïåòëÿìè.  äîïîëíåíèå ê ïëîñêîñòÿì èäåò ëåíòî÷íîå îãðàæäåíèå, ïðîäåâàåìîå ñêâîçü îòâåðñòèÿ â ïëîñêîñòÿõ.

51

ÂÈÒÐÈÍÛ ÒÎÐÃÎÂÛÕ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÉ

Íåîáõîäèìîé ïðèíàäëåæíîñòüþ ìàãàçèíîâ ÿâëÿþòñÿ âèòðèíû è âûâåñêè. Ïðè âñåì âåëèêîì ìíîãîîáðàçèè ïðèìåðîâ è ïðèåìîâ èõ äèçàéíåðñêîãî ðåøåíèÿ, ìîæíî îïðåäåëèòü íåñêîëüêî íàïðàâëåíèé è ñïîñîáîâ ôîðìèðîâàíèÿ âèòðèí:



Äåìîíñòðàöèÿ â âèòðèíàõ ïîëíîé ãàììû ïðåäëàãàåìîãî ê ïðîäàæå òîâàðà.



Äåìîíñòðàöèÿ â âèòðèíàõ îãðàíè÷åííîãî êîëè÷åñòâà òîâàðà ñ ââåäåíèåì äîïîëíÿþùèõ îáðàçíîïëàñòè÷åñêèõ ýëåìåíòîâ (â òîì ÷èñëå è òåõíè÷åñêèõ ñðåäñòâ).



Òóìîëüñêèé Ä. Ñâåòîâàÿ âèòðèíà ìàãàçèíà þâåëèðíûõ óêðàøåíèé. 1997

Îòñóòñòâèå â âèòðèíå êîíêðåòíîãî òîâàðà, ïðåäëàãàåìîãî ê ïðîäàæå. Ïîñòðîåíèå àññîöèàòèâíî-îáðàçíîé èíòðèãè, ÷àñòî âíåøíå äîâîëüíî îòâëå÷åííîé îò êîíêðåòèêè. Ôîðìèðîâàíèå ÿðêîãî, çàïîìèíàþùåãîñÿ è çàçûâàþùåãî îáðàçà âèòðèíû, êîòîðàÿ âîâñå íå îáÿçàíà áûòü èçíàíêîé ìàãàçèíà, íî äîëæíà

îðèåíòèðîâàòü íà õàðàêòåð è êëàññ ïðåäëàãàåìîãî òîâàðà. Âèòðèíû ìàãàçèíîâ ìîæíî ðàçäåëèòü ïî õàðàêòåðó çàïîëíåíèÿ íà îáúåìíûå è ïëîñêèå; à ïî ðàñïîëîæåíèþ íà âíåøíèå — ýêñòåðüåðíûå, è âíóòðåííèå — èíòåðüåðíûå, ðàñïîëîæåííûå â óíèâåðñàëüíûõ ìàãàçèíàõ, òîðãîâûõ äîìàõ, ïàññàæàõ, êðûòûõ ïàâèëüîíàõ. Ìàãàçèíû áåç âèòðèí ÷àñòî èñïîëüçóþò ïðèåì âûäåëåíèÿ ÷àñòè ôàñàäà çäàíèÿ, â êîòîðîì îíè ðàñïîëîæåíû, äëÿ ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ ïðîõîæèõ. Âûâåñêè ïî êîíñòðóêöèè ìîæíî ðàçäåëèòü íà ïëîñêèå è îáúåìíûå. Ê ïëîñêèì îòíîñÿòñÿ ùèòîâûå âûâåñêè, ñâåòîâûå êîðîáà, íàáîðíûå âûâåñêè èç îáúåìíûõ áóêâ, èñïîëüçóþùèå ïëîñêîñòü â êà÷åñòâå îñíîâû. Ïîä îáúåìíûìè, ïîíèìàþòñÿ âûâåñêè, ïðåäñòàâëÿþùèå ñîáîé êðóïíûé îáúåêò íà ôàñàäå çäàíèÿ, âíîñÿùèå êîððåêòèðîâêó â åãî àðõèòåêòóðó. Èíîãäà îáúåìíûå êîíñòðóêöèè âûíîñÿòñÿ â âèäå îòäåëüíûõ ñîîðóæåíèé íà êðûøè çäàíèé, íà ïëîùàäè è ïåðåñå÷åíèÿ óëèö, ðàñïîëîæåííûå ðÿäîì ñ ìàãàçèíîì. Îáúåìíûå âèòðèíû èñïîëüçóþò äëÿ çàïîëíåíèÿ ïðîñòðàíñòâà ýëåìåíòû â íåñêîëüêî ïëàíîâ. Êàæäûé èç ýòèõ ïëàíîâ ìîæåò áûòü âûïîëíåí â âèäå ãðàôèêè íà ïëîñêîñòè èëè îáúåìå. ×àñòî â êîìïîçèöèè îáúåìíûõ âèòðèí èñïîëüçóþòñÿ ìàíåêåíû, èëè òîâàðû, âûñòàâëåííûå íà ïðîäàæó. Ýòî ïîçâîëÿåò áûñòðî ìîäåðíèçè-

52

Ðûíäèí Î. Ðåøåíèå âèòðèíû ìàãàçèíà ôèðìû «Îëáè». 1996 Õîìåíêî À. Âèòðèíà ìàãàçèíà «Ñâåò». 1998

Âàðêóëåâè÷ È. Äèçàéí ïîðòàëà ìàãàçèíà «Ïðîäóêòû». 1993

ðîâàòü âèòðèíó ïðè èçìåíåíèè àññîðòèìåíòà òîâàðîâ. Êðîìå òîãî, èçëþáëåííûì ìàòåðèàëîì äèçàéíåðîâ ïðè ñîçäàíèè îáúåìíûõ âèòðèí óæå ìíîãèå ãîäû îñòàþòñÿ äðàïèðîâêè ðàçëè÷íûõ ôàêòóð, çåðêàëà, ìîäóëüíûå êîíñòðóêöèè, ïîçâîëÿþùèå ñîçäàòü ðèòì èç âåùåé, ðàçìåùåííûõ íà íèõ. Îáúåìíûå âèòðèíû ìîãóò áûòü ïðîçðà÷íûìè è íåïðîçðà÷íûìè, îäíî- è ìíîãîñòîðîííèìè. Îíè ìîãóò èìåòü êàê íàðóæíóþ ïîäñâåòêó, òàê è âíóòðåííþþ; òàêæå ìîæåò áûòü èñïîëüçîâàíî åñòåñòâåííîå, äíåâíîå îñâåùåíèå è èñêóññòâåííîå îñâåùåíèå òîðãîâûõ çàëîâ íî÷üþ. Î÷åíü ÷àñòî â òàêèõ âèòðèíàõ ïðèìåíÿþò ðàçíîíàïðàâëåííîå îñâåùåíèå, ïîçâîëÿþùåå ñîçäàâàòü íåîáû÷íûå âèçóàëüíûå ýôôåêòû, èëëþçîðíî ìåíÿþùèå ôîðìó ýêñïîíèðóåìûõ ïðåäìåòîâ, ÷òî ïîçâîëÿåò ïî-íîâîìó âçãëÿíóòü íà ïðèâû÷íûå âåùè. Ïëîñêèå âèòðèíû — âèòðèíû, èñïîëüçóþùèå äëÿ íàïîëíåíèÿ òîëüêî îäíó ïëîñêîñòü.  çàâèñèìîñòè îò âûáîðà ïëîñêîñòè çàïîëíåíèÿ ñðåäè íèõ ìîæíî âûäåëèòü ãëóáîêèå è íåãëóáîêèå âèòðèíû. Íåãëóáîêèå âèòðèíû èñïîëüçóþò ïëîñêîñòü îñòåêëåíèÿ äëÿ íàíåñåíèÿ ãðàôèêè. Åñëè ãðàôèêà íå ïîêðûâàåò âñåé ïëîùàäè îñòåêëåíèÿ, òî ôîíîì äëÿ íåå ñëóæèò èíòåðüåð ìàãàçèíà. Èçãîòîâëåíèå òàêîé âèòðèíû íå òðåáóåò áîëüøèõ ìàòåðèàëüíûõ çàòðàò, äîñòàòî÷íî êðàñêè è ñàìîêëåþùåéñÿ ïëåíêè. Êðîìå òîãî, òàêàÿ âèòðèíà äîâîëüíî ïðàêòè÷íà, òàê êàê ïîçâîëÿåò

ïðîíèêàòü äíåâíîìó ñâåòó â ïîìåùåíèå ìàãàçèíà, à â òåìíîå âðåìÿ ñóòîê íå òðåáóåò ñïåöèàëüíîé ïîäñâåòêè, áóäó÷è îñâåùåííîé èç òîðãîâîãî çàëà.  ïîäîáíîé âèòðèíå ëåãêî ïîääåðæèâàòü ÷èñòîòó, òàê êàê îíà ñîäåðæèò ìèíèìóì ïîâåðõíîñòåé, ñîáèðàþùèõ ïûëü. Íåãëóáîêèå âèòðèíû ýêîíîìÿò ïîëåçíîå ïðîñòðàíñòâî, è ïîýòîìó ìîãóò ïðèìåíÿòüñÿ â íåáîëüøèõ ìàãàçèíàõ, áàðàõ, òîðãîâûõ ïàâèëüîíàõ. Ãëóáîêèå ïëîñêèå âèòðèíû îòëè÷àåò îò íåãëóáîêèõ ãðàôèêà, óäàëåííàÿ îò ïëîñêîñòè îñòåêëåíèÿ. Îáû÷íî òàêèå âèòðèíû íåïðîçðà÷íû. Îíè ïîçâîëÿþò ðàçìåñòèòü âíóòðè íèõ ñâåòîâûå êîðîáà, íåîí èëè îñâåòèòåëüíûå ïðèáîðû äëÿ ïîäñâåòêè ãðàôèêè. Ïðèåì âûäåëåíèÿ ÷àñòè ôàñàäà çäàíèé ðàçëè÷íûìè ñðåäñòâàìè ÷àñòî èñïîëüçóåòñÿ â òåõ ñëó÷àÿõ, êîãäà ìàãàçèíû íå èìåþò íàðóæíûõ âèòðèí, èëè âèòðèíû, âûâåñêè è äðóãèå àòðèáóòû ìàãàçèíà èìåþò ðàçðîçíåííûé âèä. Åñëè ó ìàãàçèíà íåò âèòðèí, ÷àñòî âûäåëÿåòñÿ ÷àñòü ôàñàäà, ïðèëåãàþùàÿ êî âõîäó èëè âûâåñêå, à òàêæå ìîæåò áûòü âûäåëåí ó÷àñòîê ñòåíû, çà êîòîðûì ðàñïîëîæåí ìàãàçèí. Åñëè ìàãàçèí èìååò ìíîãî îêîí, òî ýòîò ïðèåì èñïîëüçóåòñÿ äëÿ èõ îáúåäèíåíèÿ â ïîëîñó. Ïðè âûäåëåíèè ÷àñòè ôàñàäà âàæíî, ÷òîáû âûäåëåííàÿ ÷àñòü ïðîèçâîäèëà çàêîí÷åííîå âèçóàëüíîå âïå÷àòëåíèå è ïðåäñòàâëÿëà ñîáîé ñóùåñòâåííóþ ãåîìåòðè÷åñêóþ ôèãóðó, êîòîðàÿ

53

Ëàâðåíòüåâà Å. Âèòðèíà ìàãàçèíà ýëåêòðîòîâàðîâ. 1996 Àãàäæàíÿí Ã. Âèòðèíà ìàãàçèíà îäåæäû. 1998

áû çàñëîíÿëà è êàê áû îòðèöàëà àðõèòåêòóðó ôàñàäà çäàíèÿ. Äîáèòüñÿ âûäåëåíèÿ íà áîëüøîì ôàñàäå îòäåëüíîãî ó÷àñòêà ìîæíî ðàçëè÷íûìè ñïîñîáàì: ñ ïîìîùüþ ðàçäåëèòåëüíûõ êàðíèçîâ, ôðèçîâ, êîëîíí, ëîïàòîê, öâåòîâîãî èëè ñâåòîâîãî, ôàêòóðíîãî èëè ðèòìè÷åñêîãî âûäåëåíèÿ. ×àñòî âûäåëÿåìûé ó÷àñòîê îôîðìëÿþò ñïëîøíûì çåðêàëüíûì èëè ïðîçðà÷íûì îñòåêëåíèåì. Íåðåäêî äëÿ âûäåëåíèÿ èñïîëüçóþò äåêîðàòèâíûå íàâåñû-ìàðêèçû è âûíîñíûå êîíñòðóêöèè.

Íàãàåâ Ï. Äèçàéí ôàñàäà ìàãàçèíà ôèðìû «Way» íà Òâåðñêîé óë. 1993

54

Âèòðèíû âíóòðè ìàãàçèíîâ â ïîñëåäíåå âðåìÿ ïðèîáðåòàþò âñå áîëüøåå çíà÷åíèå áëàãîäàðÿ ñòðîèòåëüñòâó íîâûõ áîëüøèõ óíèâåðñàëüíûõ ìàãàçèíîâ, òîðãîâûõ äîìîâ, êðûòûõ ðûíêîâ.  ñèëó ñïåöèôè÷åñêèõ óñëîâèé ýòè âèòðèíû îáëàäàþò ðÿäîì êà÷åñòâ, îòëè÷àþùèõ èõ îò íàðóæíûõ âèòðèí. Ê ïðèìåðó, òàêèå âèòðèíû ÷àñòî íå èìåþò îñòåêëåíèÿ. Èç-çà îãðàíè÷åííîñòè âíóòðåííåãî ïðîñòðàíñòâà ìàãàçèíîâ, ýêñïîçèöèÿ â òàêèõ âèòðèíàõ âûïîëíÿåòñÿ â îäíîì ìàñøòàáå ñ ÷åëîâåêîì. Òàêàÿ âèòðèíà çðèòåëüíî âîñïðèíèìàåòñÿ ïðîäîëæåíèåì ïðèëàâêà ìàãàçèíà. Îáû÷íî â íåé âûñòàâëÿþòñÿ ïðîäàâàåìûå òîâàðû, ðåàëüíûå âåùè, çíàêîìûå ïîêóïàòåëÿì. Ïîýòîìó âî âíóòðåííèõ âèòðèíàõ èñïîëüçóåòñÿ ìÿãêîå îñâåùåíèå, èìèòèðóþùåå äîìàøíåå. Òàêàÿ âèòðèíà íå äîëæíà àêöåíòèðîâàòü âíèìàíèå.  âèòðèíå èíîãäà ïîìåùàþò ðåêëàìíûå íàäïèñè, êàñàþùèåñÿ àññîðòèìåíòà òîâàðîâ, èõ ñòîèìîñòè, êà÷åñòâà óñëóã,

î ñêèäêàõ, ðàñïðîäàæàõ è ïðî÷àÿ èíôîðìàöèÿ. Âûâåñêà — îñíîâíàÿ äåòàëü îôîðìëåíèÿ ýêñòåðüåðà ìàãàçèíà. Îáû÷íî ñîäåðæàíèå âûâåñêè îãðàíè÷èâàåòñÿ íàçâàíèåì è ïðîôèëåì ìàãàçèíà, íî èíîãäà âêëþ÷àåò è áîëåå ïîäðîáíûå ñâåäåíèÿ, à òàêæå îáðàçíûé ðÿä, ñîäåðæèò ýëåìåíòû ôèðìåííîãî ñòèëÿ, òîðãîâîé îðãàíèçàöèè èëè ïðåäïðèÿòèÿ-èçãîòîâèòåëÿ ðåêëàìèðóåìîé ïðîäóêöèè. Âàæíåéøåé õàðàêòåðèñòèêîé âûâåñêè ÿâëÿåòñÿ åå ÷èòàåìîñòü ïðè ðàçëè÷íîì îñâåùåíèè, ïîýòîìó áîëüøîå çíà÷åíèå ïðèîáðåòàåò ïîäñâåòêà. ×àñòî èñïîëüçóþò ñâåòÿùèåñÿ èçíóòðè âûâåñêè, âûïîëíåííûå â âèäå ñâåòîâûõ êîðîáîâ èëè îáúåìíûõ ñâåòÿùèõñÿ áóêâ, âûâåñêè ñ íåîíîâûìè ñâåòîâûìè òðóáêàìè è äþðàëàéòîì. Ìèãàíèå âûâåñêè, èñïîëüçîâàíèå áåãóùèõ îãíåé îáîãàùàåò ïàëèòðó âûðàçèòåëüíûõ ñðåäñòâ. Êîìáèíèðîâàíèå ïëîñêèõ è îáúåìíûõ ýëåìåíòîâ, ñâåòëûõ è òåìíûõ, ñâåòÿùèõñÿ è çàòåìíåííûõ, äèíàìè÷íûõ è ñòàòè÷íûõ, ñïîñîáñòâóåò ïðèâëå÷åíèþ âíèìàíèÿ ê âûâåñêå. Îáúåìíûå âûíîñíûå êîíñòðóêöèè ìîãóò ïðèìûêàòü ê ôàñàäó çäàíèÿ èëè ðàñïîëàãàòüñÿ âáëèçè íåãî, îòìå÷àÿ òàêèì îáðàçîì ðàñïîëîæåíèå ó÷ðåæäåíèÿ, ê êîòîðîìó îíè îòíîñÿòñÿ, âûäåëÿÿ âõîä. Êîíòðàñò ïî öâåòó, ôîðìå, îñâåùåííîñòè ñ îêðóæåíèåì, âûäåëÿåò èõ è äåëàåò çàìåòíûì äëÿ êëèåíòà. Èíîãäà òàêèå êîíñòðóêöèè âûíîñÿò íà êðûøè çäà-

Ðóáèí÷èê ß. Âèòðèíà ìàãàçèíà àëüòåðíàòèâíîé îáóâè. 1996

íèé, ðàñïîëàãàþò â öåíòðå ïëîùàäåé è óëèö äëÿ ëó÷øåãî îáçîðà ñ ðàçíûõ òî÷åê. Íàäïèñè íà íèõ âûïîëíÿþòñÿ êðóïíî, ÷òîáû èõ áûëî âèäíî èçäàëåêà, èíîãäà ñ èñïîëüçîâàíèåì âíåøíåãî èëè âíóòðåííåãî îñâåùåíèÿ. Ýôôåêòèâíî èñïîëüçîâàíèå ñâåòîâûõ ùèòîâ ñ áåãóùåé ñâåòîâîé ñòðîêîé èëè ñ ïîñëåäîâàòåëüíûì îáíîâëåíèåì èíôîðìàöèè, à òàêæå ïðîåêöèîííûõ ýêðàíîâ, äàþùèõ âîçìîæíîñòü áûñòðî èçìåíÿòü ñîäåðæàíèå ðåêëàìíîé èíôîðìàöèè. Èòàê, èçìåíåíèå ýêñòåðüåðà ìàãàçèíà èìååò öåëüþ, ïðåæäå âñåãî, îáúåäèíåíèå åãî ÷àñòåé â åäèíûé êîìïîçèöèîííûé êîìïëåêñ, âûÿâëåíèå öåíòðà êîìïîçèöèè, ñîâïàäàþùåãî ñî ñìûñëîâûì öåíòðîì, îòðàæåíèå ñïåöèôèêè ìàãàçèíà, ïðèâëå÷åíèå âíèìàíèÿ ïîñåòèòåëåé è ïðîõîæèõ.

Áåëàíîâà Ì. Âèòðèíà ìàãàçèíà «Äæèíñû». 1998

Ïåòðîâà Ë. Âèòðèíà ìàãàçèíà êîìïüþòåðîâ. 1996

55

Ýêñòåðüåð ìàãàçèíà ñïîðòèâíîé îäåæäû.

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèë: Õðèïóíîâ Èãîðü Þðüåâè÷. Ðóêîâîäèòåëü: Ôåäîðîâñêèé Ë.Í. 1997 ã.

56

Îáùèé çàìûñåë ïðîåêòà ðåøåíèÿ ýêñòåðüåðà ôèðìåííîãî ìàãàçèíà Ðîêïîðò, ðàñïîëîæåííîãî íà óëèöå Íîâûé Àðáàò, îòðàæàåò òåìó ïàðóñíîãî ñïîðòà. Ñãàðìîíèðîâàííîå ðèòìè÷åñêîå ÷åðåäîâàíèå ýëåìåíòîâ îñíàñòêè ÿõòû, ñîçäàåò ñïåöèôè÷åñêèé ïðîñòðàíñòâåííûé ýôôåêò, ïåðåäàþùèé àòìîñôåðó ïàðóñíîé ðåãàòû, óñèëåííûé âîëíîîáðàçíûì êîíñòðóêòèâíûì ýëåìåíòîì, îáúåäèíÿþùèì êîìïîçèöèþ âèòðèíû. Âûâåñêà ìàãàçèíà ñ ëîãîòèïîì ôèðìû ðåøåíà â âèäå âàíòîâîãî áëîêà è òåì ñàìûì

òàêæå ïîääåðæèâàåò îáùåå ñòèëèñòè÷åñêîå ðåøåíèå. Íàïðîòèâ âõîäà â ìàãàçèí ðàñïîëîæåíà ðåêëàìíî-èíôîðìàöèîííàÿ òî÷êà, ñòèëèçîâàííàÿ ïîä áàøåííûé ìàÿê. Ïîìèìî ñïåöèôè÷åñêè ðåêëàìíîãî ýôôåêòà, çàñòàâëÿþùåãî îáðàòèòü íà ñåáÿ âíèìàíèå ïîòåíöèàëüíîãî ïîêóïàòåëÿ, òàêîå ðåøåíèå ñîîòâåòñòâóåò ôèðìåííîìó ñòèëþ êîìïàíèè, òîðãîâûì çíàêîì êîòîðîé ÿâëÿåòñÿ ìàÿê. Îïðåäåëåííûé èíòåðåñ ïðåäñòàâëÿåò òàêæå îáðàçíîå ðåøåíèå ðåêëàìíîãî êîìïëåêñà â íî÷íîå âðåìÿ, ñ

Øèøëÿêîâ Ý. Âèòðèíà ñïîðòèâíîãî ìàãàçèíà ôèðìû «Klein». 1994 Âåëëåð Å. Âèòðèíà ñïîðòèâíîãî ìàãàçèíà ôèðìû «Hofbauer». 1994

ïðèìåíåíèåì ñâåòîâîãî ýôôåêòà ìèãàþùåãî ìàÿêà. Öâåòîâîå ðåøåíèå ïðîåêòà áëèçêî ê ìîíîõðîìíîé ïàëèòðå: ñî÷åòàíèå îòòåíêîâ ñèíåãî è ñåðîãî öâåòîâ, íàòóðàëüíûå öâåòà ïàðóñèíû, êàíàòîâ è íåðæàâåþùåé ñòàëè ñîçäàþò ñòðîãèé, ãàðìîíè÷íûé îáðàç ñóðîâîé ìîðñêîé æèçíè, âûãîäíî êîíòðàñòèðóþùèé ñ ÿðêèì ïëàêàòíûì õîäîì ãðàôè÷åñêîé èíôîðìàöèè. Êîìïëåêñíîå ðåøåíèå âñåõ âûøåïåðå÷èñëåííûõ ýëåìåíòîâ îáúåìíî-ïðîñòðàíñòâåííîãî è öâåòî-ïëàñòè÷åñêîãî ðåøåíèÿ ôàñàäà ìàãàçèíà ñîçäàåò åäèíûé ñòèëü è óêàçûâàåò íà ýêñêëþçèâíûé, äîðîãîé è êà÷åñòâåííûé õàðàêòåð àññîðòèìåíòà, ÷òî ïîëíîñòüþ ñîîòâåòñòâóåò îáðàçó ôèðìû, åå ðåêëàìíî-ìàðêåòèíãîâîé êîìïàíèè è ïîæåëàíèÿì çàêàç÷èêà. Èñïîëüçîâàíèå ïðèðîäíûõ ìàòåðèàëîâ ïîä÷åðêèâàåò ýêîëîãè÷åñêóþ íàïðàâëåííîñòü ôèðìû. Õóäîæåñòâåííî-ïëàñòè÷åñêîå ðåøåíèå ôàñàäà ãàðìîíè÷íî âïèñûâàåòñÿ â îáùèé õàðàêòåð çàñòðîéêè óë. Íîâûé Àðáàò è ïðè ýòîì ñîçäàåò íåîáõîäèìûé àêöåíò, âûãîäíî âûäåëÿþùèé åãî èç îáùåé ÷åðåäû ñåðûõ îäíîòèïíûõ çäàíèé. Êîíñòðóêòèâíàÿ ÷àñòü ïðîåêòà ñîîòâåòñòâóåò îáùåìó ïëàñòè÷åñêîìó ðåøåíèþ. Èñïîëüçóþòñÿ íàòóðàëüíûå ýëåìåíòû îñíàñòêè ÿõòû, à òàêæå ñòàíäàðòíûå, óíèôèöèðîâàííûå äåòàëè. Êîíñòðóêöèÿ ïðîåêòà â èçãîòîâëåíèè è ìîíòàæå íå òðåáóåò êâàëèôèöèðîâàííîé ðàáî÷åé ñèëû.

Âèòðèíà íå èìååò ñïëîøíîãî ôîíà, îòäåëÿþùåãî åå ãëóõîé ïåðåãîðîäêîé îò âíóòðåííåãî ïðîñòðàíñòâà ìàãàçèíà, ÷òî ÿâëÿåòñÿ èíòåðåñíûì êîíñòðóêòèâíî-ïðîñòðàíñòâåííûì õîäîì, âèçóàëüíî ñâÿçóþùèì èíòåðüåð ìàãàçèíà ñ óëèöåé.

57

Äèçàéí âèòðèíû ìàãàçèíà «Êèíîëþáèòåëü»

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèë: Áàðñîâ Âàñèëèé Ñåðãååâè÷. Ðóêîâîäèòåëü: Ìóçû÷åíêî Â.À. 1998 ã.

58

Çàêàç÷èêîì ïðîåêòà ýêñòåðüåðà ìàãàçèíà ôîòî è êèíî òîâàðîâ, ðàñïîëîæåííîãî íà Ëåíèíñêîì ïðîñïåêòå, ïåðåä àâòîðîì áûëè âûñòàâëåíû òðåáîâàíèÿ ñïðîåêòèðîâàòü íåäîðîãóþ è ïðîñòóþ â òåõíè÷åñêîì èñïîëíåíèè âèòðèíó, êîòîðàÿ ïðèäàëà áû ìàãàçèíó íîâûé îáëèê, ñîçäàëà ñâîé ôèðìåííûé ñòèëü è âûäåëèëà áû åãî èç ÷èñëà àíàëîãè÷íûõ ïî õàðàêòåðó è àññîðòèìåíòó òîðãîâûõ ïðåäïðèÿòèé. Íà îñíîâå ñðàâíèòåëüíîãî àíàëèçà ñëîæèâøåéñÿ ïðàêòèêè ïðîåêòèðîâàíèÿ

ìîñêîâñêèõ âèòðèí è ïîñëåäóþùåãî èç ýòîãî òâîð÷åñêîãî ïåðåîñìûñëåíèÿ èñõîäíîãî ñîñòîÿíèÿ ýêñòåðüåðà ìàãàçèíà «Êèíîëþáèòåëü», àâòîð ïðèøåë ê íåîáõîäèìîñòè ñîçäàíèÿ ïðèíöèïèàëüíî íîâîãî êîìïîçèöèîííîãî ðåøåíèÿ. Èçìåíåíèå ýêñòåðüåðà ìàãàçèíà èìååò öåëüþ, ïðåæäå âñåãî, îáúåäèíåíèå åãî ÷àñòåé â åäèíûé êîìïëåêñ, ñ âûÿâëåííûì ïîðòàëîì, ïðåäñòàâëÿþùèì ñîáîé öåíòð êîìïîçèöèè.  îáúåìíî-ãðàôè÷åñêîì îôîðìëåíèè âèòðèíû, àâòîð ñòðåìèëñÿ ê

Ñûùåíêî À. Ñâåòîâàÿ âèòðèíà ìàãàçèíà çèìíèõ ñïîðòòîâàðîâ. 1996 Ôèëàòîâ Ë. Âèòðèíà ãîìåîïàòè÷åñêîé àïòåêè. 1996

Òóðñêàÿ Ì. Ïðîäàæà ëåêàðñòâåííûõ òðàâ. 1993

V

Äåâèøâèëè Ä. Âèòðèíà ìàãàçèíà àóäèî-äèñêîâ «Ïîäçåìåëüå». 1996

ñîçäàíèþ ÿðêîãî, çàïîìèíàþùåãîñÿ îáðàçà, îòðàæàþùåãî ñïåöèôèêó ìàãàçèíà è àêòèâíî ïðèâëåêàþùåãî âíèìàíèå ïîòåíöèàëüíîãî ïîêóïàòåëÿ. Êîíöåïòóàëüíûé ñþæåò äèçàéíåðñêîãî ðåøåíèÿ ïðåäëîæåííîãî àâòîðîì, áàçèðóåòñÿ íà èäåå ëèòåðàòóðíîãî îïèñàíèÿ ïðîöåññà ôîòîãðàôèðîâàíèÿ.  öåíòðå ñþæåòà íàõîäèòñÿ îáúåêòèâ ôîòîàïïàðàòà, êàê òåõíè÷åñêàÿ îñíîâà ôîòîïðîöåññà. Íà îñè, îáðàçîâàííîé ïåðôîðàöèåé ôîòîïëåíêè, íàíèçàíû ôîòîîáúåêòèâû ñî ñïèðàëüíî ðàçëåòàþùåéñÿ äèàôðàãìîé. Íàêëîííîå ðàñïîëîæåíèå ôîòîïëåíêè è êðóòàÿ ñïèðàëü ýëåìåíòîâ äèàôðàãìû, ïðèäàþò âñåé êîìïîçèöèè íàïðÿæåííîñòü è äèíàìèçì, êîíòðàñòèðóþùèé ñ íåñïåøíûì, ðèòìè÷íûì ÷åðåäîâàíèåì ïåðôîðèðîâàííûõ êàäðîâ. Öâåòîâîå ðåøåíèå ïðîåêòà áëèçêî ê ìîíîõðîìíîé ïàëèòðå: ñî÷åòàíèå ÷åðíûõ è áåëûõ; ïðîçðà÷íûõ è çåðêàëüíûõ ýëåìåíòîâ äåêîðàòèâíîãî îôîðìëåíèÿ ôàñàäà ìàãàçèíà îæèâëÿåòñÿ ôðàãìåíòàìè öâåòíûõ ôîòîãðàôèé, èìèòèðóþùèõ óâåëè÷åííóþ ïåðôîðèðîâàííóþ ôîòîïëåíêó. Ñîçíàòåëüíî áëåäíàÿ öâåòîâàÿ ãàììà ôîòîãðàôèé ïðèäàåò îùóùåíèå ëàêîíè÷íîñòè è çàêîí÷åííîñòè êîìïîçèöèè, íå îòâëåêàÿ âíèìàíèÿ íà íåñóùåñòâåííûå äåòàëè. Ñâîåîáðàçíî ðåøåíî íî÷íîå îñâåùåíèå âèòðèíû. Õàîòè÷åñêè ÷åðåäóþùèåñÿ âñïûøêè ñâåòà âûõâàòûâàþò èç òåìíîòû ðàçëè÷-

íûå ôðàãìåíòû êîìïîçèöèè. Èñïîëüçîâàíèå ýôôåêòîâ ïðÿìîãî è îòðàæåííîãî ñâåòà, à òàêæå êîíòðàæóðíîãî îñâåùåíèÿ, ïðèâíîñèò â êîìïîçèöèþ äîïîëíèòåëüíóþ äèíàìèêó. Êîíñòðóêòèâíàÿ ÷àñòü ïðîåêòà ñîîòâåòñòâóåò ôîðìå è ôóíêöèîíàëüíîìó íàçíà÷åíèþ äåòàëåé. Èñïîëüçóþòñÿ íåäîðîãèå ëèñòîâûå ìàòåðèàëû: ïåíîêàðòîí, âèíèëîâàÿ è çåðêàëüíàÿ ìåòàëëèçèðîâàííàÿ ïëåíêà, àêðèëîâîå ñòåêëî, à òàêæå ëèñòîâàÿ íåðæàâåþùàÿ ñòàëü äëÿ îôîðìëåíèÿ ïîðòàëà. Íåñëîæíûå ìåòàëëîêîíñòðóêöèè íà âèíòîâûõ ñîåäèíåíèÿõ îáåñïå÷èâàþò ëåãêîñòü â ñáîðêå è äåìîíòàæå âèòðèíû. Îñîáîãî âíèìàíèÿ çàñëóæèâàåò ìàêåò, èìèòèðóþùèé ýôôåêòû íî÷íîãî îñâåùåíèÿ âèòðèíû.

59

Äèçàéí âèòðèíû ìàãàçèíà «Ïîñóäà èç Ôðàíöèè» äëÿ ôèðìû «Áåðãàç»

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèëà: Ñèíåâà Íàòàëèÿ Ãåííàäüåâíà Ðóêîâîäèòåëü: Ôåäîðîâñêèé Ë.Í. 1998 ã.

60

Àêòóàëüíîñòü ïðîåêòà òâîð÷åñêîé äèçàéíåðñêîé ðåêîíñòðóêöèè è ïåðåîáîðóäîâàíèÿ âèòðèíû ìàãàçèíà ôèðìû «Áåðãàç» âûçâàíà ïåðåîðèåíòàöèåé ìàãàçèíà íà òîðãîâëþ ôðàíöóçñêîé ïîñóäîé, îòñþäà è åãî íîâîå íàçâàíèå — «ïîñóäà èç Ôðàíöèè». Ôàêòè÷åñêè àâòîðîì ïðåäëîæåíà íîâàÿ äèçàéíåðñêàÿ êîíöåïöèÿ, êîðåííûì îáðàçîì îòëè÷íàÿ îò ïåðâîíà÷àëüíîãî îáëèêà âèòðèíû. Îñíîâíàÿ ïëîñêîñòü ôàñàäà ìàãàçèíà äåëèòñÿ íà ñåìü áëîêîâ, ðåøåííûõ â âèäå «ðàñòðóáà».  öåíòðå êàæäîãî èç íèõ, çà èñêëþ-

÷åíèåì öåíòðàëüíîãî, ïîìåùàåòñÿ ðåïðîäóêöèÿ êàðòèíû îäíîãî èç ôðàíöóçñêèõ èìïðåññèîíèñòîâ.  êà÷åñòâå ëèòåðàòóðíîé îñíîâû êîìïîçèöèîííîãî ðåøåíèÿ ôàñàäà, èñïîëüçóåòñÿ èäåÿ ðåëüåôíîãî âûõîäà èç ïëîñêîñòè êàðòèíû îòäåëüíûõ ïðåäìåòîâ, ñîáðàííûõ â öåíòðàëüíîì áëîêå â åäèíûé íàòþðìîðò. Êàæäàÿ êàðòèíà ñîîòâåòñòâóåò îïðåäåëåííîé òåìàòèêå, à âûõîäÿùèå èç íèõ ïðåäìåòû ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé ñâîåîáðàçíóþ òèïîëîãèþ ôðàíöóçñêîé

Æó÷êîâ À. Äèçàéí ôàñàäà ñïîðòèâíîãî ìàãàçèíà. 1993 Ïëàõòèé À. Âèòðèíà ìàãàçèíà òêàíåé. 1996

Ëåáåäåâ Ñ. Âèòðèíà ïðîäóêòîâîãî ìàãàçèíà. 1997

ïîñóäû. Ðåïðîäóêöèè ïðåäíàìåðåííî âûïîëíåíû â áëåäíîì êîëîðèòå è ïîìåùåíû íà áåëîì ôîíå. Òàêèì îáðàçîì âíèìàíèå çðèòåëÿ àêöåíòèðóåòñÿ íà ïðåäìåòàõ ïîñóäû, à íå íà êàðòèíàõ, ñëóæàùèõ, â äàííîì ñëó÷àå, ôîíîì äëÿ ýòèõ àòðèáóòîâ. Ïî àâòîðñêîé êîíöåïöèè òàêòèêà âîñïðèÿòèÿ ðåêëàìíîãî ýôôåêòà âèòðèíû ñòðîèòñÿ íà ïîñëåäîâàòåëüíîì ïðî÷òåíèè òðåõ ðàçëè÷íûõ, íî ðàâíîçíà÷íûõ áëîêîâ, ïðèâîäÿùèõ ïîòåíöèàëüíîãî ïîêóïàòåëÿ ê öåíòðàëüíîìó, êóëüìèíàöèîííîìó çâåíó êîìïîçèöèè, âñëåä çà êîòîðûì âíîâü ñëåäóþò òðè ðàâíîçíà÷íûõ áëîêà, îáåñïå÷èâàþùèõ äîïîëíèòåëüíîå óñâîåíèå îáùåé èäåéíîé ëîãèêè. Öåíòðàëüíûé áëîê èìååò óâåëè÷åííûå ãàáàðèòû è ÷åðíûé êîíòðàñòèðóþùèé ñ îêðóæåíèåì ôîí, ÷òî ñîäåéñòâóåò äîïîëíèòåëüíîìó óòâåðæäåíèþ åãî äîìèíèðóþùåãî ïîëîæåíèÿ. Íàä íèì ïîìåùàåòñÿ ëîãîòèï ñ íàçâàíèåì ìàãàçèíà. Ìàêñèìàëüíî îòêðûòûé è ïðîçðà÷íûé ïîðòàë ëèøåí îôîðìèòåëüñêèõ ýëåìåíòîâ è ðàñïîëîæåí ïîä óãëîì ê îñíîâíîé ïëîñêîñòè âèòðèíû, ÷òî ïî

èäåå àâòîðà äîëæíî ñïîñîáñòâîâàòü øèðîêîìó îáçîðó èíòåðüåðà ìàãàçèíà è ëó÷øåé îðèåíòàöèè ïîñåòèòåëåé. Ñâîåîáðàçíî ðåøåíî íî÷íîå îñâåùåíèå âèòðèíû. Ðåïðîäóêöèè êàðòèí, âûïîëíåííûå íà ìàòîâîì ïëåíî÷íîì ìàòåðèàëå, íàòÿíóòîì íà ñòîëÿðíóþ ðàìó, ïîäñâå÷åíû èçíóòðè ìÿãêèì, ðîâíûì ñâåòîì, äîïîëíèòåëüíî âûäåëÿþùèì ñèëóýò îáúåìíûõ ýëåìåíòîâ ýêñïîçèöèè. Êîíñòðóêòèâíàÿ ÷àñòü ïðîåêòà îñíîâûâàåòñÿ íà èñïîëüçîâàíèè íåäîðîãèõ, ñòàíäàðòíûõ, óíèôèöèðîâàííûõ äåòàëåé è ïîëóôàáðèêàòîâ, ìîíòèðóþùèõñÿ íà ñóùåñòâóþùåì àðõèòåêòóðíîñòðîèòåëüíîì êàðêàñå.

61

Ýêñòåðüåð âèòðèíû ìàãàçèíà

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèëà: Øåñòþê Ìàðèíà Èâàíîâíà. Ðóêîâîäèòåëü: Ôåäîðîâñêèé Ë.Í. 1997 ã.

62

Êîíöåïòóàëüíûì ÿäðîì êîìïîçèöèè âèòðèíû ìàãàçèíà «Ýëåêòðè÷åñêèé ìèð», ÿâëÿåòñÿ ëèòåðàòóðíî-ïîýòè÷åñêàÿ èäåÿ êîíòðàñòèðóþùåãî ñîïîñòàâëåíèÿ ñòèëèçîâàííîé ñîâðåìåííîñòè è ñðåäíåâåêîâüÿ. Ýòî îïðåäåëèëî âûáîð ñîîòâåòñòâóþùåãî îáùåãî ñòèëèñòè÷åñêîãî ðåøåíèÿ âèòðèíû, áëèçêîãî ê õóäîæåñòâåííûì è èäåîëîãè÷åñêèì ïîçèöèÿì ïîñòìîäåðíèçìà. Ýêñòðàâãàíòíîñòü ñ îòòåíêîì èðîíèè, ñâîéñòâåííàÿ ýòîìó íàïðàâëåíèþ, ñîïîñòàâëåíèå, êàê ñïîñîá

ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ ïîòåíöèàëüíîãî ïîêóïàòåëÿ — âîò ãëàâíûé ðåêëàìíûé õîä ïðîåêòà. Ïåðåä ãëàçàìè ïðåäñòàåò ñâîåîáðàçíûé «ìèð âíóòðè ìèêðîñõåìû». Çäåñü äàæå òàêîé ìîìåíò, êàê ñõîäñòâî ïðåäñòàâèòåëåé ðàçëè÷íûõ, íåñîïîñòàâèìûõ ýïîõ, óêàçûâàåò íà èäåîëîãèþ ïîñòìîäåðíèçìà, äîïóñêàþùåãî ñóùåñòâîâàíèå ìîäåëè ìèðà, îñíîâàííîé ëèøü íà ðàâíîâåðîÿòíîñòè è ðàâíîöåííîñòè âñåõ ñîñòàâíûõ ýëåìåíòîâ. Çà ñòåêëîì âèòðèíû âûñòðîèëèñü ýïàòèðóþùèå ïåðñîíàæè,

Êðþ÷êîâ À. Âõîä è âèòðèíà Tatoo-ñàëîíà. 1996

Ëàâðåíòüåâà Å. Ïðîäàæà åëî÷íûõ èãðóøåê. 1997

çàñòûâøèå â ïðè÷óäëèâûõ ïîçàõ. Ýòè ñâîåîáðàçíûå ìàíåêåíû äåìîíñòðèðóþò ðàçëè÷íûå ýëåêòðî-áûòîâûå ïðèáîðû, âõîäÿùèå â àññîðòèìåíò ìàãàçèíà. Äåéñòâèå ðàçâîðà÷èâàåòñÿ íà òåìíî-ñåðîì ôîíå ñ ñèëóýòàìè, ñîîòâåòñòâóþùèìè êàæäîé èç ïðåäñòàâëåííûõ ýïîõ çäàíèé, êîíòóðû êîòîðûõ îáîçíà÷åíû äîðîæêàìè ìèêðîñõåì. Òåìíîãî ôîíà ïîðòàë ìàãàçèíà òàêæå ïðåäñòàâëÿåò èç ñåáÿ ïåðåðîñøóþ ìèêðîñõåìó. Íàä ïîðòàëîì ïîìåùåí ÿðêèé ëîãîòèï ôèðìû, îñòàâëåííûé ïðàêòè÷åñêè áåç èçìåíåíèé, â ñîîòâåòñòâèè ñ ïîæåëàíèåì çàêàç÷èêà. Îáúåìíûå ïëàñòèêîâûå áóêâû ñ ïîäñâåòêîé ÿâëÿþòñÿ òàêæå öåíòðîì êîìïîçèöèè â âå÷åðíåå âðåìÿ ñóòîê, ïðåäóñìàòðèâàþùåå îáùåå, óïðîùåííîå îñâåùåíèå âèòðèíû çà ñ÷åò ìåðöàþùèõ íèòåé äþðàëàéòà. Öâåòîâîå ðåøåíèå ñîîòâåòñòâóåò ôèðìåííûì öâåòàì òîðãîâîé ìàðêè çàêàç÷èêà. Êðàñíî-æåëòûå îòòåíêè ñ ïðèìåíåíèåì ñèðåíåâûõ òîíîâ òàêæå îòðàæàþò îáùåå ñòèëåîáðàçóþùåå íà÷àëî. Êîíñòðóêòèâíàÿ ÷àñòü ïðîåêòà îñíîâàíà íà ïðèìåíåíèè ñòàíäàðòíûõ, óíèôèöèðîâàííûõ ýëåìåíòîâ. Àâòîð èñïîëüçóåò òàêèå ðàñõîæèå ïîëóôàáðèêàòû, êàê äþðàëàéò, æåñòêèé ïàðàëîí, âèíèëîâóþ ñàìîêëåþùóþñÿ ïëåíêó è ìåòàëëè÷åñêóþ ïðîâîëîêó. Ýòî îáåñïå÷èâàåò áûñòðîòó è ëåãêîñòü â èçãîòîâëåíèè, à òàêæå íàäåæíîñòü è íèçêóþ ñåáåñòîèìîñòü ïðîåêòà.

Íåñîìíåííûì äîñòîèíñòâîì äèïëîìàíòêè ÿâëÿåòñÿ óìåíèå îðèåíòèðîâàòüñÿ â ðàìêàõ çàäàííîãî ñòèëÿ. Åþ ñîçäàí ñâîåáðàçíûé, çàïîìèíàþùèéñÿ îáðàç ôàíòàñòè÷íîãî ýëåêòðè÷åñêîãî ìèðà, øîêèðóþùåãî è ýêñòðàâàãàíòíîãî.

63

ÂÛÑÒÀÂÊÈ È ßÐÌÀÐÊÈ

Àðõèòåêòóðà ñîâðåìåííûõ âûñòàâîê è ÿðìàðîê â áîëüøîé ñòåïåíè èñõîäèò èç ñïåöèôè÷åñêèõ óñëîâèé ñòðîèòåëüñòâà, ïðîäèêòîâàííûõ íàó÷íî-òåõíè÷åñêèìè îòêðûòèÿìè. Êðàòêîâðåìåííîñòüþ ñóùåñòâîâàíèÿ ýòèõ ñîîðóæåíèé îáóñëîâëåí îñîáûé ïîäõîä ê èõ ôîðìàì è âûáîðó íîâûõ ìàòåðèàëîâ. Ïîèñêè ñîîòâåòñòâóþùèõ òåõíè÷åñêèõ è àðõèòåêòóðíûõ ðåøåíèé èäóò â íàïðàâëåíèè ðàçðàáîòêè îñíîâíûõ êîíñòðóêòèâíûõ åäèíèö, èç êîòîðûõ ìîæíî áûëî áû ìîíòèðîâàòü ðàçëè÷íûå îáúåêòû. Ýòà òåíäåíöèÿ ïðåäñòàâëåíà ðàçíîîáðàçíûìè ìíîãîñåêöèîííûìè ñîîðóæåíèÿìè è ïðîñòðàíñòâåííûìè ñòðóêòóðàìè, ñî ñâîéñòâåííîé èì ïðîñòîòîé.

Íåñòåðåíêî À. Âûñòàâî÷íîå îáîðóäîâàíèå ÂÏÊ ÌÀÏÎ. 1997

Äðóãàÿ òåíäåíöèÿ áàçèðóåòñÿ íà äîñòàòî÷íî êðóïíûõ ýëàñòè÷íûõ êîíñòðóêöèÿõ, ÷òî äàåò âîçìîæíîñòü ëåãêî òðàíñôîðìèðîâàòü,

ñîáèðàòü è ðàçáèðàòü èõ. Îíè íàïîìèíàþò êîíñòðóêöèþ çîíòà, ïàëàòêè, êóïîëà, ïðè ýòîì èñïîëüçóåòñÿ ïðèíöèï ïíåâìàòè÷åñêèõ ñîîðóæåíèé. Îáà íàïðàâëåíèÿ àêòèâíî ðàçâèâàþòñÿ è äîïîëíÿþò äðóã äðóãà. Âîçðîäèâøèåñÿ â ïîñëåäíåå âðåìÿ ïåðåäâèæíûå âûñòàâêè ôóðãîííîãî òèïà ñóùåñòâîâàëè óæå â äîâîåííîå è ïîñëåâîåííîå âðåìÿ. Îíè ñîçäàâàëèñü íà áàçå àâòîìîáèëåé ÇÈÑ-150 è ïðåäñòàâëÿëè ñîáîé àãèòìàøèíó ñ âûñòàâêîé èëè ýñòðàäîé è îòêèäíûìè ëåñòíèöàìè. Áûëè îáðàçöû, ãäå çàäíÿÿ ÷àñòü ôóðãîíà ïëàâíî ïåðåõîäèëà â áîëüøîé ëåêöèîííûé èëè çðèòåëüíûé çàë, çàêðûòûé áðåçåíòîâûì òåíòîì. Ñîâðåìåííûå ïåðåäâèæíûå âûñòàâî÷íûå êîìïëåêñû ñîçäàþòñÿ íà áàçå òðàíñïîðòíûõ ñðåäñòâ ñ èñïîëüçîâàíèåì êîíòåéíåðíûõ îáúåìîâ ìåæäóíàðîäíûõ ñòàíäàðòîâ. Åñëè âûñòàâêà ïðîâîäèòñÿ íà ñâîáîäíûõ ïëîùàäÿõ, âîçâîäÿòñÿ âûñòàâî÷íûå ïàâèëüîíû. Òàêèå ïàâèëüîíû ìîãóò èñïîëüçîâàòüñÿ íåîäíîêðàòíî. Èõ ôîðìà îïðåäåëÿåòñÿ ýêñïîçèöèåé âûñòàâêè èëè íàîáîðîò — ôîðìà îïðåäåëÿåò ýêñïîçèöèþ èëè íå çàâèñèò îò íåå. Ñóùåñòâóåò ÷åòûðå îñíîâíûõ ñèòóàöèè ðàñïîëîæåíèÿ ïàâèëüîíîâ è âûñòàâî÷íûõ ñòåíäîâ: — âäîëü ñòåíû, êîãäà îòêðûòà òîëüêî îäíà ñòîðîíà ñòåíäà; — «îñòðîâ», êîãäà âîêðóã ñòåíäà îáðàçóåòñÿ ïðîõîä 2-3 ìåòðà; — «óãëîâàÿ», êîãäà îòêðûòû äâå ñòîðîíû äëÿ ïîñåòèòåëåé;

64

Àíàíã Ñ. ßðìàðêà íàöèîíàëüíûõ òîâàðîâ. 1993

— «ñêâîçíîé» ñòåíä, êîãäà ìîæíî ïðîéòè ñêâîçü âûñòàâî÷íûé ïàâèëüîí.  äàííîì ñëó÷àå îòêðûòû äëÿ îáîçðåíèÿ äâå ïðîòèâîïîëîæíûõ ñòîðîíû ñòåíäà. Âûñòàâî÷íûé ñòåíä ÿâëÿåòñÿ ìàëîèçó÷åííûì îáúåêòîì â îáëàñòè äèçàéíà èç-çà ðÿäà ñëîæíîñòåé, çàòðóäíÿþùèõ åãî àíàëèç (êðàòêîâðåìåííîñòü åãî ñóùåñòâîâàíèÿ è äð.).  òî æå âðåìÿ âûñòîâî÷íûé ñòåíä îáëàäàåò òàêèìè êà÷åñòâàìè êàê ñèíòåòè÷íîñòü, çðåëèùíîñòü, ìîáèëüíîñòü, ÷òî ïîçâîëÿåò ðàññìàòðèâàòü åãî êàê ìèíèìîäåëü, îáðàç ôèðìû, ó÷àñòâóþùåé â âûñòàâêå.

Ìèëþòèí À. Ïðîäàæà ñèãàðåò. 1996

Ïðîñòîòà è ãèáêîñòü àðõèòåêòóðíîé îáîëî÷êè ïîçâîëÿåò ëåãêî èçáåæàòü îäíîîáðàçèÿ è ìîíîòîííîñòè â èñïîëüçîâàíèè ñáîðíîðàçáîðíûõ ñòàíäàðòíûõ ýëåìåíòîâ ïðè ñîçäàíèè ïàâèëüîíîâ. Êîíñò-

ðóêöèÿ äîëæíà äàòü âîçìîæíîñòü óâÿçàòü ôîðìó ïàâèëüîíà ñ åãî ñîäåðæàíèåì. Çäåñü æå ó÷èòûâàåòñÿ ñïåöèôèêà çðèòåëüíîãî âîñïðèÿòèÿ.  îñíîâå âîñïðèÿòèÿ êîìïîçèöèè ëåæèò çðèòåëüíûé ðÿä, îáðàçóþùèéñÿ â ñîçíàíèè ïîñåòèòåëÿ ïðè âîçíèêíîâåíèè ïåðåä åãî ãëàçàìè ïðåäìåòíîé ñðåäû âûñòàâêè. Ñìåíà îáúåêòîâ íàáëþäåíèÿ ïðîèñõîäèò â îñíîâíîì çà ñ÷åò ïåðåìåùåíèÿ ïîñåòèòåëÿ âäîëü ýêñïîíàòîâ, ñòåíäîâ, ìàêåòîâ, èçîáðàæåíèé. ×åðåäîâàíèå ýìîöèîíàëüíîé íàñûùåííîñòè â çâåíüÿõ çðèòåëüíîãî ðÿäà îïðåäåëÿåò ñèëó åãî âîçäåéñòâèÿ íà âîîáðàæåíèå. Ïîñåòèòåëü íå äîëæåí óñòàâàòü îò áåñöåëüíîãî ïåðåìåùåíèÿ âäîëü ýêñïîçèöèè. Ïñèõîëîãè÷åñêîå «ïîäòàëêèâàíèå» åãî ïî îïðåäåëåííîìó ìàðøðóòó äîëæíî áûòü òàêòè÷íûì. Ñëåäîâàíèå ïî çàäàííîìó ìàðøðóòó äîëæíî âîñïðèíèìàòüñÿ, êàê ðåçóëüòàò ñâîáîäíî ñäåëàííîãî âûáîðà. Âîêðóã ïîñåòèòåëÿ ñîçäàåòñÿ ìàêñèìàëüíî áëàãîïðèÿòíàÿ ñèòóàöèÿ. Îí äîëæåí èìåòü ïðàâî âûáîðà, âìåñòå ñ òåì íå óòîìëÿòüñÿ ñëèøêîì äîëãèì îñìîòðîì îäíèõ è òåõ æå ïðåäìåòîâ; ïîñåòèòåëÿ ñëåäóåò ïîáóæäàòü ïîñòîÿííî ïåðåìåùàòüñÿ. Âûñòàâêè ðàçëè÷àþòñÿ ïî öåëè è õàðàêòåðó, ïî ïåðèîäè÷íîñòè ïðîâåäåíèÿ, ïî ñîäåðæàíèþ è õàðàêòåðó ïðåäñòàâëåííûõ ýêñïîíàòîâ (ñïåöèàëèçèðîâàííûå èëè ñìåøàííûå). Ïî ñîñòàâó ó÷àñòíèêîâ âûñòàâêè áûâàþò ìåñòíûìè, ðåãèîíàëüíûìè, íàöèîíàëüíûìè è ìåæäóíàðîäíûìè.

65

Àâòîíîìíûé, ìîáèëüíûé ðåêëàìíîèíôîðìàöèîííûé êîìïëåêñ

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèë: Øèøëÿêîâ Ýäóàðä Âÿ÷åñëàâîâè÷. Ðóêîâîäèòåëü: Ïàâëþê Â.Â. 1996 ã.

66

Ïðîåêò ïåðåäâèæíîãî âûñòàâî÷íîãî êîìïëåêñà íåòðàäèöèîííûõ âîçîáíîâëÿåìûõ èñòî÷íèêîâ ýíåðãèè ïðåäíàçíà÷åí äëÿ äåìîíñòðàöèè è ðåêëàìû ñîëíå÷íûõ áàòàðåé ðàçëè÷íûõ ðàçìåðîâ è ìîäèôèêàöèé, âåòðîãåíåðàòîðîâ íåñêîëüêèõ òèïîâ, íàêîïèòåëåé ýëåêòðè÷åñêîé ýíåðãèè è ãèäðîãåíåðàòîðîâ â ìåñòàõ ïîñòîÿííûõ ñòàöèîíàðíûõ ñåçîííûõ ïðîìûøëåííûõ âûñòàâîê ïðîõîäÿùèõ â öåíòðàëüíûõ ãîðîäàõ Ðîññèè íà ïðîòÿæåíèè íåñêîëüêèõ íåäåëü.

 ïðîöåññå ýêñïëóàòàöèè âûñòàâêà íîñèò êîììåð÷åñêèé õàðàêòåð (ÿðìàðêà — îäèí èç óñïåøíûõ âèäîâ ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà) è íå êîììåð÷åñêèé — ïðîïàãàíäà è âîñïèòàíèå íàñåëåíèÿ â óñëîâèÿõ âîçðàñòàþùåãî äåôèöèòà ýëåêòðîïîòðåáëåíèÿ è ðåñóðñîâ, îçíàêîìëåíèå ñ ïðîãðåññèâíûìè òåõíîëîãèÿìè ïî îõðàíå îêðóæàþùåé ñðåäû è èõ ïðèìåíåíèåì â áûòó è íà ïðîèçâîäñòâå. Îñíîâíîé êîíöåïöèåé âûñòàâêè ÿâëÿåòñÿ åå ìîáèëüíîñòü.

Êîíñòðóêòèâíî âûñòàâî÷íûé êîìïëåêñ ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé áîëüøîé ïàâèëüîí, ñîñòîÿùèé èç äâóõ ïðèöåïîâ êîíòåéíåðíîãî òèïà IBB ñ èñïîëüçîâàíèåì ïðèöåïíîé áàçû ÖÏÏ - 34ÀÇ. Òðàíñïîðòèðîâêà êîíòåéíåðîâ îñóùåñòâëÿåòñÿ ñåäåëüíûì òÿãà÷îì Scania R143MA 4´2. Ïðåäóñìîòðåíî íàëè÷èå ðåêëàìîíîñèòåëåé ãðàôè÷åñêîé, òåëåâèäèî-àóäèî èíôîðìàöèè, ñâåòîâûå òàáëî è ò.ä. Îñíîâíîé çàäà÷åé ïðîåêòíîé ðàçðàáîòêè ÿâëÿëîñü êîìïîíîâî÷íîå ðåøåíèå îáùåé ñèòóàöèè âûñòàâêè, ñîñòîÿùåé èç ÷àñòè÷íî çàêðûòûõ ïàâèëüîíîâ è îáîðóäîâàíèÿ, ðàñïîëîæåííîãî íà çàäàííîé òåððèòîðèè (S=3600 ì2(60´60)), ðàçðàáîòêà îðèãèíàëüíîé êîíñòðóêöèè ïàâèëüîíîâêîíòåéíåðîâ, äåêîðàòèâíûõ ýëåìåíòîâ îáîðóäîâàíèÿ, íåñóùèõ îïîð äëÿ ýêñïîíàòîâ è îáîðóäîâàíèÿ âûñòàâêè, ãðàôè÷åñêîå íàïîëíåíèå áîðòîâ ïàâèëüîíîâ, ëîïàñòåé âåòðîóñòàíîâîê è ò.ä. Ãëàâíûì çàìûñëîì õóäîæåñòâåííî-êîìïîçèöèîííîãî ðåøåíèÿ ñòàíîâèòñÿ êîíòðàñòíîå ñîîòíîøåíèå áîëüøîãî îáúåìà è «ãëóõèõ» ïàíåëåé öåíòðàëüíîãî ïàâèëüîíà ñ ëåãêèì, àæóðíûì ðåøåíèåì äåéñòâóþùèõ ýêñïîíàòîâ. Âûðàçèòåëüíîñòü ôîðì îïðåäåëÿåò àññèìåòðèÿ âûñòàâî÷íîãî àíñàìáëÿ êîìïëåêñà.  îñíîâå ñòèëèñòè÷åñêîãî ðåøåíèÿ ïðîÿâëÿþòñÿ òåíäåíöèè êîíñòðóêòèâèçìà è õàé-òåêà, ÷òî îáóñëîâëåíî òåìîé âûñòàâêè, ãäå

ýêñïîíàòû ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé íîâåéøèå äîñòèæåíèÿ ìûñëè â ðàçëè÷íûõ ñôåðàõ íàóêè. Ôîðìà ýêñïîçèöèîííîãî ïàâèëüîíà íîñèò êîíñòðóêòèâíûé õàðàêòåð, ïîä÷åðêèâàÿ ðàöèîíàëüíîñòü àðõèòåêòóðíîãî ñîîðóæåíèÿ. Îòêðûòàÿ ïëîùàäêà ïðèìûêàþùàÿ ê ïàâèëüîíó ñëóæèò äîïîëíåíèåì åãî âûñòàâî÷íîé ïëîùàäè. Ñëåäóÿ äàííîé òåíäåíöèè, âûñòàâî÷íûé ïàâèëüîí ÿðìàðêè íîñèò õàðàêòåð âðåìåííîãî ñîîðóæåíèÿ, ïðîñòîãî â òðàíñôîðìàöèè. Ïðè ïðîåêòèðîâàíèè îáîðóäîâàíèÿ ó÷òåí ýðãîíîìè÷åñêèé ôàêòîð. Àðõèòåêòóðà â öåëîì íîñèò îòêðûòûé õàðàêòåð, íå ñîçäàâàÿ ïñèõîëîãè÷åñêîãî äàâëåíèÿ íà ïîñåòèòåëåé. Öâåòîâàÿ ãàììà âêëþ÷àåò ñî÷åòàíèå äîìèíèðóþùåãî áåëîãî òîíà è êîíòðàñòèðóþùèõ ñèíåãî è êðàñíîãî öâåòîâ. Îáúåìíî-ïðîñòðàíñòâåííîå ðåøåíèå õàðàêòåðèçóåòñÿ ÿðêî âûðàæåííîé ãîðèçîíòàëüíîé ïëîñêîñòüþ êîìïîçèöèè, ðàñïîëîæåííîé íà íåñêîëüêèõ óðîâíÿõ ñ âåðòèêàëüíûìè è äèàãîíàëüíûìè ðèòìàìè êàðêàñíûõ è íåñóùèõ ñòðóêòóð. Ýòî ïðåäïîëàãàåò ñîçäàíèå ñòåðæíåâûõ êîíñòðóêöèé ñ âàíòîâûìè ðàñòÿæêàìè, ãäå îñíîâíîé ìàòåðèàë — òðåóãîëüíûé â ñå÷åíèè äþðàëþìèíèé è ñòàëüíîé âèíò ñ ðåçüáîâûìè ðåãóëÿ òîðàìè ðàññòîÿíèé. Îïîðíûå êîíñòðóêöèè èçãîòîâëåíû ñ èñïîëüçîâàíèåì íîâåéøèõ òåõíîëîãèé îáðàáîòêè ìàòåðèàëîâ.

67

Âûñòàâî÷íûé êîìïëåêñ, êàê ÷àñòü ôèðìåííîãî ñòèëÿ

Âûñòàâî÷íûé ïàâèëüîí ïðåäíàçíà÷åí äëÿ ýêñïîíèðîâàíèÿ êàíöåëÿðñêèõ òîâàðîâ ôèðìû «Statfall» íà ìåæäóíàðîäíûõ âûñòàâêàõ â Ìîñêâå. Ñòðîèòñÿ èç

68

ìîäóëüíûõ êîíñòðóêöèé ôèðìû «Octanorm», ïîçâîëÿþùèõ ìîäåëèðîâàòü îáúåêòû ðàçëè÷íîãî îáúåìà, ïëîùàäè è ðàçìåðîâ. ×åòêèé ïðîôèëü è ìîäóëüíîñòü ñïîñîáñòâóþò âûïîëíåíèþ íåîáõîäèìûõ ìîíòàæíûõ ðàáîò â êîðîòêèå ñðîêè, ÷òî ÿâëÿåòñÿ íåìàëîâàæíûì â óñëîâèÿõ ïðîâåäåíèÿ ñîâðåìåííûõ âûñòàâîê. Âûñòàâî÷íûé ñòåíä ýêñïëóàòèðóåòñÿ â òå÷åíèå 6-8 äíåé. Ïðåäëàãàåìàÿ âûñòàâî÷íàÿ ïëîùàäü äëÿ ñòåíäà 64 ì2 (8õ8 ì) — îñòðîâíîé âàðèàíò.  ðåêëàìíóþ ÷àñòü ïðîåêòà âõîäÿò ñëåäóþùèå ýëåìåíòû: ëîãîòèï; ôèðìåííûé çíàê; ñòèëèñòè÷åñêîå öâåòîâîå ðåøåíèå ïàâèëüîíà; îáðàçíîå ðåøåíèå ïàâèëüîíà; ñóïåðãðàôèêà.  äèçàéíåðñêîì ðåøåíèè âûñòàâî÷íîãî ïàâèëüîíà îòðàæåí ôèðìåííûé ñòèëü êîìïàíèè, ñîõðàíåíû åãî îñíîâíûå îñîáåííîñòè, êîòîðûå íàõîäÿò âûðàæåíèå â ïëàñòèêå è öâåòîâîì ðåøåíèè. Îñíîâîé äëÿ ïðîåêòèðîâàíèÿ ïîñëóæèë ôèðìåííûé çíàê, ïðåäñòàâëÿþùèé ñîáîé ñèìâîëè÷åñêîå èçîáðàæåíèå ïèøóùåé ïåðüåâîé ðó÷êè. Àíàëèç ôèðìåííîãî ñòèëÿ êîìïàíèè ïîçâîëèë âûäåëèòü äâà îñíîâíûõ íàïðàâëåíèÿ ïî êîòîðûì âåëàñü ðàáîòà: Èñïîëüçîâàíèå ôèðìåííîãî çíàêà êàê äèàãîíàëüíîé äèíàìè÷åñêîé ôîðìû (ñèìâîëè÷åñêîå èçîáðàæåíèå ïåðüåâîé ðó÷êè). Èñïîëüçîâàíèå ôèðìåííîãî çíàêà êàê ñòèëèçîâàííîé ôîðìû ñ ïðèìåíåíèåì ìîäóëüíîé ñåòêè.

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèë: Áèëàê Âèêòîð Äþëîâè÷ Ðóêîâîäèòåëü: Êîæè÷êèí Í.Í. 1996 ã.

 ïåðâîì ñëó÷àå áûëè ïðîðàáîòàíû âàðèàíòû îáðàçíîãî ðåøåíèÿ ñèìâîëè÷åñêîãî èçîáðàæåíèÿ ïèøóùåé ðó÷êè â íàñòîëüíîì ïðèáîðå. Ýòî ïîçâîëèëî óâèäåòü ôîðìó êàê ýëåìåíò, âñòðîåííûé â íåêîòîðûé ðèòìè÷åñêèé ðÿä. Âî âòîðîì ñëó÷àå îñíîâíîå âíèìàíèå áûëî óäåëåíî çíàêó êàê ãåîìåòðè÷åñêîé ôîðìå. Èç íåñêîëüêèõ âàðèàíòîâ ìîäèôèêàöèè çíàêà áûë âûáðàí íàèáîëåå ïîäõîäÿùèé êîìïîçèöèîííî äëÿ ïðîôèëÿ «Octanorm». Ñèíòåç äâóõ íàïðàâëåíèé äàë âîçìîæíîñòü îïðåäåëèòü îêîí÷àòåëüíóþ ôîðìó, îòðàæàþùóþ äèíàìèêó ôèðìåííîãî çíàêà è îáðàçíîå ðåøåíèå çàäàííîãî ñèìâîëà.  èòîãå áûëà ïîëó÷åíà ìîäóëüíàÿ ôîðìà, ïîçâîëÿþùàÿ ïðè êîìáèíàöèè òàêèõ æå ýëåìåíòîâ ñîçäàâàòü íîâûå êîìïîçèöèîííûå ðåøåíèÿ. Ïðè ïðîåêòèðîâàíèè ó÷èòûâàëàñü âîçìîæíîñòü ñòðîèòåëüñòâà ðàçíûõ (îäíî-, äâóõýòàæíûõ) ñòåíäîâ â îáøåé ñèòóàòèâíîé ïëàíèðîâêå.  äâóõýòàæíîì ïàâèëüîíå çà îñíîâó âûáðàí ìîäóëü «ïåðà». Îáúåìíûå ýëåìåíòû âòîðîãî ýòàæà ðàçìåùàþòñÿ ñèììåòðè÷íî è ïîâòîðÿþò òîëüêî îáùèé ñèëóýò «ïåðà». Ôîðìà âòîðîãî ýòàæà ñëóæèò ôîíîì äëÿ ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìíûõ ëîãîòèïîâ ôèðìû. Áëàãîäàðÿ âûñîòå ïàâèëüîíà, åãî öâåòîâîìó ðåøåíèþ è ðàçìåùåíèþ ôèðìåííîãî çíàêà, ñòåíä ôèðìû «Statfall» ïðîñìàòðèâàåò-

ñÿ ñ äàëüíåãî ðàññòîÿíèÿ, ìîíîëèòíîñòü ôîðì ïîä÷åðêèâàåò íàäåæíîñòü è óâåðåííîñòü ôèðìû â ìèðå áèçíåñà.  ïðîåêò ñòåíäà âîøëè ñëåäóþùèå ðàáî÷èå çîíû: 1 ýòàæ: òðè èíôîðìàöèîííûõ çîíû, äâå çîíû äëÿ ïåðñîíàëà, ÷åòûðå âèòðèíû, ãàðäåðîá, êëàäîâàÿ. 2 ýòàæ: îôèñ äëÿ ïåðåãîâîðîâ, êóõíÿ, çîíà îòäûõà äëÿ ïîñåòèòåëåé (áàëêîí). Ôîðìà ñòåíäà ñïðîåêòèðîâàíà òàêèì îáðàçîì, ÷òîáû ïðè ñòðîèòåëüñòâå îáåñïå÷èâàëîñü ìàêñèìàëüíîå èñïîëüçîâàíèå ìîäóëüíûõ êîíñòðóêöèé, à ïðè èçãîòîâëåíèè — ìèíèìàëüíîå êîëè÷åñòâî îòõîäîâ è íåñòàíäàðòíûõ ýëåìåíòîâ. Ïðè èçãîòîâëåíèè ñòåíäà èñïîëüçóåòñÿ ìåòàëëè÷åñêèé êàðêàñ èç ïðîãîíîâ, íåñóùèõ ñòîåê, áàëîê è äðóãèõ ýëåìåíòîâ, çàïîëíåííûé ñëåäóþùèìè ìàòåðèàëàìè: ñòåêëî, öâåòíîå è «ìîëî÷íîå» îðãñòåêëî, çàïîëíèòåëü, ìîäóëüíûå ïëèòû ïîëà è äðóãèå ìàòåðèàëû. Äâóõýòàæíûé ñòåíä «îáâîëàêèâàåòñÿ» îáîëî÷êîé òîëùèíîé 1 ì. Èçäåëèå îáëàäàåò ðÿäîì êîíñòðóêòèâíûõ îñîáåííîñòåé, îáåñïå÷èâàþùèõ áîëüøóþ âàðèàòèâíîñòü îáúåêòà, ñâÿçàííóþ â òîì ÷èñëå ñ èñïîëüçîâàíèåì ìîäóëüíûõ êîíñòðóêöèé ôèðìû «Îñtanorm».

69

Ìîáèëüíûé òîðãîâî-âûñòàâî÷íûé êîìïëåêñ

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèëà: Äðîíîâà Ìàðèÿ Êèìîâíà. Ðóêîâîäèòåëü: Ïàâëþê Â.Â. 1998 ã.

70

Àêòóàëüíîñòü ïðîåêòà ìîáèëüíîãî òîðãîâî-âûñòàâî÷íîãî êîìïëåêñà äëÿ ðåêëàìû, ìåëêîîïòîâîé è ðîçíè÷íîé òîðãîâëè ïðîäóêòàìè ïèòàíèÿ, âûçâàíà ïðàêòè÷åñêèì îòñóòñòâèåì ìîáèëüíûõ òîðãîâûõ òî÷åê òàêîãî ìàñøòàáà, ïðåäíàçíà÷åííûõ äëÿ ïðîäàæè ñåçîííûõ ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ â øèðîêîì àññîðòèìåíòå. Êîìïëåêñ ïðåäíàçíà÷åí äëÿ êðàòêîâðåìåííîé ðàáîòû â íåáîëüøèõ è îòäàëåííûõ ãîðîäàõ, êîìïåíñèðóÿ îòñóòñòâèå â ýòèõ ðåãèîíàõ òîðãîâîé èíôðàñòðóêòóðû. Ìîáèëüíîñòü è óíèâåðñàëüíîñòü, êàê îñíîâíûå òðåáîâàíèÿ çàêàç÷èêà, ïîñòàâèëè ïåðåä àâòîðîì çàäà÷ó ñîçäàíèÿ íåñëîæíîãî, êîíñòðóêòèâíîãî êîìïëåêñà, èñõîäíûì ìàòåðèàëîì äëÿ êîòîðîãî ñëóæàò çàêóïëåííûå ôèðìîé äåâÿòü òÿãà÷åé ìàðêè DAF 95´F 430 ñ áîëüøåãðóçíûìè ïîëóïðèöåïàìè.  ñîîòâåòñòâèè ñ òåõíè÷åñêèì çàäàíèåì, ÷åòûðå ïîëóïðèöåïà ïåðåîáîðóäóþòñÿ íà ìåñòå ïîä òîðãîâî-âûñòàâî÷íûå ïîìåùåíèÿ, îäíà ìàøèíà èñïîëüçóåòñÿ ïîä îôèñ, îñíàùåííûé íåîáõîäèìûì îáîðóäîâàíèåì, à ÷åòûðå ìàøèíû è îñâîáîäèâøèéñÿ òÿãà÷ èñïîëüçóþòñÿ äëÿ äîñòàâêè òîâàðà ïî ñóììàðíûì çàÿâêàì êîììåð÷åñêèõ îðãàíèçàöèé ãîðîäà, â êîòîðîì ïðîâîäèòñÿ òîðãîâàÿ ÿðìàðêà. Ïî àâòîðñêîé êîíöåïöèè òîðãîâî-âûñòàâî÷íûé êîìïëåêñ ðàñïîëàãàåòñÿ íà ñòûêå æèëîé è ïðîìûøëåííîé çàñòðîéêè, ÷òî îáåñïå÷èâàåò íàëè÷èå äîñòàòî÷-

Ìóäðîâ À. Ïðîåêò âûñòàâî÷íîãî ïàâèëüîíà äëÿ ôèðìû «SWATCH». 1993 Äþäèíà Ò. Âûñòàâêà öâåòîâ. 1993

Ïåòðîâà Ë. Ïðîäàæà òåàòðàëüíûõ áèëåòîâ. 1996

íîé ïëîùàäè äëÿ øèðîêîìàñøòàáíîé òîðãîâëè, íåîáõîäèìîå êîëè÷åñòâî ïîòåíöèàëüíûõ ïîêóïàòåëåé è íå ñëîæíûé äîñòóï, êàê äëÿ ðîçíè÷íûõ, òàê è äëÿ îïòîâûõ ïîòðåáèòåëåé. Êðîìå òîãî ñòðóêòóðà êîìïîíîâî÷íîãî ðåøåíèÿ êîìïëåêñà ïîäðàçóìåâàåò ðàçäåëåíèå íà çîíû äëÿ ìåëêîîïòîâîé è ðîçíè÷íîé òîðãîâëè, ïðè íàëè÷èè ñïîñîáíîñòè ðàñïîëîæåíèÿ â ãðàíèöàõ ëþáîé, ïðåäîñòàâëåííîé òîðãîâîé ïëîùàäè. Ìîáèëüíàÿ, òðàíñôîðìèðóþùàÿñÿ êîíñòðóêöèÿ ôóðãîíà îáîðóäîâàíà â ñîîòâåòñòâèå ñ îáùåé êîíöåïöèåé äâóìÿ òîðãîâûìè ôàñàäàìè: äëÿ ðîçíè÷íîé è îïòîâîé òîðãîâëè. Ôóðãîíû ðàñïîëàãàþòñÿ ïî ïåðèìåòðó, îðèåíòèðóÿñü ðîçíè÷íûì ôàñàäîì âíóòðü. ×åòûðå àæóðíûõ, îñòåêëåííûõ êîëîííû ñëóæàò îäíîâðåìåííî îïîðîé äëÿ çàùèòíîãî ïîêðûòèÿ è âûíîñíîé âèòðèíîé, ýêñïîíèðóþùåé èìåþùèéñÿ â íàëè÷èè òîâàð.  öåíòðå îáðàçîâàâøåéñÿ ìåæäó ôóðãîíàìè ïëîùàäè, ïîìåùàþòñÿ ñèììåòðè÷íî ðàñïîëîæåííûå ïàëàòêè äëÿ ðîçíè÷íîé òîðãîâëè. Òàêèì îáðàçîì ôàñàäû, ïðåäíàçíà÷åííûå äëÿ ìåëêîîïòîâîé òîðãîâëè, îáðàùåíû íàðóæó, ÷òî óïðîùàåò ïîäúåçä ê òîðãîâîâûñòàâî÷íîìó êîìïëåêñó çàêóïî÷íîãî òðàíñïîðòà. Êîíñòðóêòèâíàÿ ÷àñòü ïðîåêòà ïîä÷èíåíà îáùèì òðåáîâàíèÿì ìîáèëüíîñòè è óíèâåðñàëüíîñòè. Òîðãîâîå îáîðóäîâàíèå ïîëóïðèöåïîâ ëåãêî òðàíñôîð-

ìèðóåòñÿ â ðàáî÷åå ïîëîæåíèå èç ñòàíäàðòíîãî îáúåìà ïðàâèëüíîãî ïàðàëëåëåïèïåäà. Ñáîðíûå ïàëàòêè áûñòðî äåìîíòèðóþòñÿ è ðàçìåùàþòñÿ â ñîáðàííîì êîìïàêòíîì âèäå íà îäíîì èç ãðóçîâèêîâ. Âñå ñîñòàâíûå ÷àñòè ïðîåêòà ïðîñòû â èçãîòîâëåíèè è îñíîâûâàþòñÿ íà èñïîëüçîâàíèè ñòàíäàðòíûõ äåòàëåé è êîíñòðóêöèé: ìåòàëëè÷åñêèé êàðêàñ, ïëàñòèê, ñòåêëî, âîäîíåïðîíåöàåìàÿ òêàíü.

71

Âûñòàâî÷íûé ñòåíä ôèðìû «SEAT»

Öåíòðàëüíîé çàäà÷åé ïîñòàâëåííîé çàêàç÷èêîì ïåðåä àâòîðîì ïðîåêòà ïðè ïðîåêòèðîâàíèè âûñòàâî÷íîãî êîìïëåêñà äëÿ àâòîìîáèëüíîãî êîíöåðíà SEAT, ÿâëÿëîñü ñîçäàíèå âûñòàâî÷íîãî ìàêåòà, îáëàäàþùåãî èíäèâèäóàëüíûì, çàïîìèíàþùèìñÿ

72

õóäîæåñòâåííî-ïëàñòè÷åñêèì îáðàçîì è îòâå÷àþùåãî ðåêëàìíî-ìàðêåòèíãîâîé êîìïàíèè ôèðìû. Êðîìå òîãî, òåõíè÷åñêîå çàäàíèå ïðîåêòà ïðåäîïðåäåëÿåò èñïîëüçîâàíèå ñïåöèôè÷åñêîãî âûñòàâî÷íîãî îáîðóäîâàíèÿ è íåîáõîäèìûå ãàáàðèòíûå îãðàíè÷åíèÿ. Âûñîòà âûñòàâî÷íîãî ñòåíäà äîëæíà ñîîòâåòñòâîâàòü ãàáàðèòàì ñïåöèàëèçèðîâàííûõ çàêðûòûõ ïàâèëüîíîâ, à îáùàÿ ïëîùàäü, çàíèìàåìàÿ òåõíè÷åñêèì îáîðóäîâàíèåì è ýêñïîíàòàìè íå äîëæíà ïðåâûøàòü 500 ì2. Ìîäåëüíûé ðÿä êîíöåðíà SEAT ïðåäñòàâëåí ïÿòüþ ïîñëåäíèìè ðàçðàáîòêàìè: àâòîìîáèëè «Êóïðà», «Òîëåäî», «Êîðäîáà», «Àëüãàìáðà» è íåäàâíèé ïðèçåð «Èáèöà», íà êîòîðóþ ôèðìà âîçëàãàåò îñîáûå íàäåæäû. Ïîñòàâëåííûìè çàäà÷àìè îáóñëîâëåí ðÿä õóäîæåñòâåííîïëàñòè÷åñêèõ è òåõíè÷åñêèõ ðåøåíèé, ïðåäëîæåííûõ àâòîðîì. Öåíòðàëüíûé ýëåìåíò âûñòàâêè, îáîáùåííî èìèòèðóþùèé ôîðìó ïðèçîâîãî êóáêà, ÿâëÿåòñÿ ïëàñòè÷åñêèì öåíòðîì êîìïîçèöèè. Âíóòðè êîòîðîãî ïîìåùåí ïðîåêòîð, à íà âåðõó — ôèðìåííûé ëîãîòèï. Ñèìâîëè÷åñêèé õàðàêòåð öåíòðàëüíîãî îáúåêòà óñèëåí äîïîëíèòåëüíûì àêöåíòîì — âûäåëåíèåì àâòîìîáèëÿïðèçåðà, ðàñïîëîæåííîãî íà êðóãëîì, âðàùàþùåìñÿ ïîäèóìå â öåíòðå âûñòàâî÷íîãî ðÿäà. «Èáèöà» âûäåëåíà íå òîëüêî îñîáûì ìåñòîì ðàñïîëîæåíèÿ, íî è ñïåöèôè÷åñêîé ÿðêîé

Äåâèøâèëè Ä. Ïðîåêò ãðàôè÷åñêîãî îôîðìëåíèÿ äëÿ ôèðìû, ñïåöèàëèçèðóþùåéñÿ íà ïðîäàæå ãàçåò. 1997

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèë: Áàðòóëè Åâãåíèé Àðòóðîâè÷. Ðóêîâîäèòåëü: Ôåäîðîâñêèé Ë.Í. 1998 ã.

«ðàëëèéíîé» ïîêðàñêîé, êîíòðàñòèðóþùåé ñî ñäåðæàííûì, õîëîäíûì ôèðìåííûì êîëîðèòîì îáùåãî ìîäåëüíîãî ðÿäà. Èäåÿ âíóòðåííåãî êîíòðàñòà óñèëåíà àêòèâíûì ñîïîñòàâëåíèåì ìàññèâíîé ôîðìû öåíòðàëüíîãî ýëåìåíòà ýêñïîçèöèè ñ àæóðíûìè êîíñòðóêöèÿìè, íåñóùèìè îñâåòèòåëüíûå ïðèáîðû.  òî æå âðåìÿ åäèíîå êîëîðèñòè÷åñêîå ðåøåíèå âûñòàâî÷íîãî êîìïëåêñà, âêëþ÷àþùåå ôèðìåííûå ñèíèå è ñåðåáðèñòûå öâåòà, à òàêæå öåíòðîñòðåìèòåëüíîå äâèæåíèå ðàçëè÷íûõ ïî äèàìåòðó êðóãëûõ â ïëàíå êîíñòðóêòèâíûõ ýëåìåíòîâ, ïðèäàåò êîìïîçèöèè îïðåäåëåííóþ öåëüíîñòü è çàâåðøåííîñòü. Èíôîðìàöèîííàÿ ïîääåðæêà âûñòàâêè îáåñïå÷åíà äâóìÿ äåêî-

ðàòèâíûìè ïàíåëÿìè — ñïðàâà ñòàòè÷íîå òàáëî ñ îáùåé èíôîðìàöèåé î ôèðìå, ñëåâà — ïðîåêöèîííûé ýêðàí äëÿ âèäåîðîëèêîâ è îïåðàòèâíîé èíôîðìàöèè.

Ïåòðóõèí Ä. Ïðîäàæà ïóòåâîäèòåëåé è ñõåì ãîðîäà. 1996

73

ÏÀÐÊÈ È ÀÒÒÐÀÊÖÈÎÍÛ

Ñåðåãèí Þ. Ýëåìåíòû áëàãîóñòðîéñòâà òåððèòîðèè Ãîñóäàðñòâåííîãî èñòîðèêîõóäîæåñòâåííîãî è ëèòåðàòóðíîãî ìóçåÿçàïîâåäíèêà «Àáðàìöåâî». Äèïëîìíûé ïðîåêò. Ðóêîâîäèòåëü: Êîíäðàòüåâà Ê.À. 1989

Ñóùåñòâóåò íåñêîëüêî òèïîâ ïàðêîâ îòäûõà: — Ëàíäøàôòíûå ïàðêè (ïðèðîäíûå). — Çðåëèùíûå ïàðêè («Jurasic Park», ÿïîíñêèå ïàðêè ðàçâëå÷åíèé è ò.ï.). — 3ðåëèùíî-èãðîâûå ïàðêè («Äèñíåéëåíä»). — Èãðîâûå ïàðêè (âîäíûå ïàðêè â Áåëüãèè è Íèäåðëàíäàõ). — Ïàðêè àòòðàêöèîíîâ è «Ëóíàïàðêè».  ñâîþ î÷åðåäü, êàæäûé èç ïåðå÷èñëåííûõ òèïîâ ïàðêîâ èìååò ñâîè íåîòúåìëåìûå ñïåöèôè÷åñêèå ýëåìåíòû. Òàê, íåîòúåìëåìûìè ýëåìåíòàìè ïàðêîâ àòòðàêöèîíîâ èëè «Ëóíà-ïàðêîâ» ÿâëÿþòñÿ: — êàòàëüíûå ãîðû, — ðàçëè÷íûå êàðóñåëè, — êà÷åëè, — «ïàâèëüîí óæàñîâ» (èëè «êîìíàòà ñìåõà»), — êîëåñî îáîçðåíèÿ. Ïîìèìî ñàìèõ àòòðàêöèîíîâ, ïàðêè îáûêíîâåííî èìåþò ðàçâèòóþ ñåòü ãîñòèíèö, êåìïèíãîâ, êàôå, ðåñòîðàíîâ, òîðãîâûõ òî÷åê è ò. ä.

Êàæäûé ïàðê ðàçâëå÷åíèé èìååò «õîçÿèíà» — ïåðñîíàæ (îáû÷íî — ãåðîé ìóëüòôèëüìà, íàïðèìåð: Ìèêêè Ìàóñ, Äîíàëüä Äàê — â ÑØÀ, Ñíóïè — âî Ôðàíöèè, Ïèíîêêèî — â Èòàëèè), âûïîëíÿþùèé ôóíêöèè «çàçûâàëû» è, îäíîâðåìåííî, ÿâëÿþùèéñÿ ñèìâîëîì äàííîãî ïàðêà. Èçîáðàæåíèå ýòîãî ïåðñîíàæà çà÷àñòóþ ÿâëÿåòñÿ òîðãîâîé ìàðêîé è àêòèâíî èñïîëüçóåòñÿ â ðåàëüíûõ öåëÿõ (ìàéêè, íàêëåéêè, çíà÷êè, ïå÷àòíàÿ ïðîäóêöèÿ). Èñòîðèÿ âîçíèêíîâåíèÿ ïàðêîâ àòòðàêöèîíîâ óõîäèò ñâîèìè êîðíÿìè â äàëåêîå ïðîøëîå. Äîñóãîâî-ïðàçäíè÷íàÿ îáëàñòü êóëüòóðû â çíà÷èòåëüíîé ìåðå ñîõðàíÿåò «ãåíåòè÷åñêóþ ïàìÿòü» îáðÿäîâî-ðèòóàëüíîé ñòèõèè, èç êîòîðîé âûøëà. Àòòðàêöèîí êàê ñîâîêóïíîñòü ðàçâëåêàòåëüíûõ èãðîâûõ óñòðîéñòâ èñòîðè÷åñêè è êóëüòóðíî ñâÿçàí ñ ñèòóàöèåé íàðîäíûõ ãóëÿíèé, ìàññîâûõ ïðàçäíèêîâ, ÿðìàðîê è êàðíàâàëîâ. Êàæäàÿ àòòðàêöèîííàÿ «èãðà» íåñåò â ñåáå ýëåìåíò «èñïûòàíèÿ» (èñïûòàíèå íà ñìåëîñòü, ëîâêîñòü è ò.ï.). Çà÷åì íóæíû ñîâðåìåííîìó ÷åëîâåêó áóòàôîðíàÿ ýêçîòèêà è âåñüìà óñëîâíàÿ «òàèíñòâåííîñòü» è «íåèçâåäàííîñòü» àòòðàêöèîíîâ? Ñóùåñòâóåò ìíåíèå, ÷òî àòòðàêöèîí ñëóæèò îïòèìèçàöèè ýìîöèîíàëüíîãî ñîñòîÿíèÿ ñóáúåêòà. Òo åñòü èìååì — ïåðâîå: ñóùåñòâóþùåå íà «âõîäå» ýìîöèîíàëüíîå ñîñòîÿíèå ñëåäóåò èçìåíèòü. Âòîðîå: åñòü ïîòåíöè-

74

Èãðîâàÿ ïëîùàäêà Ðîäèíà Í. Ïðîåêò êà÷åëåé íà îñíîâå ñòàíäàðòíîé êîíñòðóêöèè. 1995

àëüíàÿ âîçìîæíîñòü îáðåñòè íà «âûõîäå» èçìåíåííîå ñîñòîÿíèå. Òðåòüå: ìåæäó «âõîäîì» è «âûõîäîì» ïîìåùàåòñÿ àòòðàêöèîí â êà÷åñòâå ïðèñïîñîáëåíèÿ äëÿ âîçìîæíûõ èçìåíåíèé.

Êðþ÷êîâ À. Óëè÷íûé ïðîäàâåö òîâàðîâ äëÿ õóäîæíèêîâ. 1996.

Íà ñàìîì æå äåëå ãðàíü ìåæäó ïåðâîíà÷àëüíûì è èçìåíåííûì ñîñòîÿíèÿìè ýìîöèé ñóáúåêòà íàõîäèòñÿ âíóòðè ñàìîãî ÷åëîâåêà. Íî íå âñåãäà óäàåòñÿ ñàìîñòîÿòåëüíî ïåðåøàãíóòü ÷åðåç ýòîò áàðüåð. Äëÿ îáëåã÷åíèÿ ýòîé çàäà÷è (ýìîöèîíàëüíîé ïåðåñòðîéêè) óæå â äðåâíîñòè ñëîæèëàñü ãëóáîêî ðàçðàáîòàííàÿ îáðÿäîâàÿ ïðàêòèêà.

âîçäåéñòâèÿ íà ïîñåòèòåëÿ, åãî ýìîöèîíàëüíûé ìèð. Çàäà÷à îáðÿäà «èíèöèàöèè» — óíè÷òîæåíèå ñòàðîãî ðàäè ñîçäàíèÿ íîâîãî — ðåøàåòñÿ â àòòðàêöèîíå ÷åðåç «ðàñêà÷èâàíèå» ñòåðåîòèïà, ÷åðåç èñïîëüçîâàíèå ìíîæåñòâà «ìàñîê», çà êîòîðûìè ýòîò ñòåðåîòèï ñòèðàåòñÿ, èññëåäîâàòåëè ñ÷èòàþò, ÷òî äðåâíèé îáðÿä èíèöèàöèè ñîïðîâîæäàëñÿ äåìîíñòðàòèâíûì íàðóøåíèåì âñåõ íîðì è çàïðåòîâ, ïîä÷åðêíóòîé íåëåïîñòüþ è àëîãè÷íîñòüþ äåéñòâèé.

«Ïåðåõîäíûé» îáðÿä ðàññìàòðèâàëñÿ êàê ñìåðòü â ñòàðîì êà÷åñòâå è çàòåì âîçðîæäåíèå (ðîæäåíèå) â íîâîì.  äàííîé ñèñòåìå îäíà ñòðóêòóðà íå ïåðåòåêàåò ïëàâíî â äðóãóþ, îíà äîëæíà áûòü ðàçðóøåíà, ïðåâðàùåíà â íè÷òî, è ëèøü ïîñëå ýòîãî âîçìîæíî íîâîå «ðîæäåíèå».

Ïðåäñòàâëåíèå îá àòòðàêöèîííîì âðåìåíè êàê «ðàçìàçàííîì ìãíîâåíèè» ïåðåõîäà â íîâóþ ñòðóêòóðó îïðåäåëÿåò è ñâîéñòâà ïðåäìåòíîñòè ýòîãî âíåâðåìåííîãî ìèðà. Äàííàÿ ïðåäìåòíîñòü íîñèò ïîä÷åðêíóòûé õàðàêòåð íåïîäëèííîñòè, áóòàôîðíîñòè.  ýòîì èëëþçîðíîì ìèðå ïðåäìåòû è ìàòåðèàëû âûñòóïàþò â íåñâîéñòâåííîé èì ðîëè.

Áóäó÷è íà óðîâíå ñîçíàíèÿ ñîâðåìåííîãî ÷åëîâåêà ëèøü èãðîé è ðàçâëå÷åíèåì, àòòðàêöèîí ñîäåðæèò â ñåáå âûñîêèé ïîòåíöèàë

Âñå ýòè ïðîòèâîðå÷èâûå îáðàçû âîçäåéñòâóþò íà ÷åëîâåêà, ìèíóÿ åãî ñîçíàíèå, è ñîçäàþò íîâûé ýìîöèîíàëüíûé ôîí.

Äèïëîìíûé ïðîåêò ïàðêîâîãî îáîðóäîâàíèÿ. Êàôåäðà «Äèçàéí» ÌÃÕÏÓ èì. Ñ.Ã.Ñòðîãàíîâà. 1992

75

Ãåíåðàëüíîå ðåøåíèå ïàðêà àòòðàêöèîíîâ íà ÂÂÖ

Ðàáîòà ïðîèçâîäèëàñü ïî çàêàçó ðîññèéñêîé ôèðìû «Pax Park», çàíèìàþùåéñÿ ïðîèçâîäñòâîì è ýêñïëóàòàöèåé àòòðàêöèîíîâ äëÿ ïàðêîâ îòäûõà. Çàäà÷åé

76

ïðîåêòà ÿâëÿëèñü ðàçðàáîòêà êîíöåïöèè ïàðêà àòòðàêöèîíîâ è åãî ðåøåíèå â åäèíîì õóäîæåñòâåííîì ñòèëå íà áàçå èìåþùèõñÿ òèïîâûõ àòòðàêöèîíîâ (êàòàëüíûå ãîðû — òàê íàçûâàåìûå «àìåðèêàíñêèå ãîðêè», êà÷åëè, êàðóñåëè è ò.ï.), ïðîèçâîäèìûõ ôèðìîé «Pax Park», áåç âìåøàòåëüñòâà â èõ êîíñòðóêòèâíóþ ÷àñòü. Ó÷àñòîê, îáùåé ïëîùàäüþ îê. 17000 ì2, âûäåëåííûé ôèðìå «Pàõ Park» ïîä ñòðîèòåëüñòâî ïàðêà àòòðàêöèîíîâ, ðàñïîëîæåí â ñîðîêà ìåòðàõ îò Ñåâåðíîãî âõîäà ÂÂÖ, ðÿäîì ñ ïàâèëüîíîì «Ìîñêâà» (òàê íàç. «Ìîíðåàëüñêèé» ïàâèëüîí). Ïîìèìî ïëàíà ó÷àñòêà, çàêàç÷èê ïðåäîñòàâèë ÷åðòåæè îòäåëüíûõ âèäîâ àòòðàêöèîíîâ, êîíñòðóêòèâíóþ ÷àñòü êîòîðûõ ðåêîìåíäîâàëîñü èñïîëüçîâàòü â êà÷åñòâå îñíîâû ïðîåêòíûõ ðàáîò. Êðîìå òîãî, ôèðìà «Pàõ Park» îçíàêîìèëà èñïîëíèòåëÿ çàêàçà (âî âðåìÿ ýêñêóðñèè íà çàâîäèçãîòîâèòåëü) ñ ïîñëåäíèìè ðàçðàáîòêàìè, ìàêåòàìè íîâûõ àòòðàêöèîíîâ, à òàêæå ñ èíôîðìàöèåé, êàñàþùåéñÿ îðãàíèçàöèè ïàðêîâ îòäûõà â ðàçëè÷íûõ ñòðàíàõ.  êà÷åñòâå îñíîâíîé èäåè äëÿ ðåøåíèÿ ïàðêà àòòðàêöèîíîâ íà òåððèòîðèè ÂÂÖ àâòîðîì âûáðàíà òåìà ñåìè ÷óäåñ ñâåòà, è êàê åå ðàçâèòèå — òåìà äðåâíèõ ìèôîâ. Èç ñåìè ÷óäåñ ñâåòà, îïèñàííûõ äðåâíåãðå÷åñêèì èñòîðèêîì

Ãàïååâ À. Äåòñêàÿ èãðîâàÿ ïëîùàäêà. 1992 Ñèíåâà Í. Àòòðàêöèîí. Êà÷åëè. 1996

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèë: Êàñèí Âàäèì Þðüåâè÷. Ðóêîâîäèòåëè: Êîíäðàòüåâà Ê. À., Çàãîðñêàÿ Â.À. 1995 ã.

Ãåðîäîòîì, äî íàøèõ äíåé ñîõðàíèëñÿ ëèøü êîìïëåêñ ïèðàìèä â Ãèçå (Õàôðà, Õóôó è Ìåíêàóðà). Îñòàëüíûå øåñòü ÷óäåñ íå ñîõðàíèëèñü. Ïîìèìî ñåìè îñíîâíûõ, áûëî áîëüøîå êîëè÷åñòâî «âîñüìûõ ÷óäåñ ñâåòà»: ñèäÿ÷èå ñòàòóè ôàðàîíà Ðàìçåñà II â Àáó-Ñèìáåëå, Çèêêóðàò Ýòåìåíàíêè (Âàâèëîíñêàÿ Áàøíÿ), Òàäæ-Ìàõàë, Ïèçàíñêàÿ Áàøíÿ, Âîðîòà Èøòàð è äð. Ñåìü ÷óäåñ îïðåäåëèëè êîëè÷åñòâî ýëåìåíòîâ â ïàðêå àòòðàêöèîíîâ, ïîñëåäîâàòåëüíîå ïðîõîæäåíèå ÷åðåç âñå ñåìü ýëåìåíòîâ ïàðêà äîëæíî âîñïðèíèìàòüñÿ êàê ñëåäîâàíèå ïóòåì ìèôîëîãè÷åñêîãî ãåðîÿ (íàïðèìåð, Ãåðàêëà, ßñîíà èëè Îäèññåÿ) îò îäíîãî «÷óäà ñâåòà» ê äðóãîìó, èç îäíîãî ìèôà — â äðóãîé. Ïóòü îáúåäèíÿåò âåñü àðõèïåëàã èãðîâûõ îáúåêòîâ, ïðîâîöèðóåò ïðîäâèæåíèå ïî íåìó, ñîçäàåò ñèòóàöèþ èíòðèãè. Ïî ýòîìó ïóòè ïîñåòèòåëÿ âåäåò Õðþøà — îäèí èç ïîñòîÿííûõ ïåðñîíàæåé, äåòñêîé ïåðåäà÷è «Ñïîêîéíîé íî÷è, ìàëûøè!» Õðþøà áûë âûáðàí «õîçÿèíîì ïàðêà» â ñèëó òîãî, ÷òî îí ÿâëÿåòñÿ íà ñåãîäíÿøíèé äåíü, ïîæàëóé, ñàìûì ïîïóëÿðíûì ñðåäè ìóëüò- è òåëåãåðîåâ ó äåòåé â íàøåé ñòðàíå. Îêîëî êàæäîãî àòòðàêöèîíà óñòàíîâëåí ñòåíä, íà êîòîðîì ïîñåòèòåëü ìîæåò ïðî÷åñòü èíôîðìàöèþ î äàííîì «÷óäå ñâåòà», óçíàòü èñòîðèþ ìèôà. Ýòîé æå öåëè ñëóæèò è ðàñïðîñòðàíÿåìàÿ íà òåððèòîðèè ïàðêà

ïå÷àòíàÿ ïðîäóêöèÿ: ïðîñïåêòû, áóêëåòû, íàêëåéêè è ò.ï. Ïåðâûì ýëåìåíòîì è, îäíîâðåìåííî, âõîäíûìè âîðîòàìè ÿâëÿåòñÿ êîëåñî îáîçðåíèÿ («Êîëîññ Ðîäîññêèé»). Êîëåñî äàåò âîçìîæíîñòü «îñìîòðåòüñÿ», âûáðàòü ïóòü. Ê òîìó æå, â ìèôîëîãè÷åñêîé êàðòèíå Âñåëåííîé âðàùàþùååñÿ êîëåñî ñèìâîëèçèðóåò ðóáåæ ìåæäó ìèðàìè. Âòîðîé ýëåìåíò — ïàâèëüîí ñòðàõà («Ñôèíêñ è ïèðàìèäû»). Ïèðàìèäà — âõîä â «íèæíèé ìèð».  êà÷åñòâå óñòðàøàþùèõ ïåðñîíàæåé èñïîëüçóþòñÿ ãåðîè åãèïåòñêèõ ïîãðåáàëüíûõ ìèñòåðèé (çîîìîðôíûå áîãè, «ìóìèè ôàðàîíîâ»). Òðåòèé ýëåìåíò — êàòàëüíûå ãîðû ñ «ìåðòâîé ïåòëåé» («Âèñÿ÷èå ñàäû Ñåìèðàìèäû»). Èñïîëüçîâàíèå ìîòèâîâ Øóìåðî-Àêêàäñêîãî èñêóññòâà è èñêóññòâà Âàâèëîíà. ×åòâåðòûé ýëåìåíò — êàðóñåëü äâóõúÿðóñíàÿ («Âàâèëîíñêàÿ áàøíÿ» — «äîì ñëèÿíèÿ Çåìëè è íåáåñ»). Ïÿòûé ýëåìåíò — êà÷åëè («äðåâíåãðå÷åñêàÿ òðèåðà — ìèô «Îá àðãîíàâòàõ è çîëîòîì ðóíå»). Øåñòîé ýëåìåíò — âîðîòà ñ ÷àñàìè («Âîðîòà Èøòàð»). Âîðîòà âûâîäÿò ê ïîñëåäíåìó ðóáåæó. Ïîñêîëüêó âñå àòòðàêöèîíû ðàáîòàþò ñåàíñàìè, ïîñåòèòåëþ íåîáõîäèìî çíàòü âðåìÿ. ×àñû äîëæíû áûòü áîëüøîãî ðàçìåðà è äîëæíû áûòü âèäíû ñî âñåõ àòòðàêöèîíîâ. Ñåäüìûì ýëåìåíòîì, çàâåðøàþùèì ïóòü, ÿâëÿåòñÿ ëàáè-

77

ðèíò (Êíîññêèé ëàáèðèíò — «Ìèô î Ìèíîòàâðå, Òåñåå è íèòè Àðèàäíû»). Ëàáèðèíò ïðèñóòñòâóåò âî âñåõ ìèôàõ ìèðà, âûïîëíÿÿ ñèìâîëè÷åñêóþ ðîëü. Ó ìíîãèõ íàðîäîâ ëàáèðèíò ñèìâîëèçèðóåò ïåðåõîä èç îäíîãî ìèðà â äðóãîé, îò æèçíè ê ñìåðòè è âîçðîæäåíèþ â íîâîì êà÷åñòâå. Ïîìèìî ñèìâîëè÷åñêîãî ëàáèðèíò èìåë è ïðàêòè÷åñêîå ïðèìåíåíèå. Èçâåñòíî, ÷òî â äàëüíèõ ïîõîäàõ ðèìñêèå âîèíû èñïîëüçîâàëè âûëîæåííûå êàìíÿìè ëàáèðèíòû êàê áåãîâûå äîðîæêè, ïîçâîëÿâøèå òðåíèðîâàòüñÿ â áåãå è ëîâêîñòè íà ñðàâíèòåëüíî íåáîëüøîì ó÷àñòêå, íå âûõîäÿ çà ïðåäåëû ëàãåðÿ.  äðåâíåì Åãèïòå èñïîëüçîâàëè ëàáèðèíò â êà÷åñòâå çàùèòû ñîêðîâèùíèöû ïèðàìèä, çàáëóäèâøåãîñÿ æäàëà ãîëîäíàÿ ñìåðòü. Ìèðîâàÿ öèâèëèçàöèÿ ñîõðàíèëà îãðîìíîå êîëè÷åñòâî ëàáèðèíòîâ: ïîäçåìíûå (ñêàëüíûå) ëàáèðèíòû, ëàáèðèíòû âíóòðè ïèðàìèä, äåðíîâûå è òîðôÿíûå («êåëüòñêèå») ëàáèðèíòû â Èðëàíäèè è Ñêàíäèíàâèè, êàìåííûå ëàáèðèíòû â Ìåêñèêå è Àðèçîíå, öåðêîâíûå ëàáèðèíòû â Çàïàäíîé Åâðîïå (âî ìíîãèõ ãîòè÷åñêèõ õðàìàõ ëàáèðèíò èñïîëüçóåòñÿ â êà÷åñòâå ñèìâîëè÷åñêîãî îðíàìåíòà ïîëà, ïåðåä ñòðàíñòâèåì â Ñâÿòóþ çåìëþ ïèëèãðèìû ïðîõîäèëè ïî ïóòè õðàìîâîãî ëàáèðèíòà íà êîëåíÿõ), ñàäîâûå ëàáèðèíòû. Ñ XVII âåêà ëàáèðèíò ÿâëÿåòñÿ íåïðåìåííûì ýëåìåíòîì åâðîïåéñêèõ ïàðêîâ. Íàïðè-

78

Ðèïèíñêèé Þ. Àòòðàêöèîí «Àìåðèêàíñêèå ãîðêè». 1992 Ïðîåêò äåòñêîé èãðîâîé ïëîùàäêè. Äèïëîìíûé ïðîåêò êàôåäðû «Äèçàéí» ÌÃÕÏÓ èì. Ñ.Ã.Ñòðîãàíîâà. Ðóêîâîäèòåëü: Íàçàðîâ Þ.Â. 1998

ìåð, îãðîìíûé ëàáèðèíò â Âåðñàëüñêîì ïàðêå ñ òðèäöàòüþ äåâÿòüþ ôîíòàíàìè, óêðàøåííûìè ñêóëüïòóðàìè íà òåìó áàñåí Ýçîïà è ÷åòûðíàäöàòüþ âðàùàþùèìèñÿ âîäÿíûìè êîëåñàìè (ëàáèðèíò íå ñîõðàíèëñÿ, ðàçðóøåí â âîñåìíàäöàòîì âåêå). Ëàáèðèíòîì çàâåðøàåòñÿ ïóòåøåñòâèå ïî ñêàçî÷íîé ñòðàíå ìèôîâ. Ïîñåòèòåëü, ïîëó÷èâøèé ýìîöèîíàëüíóþ ðàçãðóçêó, ïî âûõîäå èç ëàáèðèíòà îêàçûâàåòñÿ ïåðåä ëåñòíèöåé, êîòîðàÿ âåäåò ê áàññåéíó ñ ôîíòàíîì ó «ìîíðåàëüñêîãî ïàâèëüîíà», ãäå îí ìîæåò îòäîõíóòü — èëè ïðîäîëæèòü ïðîãóëêó ïî òåððèòîðèè ÂÂÖ. Ñòèëèñòè÷åñêîå ðåøåíèå ïðîåêòà îáóñëîâëåíî ñëåäóþùèìè ôàêòîðàìè: 1. Äàííàÿ ñòèëèñòèêà ÿâëÿåòñÿ, ïîæàëóé, íàèáîëåå ïîïóëÿðíîé è ìîäíîé, ÷òî ïîçâîëèò ïðèäàòü äðåâíèì îáðàçàì ñîâðåìåííûé âèä. 2. Àáñòðàêòíàÿ ôîðìà ïîçâîëÿåò «ðàñøàòàòü» êëàññè÷åñêèé îáðàç, äàåò âîçìîæíîñòü óâèäåòü ïðåäìåò â äðóãîì ðàêóðñå. 3. Ìàñêè, ðåøåííûå â ñòèëå «ÌÅÌÔÈÑ» íå ñëîæíû â èçãîòîâëåíèè è ëåãêî ìîíòèðóþòñÿ ê êîíñòðóêöèÿì àòòðàêöèîíîâ, íå òðåáóÿ èõ ïåðåäåëêè. Ñî÷åòàíèå ôàêòóð è ñîâðåìåííîå êîëîðèñòè÷åñêîå ðåøåíèå ïðîñòðàíñòâà ñîçäàåò îðãàíè÷íûé îáðàç ïàðêà àòòðàêöèîíîâ. Äåêîðàòèâíûå ýëåìåíòû äëÿ àòòðàêöèîíîâ èçãîòàâëèâàþòñÿ èç

ñòåêëîïëàñòèêà íà îñíîâå íåíàñûùåííûõ ïîëèýôèðíûõ ñìîë ìåòîäîì êîíòàêòíîãî ôîðìîâàíèÿ. Ýòî ïîçâîëèò èçãîòîâèòü íåîáõîäèìûå äåòàëè ïðÿìî íà ìåñòå óñòàíîâêè àòòðàêöèîíà, âûáðàííûé ìàòåðèàë äàåò âîçìîæíîñòü ñîçäàòü ìàñêè ëþáîé ôîðìû è ðàçìåðà, ëåãêî îêðàøèâàåòñÿ êàê ïîâåðõíîñòíî, òàê è â ìàññå. Ââåäåíèå íåîáõîäèìîé àðìàòóðû è êðåïåæíûõ ýëåìåíòîâ îñóùåñòâëÿåòñÿ â ïðîöåññå èçãîòîâëåíèÿ. Äëÿ èçãîòîâëåíèÿ ñâåòîýëåìåíòîâ (ñôåðè÷åñêèå ôîíàðè ìàòîâî-æåëòîãî öâåòà) âîçìîæíî èñïîëüçîâàíèå ëèñòîâîãî òåðìîïëàñòà (âèíèïëàñò, ïîëèñòèðîë) ìåòîäîì âàêóóìíîãî ôîðìîâàíèÿ. Äëÿ çàêðûòèÿ áîëüøèõ ïëîùàäåé (âíåøíåå ïîêðûòèå ïèðàìèä) âîçìîæíî èñïîëüçîâàíèå ïîëèàìèäíûõ òêàíåé èëè îðãàëèòà (ÄÂÏ).

79

ÄÈÇÀÉÍ ÏÐÀÇÄÍÈÊÎÂ È ÊÎÍÖÅÏÒÓÀËÜÍÛÅ ÏÐÎÅÊÒÛ

Òàêîå ÿâëåíèå êàê ïðàçäíèê — ýòî âñåãäà ïëîä êîëëåêòèâíûõ ñòàðàíèé ðåæèññåðà, ñöåíàðèñòà, õóäîæíèêà, àêòåðîâ, ìóçûêàíòîâ, êîñòþìåðîâ è ò.ä. Èç âñåõ îðãàíèçàòîðîâ ïðàçäíèêà êîìó-òî îáû÷íî îòäàåòñÿ ïðåäïî÷òåíèå. Êîìó — çàâèñèò îò íàçíà÷åíèÿ ïðàçäíèêà, ò.å. ïðè÷èíû, òîëêíóâøåé ëþäåé ê åãî îðãàíèçàöèè.  äàííîì ñëó÷àå ïðåâàëèðóåò äèçàéíåð. Åãî çàäà÷à — îñìûñëèòü ïðàçäíèê (ïî çàäàííîé òåìå) êàê ÿâëåíèå èñêóññòâà, ñîçäàòü åãî öåëîñòíûé îáðàç, ñõåìó ñöåíàðèÿ; íàìåòèòü îñíîâíûå íàïðàâëåíèÿ ðàçâèòèÿ ñöåíàðèÿ è îôîðìëåíèÿ ïðàçäíèêà. Ñîçäàíèå êîíöåïòóàëüíîãî ïðîåêòà òàêîãî ìíîãîïëàíîâîãî ÿâëåíèÿ êàê ïðàçäíèê âîçìîæíî ëèøü íà ïåðåñå÷åíèè íåñêîëüêèõ îáëàñòåé èñêóññòâà è äèçàéíà. Çäåñü ðàçëè÷èìû ñëåäóþùèå ñïåöèàëèçàöèè: ñðåäîâîé äèçàéí, ãðàôè÷åñêèé äèçàéí, àðò-äèçàéí, äèçàéí êîñòþìîâ è äð. Ñïåöèàëèçàöèè ïåðåïëåòåíû ìåæäó ñîáîé è îáúåäèíåíû îáùåé òåìîé. Òàêîé ïîäõîä íå òîëüêî îïðàâäàí, íî è íåîáõîäèì, ïîòîìó ÷òî ñîâðåìåííîå èñêóññòâî è äèçàéí äâèæóòñÿ ïî ïóòè âñåîáúåìëþùåãî ñèíòåçà. Èñõîäÿ èç ïîñòàâëåííûõ çàäà÷ ïðîåêòíàÿ ðàáîòà äåëèòñÿ íà ñëåäóþùèå áëîêè:



Ëèòåðàòóðíûé, êóäà âõîäèò ñöåíàðèé è ðåæèññóðà ïðàçäíèêà. Ëþáîé ïðàçäíèê ýòî ïî áîëüøåé ÷àñòè çàðàíåå ïîäãîòîâëåííîå òåàòðàëèçîâàííîå ïðåäñòàâëåíèå. Ëåáåäåâ Ñ. Êîñòþì è ýêèïèðîâêà ïðîäàâöà áóáëèêîâ. 1995

80



Äèçàéí ñðåäû. Ïðàçäíèê — ýòî âûêëþ÷åíèå èç îáûäåííîé

æèçíè, ïðåèìóùåñòâåííî ðàäîñòíîå íàñòðîåíèå, âðåìåííîå è ïðîñòðàíñòâåííîå îãðàíè÷åíèå. Ïðîñòðàíñòâî â êîòîðîì ïðåäïîëàãàåòñÿ ïðîâåäåíèå ïðàçäíèêà, ìîæåò áûòü ðàçíûì ïî ðàçìåðó è ìåðå ñîîòâåòñòâèÿ òåìå ïðàçäíèêà. Íàïðèìåð: • åñëè ðå÷ü ïîéäåò î Áðàçèëèè è êàðíàâàëå, òî îáû÷íûé âèä ãîðîäà íèñêîëüêî íå ñîîòâåòñòâóåò íàñòðîåíèþ êàðíàâàëà, ïîýòîìó óæå çà íåäåëþ íà÷èíàåòñÿ óêðàøåíèå è ïðåîáðàæåíèå âñåãî ãîðîäà. • åñëè ðàññìàòðèâàòü òåàòð, ãäå êàæäûå äâà ÷àñà ìîãóò ïðîèñõîäèòü ñîâåðøåííî ðàçíûå ïî òåìå è íàñòðîåíèþ ñïåêòàêëè, òî äåêîðèðóåòñÿ òîëüêî ñöåíà (íåïîñðåäñòâåííîå ìåñòî äåéñòâèÿ) è ñìåíà àíòóðàæà äîëæíà ïðîèñõîäèòü çà íåñêîëüêî ìèíóò. • åñëè æå ïðàçäíèê ïîñâÿùåí ïðèðîäå èëè âîçìîæíî ñïîðòèâíûé è ïðîõîäèò íà ïðèðîäå, òî ñàì ëàíäøàôò ÿâëÿåòñÿ íåîáõîäèìîé äåêîðàöèåé.

 Àðò-äèçàéí. Ïðàçäíèê — ýòî

âñåãäà èãðà âåùàìè. Íàïðèìåð êàæäûé äåíü ëþäè îäåâàþò êîñòþìû, íî åñëè íà÷àòü «èãðàòü» ñ êîñòþìîì, îí ñòàíåò ïðàçäíè÷íûì, êàðíàâàëüíûì. Òîæå ñàìîå êàðíàâàëüíàÿ ìàñêà.  ïåðåâîäå íà îáûäåííûé ÿçûê ýòî âñåãî ëèøü çàôèêñèðîâàííîå âûðàæåíèå ëèöà, êîòîðîå ÷åëîâåê «îäåâàåò» è â ëþáóþ ìèíóòó ìîæåò ñíÿòü.  ïðàçäíè÷íîì àðò-äèçàéíå åñòü

Êîñòþìû óëè÷íûõ òîðãîâöåâ íà 25-ëåòèè âûïóñêà ïåðâûõ õóäîæíèêîâ-êîíñòðóêòîðîâ è 30-ëåòèè êàôåäðû «õóäîæåñòâåííîå êîíñòðóèðîâàíèå» Ñòðîãàíîâêè. 1995 ã.

íåñêîëüêî ïóòåé. Èç íèõ íàñ îñîáåííî èíòåðåñóþò èãðà ñ óæå ñóùåñòâóþùèìè âåùàìè è ñîçäàíèå íîâûõ âåùåé, ñïåöèàëüíî äëÿ ïðàçäíèêà.



Ìå÷òàíîâà Ñ. Ïðîäàæà öâåòîâ. 1995

Êîñòþìû òàêæå ÿâëÿþòñÿ ïðåäìåòîì äèçàéíà. Êîñòþì — ýòî ýëåìåíòàðíûé ñïîñîá ïðåîáðàçèòü ÷åëîâåêà. Çà íåñêîëüêî ìèíóò èç îáûâàòåëÿ ÷åëîâåê ïðåâðàùàåòñÿ â ãåðîÿ èãðûñêàçêè, ïîýòîìó ïåðåîäåâàíèå — íåîáõîäèìûé àòðèáóò ïðàçäíèêà.



Çâóêîâîå è ñâåòîâîå îôîðìëåíèå. Çâóê è ñâåò òàêèå æå ìàòåðèàëû äëÿ ðàáîòû äèçàéíåðà, êàê ôîðìà. Ìóçûêà è îñâåùåíèå ëåã÷å âîñïðèíèìàþòñÿ, íåïîñðåäñòâåííî âëèÿÿ íà ÷óâñòâà ÷åëîâåêà. Èíôîðìàöèþ (áîëüøóþ åå ÷àñòü) ÷åëîâåê âîñïðèíèìàåò çðèòåëüíî, à îùóùåíèÿ ëåã÷å ïîëó÷èòü îò ìóçûêè èëè ñâåòà. Ìóçûêàëüíûé ñöåíàðèé âàæåí íàñòîëüêî æå íàñêîëüêî ëèòåðàòóðíûé. Ïðåäìåòû àðò-äèçàéíà òåñíî ñâÿçàíû ñ îñâåùåíèåì. Îäèí è òîò æå ïðåäìåò ïðîèçâîäèò ðàçëè÷íîå âïå÷àòëåíèå â çàâèñèìîñòè îò

îñâåùåíèÿ, åãî ÿðêîñòè, öâåòà, íàñûùåííîñòè, íàïðàâëåííîñòè.



Òàê æå â ïðàçäíè÷íûõ êîíöåïòóàëüíûõ ïðîåêòàõ ïðèñóòñòâóþò (â ìåðå ñîîòâåòñòâóþùåé ïîñòàâëåííûì çàäà÷àì) ãðàôè÷åñêèé äèçàéí, ïëàñòèêà (òàíåö), ôåéåðâåðê, äèçàéí êóëèíàðíûõ èçäåëèé è ò.ä. Äèçàéí, â êîòîðîì çà÷àñòóþ âèäÿò òîëüêî òîâàð è ñôåðó ïðèëîæåíèÿ êàïèòàëà, âûçûâàåò çäåñü îùóùåíèå ðèñêà, èáî âûçûâàþùå èãðàåò ñ ÷óâñòâàìè çðèòåëåé ñâîåé áåçóäåðæíîé ôàíòàçèåé è îòñóòñòâèåì öåëè. Íî ýòî íå ïðîñòî èãðà ðàäè èãðû. Èç ïðîòèâîïîñòàâëåíèÿ áåñöåëüíîñòè æèçíåííî íåîáõîäèìîìó ðîæäàåòñÿ êóëüòóðà. Äèçàéí, êàê ëþáîå èñêóññòâî, ïðèíàäëåæèò êóëüòóðå.  îñíîâå êóëüòóðû — èãðà, òàê óòâåðæäàåò É. Õåéçèíãà. Çäåñü, îò÷àñòè, âûïîëíÿåòñÿ ãóìàíèñòè÷åñêîå ïðåäíàçíà÷åíèå íàøåãî áûòèÿ. Ôóíêöèîíàëüíîñòü ñîâðåìåííîãî òåõíè÷åñêîãî ìèðà çàòðóäíÿåò âîçìîæíîñòü èñïîëíèòü ñ äîñòîèíñòâîì ýòó ìèññèþ.

Ìå÷òàíîâà Ñ. Ïðîåêò ãðàôè÷åñêîãî îôîðìëåíèÿ ïðàçäíèêà «ßáëî÷íûé Ñïàñ» â ãîðîäå. 1996

81

Êîíöåïöèÿ âîäíîãî ïðàçäíèêà íà áîðòó ìîðñêîãî ëàéíåðà

Ïðåäëàãàåìûé ïðàçäíèê îòíîñèòñÿ ê òàê íàçûâàåìûì øîóïðîãðàììàì.  íåì ñî÷åòàþòñÿ çàðàíåå ïîäãîòîâëåííîå òåàòðàëèçîâàííîå äåéñòâî, èìïðîâèçà-

82

öèÿ, áàíêåò, ïèðîòåõíè÷åñêèå çàáàâû è ò.ä. Ïðîâåñòè ïðàçäíèê ïðåäïîëàãàåòñÿ íà âåðõíåé ïàëóáå îêåàíñêîãî ëàéíåðà. Ïðàçäíèê ïðèóðî÷åí ê ïåðåñå÷åíèþ ëàéíåðîì ýêâàòîðà è ê 300ëåòèþ Ðîññèéñêîãî Ìîðñêîãî ôëîòà; ïðèçâàí îðãàíèçîâàòü äîñóã îòäûõàþùèõ, íàïîëíèòü çðèòåëåé íîâûìè ïðèÿòíûìè âïå÷àòëåíèÿìè, äàòü âîçìîæíîñòü ïîëó÷èòü çàíèìàòåëüíóþ è ïîëåçíóþ èíôîðìàöèþ. Çàäà÷à äèçàéíåðà ñîñòîèò çäåñü â ãàðìîíè÷íîì îáúåäèíåíèè äâóõ ïðàçäíèêîâ. Ïðè ïîäãîòîâêå ñöåíàðèÿ àâòîðîì âûäåðæàíà ñåðåäèíà ìåæäó ïîìïåçíîé ñóõîñòüþ ïàðàäà è áåñøàáàøíûì ðàçãóëîì êàðíàâàëà. Ðàçðàáîòêà ïðàçäíèêà ñëåäó-åò ðóñëó òðàäèöèîííîé îðãàíèçàöèè øîóïðîãðàìì, ò.å. èñïîëüçîâàíû âñå ñîâðåìåííûå âèçóàëüíûå, àóäèî-, ñâåòîâûå, ïèðîòåõíè÷åñêèå è äðóãèå ýôôåêòû. ÁËÎÊÈ ÏÐÎÅÊÒÍÎÃÎ ÐÅØÅÍÈß 1 ñöåíàðèé: ×òîáû ëîãè÷åñêè ñâÿçàòü äâà ïðàçäíèêà, ïðåäëîæåíà òàêàÿ èäåÿ: äëÿ âå÷íî æèâóùåãî áîãà Íåïòóíà 300 ëåò — ýòî òðè ìãíîâåíèÿ. Äëÿ íåãî Ïåòð I è ñîâðåìåííûé ìîðÿê — ïèîíåðû ïåðåñå÷åíèÿ ýêâàòîðà è ïîäëåæàò êðåùåíèþ âîäîé. Íå ðàçäåëÿÿ ïðàçäíèê íà ñåðüåçíóþ è øóòî÷íóþ ÷àñòè, êàðíàâàë Íåïòóíà ñòàíîâèòñÿ èñòîðè÷åñêèì êàðíàâàëîì; ïðàçäíèê íàïîëíÿåòñÿ ðàçëè÷íûìè àòðè-áóòàìè, ñèìâîëàìè, àëëåãîðèÿìè. 2 ñðåäà: Ïðîñòðàíñòâî âåðõíåé ïàëóáû ñóäíà óæå ñîîòâåò-

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèëà: Òóðñêàÿ Ìàðèÿ Ìèõàéëîâíà. Ðóêîâîäèòåëü: Êàðõó À.À. 1996 ã.

ñòâóåò òåìå ïðàçäíèêà, íî ÷òî-áû îíî âûãëÿäåëî èíà÷å, ÷åì â áóäíè, åãî óêðàøàþò äåêîðàöèÿìè, ïðèìåíÿÿ «æèâîïèñíûé» ïðèíöèï ôîðìîîáðàçîâàíèÿ. 3 îáúåêò: Íàèáîëüøåå âíèìàíèå óäåëåíî ïðåäìåòàì àðòäèçàéíà, ïîñêîëüêó ñîçäàíû îíè ñðåäñòâàìè ñðåäîâîãî äèçàéíà è âûðàæàþò èäåè ôîðìîîáðàçîâàíèÿ, òðàäèöèîííûå â õóäîæåñòâåííîì êîíñòðóèðîâàíèè. Îñíîâíîé îáúåêò è âèçóàëüíûé öåíòð ïðàçäíèêà — 4-õ ìåòðîâàÿ íàäóâíàÿ ñêóëüïòóðà, îëèöåòâîðÿþùàÿ ìîðñêóþ ñòèõèþ. Èç ðàñïèñíîé ïëîñêîñòè, ïðåâðàùàÿñü â îãðîìíûé îáúåì çà íåñêîëüêî ìèíóò, ñêóëüïòóðà äåìîíñòðèðóåò ìîùü è íåïðåäñêàçóåìîñòü ìîðñêîãî öàðÿ. 4 êîñòþìû:  êîñòþìàõ ñîõðàíåíà ïëàñòèêà îäåæäû XVII, XIX, íà÷àëà XX âåêîâ. Íî âûïîëíåíû îíè èç ñîâðåìåííûõ ìàòåðèàëîâ, äåëàþùèõ âîçìîæíûì èõ èñïîëüçîâàíèå â óñëîâèÿõ ýêâàòîðèàëüíîãî êëèìàòà. 5 çâóê, ñâåò: Çâóêîâîå è ñâåòîâîå îôîðìëåíèå ñòðîãî ñîîòâåòñòâóåò ëèòåðàòóðíîìó ñöåíàðèþ. Ïî çíà÷èìîñòè ñâåò è ìóçûêà íàðàñòàþò îò íà÷àëà ê êîíöó, èçáåãàÿ îäíîîáðàçèÿ è äîñòèãàÿ íàèáîëüøåé àêòèâíîñòè â äâóõ êóëüìèíàöèîííûõ ìîìåíòàõ äåéñòâèÿ.  êîíöå ïðàçäíèêà ñâåòîâîå îôîðìëåíèå îáîãàùàåòñÿ ôåéåðâåðêîì. 6 ãðàôèêà: Ðîñïèñü íà ñêóëüïòóðå è ñèäåíüÿõ âûïîëíåíà â ñòèëå ðàííåãî êëàññèöèçìà, ãëàâåíñòâîâàâøåãî â èñêóññòâå íà

çàðå Ðîññèéñêîãî ìîðñêîãî ôëîòà. Ýëåìåíòû îôîðìëåíèÿ âûïîëíåíû â êîëîðèòå «ìîðñêîé ôëàæêîâîé àçáóêè», â ñòèëå êîðàáåëüíîé àòðèáóòèêè.  ðàìêàõ ïðîåêòà ïðàçäíèê ïîíèìàåòñÿ êàê æèâîå ñóùåñòâî (ïðåäïîëîæèì, ÷òî ïðàçäíèê — ýòî îäóâàí÷èê). Åãî æèçíü ïîä÷èíÿåòñÿ ñòðîãèì çàêîíàì ðîæäåíèÿ, öâåòåíèÿ, ïîÿâëåíèÿ ïëîäîâ, óìèðàíèÿ è âîçðîæäåíèÿ. Ñîãëàñíî ñõåìå ðàçâèòèÿ îäóâàí÷èêà, ñöåíàðèé âûãëÿäèò òàê: 1. Áóòîí: îæèäàíèå, ñëîæíàÿ ìèøóðà, ïðåäâåñòèå. Ñ óòðà ïàëóáó óêðàøàþò ëåíòàìè, ôîíàðèêàìè, ôëàæêàìè. Ñèäåíüÿ — íàäóâíûå öèëèíäðû. Ìóçûêà — ïîï. Êàïèòàí ïðèãëàøàåò â 15 ÷. íà ïðàçäíèê 300-ëåòèÿ Ðîññèéñêîãî Ìîðñêîãî ôëîòà. 2. ßðêèé æåëòûé: ôååðèÿ öâåòà è ôîðì, ìóçûêà, øóì, áðûçãè, ñþðïðèç. Ìàëü÷èê ñ ïëàêàòîì «Àêò I». Êîíôåðàíñüå îáúÿâëÿåò íà÷àëî. Ìàëü÷èê ÷èòàåò ëåãåíäó; òàíöîðû â êîñòþìàõ-ëîäêàõ òàíöóþò àðõàè÷åñêèé òàíåö.  êà÷åñòâå äåêîðàöèé èç ïîä âîäû áàññåéíà ïîÿâëÿþòñÿ âåðõíèå ÷àñòè íàäóâíîé ñêóëüïòóðû. Ìóçûêà — ýòíî-äæàç. Èç óãëîâ ïàëóáû «âûïëûâàþò» äâà ìîðñêèõ ÷óäèùà èç ïåðåõâà÷åííîé âåðåâêîé ðûáàöêîé ñåòè, íàïîëíåííîé âîçäóøíûìè øàðèêàìè. Íàäóâàåòñÿ ñêóëüïòóðà. Ôàíôàðû. Òàíöîðû ïåðåðåçàþò âåðåâêè ÷óäèù è øàðû ðàçëåòàþòñÿ. Ñêóëüïòóðà îñâåùåíà ñèíèì.  ñòðåìèòåëüíîì òàíöå ïðîíîñÿòñÿ ðóñàëêè è òðèòîíû ñ áðûçãàë-

83

Òóðñêàÿ Ì. Ðàññêàçûâàåò...

84

êàìè ïîä ìóçûêó èç îïåðû «Ñàäêî» — ýòî âåñòíèêè Íåïòóíà. Íà çðèòåëåé ñî âñåõ ñòîðîí ëüåòñÿ âîäà — ýòî «êðåùåíèå» âîäîþ ìîðñêîþ. Ãðîçíûå ôàíôàðû. Ïîÿâëÿåòñÿ Íåïòóí è òóò æå óõîäèò ñî «ñëóãàìè». Ìóçûêà ñòàíîâèòñÿ ñòðîãî êëàññè÷åñêîé. Ñäóâàåòñÿ ñêóëüïòóðà, ñûïëåòñÿ êîíôåòòè, îôèöèàíòû ðàçíîñÿò ìîêðûì çðèòåëÿì âèíî — ýòî ïîçäðàâëåíèå Íåïòóíà ñ «êðåùåíèåì». 3. Áåëàÿ íåâåñòà: Ôîðìà ïðîñòà è ìîíóìåíòàëüíà, íî êîñòþìû — áðûçãè ñëîæíîñòè. Ìàëü÷èê ñ ïëàêàòîì «Àêò II». Ïðèíîñÿò ñòîéêè ñ êîñòþìàìè òðåõ ýïîõ. Íà ñòîéêè âîäðóæàþò ñèäåíüÿ è äåëàþò øèðìû. Ïåðåîäåâàíèå. Ìóçûêà — ðåòðî. Êîíôåðàíñüå îáúÿâëÿåò òî æå, ÷òî è â I-ì àêòå — áåñïîêîéñòâî. Ìóçûêà «çàæåâûâàåòñÿ». Ôàíôàðû è íàäóâàåòñÿ ñêóëüïòóðà. Ñâåò öâåòíîé, ìåðöàþùèé; êîíôåòòè. Ìóçûêà áàðîêêî. Øåñòâèå Íåïòóíà â øîðòèêàõ (ãîëûé êîðîëü) çà íèì ðóñàëêè è âîäÿíûå ñ ñóíäóêîì. Îáëà÷åíèå Íåïòóíà ïîî÷åðåäíî â ñåìü îäåæä ñ ïðèãîâîðàìè ðóñà-ëîê. Çðèòåëè ñòîÿò è ñèäÿò ãäå ïîïàëî. Âåøàëêè óíîñÿò. Ðóñàëêè — ìàññîâèêèçàòåéíèêè. Çðè-òåëè ðàçáèðàþòñÿ ïî ýïîõàì íà òðè ãðóïïû. Ïî î÷åðåäè ïîäõîäÿò ê Íåïòóíó; ïðåäñòàâèòåëü ãîâîðèò ðå÷ü-òîñò; áðîñàþò â ñóíäóê ïîäàðêè. Çàäàáðèâàþò Íåïòóíà. Ýòî ïàðàä ýïîõ. 4. Ìèëëèîí áåëûõ ôîíàðèêîâ: ðàçíîîáðàçèå åäû, ñòîëîâûõ ïðèáîðîâ, ðàçãîâîðû — óþò.

Ìàëü÷èê ñ ïëàêàòîì «Àêò III». Òèõî çâó÷èò ìèíóýò. Âî âðåìÿ Àêòà II ðàññòàâèëè ñòîëû — íàêðûëè óæèí. Íåïòóí ñàäèòñÿ âìåñòå ñî âñåìè. Ïèð. Ðàçãîâîðû, ñëîâåñíûå «ïåðåïàëêè», àíåêäîòû íà ìèôîëîãè÷åñêèå, èñòîðè÷åñêèå òåìû, òîñòû, çäðàâíèöû. Âêëþ÷åíà èëëþìèíàöèÿ. Òîðò «300 ñâå÷åé». Ðóñàëêè ïðèíîñÿò áóìàæíûå øàïî÷êè-êîðàáëèêè è «êîðîíóþò» ïèîíåðîâ ïåðåñå÷åíèÿ ýêâàòîðà. Òåïåðü îíè ïðèîáùåíû âîäîþ ê ìîðþ è êàæäûé çðèòåëü — íåìíîãî Íåïòóí. Íåïòóí äàðèò êàæäîìó çðèòåëþ ïîäàðîê èç ñóíäóêà â çíàê ïî÷òåíèÿ. Ìóçûêà áðàâóðíàÿ. 5. Ìèëëèîí ìîëîäûõ ðîñòêîâ: îñûïàåòñÿ ìèøóðà, ïðåâðàùàÿñü â âåñåëüå. Ðóñàëêè ñîáèðàþò «êîðîíû» è ñ íèìè ñàäÿòñÿ â øëþïêó. Íåïòóí ñ íèìè. Øëþïêó íà âîäó. Ôåéåðâåðê. Ìóçûêà òîðæåñòâåííàÿ, ìåëîäè÷íàÿ. «Êîðîíû» ïëûâóò ïî âîäå. Âî âðåìÿ ôåéåðâåðêà óáèðàþò ñòîëû. Âåðõíÿÿ ïàëóáà — áàð. Êàðíàâàë è òàíöû âñþ íî÷ü.  ñöåíàðèè äâå êóëüìèíàöèîííûå ñöåíû — äâà ïîÿâëåíèÿ Íåïòóíà. ×òîáû âûäåëèòü èõ âèçóàëüíî íóæåí àêöåíò, êîòîðûì ÿâëÿåòñÿ ïíåâìàòè÷åñêàÿ ñêóëüïòóðà, îðãàíèçóþùàÿ ïðîñòðàíñòâî è ñîáèðàþùàÿ â åäèíóþ êîìïîçèöèþ ìíîãî÷èñëåííûå öâåòíûå, ðàçíîôàêòóðíûå «ïÿòíà» óêðàøåíèé. Ñêóëüïòóðà òî ñëóæèò äåêîðàöèåé ê òàíöó (íå ïîëíîñòüþ íàäóòà), òî îðãàíèçóåò ïðîñòðàíñòâî ñöåíû, ÿâëÿåòñÿ îôîðìëåíèåì äëÿ

Òóðñêàÿ Ì. Ãåðîè è äåéñòâóþùèå ëèöà ïðàçäíèêà íà êîðàáëå. 1996

âûñòóïëåíèé Íåïòóíà, ðóñàëîê, òðèòîíîâ è ò.ä., ñîçäàåò òîðæåñòâåííîå èç-çà âåëè÷èíû è ïðàçäíè÷íîå èç-çà ÿðêîñòè íàñòðîåíèå. Íàäóâíàÿ ñêóëüïòóðà ÿâëÿåòñÿ êâèíòýññåíöèåé âñåõ äåêîðàöèé è óêðàøåíèé.  åå ôîðìå îòðàæåíî êîìïðîìèññíîå ðåøåíèå ìåæäó ìîðñêèìè àòðèáóòàìè Íåïòóíà è íåâîçìîæíîñòüþ (â ñîîòâåòñòâèå ñ äðåâíåé òðàäèöèåé) íàõîæäåíèÿ ïðåäìåòîâ ñ ìîðñêîãî äíà íà ïàëóáå ñóäíà. Ðåøåíèå íàéäåíî â îòêàçå îò ïîäðàæàíèÿ ôîðìàì ìîðñêèõ æèâîòíûõ è ðàñòåíèé, â ïîèñêå ïëàñòèêè îïîñðåäîâàííî íàïîìèíàþùåé î ìîðå. Òàêàÿ ôîðìà ðîäèëàñü áëàãîäàðÿ ñèíòåçó àðõàè÷íîé ñêóëüïòóðû è ãðàôèêè ñ ñîâðåìåííûìè âåÿíèÿìè â ñêóëüïòóðå è äèçàéíå. Öâåò è ðîñïèñü çàíèìàþò îñîáîå ìåñòî â ïðîåêòèðîâàíèè îáúåêòà. Ïðåäëàãàåòñÿ ñîâðåìåííûé ñïîñîá «èãðû» ñ ôîðìîé —

ðîñïèñü, íåçàâèñèìàÿ ïî òåìå è êîìïîçèöèè îò ïëàñòèêè ôèãóðû. Ñèìâîë ìîðñêîé ñòèõèè äîëæåí âûãëÿäåòü åñëè íå ñóðîâî, òî ïî êðàéíåé ìåðå òîðæåñòâåííî. Äëÿ ýòîãî ïðåäëàãàåòñÿ «îáåðíóòü» æèâîïèñüþ îáúåì. Íàñòðîåíèå îáúåêòà çàâèñèò òåïåðü îò æèâîïèñè, à íå îò ôîðìû. Öâåòîâîå ðåøåíèå ïðîäèêòîâàíî æèâûì êîëîðèòîì ìîðÿ. Ñèíèé, çåëåíûé ôîí, òåïëûå îõðèñòûå öâåòà âîäîðîñëåé è îáðîñøèõ êîðàëëàìè êàìíåé. Ãëàâíîå íîâøåñòâî ïðîåêòà â èñïîëüçîâàíèè âîçäóõà íå êàê îêðóæàþùåãî ïðîñòðàíñòâà, à êàê ìàòåðèàëà, èç êîòîðîãî ðóêàìè õóäîæíèêà ñîçäàåòñÿ âñå âèçóàëüíîå íàïîëíåíèå ïðàçäíèêà. Ýòî — íàäóâíîé ïðàçäíèê, ëåãêèé êàê âîçäóõ, ìèìîëåòíûé è îäíîâðåìåííî ìîíóìåíòàëüíûé. Áëàãîäàðÿ âîçäóõó ïðèõîäÿò â äâèæåíèå óêðàøåíèÿ è îáðàçóþò ïðàçäíè÷íîå ïðîñòðàíñòâî; âîçäóõ íàïîëíÿåò ñèäåíüÿ-øèðìû è ñêóëüïòóðó; ïåðåìåùàÿñü èç âíå âî âíóòðü è íàîáîðîò, âîçäóõ ñîçäàåò òî íàïðÿæåíèå, òî ðàçðÿäêó, óïðàâëÿåò íàñòðîåíèåì çðèòåëåé. Ñâîéñòâî âîçäóõà îáðàçîâûâàòü ðàçëè÷íûå ôîðìû â ïîëíîé ìåðå ïðîÿâèëîñü â îðè-ãèíàëüíîì ðàñêðîå ïíåâìàòè÷åñêîé ñêóëüïòóðû, îñíîâàííîì íà ñáîðêàõ, ðàñïðàâëÿþùèõñÿ ïðè çàïîëíåíèè îáúåìà âîçäóõîì è îáðàçóþùèõ «æèâóþ» ôîðìó. Ïðè ïîñòîÿííîì ïîääóâå âîç-äóõà äàâëåíèå ìåíÿåòñÿ è ôèãó-ðà «äûøèò».

85

Àâòîíîìíûé, ìîáèëüíûé ðåêëàìíî-èíôîðìàöèîííûé êîìïëåêñ ê 850-ëåòèþ îñíîâàíèÿ ãîðîäà Ìîñêâû.

Ïåðåä àâòîðîì ñòîÿëà çàäà-÷à ðàçðàáîòàòü ñåðèþ âîçäóøíûõ òåïëîâûõ øàðîâ, ïîñâÿùåííûõ 850-ëåòèþ Ìîñêâû. Ñåðèÿ ïðåäíàçíà÷åíà äëÿ êàòàíèÿ ëþäåé â êîëè÷åñòâå íå áîëåå 3 ÷åëîâåê íà êàæäîì øàðå, ó÷àñòâóþùèõ â ïðàçäíîâàíèè 850ëåòèÿ ãîðîäà. Ïîñêîëüêó ïðîåêò èìååò ïðåæäå âñåãî ðåêëàìíóþ öåëü, âíèìàíèå îáðàùåíî ãëàâíûì îáðàçîì íà ýòîò àñïåêò, òàêæå âîçìîæíî èñïîëüçîâàíèå øàðîâ â ñïîðòèâíûõ ñîðåâíîâàíèÿõ.  áîëüøèõ ãîðîäàõ, êàê ïðàâèëî, øàðû ïîäíèìàþò íà âûñîòó íå áîëåå 50 ì è ïðèâÿçûâàþò íà 3-õ ñòðîïàõ. Êîíñòðóêöèÿ øàðà íàïîìèíàåò öâåòîê, øâû òåêòîíè÷íû è ïðèäàþò åìó îñîáûé ýñòåòè÷åñêèé ýôôåêò.  ñîâðåìåííîì øàðå âñå ïðîäóìàíî — ðàñøèðåíèå ââåðõó è ñóæåíèå âíèçó, óêàçûâàåò íà òî, ÷òî ãîðÿ÷èé âîçäóõ ïîäíèìàåòñÿ îò ãîðåëêè ââåðõ è äåðæèò øàð â âîçäóõå. Êîíå÷íî ñóùåñòâóþò ðåêëàìíûå øàðû, êîòîðûå ñøèòû ïî äðóãèì ðàñêðîÿì, ýòî øàðû â âèäå îãðîìíûõ ïðîáîê, áóòûëîê, âîçäóøíûõ çàìêîâ è ò.ä. Íî îíè ðàññ÷èòàíû ãëàâíûì îáðàçîì íà ñîçäàíèå ñèþìèíóòíîãî âïå÷àòëåíèÿ è êàê ïðàâèëî èìåþò äîâîëüíî âûñîêóþ ñåáåñòîèìîñòü. Çäåñü æå ñòîÿëà çàäà÷à ñîâìåñòèòü è íåáîëüøóþ öåíó, è òåêòîíè÷íîñòü ôîðìû, è ÿðêèé, çàïîìèíàþùèéñÿ îáðàç. Àâòîðîì íàéäåí ñîáèðàòåëüíûé ãðàôè÷åñêèé îáðàç, âîïëîòèâøèé â ñåáå âñþ 850-ëåòíþþ

86

Òàèêèí Ñ. «Îñîáåííîñòè íàöèîíàëüíîé ÍÅîõîòû» (àêöèÿ ïåðåõîä — ïîïûòêà çàèíòåðåñîâàòü ïåøåõîäîâ â ñîáëþäåíèè ÏÄÄ). 1996

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèë: Ãîðøêîâ Âëàäèìèð Âëàäèìèðîâè÷. Ðóêîâîäèòåëü: Êîæè÷êèí Í.Í. 1996 ã.

èñòîðèþ ãîðîäà. Áûëî ïðèíÿòî ðåøåíèå äâèãàòüñÿ â êóëüòóðîëîãè÷åñêîì íàïðàâëåíèè, è âçÿòà çà îñíîâó òðàäèöèÿ ìîñêîâñêîãî ÷àåïèòèÿ. Ïðîâåäåíî ïðåäïðîåêòíîå èññëåäîâàíèå ïî èñòîðèè ãîðîäà. Ðàçëè÷íûå àñïåêòû êóëüòóðîëîãèè è èñòîðèè Ìîñêâû áûëè ðàññìîòðåíû ñ òî÷êè çðåíèÿ ñîâðåìåííîãî ÷åëîâåêà; ñèñòåìû êîììóíèêàöèè, ìåòðî, ïàìÿòíèêè, àýðîäðîìû, ïðèðîäíûå èñêîïàåìûå, êîìïëåêñ óñëóã, êëèìàò, æèâîòíûé è ðàñòèòåëüíûé ìèð, ñðåäà, àðõèòåêòóðà, æèâîïèñü, ãðàôèêà, ñêóëüïòóðà ñîâðåìåííàÿ è â ðàçðåçå âðåìåíè. Ïîñêîëüêó çàäàíèå íîñèëî â ñåáå ãðàôè÷åñêîå íà÷àëî, îñíîâíîå âíèìàíèå óäåëåíî ìîñêîâñêîé ãðàôèêå. Ëóáîê ìîæíî ñ óâåðåííîñòüþ îòíåñòè ê èñòèííî ìîñêîâñêîìó òâîð÷åñòâó. Õîòÿ ñàì ïî ñåáå ëóáîê çàðîäèëñÿ íà ðóññêîì ñåâåðå, ïèêà ïîïóëÿðíîñòè îí äîñòèã â ìîñêîâñêîì òâîð÷åñòâå â ñåðåäèíå XVIII âåêà. Ìíîãèå ãðàôè÷åñêèå ïðèåìû ëóáêà áûëè èñïîëüçîâàíû â ïðîåêòå. Òàêæå íåìàëîâàæíà èñòîðèÿ ñîáñòâåííî ýìáëåìû ãîðîäà. Åå öâåòà — öâåòà ðîññèéñêîé ãîñóäàðñòâåííîñòè åùå èìåþò è áûòîâóþ ïîäëîæêó. Ñåðèÿ âîçäóøíûõ øàðîâ ðåøåíà â âèäå çàâàðî÷íûõ ÷àéíèêîâ, ïîñêîëüêó ÷àåïèòèå â Ðîññèè, à òåì áîëåå â Ìîñêâå øèðîêî ðàñïðîñòðàíåíî. Êðîìå òîãî ýòî ÿâëÿåòñÿ êîñâåííîé ðåêëàìîé çäîðîâîãî îáðàçà

æèçíè, êîòîðûé ïðîïàãàíäèðóåòñÿ ñåé÷àñ â öèâèëèçîâàííîì ìèðå.  êîíñòðóêöèè âîçäóøíîãî òåïëîâîãî øàðà ñòàíäàðòà AX 8 íè÷åãî â ïðèíöèïå èçìåíåíî íå áûëî. Îáðàçíîå ðåøåíèå øàðîâ äîñòèãíóòî çà ñ÷åò íåáîëüøèõ îáúåìîâ, êîòîðûå èçîáðàæàþò íîñèê, ðó÷êó è êðûøêó. Èçíà÷àëüíî îíè ñøèòû ïî àâòîðñêîìó ðàñêðîþ. Äàâëåíèå ãîðÿ÷åãî âîçäóõà îáåñïå÷èò æåñòêîñòü ýòîé ñèñòåìû. «Íîñèê» è «ðó÷êà» âøèòû êàæäàÿ â ïðîòèâîïîëîæíûå ñåêöèè øàðà è íå íàõîäÿò íà äðóãèå ñåêöèè. Ýòî îáåñïå÷èò ëåãêîñòü èçãîòîâëåíèÿ. Ïðè ÷åì íà âñåõ 3-õ øàðàõ ðó÷êè, íîñèêè è êðûøêè èìåþò ðÿä ñóùåñòâåííûõ â ïëàíå îáðàçà, íî ìàëîñóùåñòâåííûõ â ïëàíå êîíñòðóêöèè îòëè÷èé. Íà ÷èñòîòó âîñïðèÿòèÿ îáðàçà, áåçóñëîâíî áóäåò ðàáîòàòü è ÿðêîñòü öâåòà è ðàçíîîáðàçèå òêàíè ôèðìû «Crypton Nawarr». Áûëî îáðàùåíî âíèìàíèå è íà òî, ÷òî ýòà ñåðèÿ áóäåò èñïîëüçîâàíà íà êîíêðåòíîé ìîñêîâñêîé ïëîùàäêå (çàêàç÷èêîì áûë ðåêîìåíäîâàí Âàñèëüåâñêèé ñïóñê), ïîýòîìó â îáðàçå èñïîëüçîâàíû ýëåìåíòû, ñîîòâåòñòâóþùèå àðõèòåêòóðíîé ñèòóàöèè è íå êîíôëèêòóþùèå ñ íåé.  ñîñòàâå ïðîåêòà ðàçðàáîòàíî òðè øàðà, ðåøåííûõ â îäíîì îáðàçíîì êëþ÷å, íî ñòèëèñòè÷åñêè ðàçëè÷íûõ: «øèòî-ðóññêîîäåÿëüíîãî», «àâàíãàðäíîïîñòðåâîëþöèîííîãî» è ñîâðåìåííîãî, â ñòèëå ìåìôèñ.

87

Äèçàéí-êîíöåïöèÿ ïðîñòðàíñòâåííî-öâåòîâîãî ðåøåíèÿ òàíöåâàëüíîãî êëàññà

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèëà: Åãóòêèíà Ëåîíîðà Íàóìîâíà. Ðóêîâîäèòåëü: Êàðõó À.À. 1997 ã.

88

Àâòîðîì ïðåäñòàâëåí ê çàùèòå êîíöåïòóàëüíûé ïðîåêò, â ðàçðàáîòêå êîòîðîãî áûëè èñïîëüçîâàíû ðåæèñåðñêèå âîçìîæíîñòè ñðåäîâîãî ïîäõîäà. Äèçàéíåðñêîå ðåøåíèå îòâå÷àåò ïîñòàâëåííîé çàäà÷å êîìïëåêñíîãî ðåøåíèÿ ýëåìåíòîâ ñòðóêòóðíîé è ñâåòî-öâåòîâîé îðãàíèçàöèè ïðîñòðàíñòâà òàíöåâàëüíîãî çàëà. Àêòóàëüíîñòü ïðîåêòà âûçâàíà ïðàêòè÷åñêè ïîëíûì îòñóòñòâèåì â íàøåé ñòðàíå ñïåöèàëèçèðîâàííûõ òàíöåâàëüíûõ çàëîâ. Ýêñïëóàòàöèÿ çàëà ïîäðàçóìåâàåò

äâà îñíîâíûõ íàïðàâëåíèÿ, âõîäÿùèõ â îáùóþ êîíöåïöèþ àâòîðà. Ýòî ó÷åáíî-ñïîðòèâíûå ïðîãðàììû è êîíêóðñíûå ïðîãðàììû áàëüíîãî òàíöà. Ïëàíèðîâêà ïîìåùåíèÿ âêëþ÷àåò â ñåáÿ òàíöåâàëüíóþ çîíó, ìåñòà äëÿ çðèòåëåé, ñóäåé,ñ÷åò÷èêîâ, à òàêæå îðèãèíàëüíî ðåøåííîå ìåñòî âåäóùåãî, ðàñïîëîæåííîå íà ñâîåîáðàçíîé ñòóïåí÷àòîé ýñòðàäå è îãðàíè÷åííîå ñ çàäíåé ñòîðîíû èçîãíóòîé çåðêàëüíîé ïîâåðõíîñòüþ, ñîçäàþùåé âî âðåìÿ òàíöà ñïåöèôè÷åñêèé ýôôåêò äâèæåíèÿ

Ìîðîçîâ Ñ. Ïðîäàæà àóäèîêàññåò. 1994

è ðàññåèâàíèÿ, ðàçìûâàíèÿ ôîðìû è ñâåòà. Ñòóëüÿ äëÿ çðèòåëåé è ðåêëàìíûå ùèòû ðàññòàâëåíû ïî ïåðèìåòðó íàõîäÿùåéñÿ â öåíòðå çàëà òàíöåâàëüíîé ïëîøàäêè. Äèñòàíöèîííîå óïðàâëåíèå ñâåòîöâåòîâûìè è ìóçûêàëüíûìè ýôôåêòàìè îñóùåñòâëÿåòñÿ èç ñïåöèàëèçèðîâàííîé îïåðàòîðñêîé êîìíàòû.  ñîñòàâ ïðîåêòà âõîäèò òàêæå ýìáëåìà òàíöåâàëüíîé øêîëû, ðàçìåùåííàÿ çà ñöåíîé, íàä ìåñòîì âåäóùåãî. Ðàçðàáîòàííûé àâòîðîì çíàê-ñèìâîë âûãîäíî îòëè÷àåòñÿ îò ñóùåñòâóþùèõ àíàëîãîâ, èëëþçîðíî îòîáðàæàþùèõ òàíöåâàëüíóþ ïàðó.  ñöåíîãðàôè÷åñêîé êîíöåïöèè ðàçðàáîòàí öåëûé íàáîð ñâåòîöâåòîâûõ è ìóçûêàëüíûõ ýôôåêòîâ. Îáùèé êîëîðèò, ðèòì è äâèæåíèå, íàñûùåííîñòü ñâåòà ìåíÿþòñÿ â çàâèñèìîñòè îò õàðàêòåðà òàíöà è ñïåöèôèêè âûñòóïëåíèÿ. Ñî÷åòàíèå ðàññåÿííîãî è ïðÿìîãî ñâåòà, ñìåíà öâåòîâûõ ôèëüòðîâ è ìóçûêàëüíîãî ñîïðîâîæäåíèÿ ïîçâîëÿåò ïðè íåîáõîäèìîñòè ïåðåíîñèòü ñìûñëîâûå àêöåíòû è äîáèâàòüñÿ ñîîòâåòñòâóþùåãî ýìîöèîíàëüíîãî íàñòðîåíèÿ çðèòåëåé ó÷àñòíèêîâ. Íåñîìíåííûì äîñòîèíñòâîì ïðîåêòà ÿâëÿåòñÿ åãî êîìïüþòåðíàÿ ïðîðàáîòêà, ÷òî äåëàåò âîçìîæíûì ðåàëèçàöèþ ïîòåíöèàëà ñöåíîãðàôè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè â íåïîñðåäñòâåííîì åå ðàçâèòèè. Òàê æå çàñëóæèâàåò âíèìàíèÿ îðèãèíàëüíîå ðåøåíèå

ãðàôè÷åñêîé ÷àñòè è ìàêåòà. Ðàáîòàÿ ñ îãðàíè÷åííûìè õóäîæåñòâåííî-âûðàçèòåëüíûìè ñðåäñòâàìè, äèïëîìíèöà ñóìåëà, èñïîëüçóÿ àõðîìàòè÷åñêèé êîíòðàñò è èñêóññòâåííóþ èìèòàöèþ ñâåòà, îáúåìíîãðàôè÷åñêèìè ìåòîäàìè ñîçäàòü èëëþçèþ ðåàëüíî ïðîèñõîäÿùåãî â çàëå.  ýòîì ñìûñëå ïîäà÷à ïðîåêòà òðåáóåò íå áóêâàëüíîãî ïðî÷òåíèÿ, à íåêîåãî îáðàçíîñèìâîëè÷åñêîãî ïåðåæèâàíèÿ, ïðåäñòàâëåíèÿ ñèòóàöèè. Êîíñòðóêòèâíàÿ ÷àñòü ïðîåêòà ñîîòâåòñòâóåò îáúåìíîïëàñòè÷åñêîìó ðåøåíèþ, òðåáîâàíèÿì ýðãîíîìèêè, òåõíèêè áåçîïàñíîñòè è ýêîíîìè÷åñêîìó ýôôåêòó. Àâòîðîì ïðåêðàñíî ïðîäåìîíñòðèðîâàíà ñöåíîãðàôè÷åñêàÿ, ðåæèñåðñêàÿ îðèåíòàöèÿ äèçàéíåðñêîé ñïåöèàëüíîñòè, ãäå ïðîåêòèðîâùèêó íóæíî íå òîëüêî èìåòü ñâîå âèäåíèå ñèòóàöèè, íî è óìåòü «äèðèæèðîâàòü» åå âîïëîùåíèåì.

89

ÐÅÊËÀÌÀ ÍÀ ÒÐÀÍÑÏÎÐÒÅ

Ñóïåðãðàôèêà íà òðàíñïîðòå è íà òðàíñïîðòíîé îñòàíîâêå.

Èòàê, ñóïåðãðàôèêà íà òðàíñïîðòå... Àâòîìîáèëü — íåîòúåìëåìûé àòðèáóò ñîâðåìåííîãî ãîðîäà. Ðåêëàìà íà àâòîòðàíñïîðòå ïîëó÷èëà â ìèðå øèðîêîå ðàñïðîñòðàíåíèå. Ñ ðàçâèòèåì ìåæäóãîðîäíèõ è âíóòðèãîðîäñêèõ ïåðåâîçîê, ïîÿâëåíèåì ìíîæåñòâà òðàíñïîðòíûõ ôèðì âîçíèêëà ïðîáëåìà âûäåëåíèÿ àâòîìîáèëåé òîé èëè èíîé ôèðìû èç îáùåãî òðàíñïîðòíîãî ïîòîêà. Èñïîëüçîâàíèå ïîâåðõíîñòè àâòîìîáèëåé â ðåêëàìíûõ öåëÿõ ïðèâëåêàòåëüíî ïî ìíîãèì ïðè÷èíàì. Ïðåæäå âñåãî ýòî äèíàìè÷íûé âèä ðåêëàìû, «ùèò», êîòîðûé ïîñòîÿííî ïåðåìåùàåòñÿ, âîçäåéñòâóÿ íà áîëüøîå êîëè÷åñòâî ïîòðåáèòåëåé. Èñïîëüçîâàíèå ðåêëàìû â äâèæåíèè îòêðûâàåò íîâûå ãîðèçîíòû ýôôåêòèâíîñòè âîçäåéñòâèÿ. Óìåëîå èñïîëüçîâàíèå ìãíîâåííî èçìåíÿþùèõñÿ ðàññòîÿíèé, ìàñøòàáîâ, ïåðñïåêòèâíûõ ñîêðàùåíèé, òî÷åê çðåíèÿ ïîçâîëÿþò çðèòåëþ âîñïðèíèìàòü èíôîðìàöèþ ÿðêî è îáðàçíî. Íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííûé âàðèàíò ðåêëàìíîãî èñïîëüçîâàíèÿ ôóðãîíîâ è ôóð — íàíåñåíèå çíàêà è

ëîãîòèïà ôèðìû íà áîðòà. ×àñòî òàì æå ðàñïîëàãàþòñÿ ðåêâèçèòû ôèðìû. Íî íåáîëüøèå òîðãîâûå ïðåäïðèÿòèÿ íå íóæäàþòñÿ â îãðîìíûõ ãðóçîâèêàõ, ïîýòîìó, ñ íå ìåíüøèì óñïåõîì, èñïîëüçóþò íåáîëüøèå àâòîìîáèëü÷èêè, òèïà ìèêðîàâòîáóñîâ, ïèêàïîâ, ãðóçîâè÷êîâ è ò. ä.  ýòîé ñèòóàöèè íàçâàíèÿ ôèðìû íà áîðòó ÿâíî íå äîñòàòî÷íî, è ïîýòîìó èñïîëüçóþòñÿ äðóãèå ïðèåìû êàê-òî: çíàê ñòàíîâèòñÿ íàñòîëüêî ãðîìàäåí ïî îòíîøåíèþ ê àâòîìîáèëþ, ÷òî ñ ðàçíûõ òî÷åê çðåíèÿ âîñïðèíèìàåòñÿ ôðàãìåíòàðíî, ëèáî ýòî ïîñëàíèå, íàïèñàííîå ëåãêî ÷èòàåìûì øðèôòîì, è, íàêîíåö, èíäèâèäóàëüíûå íàõîäêè ñ íåìàëîé äîëåé þìîðà. Åùå îäèí ðåêëàìíûé õîä ñâÿçàííûé ñ èñïîëüçîâàíèåì ñóïåðãðàôèêè — èçîáðàæåíèå êîíêðåòíîãî òîâàðà èëè ïðîäóêòà, ïåðåâîçèìîãî äàííûì àâòîìîáèëåì. Ñ ðàçâèòèåì ñîâðåìåííûõ ïå÷àòíûõ òåõíîëîãèé íà ìàøèíàõ ñòàëè ïîÿâëÿòüñÿ ôîòîðåàëèñòè÷åñêèå èçîáðàæåíèÿ. Õàðàêòåðíûé ïðèìåð — ôóðãîíû, ïåðåâîçÿùèå íàïèòîê «Coca-Cola». Íåäîñòàòîê ýòîãî ðåøåíèÿ çàêëþ÷àåòñÿ â ðàçäåëüíîì ðåøåíèè áîêîâûõ è òîðöåâûõ ïëîñêîñòåé, îáúåäèíåííûõ òîëüêî öâåòîì. Ê òîìó æå, òàêàÿ òåõíîëîãèÿ ïðåäúÿâëÿåò âûñîêèå òðåáîâàíèÿ ê êà÷åñòâó ïîâåðõíîñòè àâòîìîáèëÿ. Îñîáîå íàïðàâëåíèå ñóïåðãðàôèêè ñóùåñòâóåò íà àìåðèêàíñêèõ äàëüíîáîéíûõ àâòîïîåçäàõ, ïîñêîëüêó ÷àñòî àâòîìîáèëü

90

Æó÷êîâ À. Ðåêëàìà ôèðìû «Illesh & Co». 1992 Öàðüêîâ Ñ. Ðåêëàìà ôèðìû «Complete». 1992

íàõîäèòñÿ âî âëàäåíèè âîäèòåëÿ, õîçÿèí ñòàðàåòñÿ, ÷òîáû åãî ìàøèíà âûãëÿäåëà îðèãèíàëüíî, îòëè÷àëàñü îò äðóãèõ. È íà ôóðãîíàõ ñèëàìè õóäîæíèêà ñîçäàþòñÿ öåëûå êàðòèíû — êàê ïðàâèëî ëàíäøàôòíûå ïåéçàæè â ñòèëå WESTERN. Òàêèå, áåç ïðåóâåëè÷åíèÿ, æèâîïèñíûå ïîëîòíà ñîçäàþòñÿ âðó÷íóþ, â åäèíñòâåííîì ýêçåìïëÿðå. Ïðîøëè òå âðåìåíà, êîãäà áóëî÷íèê èëè áàêàëåéùèê ïðîäàâàëè ñâîè òîâàðû ïðÿìî ñ ïîðîãà ìàãàçèíà, èìåÿ âîçìîæíîñòü ðåêëàìû òîëüêî â âèäå ñâîåãî èìåíè, íàïèñàííîãî íàä ãîëîâîé. Ñåãîäíÿ ýòà æå çàäà÷à îñóùåñòâëÿåòñÿ äðóãèìè ñïîñîáàìè è âîçäåéñòâóåò íà ñîòíè è òûñÿ÷è ÷åëîâåê. À ñòåïåíü âîçäåéñòâèÿ ðåêëàìû íà ñðåäñòâàõ òðàíñïîðòà, êîòîðûå ñíóþò òóäà-ñþäà, âîîáùå íå ïîääàåòñÿ ìàòåìàòè÷åñêîìó àíàëèçó. Ýòîò óðîâåíü ñòàë âîçìîæåí áëàãîäàðÿ äåÿòåëüíîñòè äèçàéíåðà-àðõèãðàôèêà, è åãî âêëàä — ýòî ÷àùå âñåãî íàçâàíèå ôèðìû è òîðãîâûé çíàê, ðàñïîëîæåííûå íà ïîâåðõíîñòè àâòîìîáè-

ëÿ ñ èñïîëüçîâàíèåì ÿðêèõ, áðîñêèõ öâåòîâ. Êîíå÷íî ñóùåñòâóþò è êîëîññàëüíûå òðóäíîñòè íà ïóòè îñóùåñòâëåíèÿ íàìå÷åííûõ öåëåé. Ýòî ïðàâèëà äîðîæíîãî äâèæåíèÿ, ñòàâÿùèå æåñòêèå ðàìêè, à òàêæå êîíêóðåíöèÿ ôèðì, êîòîðàÿ ðàçáèâàåò àâòîìîáèëè íà ìíîæåñòâî ðåêëàìíûõ ïëàêàòèêîâ, äåëàþùèõ öåëüíîå ðåøåíèå ôàêòè÷åñêè íåâîçìîæíûì. Íî òðóäíîñòè íàñ íå ïóãàþò...

91

Êîìïëåêñíîå ðåøåíèå ñóïåðãðàôèêè ìóíèöèïàëüíîãî òðàíñïîðòà

Ñóïåðãðàôè÷åñêîå ðåøåíèå ôóðãîíîâ âêëþ÷àåò â ñåáÿ öâåòîâîå ðåøåíèå ôîíà îáúåìà ôóðãîíà, èçîáðàæåíèå òîâàðà èëè ïðîäóêòà, ëîãîòèï ÌÒÊ «Ìîñàâòîòðàíñ» è ðåêâèçèòû êîìïàíèè. Êðîìå òîãî, íà äâåðöå êàáèíû àâòîìîáèëÿ ðàñïîëàãàåòñÿ çíàê «Ìîñàâòîòðàíñ» ñ íîìåðîì àâòîáàçû, êîòîðîé ïðèíàäëåæèò ýòîò àâòîìîáèëü. Èçîáðàæåíèå ðàñïîëàãàåòñÿ íà 3-õ ïëîñêîñòÿõ ôóðãîíà. Ëåâûé è ïðàâûé áîðòà ðåøåíû îäèíàêîâî. Ëîãîòèïû ðàñïîëîæåíû íà âñåõ ÷åòûðåõ áîðòàõ è íà êðûøå. Áëàãîäàðÿ

92

ýòîìó ãðàôèêà ðàáîòàåò ïðàêòè÷åñêè ñî âñåõ óãëîâ çðåíèÿ, íàïðèìåð, åñëè ñìîòðåòü íà ìàøèíó èç îêîí âåðõíèõ ýòàæåé çäàíèÿ. Ïîñêîëüêó ôèðìåííûé çíàê â îñíîâå ñâîåãî ðåøåíèÿ èìååò êîíñòðóêòèâèñòñêèå êîðíè è îðãàíè÷íî ñî÷åòàåòñÿ ñ óñòàðåâøèì äèçàéíîì àâòîìîáèëüíûõ êàáèí, àâòîðîì èñïîëüçîâàí ñòèëü êîíñòðóêòèâèçìà â îáùåì ðåøåíèè ñóïåðãðàôèêè. Îñíîâîé äëÿ ãðàôè÷åñêèõ èçîáðàæåíèé ïîñëóæèëè ôîòîãðàôèè íàòþðìîðòîâ, ñîñòàâëåííûõ èç îáû÷-

Ãîðøêîâ Â. Òîðãîâåö ãàçåòàìè íà âåëîñèïåäå. 1994

Äèïëîìíûé ïðîåêò âûïîëíèë: Êóêóêèí Âàëåðèé Âÿ÷åñëàâîâè÷. Ðóêîâîäèòåëü: Ìóçû÷åíêî Â.À. 1996 ã.

íûõ ïðåäìåòîâ, îêðóæàâøèõ è îêðóæàþùèõ êàæäîãî ìîñêâè÷à. Áàòîí õëåáà, «âåíñêèé» ñòóë, êî÷àí êàïóñòû — ïðîñòûå, íåçàòåéëèâûå îáðàçû áûòà, ïðåâðàùåííûå â ïîäîáèå çíàêîâ ðåøåíèåì â òðè öâåòà.  òî æå âðåìÿ îãðîìíûé ìàñøòàá èçîáðàæåíèÿ, ôðàãìåíòàöèÿ è ïåðåõîä åãî ñ áîðòà íà òîðåö è êðûøó ãîâîðÿò î ñîâðåìåííîñòè êîìïîçèöèîííîãî ðåøåíèÿ. Ëîãîòèï «Ìîñàâòîòðàíñ» âûïîëíåí àêöèäåíòíûì ðóáëåííûì øðèôòîì áåç ñêðóãëåíèé, óçêîãî íà÷åðòàíèÿ, ñîçäàííûì ïî ìîòèâàì êîíñòðóêòèâèñòñêèõ øðèôòîâ 20-õ ãîäîâ.  çàâèñèìîñòè îò òèïà êóçîâà îí âûïîëíÿåòñÿ ëèáî ÷åðíûì, ëèáî áåëûì íà òåìíîé ïëàøêå. Çíàê âêëþ÷àåò â ñåáÿ ëîãîòèï, ïîäïèñü «àâòîáàçà» (ïðè íåîáõîäèìîñòè) è íîìåð àâòîáàçû,

íàáðàííûå øðèôòîì ôóòóðèñ æèðíîãî íà÷åðòàíèÿ. Ýòèì æå øðèôòîì íàáðàíû ðåêâèçèòû ÌÒÊ «Ìîñàâòîòðàíñ». Çíàê èìååò ïîçèòèâíîå è íåãàòèâíîå íà÷åðòàíèå, èñïîëüçóåìîå â çàâèñèìîñòè îò òîíà îêðàñêè êàáèíû. Êîìïëåêñíîå ðåøåíèå ñóïåðãðàôèêè íà ôóðãîíàõ îñíîâàíî íà íåèçìåííîì ðàñïîëîæåíèè çíàêîâ, ëîãîòèïîâ è ðåêâèçèòîâ íà âñåõ òèïàõ ôóðãîíîâ. Òàêæå íåèçìåííî òîíàëüíîå ðåøåíèå âñåõ îáúåêòîâ. Öâåò èãðàåò ðîëü êîäèðîâêè ïî òîâàðíûì ãðóïïàì, èçîáðàæåíèå — ïî êîíêðåòíûì òîâàðàì. Òàêàÿ ñõåìà ïîçâîëÿåò äîáèòüñÿ ðàçíîîáðàçèÿ öâåòî-ãðàôè÷åñêèõ ðåøåíèé ïðè æåñòêîé, îäíîçíà÷íî óçíàâàåìîé ñòðóêòóðå è äàåò âîçìîæíîñòü øèðîêîãî ðàçâèòèÿ.

93

Ðåøåíèå ñóïåðãðàôèêè îòâå÷àåò æåñòêèì, êîíêðåòíûì òðåáîâàíèÿì ñóðîâîé ðåàëüíîñòè è âìåñòå ñ òåì îòëè÷àåòñÿ îðèãèíàëüíîñòüþ è íîâèçíîé. Òåõíîëîãè÷åñêè îêðàñêà ôóðãîíîâ ìîæåò áûòü âûïîëíåíà òðåìÿ ñïîñîáàìè: 1) Îêðàñêà ýìàëÿìè. Íàèáîëåå äåøåâûé ñïîñîá íàíåñåíèÿ èçîáðàæåíèÿ. Ãðàôè÷åñêèå èçîáðàæåíèÿ íàíîñÿòñÿ ïî òðàôàðåòó ðàñïûëèòåëåì. 2) Âûïîëíåíèå èçîáðàæåíèÿ èç ñàìîêëåþùåéñÿ ïëåíêè. Âûðåçàòü èçîáðàæåíèå ìîæíî

94

Ðîäèíà Í. Ñóïåðãðàôèêà íà òðàíñïîðòå è íà òðàíñïîðòíîé îñòàíîâêå, ïîñâÿùåííàÿ 850-ëåòèþ Ìîñêâû. 1995

êàê âðó÷íóþ, òàê è íà ñïåöèàëüíîì îáîðóäîâàíèè ñ ïðèìåíåíèåì êîìïüþòåðíîé òåõíèêè. 3) Êîìáèíèðîâàííûé ñïîñîá. Ãðàôè÷åñêèå èçîáðàæåíèÿ íàíîñÿòñÿ êðàñêîé, à çíàê è ëîãîòèï öåíòðàëèçîâàííî ïå÷àòàþòñÿ íà ïðîçðà÷íîé ñàìîêëåþùåéñÿ ïëåíêå è íàêëåèâàþòñÿ. Ïðåäëàãàåìûé ïðîåêò êîìïëåêñíîãî ðåøåíèÿ ñóïåðãðàôèêè íà ìóíèöèïàëüíîì òðàíñïîðòå ðàçðàáîòàí íà îñíîâå ðåàëüíîé ñèòóàöèè è ïîëíîñòüþ ïîäãîòîâëåí ê ïðàêòè÷åñêîìó îñóùåñòâëåíèþ.  ñëó÷àå ðåàëèçàöèè äàííîé ðàçðàáîòêè íà áàçå ÌÒÊ «Ìîñàâòîòðàíñ», êîìïàíèÿ ïîëó÷èò ìîùíóþ ðåêëàìó, à Ìîñêâà — ãðóçîâûå ôóðãîíû ñ îðèãèíàëüíûì âíåøíèì âèäîì, ñî÷åòàþùèìñÿ è ïîä÷åðêèâàþùèì íåïîâòîðèìûé îáëèê ñòîëèöû.

Ôèëàòîâ Ë. Ýêèïèðîâêà ïðîäàâöà ãàçåò è æóðíàëîâ «Êðèìèíàëüíàÿ õðîíèêà». 1996

Øåñòþê Ì. Ñóïåðãðàôèêà íà òðàíñïîðòå è íà òðàíñïîðòíîé îñòàíîâêå, ïîñâÿùåííàÿ 850-ëåòèþ Ìîñêâû. 1995

95

Ñîñòàâëåíèå, òåêñò, äèçàéí — À.Â.Ñàçèêîâ. Ðåäàêòîð — À.Í.Ëàâðåíòüåâ.  êíèãå èñïîëüçîâàíû ôîòîãðàôèè: Â.Êîâðèãèíà, À.Ëàâðåíòüåâà, À.Ðîä÷åíêî, À.Ñàçèêîâà, èç àðõèâà êàôåäðû, à òàêæå èç êíèã ïî èñòîðèè Ìîñêâû. Èçäàíèå êàôåäðû «Êîììóíèêàòèâíûé äèçàéí» ÌÃÕÏÓ èì. Ñ.Ã.Ñòðîãàíîâà, 1999.