.,
.
.
PR-
: ISBN: 978-5-49807-195-4 : 2010 : 176
,public
relations
(PR), –
-
.
– .
PR-
, . .
,
,
, , ...
172 downloads
556 Views
6MB Size
Report
This content was uploaded by our users and we assume good faith they have the permission to share this book. If you own the copyright to this book and it is wrongfully on our website, we offer a simple DMCA procedure to remove your content from our site. Start by pressing the button below!
Report copyright / DMCA form
.
.,
.
.
PR-
: ISBN: 978-5-49807-195-4 : 2010 : 176
,public
relations
(PR), –
-
.
– .
PR-
, . .
,
,
, , . PRPR-
(
) .
,
,
PR; ,
,
, , ,
PR.
, PR-
.
, ,
,
,
. . , ,
PR-
. :
.
(«
(«
R.
.
»);
.
»);
(«
:
. ,
,
.
.
.
.
.
»),
. .
,
.
,
.
,
.
,
,
.
, .
,
PR«
»,
.
PR-
62
,
PR (PRSA)
«
» (Silver Anvil Award), PR«
1994–2000
»
.
.
« “
PR2003
.
2004–2006
.
”»,
,
1997–2000
., 2001–
. , :«
,
.
PR-
» .
, .
; « »
.
; «PR-
; «
PR-
:
,
»
.
,
»
.
.
,
. .
, .
PR-
,
.
1
PR, ,
,
.
,
,
,
)
.
: PRESSI ( HERSON )
. ,
,
,
, . , , . , ,
.
, –
».
.
«public
relations»,
«
,
,
, ,
. ,
PR
. ,
, .
,
,
.
,
«public relations» («
»),
, , .
,
, ,
PR
, ,
,
,
.
,
(
,
),
.
.
1.1. «
»
, .
,
PR
,
. .
.
,
PR, ,
PR. PR — « ».
»,
«
»,
«
»,
«
-
:
•
, ;
• « •
–
,
»;
, PR-
.
PR.
XIX .
,
,
,
.,
PR-
,
,
,
.
15%
. PR — «
»,
«
», «
»,
».
: • ; •
, , ,
,
«
; », «
», «
»;
• PR
, «
».
XX . . , . . . . . ,
.
PR – «
».
: •
,
,
,
;
,
«
•
», «
PR ,
: PRESSI ( HERSON )
, ;
»;
•
PR »:
.
. PR –
.
,
,
.
.
20%
.
, .
. PR — «
».
: •
PR;
•
PR-
–
(«
»);
•
,
,
,
, ;
•
PR;
•
PR-
: , ,
,
»; •
«
»
,
PR ;
,
,
« PR,
.
».
«
PR»
,
,
.
PR ,
,
.
,
.
« »,
, .
«
» .
«
» ,
. «
»
PR
PR, .
.
, ? . .
:
PR
.
:
PR .
,
.
(IPRA): «PR –
,
,
, , …»
PR-
«
PR»[1],
.
1.2. PR , .« ,
, ,
.
PR»[2], –
.
PR[3], ,
,
,
,
. , . , . (
, ,
, PR-
. 1.1).
: PRESSI ( HERSON )
,
(
),
(
),
. 1.1.
PR PR-
,
,
PR, ,
.
, ».
. 1.1. 1.1.
PR-
«
PRPR-
PR-
, PR-
, , ,
: PRESSI ( HERSON )
PR-
. ,
PR-
.
PR – PR
.
,
•
:
PR-
•
;
PR-
;
•
. PR PR-
, ,
,
,«
PR».
: •
(
,
)
,
,
•
, . .;
(
, ,
•
(
•
,
,
,
.);
, .
.
,
,
,
,
(
); ,
,
,
-
. .). PR-
—
, ,
PR-
,
PR.
: •
PR-
•
; PR-
(
PR•
PR-
,
); ,
. . 1.2.
. 1.2. ,
PR-
.
,
,
.
.,
, , ,
.
PR.
,
. ,
,
,
,
,
. .
PR-
, PR,
. PR
:
•
, (
);
•
,
,
,
.
,
,
,
,
PR,
. .
,
.
-
, .
:
,
, ,
: PRESSI ( HERSON )
, ,
, , ,
, . .
,
PR-
:
,
; , ; .
,
,
,
,
PR-
.
– , ,
,
.
.
,
, ,
. . ,
,
. ,
,
,
; ;
,
,
PR,
.
, (
,
,
. .).
1. (
,
PR-
,
, ). 2.
, , ,
, .
–
,
.
.
,
, PR.
3. PR– home agency).
(
. 4. . ,
,
.
, PRPR-
.
,
,
. 5. ,
PR-
,
, .
PR-
,
,
.
, ,
,
, . 6. PR. .
PR-
.
•
, .
•
,
PR, .
• . ,
,
,
. •
, . PR-
.
.
• , . •
, ,
: PRESSI ( HERSON )
.
• , . , , . PR: •
(
,
)
, (
);
•
. ,
,
PR-
. : ,
, ,
,
, , . .
PR-
, .
PRPR, .
,
,
. PR,
,
. . ,
. (
),
PR-
,
.
PR,
: •
,
PR –
, ;
•
PR –
,
,
«
»
». .
,
PR :
,
•
, PR;
•
, PR. PR ,
1)
:
;
2)
(
3)
,
,
. .);
;
4)
(
,
,
. .). ,
. »
,
.
, »
,
—
.
,
«
»
, .
PR
,
–
,
, PR. PR,
,
,
PR-
.
, , «
,
», .
–
,
.).
, (
,
,
,
«
. .). »,
.
PR,
,
, . . ,
, PR-
,
(
.
)
, ,
.
,
-
. (
.
)
PR.
,
PR.
: PRESSI ( HERSON )
–
PR (
,
),
–
,
, PR. , (
). , ,
,
,
.
(
-
.),
, (
PR-
, )
.
. PR
,
. PR
. , :
•
PR;
•
;
•
;
•
PR;
•
;
•
.
1.3.
PR–
«
PR.
», R (
,
)
), action (
), communication (
.R
–
:
research
), evaluation (
).
, ,
.
,
,
R :
,
,
,
. R
)
, R
1950: ;
,
. .
.
.
, ;
, . (research – ,objects –
, programming –
evaluation –
.
),
,
:
.
,
PR-
. :
(
); ,
(
);
(
, ,
,
). ,
. PR,
,
( RACE,
ROPE),
: PR-
,
, . PR
(
.
. 1.3).
. 1.3.
PR-
.
.
.
.
1.
. .
2.
( ).
3.
.
: PRESSI ( HERSON )
,
4.
(
).
5.
.
6.
.
7.
.
8.
(
,
). 9.
.
10.
.
1.4.
PR» . ,
,
.
PR-
, , .
«PR-
»
.
(1994 .),
, .
, PRPR-
–
«
,
,
,
». ,
PRPR-
:
,
; ;
.
.
, , . PR-
,
.
.
,
: «PR-
. –
,
PR,
, ( (
».[4]
PR)
) PR «PRPR,
»
. ( ,
PR-
PR-
),
,
,
-
, . PR;
,
PR-
,
; ;
, (
«
»
(
PR)
PR)
. «
»,
,
–
,
, «
PR»
«
,
»
. (
PR-
. ,
)
. .
PR, PR-
,
, PR. PR. ,
–
PR.
PR-
. , .
1.
,
, .
2.
,
, , , ,
,
.
PR-
:
•
, ,
: PRESSI ( HERSON )
, ;
• PR-
;
•
;
•
, ;
•
PRPR-
–
–
,
RACE (
–
)
. PR-
,
. PR-
–
, . ,
, ,
.
,
– ,
( ,
,
,
,
.),
.
PR-
,
, ,
, .
RACE, , .
, .
,
,
PR-
,
–
,
.
PR,
,
,
. .
( .
.) (
PR-
, -
). PR-
–
,
, . , . , PR-
,
,
,
.
, , ,
: PR-
,
,
,
,
. :
–
,
,
,
. . , , .
–
,
. PR-
?
1.
. –
R;
, . .
, ,
. 2.
,
.
PR-
, , PR.
,
,
,
, ,
. 3.
.
PR-
, ,
, ,
4.
. ,
,
,
.
–
,
, . PR; , ,
,
.
, , (RACE) –
: PRESSI ( HERSON )
PR-
.
5.
. ),
,
(
,
.
,
PR-
, .
6.
.
,
PR-
, ,
(RACE),
, ,
.
, PR-
–
,
, ,
:
)
,
,
; ) ,
; ) .
1.5. PR-
,
,
, . . (
. 1.2). R
,
,
.
PR-
,
,
.
,
« », »
– « .
»,
–
,
. : « »
»,
»,
«
«
»
,
,
,
»,
. .
« ,
–
. –
PR-
»,
. . .
« », « 1.2.
»
. . PR-
, . ,
-
,
,
,
. . , PR-
.
,
, . .
PR-
.
–
, , ,
,
, .
PR,
. PR,
: PRESSI ( HERSON )
, .
, , PR-
.
,
, ,
,
,
, ,
, .
. PR? , .
PR. , .
, ,
,
, .
,
,
,
, , ,
. , PR, . .
,
,
PR-
PR,
PR-
-
,
,
.
: •
, ;
•
;
•
;
•
;
•
;
PR-
•
. PR.
.
•
,
?
•
?
•
?
•
.
,
?
•
,
?
,
, ,
,
,
PR-
. .
,
, PR-
.
, ,
,
,
,
,
. . PR(brief),
. .
. .
. , . . , –
. ,
. ,
,
.
, –
.
, ,
, . . ? , :
•
( );
: PRESSI ( HERSON )
,
•
(
,
);
•
;
•
(
);
•
;
•
,
;
•
.
. . ,
.
, .
,
.
,
,
,
. , ,
,
. ,
.
(
),
,
(cover letter),
-
, .
,
,
, .
,
,
, . .
•
1.
.
•
2.
(
).
•
3.
(
).
•
4.
•
5.
. .
, ,
, .
, ,
,
. •
,
:
,
;
• ; •
;
•
, ;
•
,
,
; •
. :
•
;
•
;
•
, ;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
(
).
, . , . : •
;
• •
; ;
•
;
• •
; . –
. PR.
: PRESSI ( HERSON )
,
PR-
, ,
.
,
, .
,
, .
,
,
. ,
,
. ,
. ,
.
,
, ,
,
, . «
»
.
. . :
;
; ,
,
,
;
;
,
;
,
. ,
:
, ,
,
,
, ,
,
1.6.
.
PRPR«PR-
»
«PR-
». ,
,
.
PR-
, .
– ,
, .
, PR-
PR. PR-
,
,
,
PR-
, . PR-
,
,
,
,
,
,
. PR-
,
PR,
? ,
,
.
–
, ,
.
,
, PR-
,
.
,
, .
, ; , . ,
,
PR-
,
PR-
,
, .
,
PR,
.
PR-
,
.
PR
, PR-
,
, , ,
,
,
. PR-
. PR-
,
,
,
,
,
,
. . ,
, . ,
PR-
, ,
, .
: PRESSI ( HERSON )
.
,
,
(
)
. , ,
,
,
,
,
,
,
,
. . «
», «
»
«
»,
. » •
: ,
;
•
. ,
»
,
,
. . ,
•
:
;
•
;
•
,
,
.
PR,
,
,
PR-
. «PR-
,
.
,
.
».
,
. ,
R, .
,
, .
PR-
:
,
,
, .
,
,
PR-
PR-
,
. . PR,
PR-
, ,
. PR.
. , PR
,
PR
,
,
,
, .
PR
,
PR-
, . ,
PR
. .
, PR –
,
,
, PR
.
.
.
,
,
, (
,
)
, ,
PR,
,
.
,
PR.
,
,
PR
, .
,
,
PR
, ,
,
. ,
, . ,
PR – ; .
.
, «
–
, ».
, (product),
(price), , , ,
, (promotion) ,
«
» (marketing mi ), .
: PRESSI ( HERSON )
(place) .
, ,
(
. 1.4).
. 1.4.
(promotion),
,
,
,
–
(
)
.
– (
)
,
. )
: ,
,
,
. . : ,
(
); ( :
,
).
,
,
, PR,
. , .
, . ,
. .
,
, , , «
PR».
,
, . PR, ?[5] . («The
,
Marketer’s
«
Guide
to
»
Public
Relations»),
,
PR ,
;
, .
, .
« . : «
, PR
.
: «
PR?», ,
»
PR
?».
PR
, .
1.
:
, .
,
PR
,
,
. PR
, (
), . 2.
,
:
PR
,
,
,
,
.
–
. ,
3.
PR.
: PR .
4. PR
: PR ,
,
, . PR
:
. PR , .
, , .
: PRESSI ( HERSON )
, .
,
5.
.
PR
(
. 1.3).
1.3.
PR
PR,
PR
:
•
;
•
;
• •
; ,
;
• •
; ,
;
•
;
•
;
•
. ,
, ,
PR
PR
. .
, ,
,
PR
. PR
,
. , (
, . romotion –
)
,
:
,
,
. .
, .
. 1.
,
, ;
;
. 2
( ,
, PR,
,
, , 1.5).
: PRESSI ( HERSON )
,
.). ,
,
(
.
. 1.5. , , .
,
–
,
( ,
.
),
. ,
,
.
,
. ,
,
(
)
PR.
, ,
— ,
,
, .
,
(
–
,
), .
:
,
,
,
. (
)
–
,
, («
–
») (
)
. , , ; ; ; . (
) –
, . :
1)
;
2)
. ,
,
,
,
,
. ,
,
,
», .
,
,
, ,
)
(
,
),
. – .
, ( ),
.
-
.
,
, . . 1.4. 1.4.
: PRESSI ( HERSON )
, . . ,
, .
,
: , ,
, .
, ,
,
.
: ,
,
,
,
,
,
. ,
,
. ,
,
,
. , ,
, ; ,
,
.
,
.
,
, .
,
. ,
,
.
»
.
•
–
•
–
•
–
; ;
; –
;
–
•
; –
•
:
,
• •
«
;
–
.
, .
.
. ,
,
,
. «
», .
.
,
PR
, . [6], – .
: PRESSI ( HERSON )
. ,
, . , PR
.)
(
,
,
)
,
,
. .
,
. , –
. 1.5.
PR-
, ,
.
,
, .
. ,
,
PR.
PR-
PR ,
PR .
,
,
,
PR,
, .
,
, ,
,
,
(
),
–
.
,
PR-
,
,
, . PR, ,
. PR.
,
,
. ,
,
PR-
. PR-,
(
)
. 1.5.
1.7.
PR, ,
. PR(
),
),
(
(
,
:
),
(
),
,
,
. ,
PR-
:
•
(
•
)
;
;
•
;
•
. PR-
,
, ,
,
PR.
PR-
, , ,
,
PR-
PR-
. , ,
: PRESSI ( HERSON )
,
, PR-
( ,
,
,
.),
,
.
PR, , ,
-
PR-
. . PR-
•
,
:
. :
,
,
, ; •
. . ,
,
;
•
.
PR-
,
,
,
, . , . . PR,
. ,
(
)
, .
.
,
, ,
,
, . PR-
: ;
; ;
; .
PR-
:
•
(
–
,
,
);
•
(
, ,
,
•
,
,
,
. .);
(
•
);
(
,
); •
(
•
,
(
);
). (
) :
•
(
•
(
•
(
); ); ). ,
,
,
.
,
,
,
,
, . (« («
»)
PR-
.
»)
,
, . («
»)
,
(
«
)
»,
, .
PRPR.
. PR-
,
, .
– PR-
PR-
,
.
,
PR.
. , PR-
. :
PR-
: PRESSI ( HERSON )
.
PR-
:
,
,
;
,
. PR.
1.8.
PR-
PR-
: ,
,
. ,
:
•
;
•
;
•
;
•
, . PR-
, , . ,
.
,
,
. , , , ,
PR-
.
PR-
,
,
. ,
,
,
;
; . ,
1930-
.
.
.
. .
,
. , ,
,
. , , ,
.
,
, PR, . PR-
»
,
, . ,
,
.
, ,
, . .
.
,
(USIA, United States Information Agency), . , . , , .
,
,
. :«
,
,
».
, , .
, .
, ,
. , .
: PRESSI ( HERSON )
.
PR, (
,
,
,
,
. .).
PR, . ,
.
. (
)
,
.
1.9. PR-
«
40-
»[7] –
50
2009
.
.
(
« ,
(Barbie) 9
),
», PR-
.
, , Mattel Inc. –
.
,
(!),
Mattel Inc.
«
,
»
50-
, – «The Barbie Fashion
Show».
Mattel Inc
Fashion Week
Mercedes-Benz
. .
,
,
–
–
. . «Barbie Panton Pink»
.
,
,
, .
,
.
,
,
,
–
Mattel?
2008 .
: ,
,
21%.
$6
Mattel
$600 2009
.
.
,
Mattel
,
,
,
. , , PR
PR.
, ,
Mattel ,
,
, 40Mattel
,
PR-
,
1999 .
Inc.
–
Ketchum – –
».
«
,
«
PR-
1999 .
,
».
,
40
,
Mattel , , . , . Mattel
PR-
Ketchum
PR-
, XXI .
. ,
, ,
,
, .
500
( Omnibus,
),
,
,
.
,
, ,
.
,
, ,
,
, . , . , . ,
: PRESSI ( HERSON )
.
Mattel
,
, . , .
Girl
Scouts of America, Girls Incorporated
Girl Power,
, .
: •
, ;
•
,
.
40-
, . , , , .
•
(
).
•
.
1.
, : ».
2. «
»
Girls Incorporated – ,
.
3.
, ,
,
40 ,
.
$255 000 –
$145 000 –
,
.
,
, ,
».
,
«
, Mattel
$1,5 .
Girls Incorporated –
1.
, ,
Girls Inc., «
,
».
10
Girls Inc.
, ».
,
. 2.
. 1999
.
« Mattel «
»
(Jill Barad)
»,
,
$1,5
Girls Inc. . ,
, 40-
. ,
,
75
, ,
.
40-
, ,
.
,
.
3.
. ,
, , Ketchum
9
,
«
»
.
:
, ,
, «
»
.
Girls Inc., ,
. ,
, 84-
,
.
30
30
Girls Inc.
, , .
.
,
, .
.
4.
«FAO Schwarz». , «
» 800
: PRESSI ( HERSON )
9
,
. ,
:
5-
.
, . .
5.
. «
PR...» Girls Inc.
1999 .
«
...» . «
»
. »
«
– «
–
»
.
40-
www. arbie.com ,
»
«40 «
6.
».
.
, .
1999-
Mattel,
,
. Ketchum
;
Mattel,
, «
»
.
1–
, ,–
.
• Girls Inc.
, ,
,
« : «
Mattel
»
.
Girls Inc. – »; «
,
»; « .
,
!». .
The
Foundation
. «
», .
Ms. ,
•
«
40-
...»
70%
,
:
,
; 50%
.
2–
,
–
. • ,
Ketchum,
.
40-
25
,
,
«Wall Street Journal», «New York
Times, USA Today».
1700
,
,
.
•
. ,
,
40
,
60%
.
ADI. 40,
,
,
. «
»
),
30.
«
CBS» –
», «
.
,
Reuter’s
– Mattel
,
, .
1.
PR.
2.
PR
?
3. PR? 4.
«
5.
».
«
6.
R
7.
PR-
».
. .
8.
? PR-
10.
PR-
: PRESSI ( HERSON )
PR?
?
»
« ,
. Ketchum
9.
@@
2 c
2.1.
PR, ,
. PR-
.,
.
,
. ,
,
,
.
–
,
. PR . PR-
. – ,
,
,
.
, , ,
,
.
– , . (
)
),
(
). , (
. 2.1).
,
–
,
–
,
, .
,
PR ,
.
. 2.1.
PR
PR , . : ,
–
.
. ,
,
,
. , ,
:
;
,
; ;
;
,
; .
,
, .
(
)
, , . :
•
,
,
; •
,
,
•
(
; ,
,
)
; •
, . PR
:
• ; •
;
• PR-
, ;
•
PRPR-
,
.
,
,
: •
,
: PRESSI ( HERSON )
;
•
,
;
•
,
,
. .; •
(
)
, .
, ,
– ,
,
PR•
. .
,
:
,
•
;
,
(
,
)
PR-
,
;
• ,
.
2.2.
PR,
PR-
,
, ,
( .
) :
, . PR,
,
,
,
,
,
,
, ,
,
.
. ,
,
,
,
,
,
. VIP, ,
, :
, . .
, .
,
,
,
.
PR.
, ,
.
SWOT-
,
(strengths)
(weaknesses) (opportunities)
,
(threats),
.
.
-
. 1.
( ).
2. ,
(
3.
).
, (
).
, , (
,
). PR, .
,
.
. , . . ,
PR-
. , .
PR.
,
,
, PR.
: PRESSI ( HERSON )
,
,
. ( ,
,
,
)
). .
1.
,
.
2.
: (
,
,
,
,
,
.); (
,
.); (
,
3.
,
)
(
. .
–
). 4.
.
5.
(
6.
:
)
. ,
),
,
;
,
,
,
,
.
. PR-
, . .
, ,
.
2.3.
PRPR-
,
, , ,
, ,
. .
:
(«
»)
(«
»).
.
: («
(«
»)
»). –
,
.
–
«
»,
, . –
,
(
). ,
;
(
)
«
»,
.
,
–
PR-
.
, , «
,
»
.
,
, , ,
,
,
,
. .
, PR-
.
,
. : •
;
•
(
•
.
);
.
. .
«
–
,
PR», ,
, . ,
. , ,
».
: PRESSI ( HERSON )
,
,
–
–
,
.
,
. (
). 1.
.
2.
(
3.
).
,
.
4.
.
5.
( PR
,
). 6.
,
7.
.
.
8.
.
9.
,
.
10.
. , ,
.
,
,
.
,
,
. , :
(
),
;
–
,
. ,
, –
,
,
.
2.4. , .
. , .
,
,
. .
,
PR ,
. . –
,
.
PR. . .
1.
?
;
; . 2.
? ;
.
3.
? ;
;
,
;
.
, . .
,
,
,
. , ,
,
. ,
,
,
. . .
,
.
, , .
? . 1.
–
,
(
,
,
, . .).
. 2.
– ,
,
), . . PR
,
: PRESSI ( HERSON )
. (
. .).
3.
–
,
PR
.
,
. 4.
– .
,
,
, .
,
. .
,
,
.
,
, .
,
,
,
,
,
,
,
-
–
.
.
.
, . .
,
. .
.
3000
.
. .
.
. (
)
, .
– . (
, ). ,
. . .
.
, ,
. ,
.
.
, . (
)
.
, ,
. . PR
.
,
.
,
–
.
PR
.
PR .
. »
–
. ,
,
, . ,
,
,
.
.
PR
.
–
.
,
,
. .
1.
,
.
2.
. .
3.
,
, .
4.
,
,
PR. PR. ,
,
, .
. PR
. «
,
,
, PR
: PRESSI ( HERSON )
.
» ,
, )
,
:
;
)
;
)
,
,
. –
,
.
.
, . . .
. .
. .
:
,
, ,
.
,
. ,
«
», «
», «
»,
».
, .
. : •
;
•
;
•
(
). :
,
, ,
,
,
,
,
,
,
,
. –
, .
,
. ,
. ,
.
,
,
.
,
.
. . ,
(
, ). ,
. ,
,
,
.
,
.
2.5. :
,
,
– , .
,
.
,
,
,
.
,
,
,
,
–
.
.
,
. 1930. X. .
.
.
1930-
.
.
,
,
.
. ,
.
:
.
( ,
) ,
.
,
, . , , . ,
, ,
. ( . .
: PRESSI ( HERSON )
,
, ,
) .
,
. , ,–
, , «
»
«
»
. ., ( .
.
,
,
.
.).
, ,
. ,
-
, , .
-
,
. (
(
)
)
.
Q-
. .
,
,
, ,
,
,
,
,
.
, ,
:
.
,
. ,
,
,
,
: , , . , . ,
,
,
. ,
,
( ),
.
,
,
,
, ,
. , ,
,
.
,
,
,
, .
.
,
,
.
. , •
(
:
,
,
,
); •
(
•
,
,
);
,
(
,
)); •
(
•
);
;
•
;
•
;
•
. , . .
.
,
(
)
. ,
.
.
.
.
–
. .
–
, . :
•
,
: PRESSI ( HERSON )
;
•
,
•
; ;
•
,
. ,
: 1)
;
2)
,
,
,
,
. .
, .
,
– ,
•
:
;
•
,
•
;
(
,
,
);
•
;
•
–
;
•
, .
.
.
.
,
,
,
.
. .
,
, .
1.
PR-
2.
PR-
.
?
3. ? 4.
PR-
5. 6.
PR. SWOT-
?
?
7.
?
8.
,
?
9.
.
10.
(
)
.
11.
.
3 PR-
3.1.
PR,
.
–
,
,
,
.
, . –
, ,
. PR-
,
,
. .
PR-
. 1.
(
)
,
. ) PR-
,
,
,
PR-
PR
,
, PR-
.
.).
,
, .
, ,
, ,
.
, (
«
»
,
– ,
,
.).
2.
– –
.
,
PR.
PR-
– .
PR-
: PRESSI ( HERSON )
,
,
( ,
.
,
.).
PR-
. « PR-
»
.
3.
, ,
.
.
.
PR:
,
,
, ,
,
,
. :
,
,
? , ,
,
,
, ,
PR-
. :
•
;
•
;
•
–
;
•
(
PR-
,
,
);
• «
»
«
»
(PR-
PR); •
;
•
(
,
)
PR-
. ,
PR-
.
.
: • . PR•
; PR-
;
•
;
•
, . ,
:
•
;
•
,
;
•
;
•
,
;
•
,
.
PR-
«
»
.
, .
, (
,
,
,
,
).
PR-
. ,
PRPR-
,
.
PR,
.
.
PR: •
( ; ,
);
•
;
•
PR-
•
PR-
•
(
; ; ) PR-
;
•
. .
,
– . , .
,
« PR
: PRESSI ( HERSON )
PR».
PR-
,
,
,
(
,
–
– ; ,
,
,
). , PR-
,
;
, .
, PR),
,
, . ,
PR,
.
,
–
,
,
,
.
,
PR. . – «
»,
«
»,
,
,
,
.
, )
,
«
,
».
, . «
»
«
.
» ,
,
(
,
«
»
), ,
, «
, »;
, ; –
. . , PR-
, .
, . , )
PR-
. ,
•
. PR-
•
(PR-
:
;
;
•
;
•
PR-
3.2.
,
PR-
.
,
, ,
PR-
»
.
. ,
,
,
,
,
,
,
«
,
»,
,
,
.
,
,
PR,
,
PR-
(
:
,
, ,
,
,
;
,
,
;
. .).
PR-
. , , . , :
•
PR;
: PRESSI ( HERSON )
-
•
, «
»; «
»; «
»;
»; «
»;
•
, ; .
.
.
: ,
,
, ,
,
,
–
. PR.
.
,
PR
–
,
,«
».
PR,
. .
1.
, ,
.
2.
, .
3.
, ,
,
,
. .
4.
, . . ,
,
, .
. ,
. ( .
,
.
), .
•
. ,
.
•
, ,
. .
,
•
. ,
,
,
.
•
.
•
,
.
. . :
•
. ;
•
. ;
•
. ,
;
•
. ;
•
.
,
; •
. ;
•
.
, ;
•
. . , . . PR-
,
,
.
:
•
;
•
;
•
;
•
PR-
•
;
,
;
• ; •
PR-
: PRESSI ( HERSON )
.
-
PR.
,
,
, ,
,
,
,
.
,
«
» (
)
PR-
.
«
»
(
). «
» (
)
(
,
«
»
,
,
,
.
.). «
PR-
»
. «
,
» (
,
,
,
PR-
: ,
,
). , « »
. ,
,
.
.
PR-
,
.
.
3.3.
(
)
, ,
, (
)
.
.
, «
»
PR-
, (
.
,
, ),
,
( ).
,
PR,
,
,
, ,
.
PR,
–
:
(
–
–
)
,
(
,
).
. ,
, :
•
(
,
) PR-
,
; •
(
, ,
, )
–
,
,
–
,
; «
»
( ).
PR(
),
. , , ,
,
.
L, , ,
– ;
, ,
,
). , ,
,
« ,
.
» ,
,
–
, .
,
: PRESSI ( HERSON )
,
;
« »
. , (
). , PR-
,
:
;
.
,
,
, (
,
). (
PR-
)
,
,
, .
,
,
) «
»
(
,
,
(
,
,
,
,
).
3.4. PRPR-
.
,
. ,
,
( ,
,
, ,
,
– ).
PR(
3.1.
PR-
. 3.1). X
PR-
.
PR.
PR-
,
,
,
PR-
.
, .
,
PR.
,
.
3.5.
PR,
PR –
,
. ,
.
,
. . PR.
,
,
, , 60%
,
.
, ,
.
40%
$1
.
.
:
,
–
,
.
.
.
,
PR-
,
,
.
.
,
. –
.
,
, ( ,
: PRESSI ( HERSON )
). ...
30
,
300
, .
,
, PR-
.
PR, , . , , :
.
,
3000
1000,
,
.
. ,
PR-
.
PR-
.
PR-
.
1.
.
2.
–
.
3. ,
,
,
,
. 4.
,
.
.
. 5. . PR-
,
, . .
.
: « . .
,
.
, ».
,
PR-
.
PR-
, .
,
.
: «
. <…> ,
£20 000
,
,
. .».
. ,
, .
: •
, ,
PR-
,
,
; •
,
PR-
.
, . , , , ,
.
: •
, ;
•
, ;
•
, ;
•
«
», ,
PR-
. ;
: PRESSI ( HERSON )
•
,
, ,
,
. ,
,
PR.
1.
10–20% .
2.
,
20%
,
10–
.
3.
, , .
50
70%
. 4.
, 5%
,
,
. ,
25–
35%
.
,
PR-
(
10%)
. PR-
, .
1.
PR(
30%
).
,«
–
(
) PR-
».
2.
, (
30%
), . .
3.
. ,
(10–15%), –
.
4.
, . .(
–
–
,
10%) –
,
( .).
5.
: , PR-
,
6.
(3–5%), .
7. –(
,
. (10–15%). :
PR-
,
10
15%).
.
.
3.6. ,
.
— . .
– .
–
,
:
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
. :
•
;
•
,
(
,
,
). ,
,
,
,
,
, ,
. (
. coverage) –
,
,
, . (
. frequency) –
,
PR-
.
, .
(
) ,
–
. ,
. . ,
: PRESSI ( HERSON )
.
, ,
,
, (
100.
. cost per thousand, CPT) . 1000.
, .
(
. gross rating point, GRP) – . GRP . ,
(
. cost per point,
). CPP
, (
,
)
,
,
(GRP).
3.7. [8] , ,
,
, . –
,
, (
«
»). ,
.
(
)
. . . • . . •
, , . , ,
, .
,
, ,
.
,
,
. ( ,
).
,
,
. . (
)
, ,
, ,
.
,
. ,
, ,
,
. ,
,
. .
,
.
.
«
.
»
. 1.
– ,
,
–
. .
2.
–
,
.
. .
. 3. . , « », .
.
: PRESSI ( HERSON )
,
. .
. , . ,
–
.
.
,
.
1.
.
2.
PR-
.
3.
?
4.
,
5.
(
PR-
)
6. 7.
PR-
PR-
.
PR-
?
.
?
8.
PR-
.
9.
?
10.
?
11.
PR-
12.
? .
13.
.
14.
PR?
4
PR-
4.1.
PR,
PR-
. .
,
. (
),
, PR-
.
, , , ,
.
,
, .
, .
PR
,
. .
,«
–
,
,
». ,
,
,
,
,
,
,
, ,
,
. .
,
,
,
,
,
,
.
. , : ,
,
,
,
,
, .
,
.
, . ,
, ,
. ,
.
, . PR.
•
.
•
.
•
, . .
•
,
: PRESSI ( HERSON )
. .
, ,
. , ,
.
,
,
«
online»
. ,
,
,
, .
,
, . . (
,
(
),
, , ).
,
.
,
.
( ),
,
,
, ,
. , «
»
.
, ,
,
,
,
–
. .
,
,
. – .
«
»,
,
»
. ,
–
,
. ( .
.
) . ,
).
–
( ( . .«
»
)
«
»
.
.
, « ».
, , .
,
–
)
. , . . ,
,
,
,
, ,
,
. «
» –
,
,
,
,
.
. ,
,–
.
.
1.
(news release)
XIX . .
XX .
Ohio Bell Telephone (
)
: «
, ». .
2!)
( – PR-
– Publicity Bureau,
1904 .
,
.
1900 . .
100
. , .
,
, ,
–
:
•
–
•
,
–
, ,
;
: PRESSI ( HERSON )
;
•
–
, ;
•
–
,
;
•
–
•
; (
,
) – ,
, •
;
–
. : ?
? :
•
?
•
?
•
,
?
•
( )?
•
,
•
?
,
, ?
«
»
? ?
:
–
,
.
4.2.
PRPR-
:
•
,
,
,
; •«
»
;
•
. : ,
,
,
. PR-
. .
• •
. .
•
.
•
.
•
. –
PR. .
–
,
–
.
: •
.
.
,
. ,
:
,
. .
•
.
,
, .
,
,
,
,
,
,
. .
•
,
.
,
, ,
,
.
, ,
,
(
)
. •
. ,
,
,
,
,
,
,
,
,
, , ,
,
.
•
.
,
.
,
–
.
,
.
. –
,
PR-
, . – .
.
, ,
. :
,
, (
), .
PR. ,
: PRESSI ( HERSON )
.
,
PR-
. –
,
. ,
.
, . –
, , . :
•
,
•
;
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
, –
. .
,
(
. ,
: .
,
) ,
,
.
,
, «
»
. :
•
, ,
•
; ;
•
;
•
;
•
;
• •
; ,
. .;
•
, ,
-
. . –
,
,
,
,
. .
: •
(
,
,
. .)
; •
,
•
;
,
•
. .;
,
;
•
. ,
.
,
–
.
PR-
.
PR-
.
,
,
. , (
,
,
).
: .
: .
4.3. PRPR: •
(
, ,
,
,
,
,
,
,
, •
): ,
,
,
,
,
,
,
,
,
;
:
,
,
,
,
,
,
; •
:
,
,
,
, ,
•
,
: PRESSI ( HERSON )
,
, ( ,
.
,
,
,
: ),
,
,
; ,
,
,
,
, ,
-
. PR, . 1.
PR-
–
.
PR-
, PR-
, PR-
,
,
,
,
. 2.
PR-
, (
, ,
. .). 3.
PR-
, (
4.
,
).
PR(
,
,
,
. .).
5. ,
(
). 6.
PR-
–
.
, ,
. , PR-
,
–
, ,
.
,
,
.
, .
,
,
. . .
, « PR-
, (
,
)». .
,
«
, , PR-
». ,
, « .
»
PR-
,
(
PR) .
, .
, .
.
PR-
, .
.
PR,
,
.
4.4.
PRPR.
,
«PR-
PR-
».
–
,
PR, PR-
.
PR-
,
,
,
,
,
, ,
PR•
.
, PR-
:
;
•
PR;
•
;
•
,
;
•
PR-
•
(
;
)
;
•
, . PR-
• PR-
:
;
•
PR-
;
• PR-
. :
• •
PRPR-
;
;
•
PR-
.
PR,
. «
,
: –
(
: PRESSI ( HERSON )
»,
,
,
, ),
,
, ,
(
),
,
,
, PR-
.
, ,
,
. PR-
:
,
,
(
. .
), . PR,
,
:
,
,
,
,
PR-
,
,
.
:
•
PR-
,
:
( ,
,
,
,
,
.
.
,
PR(
, •
,
));
PR-
,
PR-
;
;
:
;
(
). PR-
,
.
PR-
, ,
PR. .
–
–
,
,
,
.
. , ,
:
.
: (
(
),
,
.
,
grounder) –
,
,
,
.
PR-
,
PR, PR. PR, –
,
,
,
. ,
, ,
.
, , –
,
;
.
, ,
,
,
.
.
(
. case
history)
–
, (
)
. , , ,
.
-
, .
(
. round-up article) –
,
,
,
,
.
PR,
. ,
, ,
, ,
. ,
,
PR-
,
, , . .
PR.
(
. annual report) –
PR-
,
,
,
, .
PR
–
PR-
,
, . .
PR
–
.
.
, :
: PRESSI ( HERSON )
,
–
,
.
PR, .
,
,
(
PR-
. by-liner).
PRPR-
.
,
PR,
. , .
– .
,
, .
, ,
,
,
(
.
. feature) –
,
, ,
,
.
,
. ,
, .
– . , ,
. : «
–
–
»; .
PR( .) ,
,
. :
;
•
•
.
PR-
•
•
,
, :
, ,
; ,«
»,
–« .
–
»;
– PR,
. PR
,
–
,
,
, »
.
,
,
,
,
,
,
,
PR.
PR-
. –
PR-
.
, ,
, .
,
, 1 :
10.
PR-
(
) ,
, .
–
, . ,
.
, .
20
.
12–15 –
.
,
.
. (
)
»–«
»–«
» –
».
, PR-
,
–
,
,
, ,
PR-
PR-
,
,
,
. PR-
,
,
PR,
. ,
.
– ,
: PRESSI ( HERSON )
PR-
.
. PR-
,
,
, .
,
PR,
( . .
)
,
,
,
,
.
PR,
, , .
4.5.
: PR,
. , . ,
PR.
,
. PR-
,
,
.
:
, .
,
.
, ,
.
,
,
. . ,
(
4.1.
. 4.1).
,
PR,
,
. online, . ,
, , . . .
.
18%
,
.
, –
,
». PR.
, ,
4.6.
PR-
: PRESSI ( HERSON )
.
,
PR:
,
.
,
, ,
. PR•
.
: ,
,
; ; ;
; ; ; ; ; ; ; . . •
: (
);
; ; (
,
,
);
( •
)
.
: (
);
; -,
;
(
);
(
); ;
( PR-
,
). PR.
,
,
– PR-
.
PR, .
,
, ,
,
–
.
,
, . PR-
,
,
.
,
, 15%. ,
,
,
,
,
«
»
,
.
, . PR.
:
PR-
,
,
,
(
),
. « ,
» PR-
,
. , (
«
»,
–
,
PR-
–
).
.
–
. , . ,
,
. ,
. ,
.
PR.
: PRESSI ( HERSON )
,
.
, ,
. PR«
.
»
PR. –
, PR-
(
,
«
»,
,
.
,
),
,
. PR-
. :
•«
»
«
,
»(
.
),
;
•
;
•
,
;
•
;
•
;
•
,
. PR, .
4.7.
PR-
: . ,
, .
,
–
, .
, . . , .
,
PR-
,
,
. .
,
.
,
,
,
,
,
,
, .
, . , .
. , .
,
,
, .
,
. , PR-
. , .
, . , .
. . , .
, .
4.8. PR,
. ,
,
, )
(
).
. (project management).
: PRESSI ( HERSON )
– –
,
, (
,
.)
,
,
,
,
.
project management (
)
PR-
,
.
,
, ,
,
. (
,
,
). ,
, . . –
,
. ,
.
, , .
3
,
300
«
»,
. 5
1000
.
10
5000
. . (
.
«
)
»
, . -
,
. :
,
,
,
),
,
(
(
,
,
,
, ,
,
,
,
. .
(cost),
(time)
(scope).
, ,
,
.
–
(quality).
, (
.
. 4.1).
. 4.1
.
, . . :
(
)
,
(
) (
(
)
)
. , (
)
. :
, (
. )
,
. , .
. .
,
, ,
,
,
.
. . .
,
. ,
, . ,
,
, .
: PRESSI ( HERSON )
,
« ». «
».
,
. , 4.2.
. 4.2.
«
»
, ,
. , PMBOK®)»,
(
(Project Management Institute), : •
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
. ,
,
. . (
, ,
) ,
: • •
; ;
.
•
;
•
;
•
.
TenStep),
.
1.
(
, ).
2.
.
3.
.
4.
.
5.
.
6.
.
7.
.
8.
.
9.
.
10.
. TenStep, .
, ,
,
.
,
1
2
. . (
3
10
8)
. .
, 3),
(
.
,
5),
(
3–
. 3.
TenStep: «
,
».
,
. ,
, ,
.
–
, . ,
,
,
.
, . TenStep
, . :
: PRESSI ( HERSON )
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
. «
»,
. ,
PR-
. PR-
. , . PR-
TenStep , ,
,
PR-
.
, ,
,
,
,
. PMI
, ,
PR:
;
;
, ;
,
, . PR-
, ,
.
: •
,
,
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
• • •
; ; ;
;
•
;
•
,
. (
) PR-
,
: •
;
•
;
•
;
•
;
•
. PR-
,
PMI,
, , .
:
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
;
•
. .
4.9. »[9] PR-
« «
» »
-
. «
»
2004 .
,
, «
: PRESSI ( HERSON )
2003 .
»
, .
. , ,– .
1.
(
)–
.
2.
.
3.
(
,
). 4.
,
–
(
).
1.
, , .
2.
, , .
3.
, . .
4.
.
5. .
, . •
,
:
: ,
; •
, ;
•
: ,
,
, ;
•
, ;
•
;
•
, ,
,
«
•
» «
;
»
.
, : •
;
•
;
•
;
•
;
•
(
);
•
– ;
•
;
•
.
. , («
,
,
»).
, , . – ,
, . –
,
. –
,
– , .
: PRESSI ( HERSON )
–
,
PR, . –
, . –
,
. –
,
.
«
» (
,
,
,
) (
,
,
;
); –
,
.
. –
»
–
,
«
–
. «
“
”»
» , –
!». .
– 5000
.
, . ,
,
,
,
. « »
14 .
»
2005
.
999-
« 14
».
,
.
«
»
«
»,
-
. «
» «
»
:
,
;
,
.
«
»
,
«
-
». «
»
»
,
11
, , , ,
2003/2004 ,
,
,
,
,
,
, .
,
-
, «
»
.
».
-
,
, .
18
– «
»,
«
»
.
. » «
» «
(
,
)
, ,
,
: PRESSI ( HERSON )
,
,
». ,
,
,
,
, .
. , ,
. « “
-
2004”»
»
-
. 10
2004 .
13
,
. «
,
–
» ,
,
; ;
, .
: •
«
».
•
,
•
.
«11-
»(.
•
)
«
».
« ».
•
«
•
.
». .
, . 1.
( ), «RBC-daily»,
«
«
»,
»(.
«
2.
»).
, .
3.
.
4.
( – ).
5.
, .
6.
, ,
) .
(
7.
(«
»,
8.
–
2004 .).
, .
9.
, .
2004 . 4–5
3,8
–
. «
»
2004 . «
»
42
.
«
»
«
»
2%, .
. ,
.
1. ? 2.
.
3.
?
4.
PR-
5.
PR-
?
.
6.
.
7.
PR-
?
8.
PR-
9.
PR-
10.
.
. PR-
11.
? ?
12.
PR-
5
?
PRPR:
,
, ,
,
. ,
: PRESSI ( HERSON )
, .
,
PR.
,
,
60–70% .
5.1.
PR. .
.
,
PR-
», PR–
.
, ,
,
PR. PR:
?
PR-
. , ,
,
,
,
. ,
, »
. PR.
, ,
, .
, ,
, (
,
,
. .).
, PR. , ,
PR-
. PR-
,
,
PR-
, .
,
,
,
.
,
». ,
PR-
,
.
, . ,
«
» (
» (
,
,
);
, PR-
,
,
, ). PR, ,
PR-
.
. ,
.
PR-
. ,
,
,
.
,
,
.
, .
.
,
100
200
. , ,
, .
, ,
, .
: •
,
«
(
) ;
•
, ,
: PRESSI ( HERSON )
,
.
, ». .
5.2.
,
PR, .
•
«
».
PR,
•
«
.
», (
,
,
«
»
),
, (
,
). .
, .
,
:
.
PR-
,
( –
,
,
,
);
-
( , );
, «
» (
,
);
,
, (PR-
,
,
). .
,
PR
,
– ,
,
, .
. ,
, ( ,
,
,
)
,
(
,
,
.
,
.).
, ,
–
(
)
. ,
«
, ». « ,
: (
PR-
», , ,
,
,
),
,
( ,
, ,
). ,
«
, ».
,
«
»
,
,
,
, ,
,
.
.),
,
, ,
,
(
, ,
,
,
,
, ). , «
, ». /
, (
,
). PR. ,
.
. PR-
«
»,
».
, (
– –
»,
,
»,
,
AIDA «
–
–«
,
»). , PR-
«
»
: , ;
,
– ,
. .),
( –
;
),
, (
» –
–
« ,
. .).
: PRESSI ( HERSON )
,
,
PR, (
)
,
,
,
,
. .
.
PRPR-
.
, «
, ».
, ,
.
«
»
.
«
»
PR.
,
,
,
, PR-
«
»
, ). , «
,
».
« »
(
,
, ,
.
.
,
. .).
, «
».
«
»
PR
.
.
(«
(
) »),
«
», «
»,
PR
« »,
,
,
PR
15%,
PR – PR», «
.
,
.
,
.
PR»
. .
,
, «
»
:
, , . PR–
(«
») , , ,
.
, »,
.
(«
»)
: •
,
PR-
•
;
PR-
•
;
PR-
•
;
PR-
.
: ,
, ,
PR.
,
,
, , ( . ( . .
.
),
).
PR-
«
». .
,
.
, .
, :
•
,
•
;
;
•
;
•
,
,
; •
,
,
; •
. –«
, ,
,
;
. . «
, ,
, ».
: PRESSI ( HERSON )
»; ,
,
.
, :
•
, .
. ;
•
;
•
;
•
(
)
;
•
;
•
, . .
,
; •
, ;
•
, . , ,
PR,
, . 5% .
,
PR-
.
5.3. ,
,
PR-
.
, ,
,
,
,
–
,
. .
, .
, . –
,
«
». . ,
. . . PR-
(
. ,
,
,
,
.
.)
.
,
.
1.
PR-
.
2.
PR-
3.
?
PRPR-
?
4.
PR-
5.
.
PR-
6.
.
PR-
( .
,
.
,
.
). 7.
PR-
«
». 8.
.
, .
, .
PR-
9. .
PR-
10.
.
.
PR-
.
PR-
, . .
, » («
PR-
»)
,
. PR-
. ,
.
ATL (above the line) –
.
ATL
, PR-
, .
– , PR-
,
,
, PR.
: PRESSI ( HERSON )
PR-
–
PRPR-
,
,
. – . —
,
,
. –
, , .
(brand) – 1)
,
,
; 2)
«
»
, ,
, . (branding) – – –
.
, , . (IMC) – , –
,
, PR; .
; ;
, . –
,
:
(
),
;
,
;
;
. .
,
, ,
. –
, —
, ,
. ,
.
–
, . ,
, .
–
,
. (communikation mix) –
,
, PR,
,
.; ,
,
. . – . –
; .
–
, .
, . –
,
,
. (
)
–
, , ,
(«
–
»), (
)
.
– . –
,
,
,
,
.
– (
)
, .
,
,
. PR –
: PRESSI ( HERSON )
,
,
, ,
.
–
(
,
,
. .)
,
(
.)
,
.
(media brief) –
, ,
,
. ;
,
. — 1) ); 2)
(
.). . – . .
– .
(media
relations) –
, .
PR
. PR .
–
, .
,
,
.
, ,
, »–
. «
,
. . »
(
),
. . —
, .
–
, .
,
,
,
,
.
,
,
,
,
(
,
,
, ,
),
(
,
,
). (round-up article) –
,
. ,
, , . –
, ,
. –
, – . (publicity) – 1)
–
,
; 2) ,
–
,
.
–
, ,
.
.
,
, ,
,
.
., ,
, .
(position paper) – .
–
,
, .
(press clipping –
)– .
– , . , .
: PRESSI ( HERSON )
–
,
,
,
.
–
, . « ,
»:
–
(
,
,
),
–
.
, ,
,
,
,
, . –
, (
). –
,
.
(promotion) –
, ,
,
, .
,
«
»
,
,
(
) . ,
,
PR. –
,
,
;
. –
, . –
, .
(rating) —
,
,
, .
,
– (
)
. ,
. –
,
, ,
–
, . (advertising audience) – ,
.
,
.)
, .
—
, (
),
,
,
,
, . –
,
,
,
, .
–
, . ,
,
,
, . (special
events)
–
, ,
,
,
,
. , , «
»,
,
,
,
,
,
,
,
, ,
,
,
,
. .
–
,
,
, ;
,
. .
,
,
. –
.
,
,
,
,
,
. (
)–
, ,
,
: PRESSI ( HERSON )
.
:
(
(
,
,
,
,
.);
,
,
(
,
.); , PR-
,
). (
) –
,
.
: (
);
; (
.
)–
, . :
1)
2)
.
– . (fund-raising) –
( (
,
.
) )
, .
,
,
,
, «
.
», . . .
–
. –
, (
(
,
,
),
),
. :
(
)
;
,
);
(
+
); ;
;
,
;
(
).
,
, ,
,
(feature story) –
, ,
,
.
PR-
, ,
. –
, .
: ,
–
,– .
.
–
,
,
,
. PR
. –
, ,
. .
PR –
;
PR,
,
,
,
, ;
.
PR
PR, ,
, .
(
«
, ,
,
»)
PR – ;
,
. .
1.
.,
.,
.
PR-
.–
.:
, 2000. 2.
.,
.,
3.
.
.
.
5.
.–
.:
, 2001.
. .–
4.
. 2-
.:
, 1994.
. .,
?–
.:
, 2003.
.
.:
.
.–
, 2002.
6.
.
:
.–
.:
.–
.:
, 2005. 7.
.
.
:
PR-
, 2006. 8.
.,
.:
.,
.
Public Relations. –
, 2002.
9.
.,
.,
.
.
.–
2000. 10. 11.
. . .
.– .
: PRESSI ( HERSON )
.–
.:
.:
, 2000. , 2003.
.:
,
12.
. . PR-
.–
.:
,
2001. 13.
.
.
14.
.–
.
.:
, 1998.
:
.–
.:
, 2008. 15.
. .–
16.
.:
, 2007.
. .–
.:
, 1999.
.
PR-
17. 18.
:
.,
.,
.– .
,
.:
,
,
, 1998.
PR.
.–
.:
, 2001.
19.
.
,
.:
, 2003.
.–
20. «
» 2004–2005
.–
.:
, 2007.
21.
/
. .
.–
.:
, 2005. 22.
. . PR
23.
., .–
.,
.:
24.
. PR-
.:
, 2001.
:
:
.
.–
.:
, 2002.
25.
.
Public Relations. –
26.
.:
, 1999.
.
27.
.– .,
.–
.
.: .
.
.:
, 2005.
:
:
, 2003. PR«
29.
.–
, 2004.
,
28.
:
.
.– »;
.:
, 2004. :
2006. 30. Hendrix J. Public Relations Cases. – Wadsworth Publishing, 2003
.–
.:
,